快讯
10月24日，宝洁发布2026财年第一季度业绩报告，交出一份增长答卷。本财季，宝洁全球净销售额达223.9亿美元，同比增长3%；有机销售额增幅为2%。宝洁单季实现净利润约47.5亿美元，同比增长3%。分业务看，婴儿、女性与家庭护理部门净销售额增长1%，婴儿护理受高端产品带动小幅增长。值得一提的是，宝洁大中华区业务表现尤为亮眼，实现5%的有机销售额增长。结合业绩发布会上的宝洁管理层透露的信息来看，高端类产品是增长关键，在大中华区，帮宝适和SK-II的有机销售额均实现了双位数增长。
近日，资产管理公司Trinity Capital宣布，已与美国有机婴儿营养公司Bobbie达成了融资协议。协议的财务条款尚未披露。这笔战略资本注入专门用于设备和资产，将加强Bobbie在俄亥俄州工厂的生产能力，推动公司的全国性增长，并确保其专业产品的更广泛分销。（Benzinga）
流媒体巨头网飞宣布与全球两大玩具制造商美泰和孩之宝达成里程碑式授权合作，共同开发爆款动画电影《KPop猎魔女团》的全品类衍生产品，这是美泰与孩之宝首次在全球范围内担任同一IP的联合被授权商。美泰将负责娃娃、动作人偶、配件、收藏品和场景套装等品类，首波产品将于2025年11月12日在Mattel Creations平台亮相；孩之宝则聚焦毛绒玩具、儿童电子产品与角色扮演类产品，并将联动大富翁、热火软弹枪等旗下IP，首款联名产品《大富翁交易：KPop猎魔女团》将于2026年春季上市。（出海网）
10月23日，东三省贯日婴童联盟宣告成立。本次联盟由深耕东三省各地的实力派系统-黑龙江贯日、吉林王子羊、辽宁妈咪购共同发起。作为深度整合的第一步，原黑龙江贯日、吉林王子羊、辽宁妈咪购三大系统，即日起将以统一的“贯日”联盟标识同步进行品牌焕新，全新升级为“贯日母婴”、“贯日王子羊”、“贯日妈咪购”。联盟将聚焦于供应链优化、会员服务升级、数字零售创新等多个核心维度，致力于为东三省千万家庭带来更优质的商品、更专业的服务与更安心的购物体验。
近日，刚于香港主板上市的BeBeBus母公司不同集团（BUTONG GROUP）通过韩国联营公司Bebebus Korea Co.，Ltd与韩国婴童领域龙头企业SONOKONG Co.，Ltd.（066910.KQ）达成合作：BeBeBus的首批产品已完成入驻准备，即将通过SONOKONG的销售体系登陆韩国市场。（极目新闻）
母婴行业观察
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抖音加码图文带货，上线免佣活动，降本能否引动新增长？
导读：近日，抖音电商发布图文带货免佣新政，报名并完成任务的商家或电商作者（内容创作者）可以获得图文免佣或返现资格。抖音还指出未来会继续增加图文内容入口，包括橱窗、店铺动态等。
作者：团长商业情报
日均用户阅读量已超100亿
抖音加码图文带货
本次免佣活动从9月1日开始，为期一个月。抖音分别向活动周期内完成任务的商家和内容创作者返还图文订单技术服务费和图文订单佣金技术服务费。
值得注意的是，这次免佣活动，对商家来说并非100%返佣，抖音将保留6‰的国内商品技术服务费和1%的跨境商品技术服务费。不过，总体而言还是提高了商家和内容创作者图文带货的收入比例，有助于激发其采取图文形式带货的活力。
今年，抖音继续发力图文带货业务，先是在2月全面开放图文带货入口，粉丝为0也可以开通商品橱窗；然后4月，又推出“图文掘金计划”，给予商家、图文创作者流量扶持，最高可获15万的流量券。
图文种草仍是热点
电商平台热衷布局
对抖音来说，布局图文业务一方面可以补齐生态，另一方面也是为了挖掘平台存量资源，推动新的增长。
用户并非只青睐一种形式的内容，虽然短视频、直播等视频形式更容易抓住用户，但是仍有不少用户存在图文内容阅读的需求。
根据抖音电商作者及联盟业务副总裁一帆最新透露的数据，目前抖音图文内容的日均用户阅读量已经超过100亿，并且活跃用户中超70%的日均图文阅读量至少为10条。不仅如此，和抖音的优势内容形式——短视频相比，图文内容的评论率和分享率分别高出59.6%和41%。
此外，与采用短视频、直播等形式带货相比，商家和内容创作者进行图文内容的创作门槛更低，需要花费的时间成本也相对更少；并且，虽然信息量可能少于短视频，但图文内容的呈现更为直接、精简，更容易快速地切中消费者需求；短视频和直播带货的转化率较高，但退货率也偏高，复购率偏低，图文种草则与之相反，转化质量更高。
也正因为图文种草带货具有一定的不可替代性，所以不止抖音在持续加码图文带货业务，微信、小红书等也在加紧布局。
微信方面，在8月上线了图片消息带货功能。图片消息的展示方式十分类似小红书的图文模式，图片可以左右滑动，图片消息之间以瀑布流的形式呈现。不过，目前微信图片消息带货还局限于平台提供的佣金商品。
图文笔记占据小红书笔记的“大半个”江山，小红书在今年618大促之前，全面开放笔记带货，除了商家，个人和博主都可以发布笔记带货。抖音面临的图文带货竞争以后可能会更加激烈。
文章来源：母婴行业观察
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