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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然计划剥离安满奶粉

    北京时间5月16日4时许,全球最大乳制品出口商恒天然(Fonterra)宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务,涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司,其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块,在2022财年为其进账了234亿新西兰元(约合人民币965亿元)。(小食代)

    4小时前
  • 飞鹤启动“1000天大脑发育科普行动”

    5月16日消息,飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家,联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解,此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋,北京大学神经科学研究所副所长邢国刚,北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者,通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动,普及生命早期大脑发育和营养知识,提升公众对其重要性的认知,为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。(钛媒体)

    4小时前
  • 俄罗斯最大乳企用铁路向中国供应牛奶

    据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息,该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称,“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉,列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国,包括办理所有海关手续时间,从莫斯科运至西安需要23天。与此同时,该公司正在努力优化流程,并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月,极大限制了其提供的商品种类。(俄罗斯卫星通讯社)

    4小时前
  • 森永乳业全年净销售额增长4.1%

    近日,森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示,其全财年净销售额为5470.59亿日元,同比增长4.1%;归母净利润613.07亿日元,同比增长263.3%,受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年,该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示,公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。(日经、小食代)

    4小时前
  • 受纸尿裤需求下降影响,日本非织造布行业迎来重组

    2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年,因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务,整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨,规模较大,但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国,PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧,因此东丽正致力于转向高附加值产品,以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降,2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转,非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现,市场暂时仍将处于困难境地。

    4小时前

 母婴行业观察

抖音加码图文带货,上线免佣活动,降本能否引动新增长?

产业

察察

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2023-09-05 09:59

导读:近日,抖音电商发布图文带货免佣新政,报名并完成任务的商家或电商作者(内容创作者)可以获得图文免佣或返现资格。抖音还指出未来会继续增加图文内容入口,包括橱窗、店铺动态等。

作者:团长商业情报

日均用户阅读量已超100亿

抖音加码图文带货


本次免佣活动从9月1日开始,为期一个月。抖音分别向活动周期内完成任务的商家和内容创作者返还图文订单技术服务费和图文订单佣金技术服务费。


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值得注意的是,这次免佣活动,对商家来说并非100%返佣,抖音将保留6‰的国内商品技术服务费和1%的跨境商品技术服务费。不过,总体而言还是提高了商家和内容创作者图文带货的收入比例,有助于激发其采取图文形式带货的活力。


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今年,抖音继续发力图文带货业务,先是在2月全面开放图文带货入口,粉丝为0也可以开通商品橱窗;然后4月,又推出“图文掘金计划”,给予商家、图文创作者流量扶持,最高可获15万的流量券。


图文种草仍是热点

电商平台热衷布局


对抖音来说,布局图文业务一方面可以补齐生态,另一方面也是为了挖掘平台存量资源,推动新的增长。


用户并非只青睐一种形式的内容,虽然短视频、直播等视频形式更容易抓住用户,但是仍有不少用户存在图文内容阅读的需求。


根据抖音电商作者及联盟业务副总裁一帆最新透露的数据,目前抖音图文内容的日均用户阅读量已经超过100亿,并且活跃用户中超70%的日均图文阅读量至少为10条。不仅如此,和抖音的优势内容形式——短视频相比,图文内容的评论率和分享率分别高出59.6%和41%。


此外,与采用短视频、直播等形式带货相比,商家和内容创作者进行图文内容的创作门槛更低,需要花费的时间成本也相对更少;并且,虽然信息量可能少于短视频,但图文内容的呈现更为直接、精简,更容易快速地切中消费者需求;短视频和直播带货的转化率较高,但退货率也偏高,复购率偏低,图文种草则与之相反,转化质量更高。


也正因为图文种草带货具有一定的不可替代性,所以不止抖音在持续加码图文带货业务,微信、小红书等也在加紧布局。


微信方面,在8月上线了图片消息带货功能。图片消息的展示方式十分类似小红书的图文模式,图片可以左右滑动,图片消息之间以瀑布流的形式呈现。不过,目前微信图片消息带货还局限于平台提供的佣金商品。


图文笔记占据小红书笔记的“大半个”江山,小红书在今年618大促之前,全面开放笔记带货,除了商家,个人和博主都可以发布笔记带货。抖音面临的图文带货竞争以后可能会更加激烈。



文章来源:母婴行业观察




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