快讯
5月22日-24日，第四届母乳科学大会暨 2026 年妇幼营养学术年会在广州隆重召开。本次大会由中国营养学会主办，聚焦生命早期1000天营养保障，推动妇幼营养学科建设与母乳科学研究高质量发展。澳优旗下海普诺凯受邀参会，依托自身长期母乳研究积淀，现场展示多项自研科研成果。深耕母乳研究的海普诺凯共有两项成果入选大会学术案例集，分别为《母乳及婴配奶粉消化吸收特性研究》和《母源全面营养研究及配方技术转化成果报告》，成为大会学术交流的参考案例。（公司发布）
近日，丹麦乳业巨头Arla Foods举行代表大会会议，完成了未来两年董事会改选。Jan Toft Nørgaard连任董事会主席，Inger-Lise Sjöström继续担任副主席。此次共有三位新成员加入董事会，包括来自丹麦的奶农股东Jeppe Thing Jensen、员工代表Michael Skytt Juhl，以及外部董事Natacha Valla，后者将接替决定不再竞选连任的Nana Bule。Natacha Valla现任巴黎政治学院管理学院院长，拥有银行业、学术界及国际金融机构背景。（公司发布）
近日，雀巢大中华区CEO携旗下全业务线负责人团队一行正式到访小红书总部。这是雀巢大中华区CEO自2025年就任以来第二次到访小红书，也是首次带领全业务线核心管理团队集体来访-涵盖母婴、乳制品、咖啡、食品、零食、宠物等核心业务线负责人。此次参访标志着雀巢与小红书的合作关系正式从品类投放层面，迈向更深层次的战略共建阶段。
近日，伊利QQ星上新榛高早晚装儿童成长配方奶粉新品，以“科学分时营养”理念，打造晨起+睡前双配方，早装聚焦自护力和营养力在线，晚装注重成长力进阶、肚肚更舒适。
5月22日，丝博会上，美羚发布德瑞兰帝儿童配方羊奶粉新品，聚焦3岁以上儿童成长核心需求，围绕儿童骨骼发育、自护提升、肠道吸收、智视发育四大核心成长维度，打造营养体系。
母婴行业观察
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视频号正式上线“先用后付”，加速电商布局？
作者/团长商业情报
导读：近日，视频号正式上线“先用后付”功能，符合条件的视频号小店用户购买带有此服务标识的商品时，可以享受到“先0元下单，确认收货后再付款”的服务。微信预测先用后付能力将带动视频号小店的商品转化率提升15%。
除了视频号外，京东和微信也在近日合作上线了微信支付先用后付功能。在此之前，淘宝、拼多多、快手等都已上线了先用后付功能。
提高转化率，
视频号布局先用后付功能
在今年4月，视频号发布了视频号小店“先用后付”功能服务条款，开始准备上线先用后付功能，最开始先用后付功能仅支持服装内衣类目，后面扩大了覆盖的类目范围，最后于近期正式上线。
对于商家来说，开通先用后付服务有利于提高交易转化率。
先用后付降低了用户的决策成本，一方面拉低了用户的消费门槛，间接提高了消费者的消费能力；另一方面，也给予了消费者更多的信心，使得部分没有尝试过视频号购物的消费者更愿意去尝试，减少用户对产品和售后的担忧。
先用后付也会给商家带来一定的交易风险，可能存在消费者冲动消费的情况，进而带来退货率升高的问题。
不过，为了保护商家和消费者双方的合法权益，一般电商平台的先用后付功能都有开通门槛。微信视频号需要商家DSR大于4.3分，并且近30天日均订单超过30单；用户想要体验视频号先用后付功能的话，则需要微信支付分达到550分。
消费者不用担心售后问题，商家也不用担心货款问题（平台会保障订单商家在正常结算时间内收到货款，如消费者未支付，平台会先行垫资）。
目前，在视频号上50%的服饰、运动、食品、百货等品类的KA商家都开始尝试先用后付服务，微信视频号官方预计先用后付将给视频号小店的商品转化率带来15%的提升。目前，该服务对平台优质商家暂时免费。
信任为基，
用消费趋势撬动电商增长
先用后付模式（buy now pay later，简称 BNPL）最早是2005年由瑞典电商平台Klarna开创的，最初是希望让不敢尝试线上支付的消费者变得愿意尝试。由于该模式效果明显，越来越多的在线支付企业和电商平台开始陆续推出此服务。
其实近年来不少消费者已经习惯了超前消费。尽管受到疫情影响，消费者越发谨慎、重视性价比，但部分消费者仍保持着超前消费的意愿，加上先用后付在某种程度上也切中了消费者担心商品存在质量问题的痛点，开通先用后付服务带来带货转化率提升也就毫不例外。
对于视频号而言，先用后付能否进一步加速其电商化进程，仍有待观察。
文章来源：母婴行业观察
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