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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

新渠道大会相约济南!最火渠道新势力——团长能为母婴商家带来哪些增量?

产业

小小刀

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2023-08-04 10:23

导读:2023年,在人口环境变化与消费观念转变的叠加影响下,万亿母婴产业的供需平衡被逐步打破,玩家间的挤压式竞争渐渐演变为市场常态。在告别了年均两位数的高位增长后,以往“烧钱换用户”的营销打法显然已不再契合当前的市场环境,如何保障品牌在挤压式竞争中做到稳健前行,已成为所有母婴玩家共同面对的重大挑战。


而在多个渠道增长乏力的阴云之下,私域电商却展现出了别样的向上势头。原本只活跃在各个母婴社交圈层、埋头耕耘私域流量的团长、群主们,随着快团团、群接龙等私域电商工具声量的不断提高,其强劲的带货与爆品打造能力得以被更多品牌商家看到,同时也在持续刷新着母婴产业对私域电商概念的认知。


从清库存到做爆品,团长们还能为母婴商家带来多少想象空间?8月29日,由母婴行业观察主办的「出路·2023新渠道大会&品类增长大会」(⬅️点此报名)将在泉城济南重磅开启,与万千从业者一同探讨私域电商崛起为产业带来了哪些破局新思路。


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私域电商之所以能在母婴产业挤压式竞争中展现出极强的增长韧性,其原因大致可归于以下2点:


一方面,私域电商的从业人员构成决定了其与母婴消费市场的高契合度。在私域电商环境中连接品牌与用户并负责商品分销推广的团长、群主,其此前的身份或许是线下渠道商,又或许是微商、淘宝客等等,但更多的是生活在我们身边的宝妈们。她们自身对母婴产品的消费需求较为强烈,在购买使用的过程中构建起了对产品较为深入的认知体系。那些乐于向他人分享育儿经验与母婴好物的宝妈,往往能在不知不觉间成长为自身所处社交圈层的KOC,进而拉动身边宝妈群体的消费。


另一方面,私域电商更为亲密的消费场景加快了母婴产品的销售效率。随着时间的推移,母婴消费主力人群正在完成新一轮的更迭交替。新生代母婴消费人群更看重宝宝的成长体验,因此在选购商品时更为谨慎,决策链路较长,且往往更看重有过育儿经验的亲友们给出的购物建议。而私域电商根植于熟人网络之中,商品品质由团长的信誉作为背书,省去了用户查阅评测、对比挑选的步骤,用户决策路径被明显缩短;与此同时,受彼此间亲密关系的影响,团长们开团带货的动作更像是好物分享和购物建议,能更有效地挖掘用户的潜在需求。


基于以上2点,品牌商家通过私域电商渠道做用户触达,往往能起到事半功倍的效果。

在即将到来的「出路·2023新渠道大会&品类增长大会」(⬅️点此报名)上,全域优秀渠道代表将汇聚于此,从多维视角探析母婴产业的发展方向;细分热门赛道中的当红选手与潜力股也将齐聚一堂,助力从业者抓住品类重构过程中的增长阶梯。

      
更为重要的是,本次大会将为从业者搭建起全产业链一站式精准资源对接平台,帮助品牌商家开辟新的产品销售渠道,建起私域流量运营工作的整体认知,以更为自信的姿态迎接产业变革。


8月29日,让我们相约泉城济南,继续探寻新出路新增长!


文章来源:母婴行业观察




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