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周四

201910

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 快讯

  • 中国婴童洗护市场规模2028年有望突破450亿元

    近日,艾瑞国际与天猫国际共同发布《全球分龄洗护行业白皮书》。中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长,截至2024年,中国婴童洗护市场规模已接近330亿元,2028年有望突破450亿元,除了2022年受疫情影响外,中国婴童洗护市场整体增速均在7.5%以上。

    1天前
  • 《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目批准下达

    近日,国家标准化管理委员会下达2025年第六批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知(国标委发〔2025〕34号)。其中,《卫生纸(含卫生纸原纸)》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目获批立项。

    1天前
  • 叠纸已为潮玩品牌DearNikki申请多枚商标

    女性向游戏正强势进军潮玩市场,今年5月底,游戏公司叠纸为其旗下女性向游戏“暖暖”系列开创了全新潮玩品牌DearNikki,同时首发了暖暖“梦织序章”系列盲盒,一经上架便数次补货。据天猫数据显示,今年618,叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特旗舰店,登顶天猫618潮玩抢先交易榜。爱企查App显示,叠纸关联公司苏州叠纸网络科技股份有限公司已申请注册多枚“DEARNIKKI”商标,国际分类涉及科学仪器、服装鞋帽、教育娱乐等,目前上述商标大多数为等待实质审查。(36氪)

    1天前
  • 洁雅股份在美国买下一家湿巾工厂

    洁雅股份(301108.SZ)于近期投资者关系活动表示,公司今年在美国购买了一家湿巾工厂的资产,目前正在进行厂房维修和设备安装,预计明年一季度投产。该工厂主要服务于国际品牌客户的北美市场业务。

    1天前
  • 润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营

    近日,华熙生物旗下唯一的儿童护肤品牌——润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营,平台账号也于去年年底停止更新。华熙生物官方微博发布的公告称,旗下儿童护肤品牌"润熙禾"的另一大股东——乐华娱乐旗下天津壹华管理咨询有限责任公司(以下简称“天津壹华”),已于7月10日完成股权退出。这一纸公告,正式宣告了这场曾备受瞩目的"护肤+娱乐"跨界合作走向终结。(卫品商业情报)

    1天前

 母婴行业观察

新渠道大会相约济南!最火渠道新势力——团长能为母婴商家带来哪些增量?

产业

小小刀

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2023-08-04 10:23

导读:2023年,在人口环境变化与消费观念转变的叠加影响下,万亿母婴产业的供需平衡被逐步打破,玩家间的挤压式竞争渐渐演变为市场常态。在告别了年均两位数的高位增长后,以往“烧钱换用户”的营销打法显然已不再契合当前的市场环境,如何保障品牌在挤压式竞争中做到稳健前行,已成为所有母婴玩家共同面对的重大挑战。


而在多个渠道增长乏力的阴云之下,私域电商却展现出了别样的向上势头。原本只活跃在各个母婴社交圈层、埋头耕耘私域流量的团长、群主们,随着快团团、群接龙等私域电商工具声量的不断提高,其强劲的带货与爆品打造能力得以被更多品牌商家看到,同时也在持续刷新着母婴产业对私域电商概念的认知。


从清库存到做爆品,团长们还能为母婴商家带来多少想象空间?8月29日,由母婴行业观察主办的「出路·2023新渠道大会&品类增长大会」(⬅️点此报名)将在泉城济南重磅开启,与万千从业者一同探讨私域电商崛起为产业带来了哪些破局新思路。


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私域电商之所以能在母婴产业挤压式竞争中展现出极强的增长韧性,其原因大致可归于以下2点:


一方面,私域电商的从业人员构成决定了其与母婴消费市场的高契合度。在私域电商环境中连接品牌与用户并负责商品分销推广的团长、群主,其此前的身份或许是线下渠道商,又或许是微商、淘宝客等等,但更多的是生活在我们身边的宝妈们。她们自身对母婴产品的消费需求较为强烈,在购买使用的过程中构建起了对产品较为深入的认知体系。那些乐于向他人分享育儿经验与母婴好物的宝妈,往往能在不知不觉间成长为自身所处社交圈层的KOC,进而拉动身边宝妈群体的消费。


另一方面,私域电商更为亲密的消费场景加快了母婴产品的销售效率。随着时间的推移,母婴消费主力人群正在完成新一轮的更迭交替。新生代母婴消费人群更看重宝宝的成长体验,因此在选购商品时更为谨慎,决策链路较长,且往往更看重有过育儿经验的亲友们给出的购物建议。而私域电商根植于熟人网络之中,商品品质由团长的信誉作为背书,省去了用户查阅评测、对比挑选的步骤,用户决策路径被明显缩短;与此同时,受彼此间亲密关系的影响,团长们开团带货的动作更像是好物分享和购物建议,能更有效地挖掘用户的潜在需求。


基于以上2点,品牌商家通过私域电商渠道做用户触达,往往能起到事半功倍的效果。

在即将到来的「出路·2023新渠道大会&品类增长大会」(⬅️点此报名)上,全域优秀渠道代表将汇聚于此,从多维视角探析母婴产业的发展方向;细分热门赛道中的当红选手与潜力股也将齐聚一堂,助力从业者抓住品类重构过程中的增长阶梯。

      
更为重要的是,本次大会将为从业者搭建起全产业链一站式精准资源对接平台,帮助品牌商家开辟新的产品销售渠道,建起私域流量运营工作的整体认知,以更为自信的姿态迎接产业变革。


8月29日,让我们相约泉城济南,继续探寻新出路新增长!


文章来源:母婴行业观察




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