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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

不甘做“小淘宝”,闲鱼加码内容直播,强化社区氛围

产业

小小刀

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2023-08-22 20:48

导读:近日,有消息称闲鱼计划发力内容型直播,主播均是闲鱼原生兴趣达人。之前,闲鱼直播的内容主要使用淘宝直播信息流,淘宝直播可以同步到闲鱼直播,淘宝头部主播也曾大批入驻闲鱼。


作为国内最大的二手电商平台,闲鱼其实面临着多重压力,包括营收压力、流量焦虑、交易信任等。闲鱼正尝试通过强化内容社区属性,来实现破局和转型。


再次加码直播
闲鱼发力内容化


目前,闲鱼直播仍处于测试阶段,只有收到官方邀约的用户才能开通闲鱼直播。
 

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其实,闲鱼早在2019年时就试水过直播业务,在闲鱼App首页增加了“玩家直播”入口,与淘宝直播打通。此外,当时闲鱼还邀请了大批明星玩家、淘宝主播玩家、网红玩家入驻,李佳琦、李子柒、魏老爸(老爸测评)等都在闲鱼开设有账号。


后来,闲鱼首页的“玩家直播”入口被撤下,闲鱼直播暂时没有了明显的统一入口。


不过,闲鱼并没有放弃直播方面的尝试,一方面是亲自下场玩起了直播,上月,闲鱼专门开设了两个官方的帮卖直播间账号“闲鱼潮奢官方号”和“闲鱼手机数码官方号”;另一方面,也开始发力内容型直播,主要是闲鱼原生兴趣达人上线直播专业知识解答和兴趣展示等,尝试为闲鱼用户打造纯享记录式、安静解压的直播信息流。
 

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目前任何一个平台的内容化建设都已经离不开直播了,闲鱼布局内容直播,也是为了更好地强化其内容社区的属性。


内容社区和交易要两手抓

根据今年5月闲鱼在2023产品升级发布会上公布的数据,闲鱼的用户规模已经达到5亿,每年有近1亿的用户在闲鱼上发布闲置,有2500万的高活跃用户。虽然闲鱼已经做到了国内二手电商市占率第一,但是它的日子仍然算不上好过。


从内部因素来看,闲鱼的社区属性和二手交易定位不断被削弱,闲鱼上的职业卖家数量越来越多,已经挤占到了普通个人卖家的交易空间,闲鱼有些逐渐“淘宝化”,影响到了普通用户的使用和交易体验。


对此,闲鱼开始大步调整,将自己重新拉回内容社区定位。


一是不断规范职业卖家,闲鱼先是在去年10月发布新规要求从事商业经营活动的经营性卖家(闲鱼个人主页展示“商”标识的卖家)需要向买家提供“七天无理由退货”服务;今年5月又发布通知,当月成交订单数量超过10件并且累计成交额超过1万元的用户,超出后成交的订单,闲鱼将收取1%的服务费。


二是加码相关的内容和社区建设,例如今年5月,闲鱼推出社区产品“海鲜市场”,并且进一步升级了“会玩社区”,以及最近计划发力内容直播业务。


从外部因素来看,随着循环经济的兴起壮大,原有的竞争对手如转转、爱回收等不断探索着商业化新出路,抖音、快手等电商直播巨头也盯上了这块年交易规模超千亿元的大“蛋糕”,闲鱼面临着巨大的竞争压力。


同时,闲鱼也在进一步回归交易本质,着重解决交易信任问题,比如前不久上线了全新信任系统产品“鱼力值”。


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诚然,内容社区和商业化变现之间往往很难兼得,闲鱼正在努力交出一份更可行的“答卷”。


文章来源:母婴行业观察




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