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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

抖音加码图文带货,上线免佣活动,降本能否引动新增长?

产业

察察

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2023-09-05 09:59

导读:近日,抖音电商发布图文带货免佣新政,报名并完成任务的商家或电商作者(内容创作者)可以获得图文免佣或返现资格。抖音还指出未来会继续增加图文内容入口,包括橱窗、店铺动态等。

作者:团长商业情报

日均用户阅读量已超100亿

抖音加码图文带货


本次免佣活动从9月1日开始,为期一个月。抖音分别向活动周期内完成任务的商家和内容创作者返还图文订单技术服务费和图文订单佣金技术服务费。


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值得注意的是,这次免佣活动,对商家来说并非100%返佣,抖音将保留6‰的国内商品技术服务费和1%的跨境商品技术服务费。不过,总体而言还是提高了商家和内容创作者图文带货的收入比例,有助于激发其采取图文形式带货的活力。


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今年,抖音继续发力图文带货业务,先是在2月全面开放图文带货入口,粉丝为0也可以开通商品橱窗;然后4月,又推出“图文掘金计划”,给予商家、图文创作者流量扶持,最高可获15万的流量券。


图文种草仍是热点

电商平台热衷布局


对抖音来说,布局图文业务一方面可以补齐生态,另一方面也是为了挖掘平台存量资源,推动新的增长。


用户并非只青睐一种形式的内容,虽然短视频、直播等视频形式更容易抓住用户,但是仍有不少用户存在图文内容阅读的需求。


根据抖音电商作者及联盟业务副总裁一帆最新透露的数据,目前抖音图文内容的日均用户阅读量已经超过100亿,并且活跃用户中超70%的日均图文阅读量至少为10条。不仅如此,和抖音的优势内容形式——短视频相比,图文内容的评论率和分享率分别高出59.6%和41%。


此外,与采用短视频、直播等形式带货相比,商家和内容创作者进行图文内容的创作门槛更低,需要花费的时间成本也相对更少;并且,虽然信息量可能少于短视频,但图文内容的呈现更为直接、精简,更容易快速地切中消费者需求;短视频和直播带货的转化率较高,但退货率也偏高,复购率偏低,图文种草则与之相反,转化质量更高。


也正因为图文种草带货具有一定的不可替代性,所以不止抖音在持续加码图文带货业务,微信、小红书等也在加紧布局。


微信方面,在8月上线了图片消息带货功能。图片消息的展示方式十分类似小红书的图文模式,图片可以左右滑动,图片消息之间以瀑布流的形式呈现。不过,目前微信图片消息带货还局限于平台提供的佣金商品。


图文笔记占据小红书笔记的“大半个”江山,小红书在今年618大促之前,全面开放笔记带货,除了商家,个人和博主都可以发布笔记带货。抖音面临的图文带货竞争以后可能会更加激烈。



文章来源:母婴行业观察




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