作者/丽婷

导读：今天来看，中国奶粉市场的门槛，从未有如此之高；品牌之间的挤压式竞争，也从未有当下这样激烈。

行业的困境往往是企业的机会，行业的趋势也往往是企业的红利。新国标时代，一场围绕“珍稀资源、科研创新、领先工艺、高质产品、用户心智”的综合实力博弈战全面打响，而伊利金领冠无疑是这场“战役”的赢家。

何以见得？2022年2月“首批”符合新国标的婴幼儿配方奶粉名单公布，伊利金领冠是率先入选的品牌。乘胜追击，金领冠旗下多系列产品随后迅速通关并实现量产，领跑行业发展。

而近期，在超级大单品——全新金领冠珍护全面升级上市之际，金领冠“中国专利配方 亿万妈妈品质溯源”活动火热开启，从中我们发现，用户和市场已经给出了最明确的反馈。母婴行业观察走进北纬45°内蒙古黄金奶源地，身临其境并切实感受到了伊利金领冠一骑绝尘的超级实力和行业影响力。

一场亿万妈妈共鉴品质的盛大溯源

见证金领冠珍护全新升级上市

作为母婴行业的基本盘，奶粉市场已经发展到成熟阶段，消费者有最挑剔的眼光、品牌大多是专业级选手。此次溯源，伊利奶粉全球智造标杆基地和敕勒川生态智慧牧场可以说是要接受来自四面八方的检验。

同时，全新金领冠珍护作为奶粉市场真正的极致大单品，代表着中国奶粉最高水平，探究其诞生背后的企业“真实力”，对金领冠、消费者乃至整个行业都意义非凡：

亿万妈妈来赴约：这是一场品牌与用户需求全方位关联的深度对话

新时代妈妈在育儿过程中总是有各种各样的焦虑，尤其对宝宝入口的奶粉，“为什么奶粉从原奶运输到产品上市经历较长时间和工序还能保证产品新鲜不变质？”“为什么奶粉中能闻到浓郁的奶香味？”“为什么包装完整的奶粉中不会有异物存在？”……每一个疑问都指向一罐奶粉诞生背后的硬功夫，而这些仅靠常规的科普教育和产品宣传并不能给她们一个值得信服的答案，一场深入全新金领冠珍护生产源头的品质溯源就此展开。

在溯源过程中，金领冠携手品牌代言人张杰走进北纬45°内蒙古黄金奶源地，在全球领先的智慧示范牧场里，奶牛采食、产奶、运动、休息等均有一流的自动化设备和数字化管理系统实时掌控；在伊利奶粉全球标杆智造工厂里，涉及奶粉原料、研发、工艺、运输、质检等全链路的深厚积淀直观透明地展示出来。

强烈的数字化、智能化冲击，让亿万妈妈真正感到“眼见为实”，也共同见证了金领冠从原奶到奶瓶的全产业链领先实力。与此同时，对话育牛高手、研发女神、数智专家，进一步了解全新金领冠珍护升级鲜活A2奶源背后的纯净牧场、超级配方和超级品质，这种专业化、透明化的用户沟通，是最有力的品牌心智占领。

经过溯源，亿万妈妈解除疑虑、喂养有依据。对照新一代金领冠珍护，乳企是否具备五大超级实力，也将成为今后消费者选购奶粉的“新标准”。

全行业高度关注：这是一份“标准”之上再超越的金领冠品质答卷

无疑，“新国标”拔高了中国奶粉市场的准入门槛，也提升了婴配粉的整体品质。但入场券不是保命符更不是必杀技，一个有志于持续引领行业并带动产业上下游共赢增长的品牌，必然要以更高的标准全面精进产品创新和产业升级。

此次溯源，500位金领冠母婴系统合作伙伴、近百家媒体以及众多专家达人，一同走进敕勒川生态智慧牧场和伊利奶粉全球智造标杆基地，见证伊利金领冠多年来在一罐奶粉全产业链各个环节上不遗余力的持续投入和行业领先优势。

做强核心、做大边界，金领冠既有数十年稳扎稳打的硬实力，又有紧跟潮流的用户交互和价值赋能，在新国标新周期，全新金领冠珍护背后的五大超级实力必将成为母婴渠道的选品“新标准”，也是更多乳企提升自身竞争力的参照“新标准”。

一罐王牌大单品背后的五大超级实力

 重塑行业标杆定义“好奶粉新标准”

事实上，溯源的本质不在于对外展示了什么，而是品牌在多年的发展中真正沉淀了什么。向内追“溯”，其“源”与品牌的精神内核密切相关。

在追求一罐好奶粉的路上，金领冠依托伊利集团深耕母婴营养研究21年的深厚积淀，以及在全产业链数字化进程中的前瞻性、引领性，足以让大部分乳企望其项背，由此形成领先行业的五大超级实力——超级配方、超级奶源、超级原料、超级工艺、超级品质，率先定义“好奶粉新标准”。

首先，聚焦此次珍护全新升级A2鲜活生牛乳，金领冠超级奶源的优越性充分凸显。

从种好草到养好牛，伊利优然牧业是中国最大的苜蓿草供应商，在牧草研究方面突破了卡脖子技术难题，实现了草种的自主可控。同时，在国内，伊利拥有自建、在建及合作牧场2400多座，规模化集约化养殖在奶源供应比例中达到100%，全新金领冠珍护优选0.1%伊利专属牧场的鲜活A2生牛乳，全面保留其活性营养。据悉，A2型鲜活生牛乳之所以珍稀，不仅在于好消化、易吸收的营养价值，而且在于纯种A2型奶牛数量稀少，目前只占总数的30%左右。全新金领冠珍护通过A2型生牛乳检测、A2型奶牛基因检测、奶粉检测3重权威检测，并获得GGU首个A2β-酪蛋白权威认证，是真正全链路、更纯正的A2好奶源。

以超级奶源为品质基石，超级配方更是金领冠创新性的重要体现。

在溯源过程中，有人将全新金领冠珍护称为奶粉配方界的“六边形战士”，意味着在大家心中其全面领先的配方价值得到了高度认可。依托伊利集团21年中国母乳研究及千万母乳成分数据分析，伊利金领冠打造了驰名业界的“中国专利配方”，以独家六维更易吸收体系全面强化宝宝吸收力、保护力、认知力，守护健康成长。全新金领冠珍护添加了首款超级三代OPO，SN-2棕榈酸含量近70%，更贴近中国宝宝营养需求，临床实验显示：“金领冠婴幼儿配方奶粉能有效促进0-6月龄婴儿的认知发育和肠道健康”，喂养效果得到科学验证。

而超级原料则源于全新金领冠珍护与邦吉、凯爱瑞、阿拉等全球知名的原料供应商展开深度合作，并进行严苛筛选、专业提取，集全球优质营养资源打造每一罐好奶粉。

此次溯源的另一个重点则是在“伊利奶粉智造星球”见证伊利金领冠突破行业天花板的超级工艺和品控如何为超级品质加码护航。

例如全球先进的德国GEA公司抑菌型四效蒸发器和低温高速剪切配料工艺使奶粉兼顾优质营养和醇正奶香味；“7秒速溶”背后的专利技术让用户有更好的食用体验；“百秒瞬时工艺”最大程度保证了原奶营养和DHA、ARA、益生菌等多种营养素的活性，保障奶粉的新鲜品质；在灌装和质检环节配备的“鹰眼四联检”系统确保奶粉0异物、更安全……从原奶到出厂，金领冠不仅在每一个环节精益求精，且持续助推产业效率升级，据悉伊利数字化全链路运营能力可以将金领冠从牧场到奶瓶的时间极致缩短到28天，奶粉“新鲜度”在行业内遥遥领先。

诚然，在当下的奶粉市场，头部品牌敢于发力，相对份额就会增长，在伊利集团2022年年报中显示，旗下奶粉及奶制品业务再迎新增长，婴配粉业务增速继续稳定保持行业第一。在越是激烈且严苛的竞争环境中，越是敢于主动发起“战役”的品牌，越能率先占领高地，与对手真正拉开距离。

伊利金领冠以五大超级实力定义“好奶粉新标准”，这是一个有使命、有魄力、有行动的行业领军者，对消费者、对合作伙伴、对市场最好的答案。相信未来，金领冠将持续攀登一个又一个高峰，以更多高品质产品更好地服务亿万消费者。

文章来源：母婴行业观察

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