24

周四

201910

>

 快讯

  • 2024年中国连锁Top100发布:沃尔玛中国位居榜首

    6月18日,根据2024年行业基本情况调查结果,中国连锁经营协会(CCFA)发布“2024年中国连锁Top100”。2024年,连锁Top100企业销售规模为2.13万亿元,门店总数25.72万个,分别比上年的连锁Top100增长4.9%和13.5%。连锁Top100企业中,综合零售46家,超市23家,便利店13家,专业店18家。其中,综合零售类企业增长压力最大,19家企业销售同比增长,9家企业销售额、门店数同比实现双增长。从排名来看,沃尔玛(中国)2024年实现销售额1588.45亿元,继续占据中国连锁Top100首位。居然智家以亮眼的市场表现位居第二,苏宁易购紧随其后位列第三。排名第四、第五的企业分别是永辉超市和高鑫零售。(CCFA)

    8小时前
  • “618”综合电商销售总额增长15%

    据星图数据发布的报告显示,2025年“618”购物节(数据监测周期:2025年5月13日-6月18日)综合电商销售总额为8556亿元,同比增长15.2%。即时零售表现方面,占296亿元,同比增长18.7%。报告认为,国补+平台补贴双轮驱动,会员体系加码,共同激发消费活力。分品类看,其中粮油调味品类销售额最高,为192亿元,金龙鱼销售额占天猫,抖音和京东3个平台第一。营养保健品销售额为143亿元,Swisse销售额占天猫和京东2个平台第一。休闲零食销售总额为97亿元,其中三只松鼠于天猫、抖音和京东3个平台销售额第一。宠物食品销售额75亿元,鲜朗和麦富迪分别占领天猫和抖音排名第一。(星图数据)

    8小时前
  • 圣贝拉香港IPO发行价定为每股6.58港元

    6月18日早间,产后护理品牌圣贝拉在港交所公告,拟全球发售9542万股(视乎发售量调整权及超额配股权行使与否而定),其中香港公开发售954.2万股,国际发售8587.8万股;发售价为每股6.58港元。预计股份将于6月26日开始在港交所买卖。(搜狐)

    9小时前
  • Arla Foods和DMK合并获双方董事会批准

    日前,丹麦乳企Arla Foods和德国乳业集团DMK集团的董事会均对两者的合并意向表示了强烈支持。此次合并将Arla Foods的国际影响力和创新专长与DMK集团强大而多元化的产品组合和专业技术完美结合,互补优势。在获得董事会批准后,合并将进入监管审查阶段,预计将于2026年第一季度完成。合并后的公司将以Arla Foods名称命名,总部位于丹麦维比郡。Jan Toft Nørgaard将担任董事长,Peder Tuborgh将担任首席执行官,Ingo Müller将加入高管团队,担任合并后整合执行副总裁。(公司发布)

    9小时前
  • 伊利集团发“618”战报

    据伊利集团官微发布,随着“618”的到来,伊利旗下品牌全面领跑乳制品赛道,液态奶品类稳居行业Top1,婴幼儿营养品、成人营养品、酸奶、奶酪等品类实现业绩与用户规模的倍增跃迁,多款产品登顶电商平台乳制品类目多项榜单。其中,“618”期间三大核心电商平台购买用户同比增长12.3%,会员规模达近亿;京东、抖音用户规模行业第一。(公司发布)

    9小时前

 母婴行业观察

飞鹤、伊利、君乐宝、健合...都在布局,是时候重新理解“全家精准营养”

产业

小小刀

阅读数: 2710

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-08-17 22:16

导读:随着人口红利式微,婴配市场进入存量时代,在日前母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&新渠道增长大会」上许多从业者表示:“内卷”越来越严重,“全家营养”不失为一条新出路。

“全家营养”并不是一个新鲜概念,2020年就有业内人士指出,孕产妇、中老年及儿童奶粉有着良好的市场空间,建议将成人奶粉作为奶粉企业的主攻方向。伊利、君乐宝、飞鹤、达能、健合等乳业也纷纷布局全家营养领域;大健康领域的蓬勃发展,也为“全家营养”奠定了良好基础。

此外,据《2022营养健康趋势白皮书》显示,目前我国保健品市场规模在全球市场中占比超3成,仅次于美国,但各年龄段的渗透率普遍偏低,尤其是35岁以上的群体。这意味着我国营养健康领域具备较大发展潜力。

1692281522123.png


全家营养何以成为母婴行业的新风口?


需求是激发全家营养发展的主要因素。一方面,我国出生人口下降、婴配市场紧缩已经成为不争的事实,叠加新国标提高了婴配行业门槛、市场集中度不断提高等因素,乳企迫切需要寻求新的增长点;另一方面,居民健康意识不断提高,越来越重视精细化营养,以及“一生饮奶”、“学生饮用奶计划”等国家政策的逐步推行,消费者饮奶习惯正在逐步形成。全家营养正成为乳企缓解婴配粉内卷困境的重要领域。

基于此,许多企业正在持续加码全家营养赛道。譬如,奶粉领域,伊利、飞鹤、佳贝艾特、贝因美等均瞄准全家营养,逐步推出全生命周期产品;营养品领域,英珞维、汤臣倍健、安琪纽特等推出适合全年龄段消费人群的品类矩阵。全家营养也为企业发展注入新活力。健合集团2022年财报中显示,成人营养与护理用品业务实现营收45.6亿元,同比增长12.5%。

母婴行业资深营销经理人郑大鹏在接受母婴行业观察采访时也表示,“今年上半年出现的一个重要现象就是,很多门店开始向全家营养转型。”有门店经营者表示:母婴消费最终要回归到全家消费,从成人、中老年饮食入手,撬动家庭6口人的消费。


全家营养的格局尚未成型


目前,在全家营养领域中儿童粉和成人粉赛道表现较为突出,以成人粉为例,根据《2023年成人奶粉行业消费趋势洞察》显示,2022年我国成人奶粉行业规模约为220亿元,市场蓬勃发展。但也有渠道商反馈:“中大童、中老年的产品,有效果,但没有那么好。”全家营养的格局尚未成型。


首先,虽然成人粉、儿童粉增长迅速,但由于新国标的出台,导致许多品牌快速转型到儿童粉、成人粉赛道,同时尚未形成统一的行业标准,产品质同质化问题十分严重。在儿童粉中,产品卖点主要围绕叶黄素、乳铁蛋白、DHA等热门营养素,在成分组合和添加量上下功夫;在成人粉中,产品主要是针对高钙、低GI等常规需求,很少围绕失眠、运动等特殊需求发展差异化、创新性的产品。

其次,消费者的全家营养意识较为薄弱。目前消费者更加重视婴童的饮奶需求,而成年人的饮奶量则十分缺乏。《中国居民膳食指南2022》明确指出,中国居民奶及奶制品的摄入量为每人每天300-500g,而根据《2022中国奶商指数报告》,只有24.2%的人每日乳制品摄入量超300g。值得一提的是,中老年群体长期的消费习惯、营养观念不易转变,对于自身健康问题更加倾向于有医保报销的药店,对奶粉、营养品的接受程度不高。


如何抓住全家营养新增量?


一是强化市场教育、培养用户习惯。要走出一个误区,中老年产品的购买者不一定是使用者本身,年轻子女也是重要购买者。既要加深中老年群体的信息普及和习惯养成,也要以年轻人更易接受的方式提高对中老年营养的关注度。

二是立足细分人群、不同场景,扩容产品细分品类。除现有婴幼儿、中大童、成人、老人外,还可以对人群进一步细化。例如《2022营养健康趋势白皮书》中,将需求人群分为α世代家庭、运动爱好者、悦己颜值党、职场加班族、银发养生族,推进全生命周期的差异化营养补给。此外,消费者痛点催生产品焕新,例如针对运动爱好者推出补充蛋白质、电解质、维生素等营养素的细分场景;针对职场加班族的失眠问题,推出含有GABA、酸枣仁等营养成分的产品。

高级行业分析师宋亮在「出路·2023第九届全球母婴大会&新渠道增长大会」上,对母婴行业的趋势进行预测:“未来中国高端化发展的客观逻辑就是专业化营养,从基础营养向专业营养跨越,而专业营养代表的是精细化的全家精准营养。”

全家营养未来的发展趋势如何?企业如何布局专业营养时代?8月29日济南,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭,来现场,一起探讨更多品类趋势和增长机会~


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6