快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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没有“罗永浩”的交个朋友，盯上了明星主播
作者：团长商业情报
导读：近日，交个朋友基于淘宝内容化策略，开启明星内容化战略首次实践，邀请演员明道来入驻淘宝直播。
交个朋友请来明星做主播
9月7日，交个朋友官宣明道加入交个朋友明星主播行列，并将在9月8日和艺人侯佩岑一起进行淘宝首播。
直播当天，明道淘宝直播间累计观看人数达376.9万，而根据每日经济新闻的报道，当晚GMV超1383万元。目前，明道淘宝直播账号关注粉丝数为10.94万。
交个朋友曾向媒体透露，为了这次直播首秀，交个朋友和明道工作室一起组建了新的团队，并且在首秀前，负责团队还一起进行了约6个半小时的彩排。此外，之后明道会以单独开设直播间的方式，在淘宝开启常态化直播，直播频率约是每月2到4场。
对于交个朋友来说，这只是一个开始，后续交个朋友还将继续扩充其明星主播团队，并且加强在直播内容化方面的探索。
逆势布局为求流量？
其实明星直播带货早已不是什么新鲜事，自带流量体质的明星比达人主播更容易快速带来流量的增长，包括各家平台以及业内头部的一些MCN机构如遥望科技、谦寻早有这方面的布局，比如淘宝聚划算签约的官方优选官刘涛，遥望科技签约的明星主播贾乃亮，谦寻签约的林依轮等都有不错的带货成绩。
不过，大部分明星还是主要是作为被邀请的嘉宾来到直播间“客串”一下，并不会很频繁的直播带货。
另外，明星主播也正在逐渐“去魅”中，一方面，之前有不少明星带货翻车的案例，例如不参与选品过程，也不体验产品实际效果，对带货产品一无所知等，实际转化率也平平，另一方面，电商直播行业已经逐渐进入新的更理性发展的阶段，尤其疫情后，消费者更加克制，品牌和平台也在尝试在品牌自播上取得更大的突破。
因此，一些看起来选品用心、种草耐心的明星主播更受欢迎，比如今年初在小红书直播带货出圈的董洁，以及最近在小红书直播带货破5000万的伊能静。
交个朋友淘宝事业部总经理崔东升近期向媒体表示，第一轮明星带货热时，基于长期主义考虑，并非最佳入局时机；而当前大家都已经意识到成功的明星带货案例，基本上都是以机构化合作的方式来实现的，明星也有了更长期主义的动机，淘宝现在又大力推进内容化建设，给到足够的支持，现在是天时地利人和。
主播竞争激烈，矩阵化布局稳发展
对于交个朋友来说，开启明星直播业务，也是为了扩充其矩阵化布局。根据交个朋友公布的数据，入驻淘宝直播近一年来，其月度GMV保持环比两位数的高速增长。淘宝已经成为了其重要的阵地之一，因此紧跟平台步伐，与平台加强合作也就毫不意外。
交个朋友的矩阵化布局包括多个维度。第一，平台维度，可以算是目前跨平台最多的头部主播之一，在抖音、淘宝、京东均开设有直播间，交个朋友在不同平台的策略也不同，因为不同平台的受众群体和平台调性均有差异。
其次，主播矩阵维度，交个朋友很早就开始了“去罗永浩化”布局，不过，目前罗永浩仍是交个朋友的重要IP和王牌主播；同时，交个朋友还开设有垂类直播间，抖音上已经有12个矩阵直播账号，在淘宝上也在计划开设垂类直播间；并且，交个朋友还开启了明星内容化布局，签约明星常态化带货。
第三，供应链及衍生业务维度，交个朋友逐步增加了MCN服务、供应链SaaS服务、直播培训等直播带货延伸业务。
流量一直在迁移，没有永远的头部主播，对于包括交个朋友在内的所有MCN公司来说，矩阵化布局不仅是出路更是底牌。直播带货赛道越来越卷，主播和MCN又能讲出哪些矩阵化布局新故事值得期待。
文章来源：母婴行业观察
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