快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
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618里的中小商家
作者：团长商业情报
导读:618大促到了最后冲刺期，中小商家成为焦点之一。今年，无论是淘宝、京东，还是抖音、快手，都不同程度地加大了对中小商家的扶持力度；618期间，更是为中小商家设置了专属活动和流量。
平台加码，中小商家
迎来“他们的618”
（1）淘宝：成立中小企业发展中心，推出专属“淘宝好价节”
对淘宝来说，现在中小商家和品牌商家并重。2023年5月10日，在618商家大会上，淘天集团宣布成立中小企业、品牌业务和超市业务三大发展中心，同时推出一系列中小商家的扶持政策，包括为中小商家设置专属营销通道“618淘宝好价节”和20亿广告专属补贴、AI智能提效、营销保障等计划。淘宝直播还宣布要为中小商家开设1万场产业带专场直播。
从618预售期开始，淘宝加大了在直播、首页推荐等信息流对中小商家的倾斜力度。李佳琦、蜜蜂惊喜社、罗永浩等淘宝头部主播也响应淘宝，针对中小商家推出专场直播、专属流量扶持、佣金减免等措施。
6月7日，淘宝启动中小商家造星计划，推出专属造星流量扶持、最高2000元广告补贴券等措施，助力新商家快速成长。
近日，淘宝正式在首页上线了“淘宝好价节”，首次将核心资源位给到中小商家，618活动结束后，该频道会被继续保留为中小商家提供稳定的流量入口。另外，淘宝还在首页上线了百亿补贴入口，大幅下调商家佣金费率的同时，直接对全网底价商品免佣。中小商家参加618大促活动的成本大幅降低。
（2）京东：春晓计划扶持特色商家来开店，还降低各种费率
京东作为618大促的发起者，在今年更是喊出了：“今年的京东618，是全行业投入力度最大的一次618”。而在对中小商家的扶持方面，京东更多地是从长期、战略意义方面进行了考虑。
今年年初，京东发布“春晓计划”，为自然人提供快速入驻通道、2100元新店大礼包、0元试运营等12项扶持政策，给中小商家带来了更多新机遇。
4月，京东在“特色产业集群中国行·走进佛山”大会期间，提到将重点扶持中小商家，使中小商家今年在京东的销售额同比增长100%。
（3）抖音：推错峰专属活动，多玩法激励中小商家内容产出
抖音方面，5月16日，抖音在抖音电商第三届生态大会上发布四项扶持措施，其中就包括针对中小、个体商家推出的“0元入驻”权益，以缓解中小商家资金压力。
此外，抖音旗下巨量引擎面向中小商家推出错峰专属活动，帮助他们提升GMV。6月6日到10日，中小商家可以提前入局618大促；6月19日到25日，中小商家可以错峰返场抢量。
抖音还推出了“图文挑战赛”、“好物直播间”、“开播挑战赛”等多种补贴玩法，激励中小商家产出优质的图文或视频内容，抓住618大促机遇期。平台会给予符合条件的商家大额流量券、千万流量、平台货品补贴等奖励。
（4）快手：发布6大中小商家618玩法，新商家也有机会
今年，快手率先“抢跑”，最早开启618活动。在推出中小商家618激励政策方面，快手也没有落后。
快手根据不同情况的中小商家，分别推出了涨粉蓄水政策、GMV冲高政策、618 GMV任务、全民任务-中小磁力金牛任务、产业带流量彩蛋、新商家斗金计划6项活动，达成目标的商家就可以获得返点奖励或抽奖机会。
在此之前，其实快手就已经开始加码中小商家和产业带的布局。2023年年初，快手上线“新商家斗金计划”，新商家完成不同阶段的任务后即可获得奖励，最高50万元。目前已经上线第二期，最高奖金增至100万，扶持期从30天延长至一季度。另外，3月，快手还在快手电商招商百城行活动上宣布推出“中小商家分销冲刺政策”，根据分销GMV增速进行奖励。
总的来说，淘宝、京东、快手、抖音都在加大对中小商家的关注和扶持力度，一方面，是加强对已入驻中小商家的维护，给予更多流量倾斜和任务奖励，另一方面是吸引更多新的中小商家来自己的平台上开店，包括降低入驻门槛、入驻费用等。
那具体的成效如何？
是新机遇？
还是被割韭菜？
今年618，根据阿里妈妈洞察数据，淘宝中小商家参与率同比增长超170%。另外，在618首日，200多万淘宝中小商家新开店铺卖出了其淘宝第一单。京东618开售当日，超60%的新商家5分钟成交额突破5月日均成交额，近一半的中小商家交易额增长超2倍。抖音和快手暂时还没有对外公布相关数据。
对于中小商家来说，今年的618大促不再是品牌商家的“陪跑者”；不过，仍然存在很多固有挑战。
一是平台低价、商家买单，大促满减折扣和店铺红包等都由商家自己来承担，还要付给平台一定费率的佣金，使得上架产品的利润降低；而不参加活动就没有流量，销量就上不去。
二是虽然平台给予了一定的流量扶持和倾斜，但是和品牌商家比，中小商家流量和运营的成本压力还是会更大。
三是目前电商平台的促销活动变得日益频繁，比如淘宝几乎每月都有满减活动，并且618大促的整体战线拉长，消费者的购物紧迫感减弱，消费更为理智。
四是社会整体的消费需求还未完全恢复，大环境的不确定性对人们消费观念的影响还在延续。
未来中小商家该如何与平台共赢、实现增长，仍是一个值得思考的问题。以淘宝为例，目前用户的长尾词条日均搜索量超1亿个。消费者的需求越发多样、个性化，对于中小商家而言，依旧有机会。
文章来源：母婴行业观察
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