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周四

201910

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 快讯

  • 孕婴世界冲刺北交所IPO

    5月15日,证监会披露,成都孕婴世界股份有限公司完成5期上市辅导,正式进入辅导验收阶段。这家以特许加盟模式为核心的母婴连锁企业,2024年交出了营收10.38亿元、净利润1.2亿元的亮眼成绩单。此次冲刺北交所,孕婴世界计划募资加码供应链数字化升级,进一步扩大全国服务网络。

    23小时前
  • 圣贝拉港股IPO获中国证监会备案

    5月15日消息,中国证监会国际合作司发布关于SAINT BELLA Inc.(圣贝拉有限公司)境外发行上市备案通知书,公司通过境内运营实体杭州贝康健康科技集团有限公司提交的境外发行上市备案材料收悉,公司拟发行不超过191,666,667股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。

    23小时前
  • 淘宝落地新疆首个自营本地仓,618包裹最快次日达

    5月16日消息,淘宝正式宣布落地新疆首个自营本地仓,升级新疆区域物流时效,入仓商品最快可实现“今天下单明天到”,今年618新疆消费者将迎来网购“次日达”。首批入仓的低价爆品中,超八成是新疆用户此前无法下单的“限售商品”,随着限制取消,618期间预计将带动新疆区域订单量增长超150%,新疆用户人均购买频次提升2-3次。

    23小时前
  • 《禁止传销条例》《直销管理条例》列入修订项目

    5月14日,国务院办公厅印发《国务院2025年度立法工作计划》,其中直销管理条例和禁止传销条例预备提请全国人大常委会审议。同时,提请全国人大常委会审议食品安全法修正草案,由市场监管总局起草。(国务院办公厅)

    23小时前
  • 广东又一个村:结婚奖1万,每生一娃奖1万

    5月15日,据广州日报消息,广东省东莞市横沥镇新四黄塘村甩出的“王炸”——《新四黄塘村促结婚助生育奖励方案》在网上引发热议。为响应国家提倡适龄婚育、优生优育政策,新四黄塘村提出夫妻双方任一方属黄塘村民小组户籍的,符合婚姻法且仅限于初婚登记,可获1万元奖励,在政策内生育小孩并入户黄塘村户籍,每个小孩获1万元奖励。(广州日报)

    23小时前

 母婴行业观察

森马公布最新财报,以巴拉巴拉为核心的童装业务半年卖了38亿?

产业

察察

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2023-09-21 10:43

导读:在不确定的市场环境中,往往更加考验企业的抗风险能力和核心竞争力,服装行业亦是如此。近日,森马服饰公布了2023上半年财报,报告期内,公司实现营收为 55.6亿元,较去年同期 56.41亿元下降 1.44%;实现归属于上市公司股东的净利润 5.16 亿元,同比增加 393.94%。其中,休闲服饰实现营收 16.84 亿元,儿童服饰实现营收38.25 亿元。

作者:童装观察

尽管上半年儿童服饰业务稳步发展,但现如今,国内童装市场品牌众多,行业竞争日益激烈,产品同质化问题明显加剧。在大众童装产品市场趋于饱和背景下,巴拉巴拉如何稳固童装头部地位?如何探索新的增长曲线?


上半年儿童服饰营收38亿

同比增长6.34%


分品类来看,休闲服饰实现营收 16.84 亿元,同比下滑15.06%,占营收的30.3%;儿童服饰实现营收38.25亿元,同比增长6.34%,占营收的68.79%。在毛利率方面,休闲服饰毛利为40.64%,同比增长1.53%;儿童服饰毛利率为46.43%,同比增长4.32%。可见,相较日益势弱的休闲服饰,童装无疑撑起了公司业绩的半壁江山。

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按照销售渠道来看,线上销售实现毛利率 41.68%,较去年同期上升 4.38%,直营销售实现毛利率 70.39%,较去年同期上升 4.51%,加盟销售实现毛利率 39.54%,较去年同期上升 3.42%。


截止2023上半年,在门店方面,休闲服饰门店从期初2751家,减少57 家,期末为 2694 家;儿童服饰门店数量期初为5389家,增加53家,期末为 5442家。


在优化渠道布局之外,巴拉巴拉也在聚焦心智品类,持续产品创新,以品类和产品心智打造来强化消费者对巴拉巴拉品牌的认知。上半年奥特曼联名系列 T 恤销售超亿元,成为超级爆品。同时,巴拉巴拉商品运营高级经理刘建铮也提到,能满足大部分人的需求的产品,可以大量销售且性价比高的产品,才能称为爆品。在产品选择上,除了T恤之外,裤子、套装基础款式品类,以及季节性产品裙子也受到消费者的喜爱。


而近年来功能性面料不仅成为公司业绩的增长点,更成为行业的“宠儿”,从运动服饰品牌安踏、李宁到童装品牌安奈儿、幼岚、moodytiger均在功能性服饰品类发力,以满足消费者对服饰需求的升级要求。


巴拉巴拉也不甘示弱,并与德永佳、优可丝、台北新材、三元控股等全球顶尖面料科技公司合作,打造了“bala-Fit”面料科技体系、全面涵盖防护科技(Care-Fit)、凉感速干科技(Cold-Fit、UPF-Fit、Rapid-Fit)、易打理易去污科技(Ease-Fit)以及蓄热保暖科技(Heat-Fit)四大面料技术,强化品牌核心竞争力。


在深耕主营业务之外,公司试图探索新业务,希望能够抬升行业的天花板。


具体来看,一是发力高端童装市场,2022年巴拉巴拉孵化全新高端儿童时尚品牌balabala premium,其单件羽绒服售价可达千元,而巴拉巴拉羽绒价格带介于100—500元,据悉,balabala premium已经陆续进驻杭州武林银泰、广州天汇广场IGC、海口万象城等高端购物中心。


二是进军火热的户外运动市场,2022年下半年,森马服饰成立了上海森小喵运动服饰有限公司。在培育自有品牌之外,公司还独家代理了知名运动品牌Asics Kids、Puma Kids,加入这场儿童运动赛道的角逐。


长远来看,童装行业正在经历一场引人注目的转型,从关注款式到舒适度的科技面料,再到专业性,各大品牌都在重新构想童装,行业势必将迎来新一轮的洗牌。而巴拉巴拉在数年的沉淀下,持续完善品牌矩阵、产品研发及渠道构建,值得从业者学习。



文章来源:母婴行业观察




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