快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
贝特佳X万达宝贝王解锁线下营销新思路，助推生意增长破局
导读：随着婴配粉“史上最严新政”的落地，各大品牌都期待抓住新国标的时间窗口赢得市场先机。然而在消费者日趋年轻化的背景下，如何找准沟通渠道让用户看见品牌？成为众多企业接下来应该思考的问题。
基于对奶粉市场发展趋势的深度洞察与前瞻性判断，贝特佳瞄准线下场景，在7月暑期来临之际，跨界联动万达宝贝王以及《海底小纵队》热门IP，以一场场别开生面的亲子寓乐活动高效破圈，为品牌聚势赋能，乘势而上，强势抢占行业风口！
聚焦新生代消费需求
与中国年轻家庭同频共振
在消费升级大趋势、新中产父母良好的教育背景及经济条件“双轮驱动”下，新生代父母愿意在孩子身上投入更多金钱和精力，也希望给孩子“减负”，在假期被兴趣班填满之余，尝试更多新鲜有趣、寓教于乐的亲子体验。
贝特佳精准洞察新生代家庭对消费体验的多元化需求，借势“暑期档”亲子游玩热潮，与万达宝贝王强强联手，以“贝宝奇缘，嗨翻夏日”线下主题活动，为亲子家庭提供集趣味活动、亲子拓展、知识启蒙等于一体的暑期欢乐空间，多方位满足家庭客群的消费体验需求，得到广泛育儿群体热烈追捧。
在“贝宝奇缘，嗨翻夏日”线下主题活动中，贝特佳积极联动小羊肖恩以及《海底小纵队》热门IP，持续开展“小羊肖恩历险记”亲子运动会、“hello贝宝-和肖恩回家”小羊肖恩水杯花亲子手工DIY、“小羊肖恩的下午茶”美食课堂以及“海底小纵队”小贝电影节等创意活动，为亲子家庭解锁更具有互动性、参与度、体验感的高质量陪伴场景。活动现场，在贝特佳相关工作人员的协调带领下，小朋友们和家长积极参与到不同的游戏环节，让小朋友们充分发挥想象力，在爸爸妈妈的帮助下，勇于探索新鲜事物，既有利于孩子们锻炼自己的动手能力、培养他们的好奇心，同时促进家长和孩子沟通交流，增加亲子间默契，提升家庭幸福指数。
作为活动组织者，贝特佳也在一系列活动中，陪伴育儿家庭享受欢乐亲子时光，与中国年轻家庭同频共振，潜移默化地提升目标人群对贝特佳品牌认知，从而增强消费者对品牌信任感。
赋能渠道共创共赢
助推生意增长
近年来，奶粉市场正在急速变化。在出生率急速下滑，婴配粉行业内卷竞争加剧、多元化渠道分流严峻等几座大山下，使得母婴渠道陷入“客流销量下滑”的低谷中。
奶粉品牌和母婴渠道是深度捆绑的合作伙伴，只有一体同心、双向赋能才能共生共赢。贝特佳深耕奶粉市场多年，一直积极赋能渠道，此次举办的“贝宝奇缘，嗨翻夏日”线下活动，更是热烈联动常州、南京、嘉兴、宁波、宜昌、常德、南昌、绵阳、贵阳、广元、临沂、济宁等12座城市渠道门店，以创意玩法和高品质互动环节，打造了一种“可触摸的品牌力”，不断激活终端氛围，解决了门店客流缺乏、消费者拉新促活以及品牌传播的痛点，助力品牌及渠道实现销售增长的市场“破局”。
同时，在活动现场布局的各个环节，贝特佳花式利用万达宝贝王展台，多维立体地曝光品牌及旗下优质产品信息，在欢乐、有趣的娱乐氛围中，将产品优势和品牌价值深植于消费者心中。除了活动展区布置外，贝特佳也特别注重构建产品本身与消费者的触达渠道，通过“小羊肖恩的下午茶”等互动环节，在活动现场进行了产品展示和试饮活动，邀请参与者们亲身体验贝特佳旗下产品的硬核品质，让育儿家庭更直观感受贝特佳旗下奶粉的独家优势，进一步拉近贝特佳与消费群体的沟通距离，在消费者心中形成了良好的品牌印象，持续提升品牌影响力以及渠道消费力。
专注品质
深耕品牌
回到营销本身，品牌营销的本质是信任感的建立。消费者的信任一方面是基于产品本身，另一方面则基于对品牌的情感联结。回顾“贝宝奇缘，嗨翻夏日”这场漂亮的“线下营销仗”，贝特佳强大的品牌力和产品力是其背后的坚实后盾。
作为妈妈们信赖的国产奶粉品牌，贝特佳在全产业链自控基础上，不断加码在科研创新上的投入，并与北京工商大学食品与健康学院携手共建“北京工商大学食品与健康学院&贝特佳创新研究院”，持续提升其在科研创新上的核心竞争力。
夯实产品硬实力的同时，贝特佳亦不松懈于全面品类的布局，针对消费者多元化需求，深挖新消费场景与细分品类机会，并依托集研发、生产、检测为一体的新西兰贝特佳生产工厂优势资源，陆续推出婴幼儿配方羊奶粉、儿童初星奶粉系列、贝特佳成人奶粉（糖小控&眠之选）、孕产妇奶粉等优质产品，形成了“国产+进口”双翼并举的品牌战略格局，以更加细化、更高品质、更具针对性的产品服务万千母婴家庭。
市场虽难，善谋者胜！在数字营销、线上传播如火如荼的当下，贝特佳让人看到了构建线下营销活动体系的重要性。在新赛段的竞争中，贝特佳也将不忘初心，始终以消费者需求为核心，围绕品质升级、产品创新等方面精准发力，持续提升优势、补齐短板的同时，以差异化、互动化的玩法寻求出可持续增长新路径，携手更多同行者，走得更长远。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论