导读：2023年，在人口环境变化与消费观念转变的叠加影响下，万亿母婴产业的供需平衡被逐步打破，玩家间的挤压式竞争渐渐演变为市场常态。在告别了年均两位数的高位增长后，以往“烧钱换用户”的营销打法显然已不再契合当前的市场环境，如何保障品牌在挤压式竞争中做到稳健前行，已成为所有母婴玩家共同面对的重大挑战。

而在多个渠道增长乏力的阴云之下，私域电商却展现出了别样的向上势头。原本只活跃在各个母婴社交圈层、埋头耕耘私域流量的团长、群主们，随着快团团、群接龙等私域电商工具声量的不断提高，其强劲的带货与爆品打造能力得以被更多品牌商家看到，同时也在持续刷新着母婴产业对私域电商概念的认知。

从清库存到做爆品，团长们还能为母婴商家带来多少想象空间？8月29日，由母婴行业观察主办的「出路·2023新渠道大会&品类增长大会」（⬅️点此报名）将在泉城济南重磅开启，与万千从业者一同探讨私域电商崛起为产业带来了哪些破局新思路。

私域电商之所以能在母婴产业挤压式竞争中展现出极强的增长韧性，其原因大致可归于以下2点：

一方面，私域电商的从业人员构成决定了其与母婴消费市场的高契合度。在私域电商环境中连接品牌与用户并负责商品分销推广的团长、群主，其此前的身份或许是线下渠道商，又或许是微商、淘宝客等等，但更多的是生活在我们身边的宝妈们。她们自身对母婴产品的消费需求较为强烈，在购买使用的过程中构建起了对产品较为深入的认知体系。那些乐于向他人分享育儿经验与母婴好物的宝妈，往往能在不知不觉间成长为自身所处社交圈层的KOC，进而拉动身边宝妈群体的消费。

另一方面，私域电商更为亲密的消费场景加快了母婴产品的销售效率。随着时间的推移，母婴消费主力人群正在完成新一轮的更迭交替。新生代母婴消费人群更看重宝宝的成长体验，因此在选购商品时更为谨慎，决策链路较长，且往往更看重有过育儿经验的亲友们给出的购物建议。而私域电商根植于熟人网络之中，商品品质由团长的信誉作为背书，省去了用户查阅评测、对比挑选的步骤，用户决策路径被明显缩短；与此同时，受彼此间亲密关系的影响，团长们开团带货的动作更像是好物分享和购物建议，能更有效地挖掘用户的潜在需求。

基于以上2点，品牌商家通过私域电商渠道做用户触达，往往能起到事半功倍的效果。

在即将到来的「出路·2023新渠道大会&品类增长大会」（⬅️点此报名）上，全域优秀渠道代表将汇聚于此，从多维视角探析母婴产业的发展方向；细分热门赛道中的当红选手与潜力股也将齐聚一堂，助力从业者抓住品类重构过程中的增长阶梯。

      
更为重要的是，本次大会将为从业者搭建起全产业链一站式精准资源对接平台，帮助品牌商家开辟新的产品销售渠道，建起私域流量运营工作的整体认知，以更为自信的姿态迎接产业变革。

8月29日，让我们相约泉城济南，继续探寻新出路新增长！

文章来源：母婴行业观察

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