快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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消费者正勒紧裤腰袋，今年618同比下滑40%？
导读：“今年618生意都很差，下滑40%的都有，目标只能完成60%。”一位母婴行业从业者说道。
作者：童装观察
之前大家一致认为，全面放开之后，势必会迎来新一轮的报复性消费。但没想到的是，今年放开所期盼的报复性消费并没有如约而至，反而迎来了消费者正勒紧裤腰袋过日子的现象。
在与线下的老板交流中，他提到：“今年生意在加速下滑，大家都不消费了，经济很差。”
为什么放开之后，大家都会觉得2023年更难了呢？生意更难做了呢？
其实原因很简单，消费者在过去三年受到大环境的持续影响，收入水平增速放缓，以及对未来生活的不确定性增加，都会让消费者捂紧自己的钱袋子。而随着生活压力倍增，非刚需性的消费需求就会变弱，比如，在购置食物和购置衣物上，更多的人会考虑多买食物而少买衣服或者不买。
消费端需求减弱，服装行业整体的日子都不好过，诸如耐克、阿迪达斯这样的大品牌们也在加速去库存，价格战，也让围绕童装赛道的竞争逐渐白热化。
一方面，在节假日打折促销往往能够吸引消费者的眼球，引发人们的购买欲望，也会让挤压的产品能够快速变现，有助于让公司现金流快速回笼。另一方面，为了快速消化库存，过去几个季度都在打折促销，盈利自然也会受到侵蚀。而对于一些消费者来来说，即便是有购物需要，也希望以最优惠的价格购买产品，并耐心等待商家大促。
不过，童装观察也发现，同样受到宏观经济影响，儿童演出服、儿童户外服、校服等细分品类线上业绩呈现出令一番景象。
今年各地有序开学，在六一儿童节期间，学校纷纷组织各类庆祝活动，这也带动了包括国服、汉服在内的儿童演出服市场，儿童表演服饰电商销售十分火爆。爱魔镜数据显示，综合淘宝、天猫平台，2023年1-5月儿童演出服销售规模16亿，同比增长82.2%；校服/园服销售规模7.1亿元，同比增长54.5%。
同样，随着双减政策的影响，儿童运动消费热潮依然在持续。爱魔镜数据显示，2023年1-5月，儿童户外服销售规模3.4亿元，同比增长55.7%。
此外，在儿童节前，儿童户外运动产品渐成送礼主流后，儿童运动品牌也持续从中受益。唯品会数据显示，安踏儿童在儿童节超级品类日中，销量同比增长521%，斐乐儿童销量同比增长382%。
随着新生儿数量的减少，连身衣/爬服市场在萎缩，对于服装行业而言，当下儿童专业运动服饰早已成为品牌们的统一朝向。近日，安踏连续开了两家少年旗舰店，并且安踏儿童方面还表示，安踏少年后续会积极拓展青训营，聚焦花滑、滑雪、足球、艺术体操等多元场景，带给消费者更多专业运动体验的机会。361°发布2023年第一季度营运概要，儿童品牌同比增长20%~25%。
此外，在今年618预售期间，巴拉巴拉开始主推运动产品。公司也表示，伴随着当下生活方式的改变，消费者对运动产品需求的增加也是服饰消费增长点之一。目前，在专业运动细分赛道中，巴拉巴拉陆续推出足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。延展阅读：巴拉巴拉发力儿童运动板块有几成胜算？
可见，运动童装市场也变得竞争激烈起来。想要持续获得消费者的注意力，鞋服品牌们应该如何做？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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