快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
热文
向内求，向外修！最新大会干货集锦揭示未来零售启示录
2025-02-26 11:05
忽然一周 | 广东连续7年成为第一生育大省；飞鹤乳业董事长冷友斌参加2025民营企业座谈会；
2025-02-24 10:55
忽然一周 | 布鲁可、BeBeBus、纽曼思赴港上市新进展；36款婴配粉和5款特医食品获批；保健品相关企业近五年逐年递增
2025-01-07 19:57
带货1.75亿，东方甄选入淘开门红，头部主播试寻新增量
导读：对于东方甄选来说，淘宝直播首秀赢得了“开门红”，全场累计销售额达1.75亿元，创造了新的带货纪录。
创始人、CEO带队，热播17小时
据悉，8月29日上午8点，东方甄选开启了其在淘宝的首场直播“东方盘淘会”，新东方创始人俞敏洪和东方甄选CEO东方小孙（孙东旭）亲自带队，YOYO、中灿、顿顿、冬冬等东方甄选旗下主播轮番上阵，一直播到了8月30日凌晨近1点。
（左起）主播YOYO、中灿、顿顿、冬冬正在直播（来源：东方甄选官方号）
虽然东方甄选“王牌”主播董宇辉没来，但其淘宝首秀仍然吸引了大量淘宝用户观看和关注，累计观看人数超1000万，开播1小时，直播间销售额就破千万，开播10小时后，直播间累计GMV破亿。
有意思的是，东方甄选除了带货其自营的食品、农产品之外，还上架了来自天猫超市的一些商品。
具体来看，东方甄选淘宝直播首秀共带货281件商品，覆盖美妆个护、数码家电、服饰珠宝、酒旅、生活百货等多个品类。本次直播热销的除了其原有优势类目食品生鲜外，还有一些数码家电类的商品，比如吹风机、平板、洗地机等。
淘宝和东方甄选“互相奔赴”，也给到东方甄选诸多资源扶持和流量倾斜。
资源扶持方面，入淘直播前，东方甄选在选品方面有进行一定程度的优化，尽量去符合淘宝直播的调性，淘宝也在供应链方面给予了相应的支持，比较明显的就是直播间有上架多款天猫超市的商品。
流量倾斜方面，东方甄选的海报和直播入口出现在淘宝直播频道的醒目位置，页面搜索栏也设置有“东方甄选开播了”的默认搜索词条。
主播与平台博弈，
相似点都有“流量焦虑”
目前，东方甄选布局了三大直播“阵地”：抖音、淘宝和自营App。
从带货情况来看，东方甄选自营App虽然有过“高光时刻”，四天卖出1.1亿元，但后续也逐渐归于平静；其在淘宝的直播还未推进到日播，不过，9月1日东方甄选就将在淘宝开启第二场直播，带货成绩值得继续关注；而抖音目前仍是东方甄选的直播带货主阵地。
对比来看，根据第三方抖音直播数据监测平台新抖数据，最近三个月，东方甄选（仅统计主账号，未合并垂类账号的带货数据）在抖音日播带货的最高金额为5000—7500万元，通常日播GMV是1000—2500万元；观看人数上，最高单场累计人次为2349万，大部分时间至少也有500万。
而8月29日，东方甄选抖音直播间的累计观看人次为约327万，比之前两天略有下滑，带货GMV仍在1000万元以上；8月30日，东方甄选直播间的累计观看人数不到300万，带货GMV也下滑至750万元以下。这两天东方甄选抖音直播间带货还是以食品、生鲜为主。
从观看人数上来看，东方甄选淘宝直播间好像分流走了其抖音直播间的部分观众，但具体对比来看，东方甄选淘宝直播间还是吸引到了部分常在淘宝看直播的用户群体。并且由于这次东方甄选淘宝首秀还选择了一些客单价高的如数码家电、美妆个护等产品，也覆盖了之前可能没有覆盖到的用户需求。
对于东方甄选来说，多平台、多渠道布局是它们一直以来的定位。
此外，东方甄选还着眼在自营品牌打造和经营上，为自己增加更多的砝码，毕竟从目前来看，平台给予商家或品牌的扶持力度要比给到主播、达人的更大一些，同时一直在鼓励商家自播。
对于淘宝来说，东方甄选这一抖音头部主播自带IP和流量，并且以知识带货出圈的特色是淘宝直播生态中比较少见的，邀请东方甄选入驻可能会给淘宝直播带来更多的活力，不过，具体效果还有待时间去检验。
其实不止东方甄选和淘宝这些主播和平台在积极求变，中国网民数量的增量空间越来越小，网购和直播带货用户数量的增速也在减缓，头部主播和平台们都患上“流量焦虑”，都在不断扩展自己的边界，矩阵式多维度布局，比如先东方甄选一步入淘的抖音头部主播“交个朋友”，再比如抖音招募游戏主播，布局公开课，都是试图吸引到更多之前可能未覆盖到的用户群体。
电商直播赛道的竞争愈发胶着。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论