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周四

201910

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 快讯

  • 恒安集团创始人许连捷逝世

    恒安集团创始人许连捷,因病医治无效,于2025年4月17日16时50分逝世,享年73岁。许连捷生于1953年,泉州晋江安海人,恒安国际集团有限公司创始人、董事局副主席,第九、十、十一届全国政协委员,第十届全国工商联副主席。先后获评“全国劳动模范”、“改革开放40年百名杰出民营企业家”等。恒安集团创立于1985年,是国内生活用纸和妇幼卫生用品龙头企业,旗下拥有安尔乐、心相印、七度空间、安儿乐四枚中国驰名商标。


    1天前
  • Temu和Shein宣布4月25日起全面涨价

    受特朗普政府对中国商品加征145%关税及取消800美元以下商品免税政策影响,中国跨境电商平台Temu和Shein宣布自4月25日起上调美国市场售价。两家公司称"全球贸易规则变化"导致运营成本激增,但未公布具体涨幅。数据显示,美国日均400万件中国小包商品将失去关税豁免,5月2日起全面征税。此举直接冲击两家平台赖以崛起的超低价商业模式——Shein凭借社交媒体营销主攻女性时尚,Temu则通过广告投放销售全品类低价商品。面对亚马逊等本土低价商店的竞争,平台呼吁消费者把握最后免税窗口期下单。


    1天前
  • 飞鹤称12亿生育补贴计划全面落地

    4月16日,飞鹤表示公司于4月初启动总规模12亿元的生育补贴计划,为全国孕期家庭提供不少于1500元补贴及孕婴产品服务,覆盖一孩至多孩家庭。活动开展十余天,申请成功者已超5万,成为首个“企业十亿级”生育补贴标杆。补贴包含奶粉及十大母婴服务,线上线下渠道全面开放。(公司发布)


    1天前
  • 光明乳业种公牛首登国际百强榜

    近日,全球奶牛育种权威榜单Top 200 TPI® Genomic Young Bulls国际公牛排行榜揭晓,光明乳业旗下种公牛“冠军侯”以全球第92名的成绩跻身百强,成为中国首个进入该榜单前100名的本土种公牛。中国公牛综合育种值(TPI)国际排名最高纪录得以刷新。公牛种源堪称乳业“芯片”。优秀种牛不仅可以加快奶牛繁育进程,助力牧场高效完成高产牛群的迭代、中产牛群的改良,也能大幅提升奶牛生产性能水平,推动产业提质增效。(新京报)


    1天前
  • 森永乳业净利润骤跌九成

    森永乳业公布,2025财年(截至3月)合并净利润同比骤降92%至50亿日元,较原预期的180亿日元下调130亿日元。主因巴基斯坦奶粉子公司及美国植物基食品子公司等4家海外企业计提199亿日元商誉及固定资产减值损失。(日经)


    1天前

 母婴行业观察

森马公布最新财报,以巴拉巴拉为核心的童装业务半年卖了38亿?

产业

察察

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2023-09-21 10:43

导读:在不确定的市场环境中,往往更加考验企业的抗风险能力和核心竞争力,服装行业亦是如此。近日,森马服饰公布了2023上半年财报,报告期内,公司实现营收为 55.6亿元,较去年同期 56.41亿元下降 1.44%;实现归属于上市公司股东的净利润 5.16 亿元,同比增加 393.94%。其中,休闲服饰实现营收 16.84 亿元,儿童服饰实现营收38.25 亿元。

作者:童装观察

尽管上半年儿童服饰业务稳步发展,但现如今,国内童装市场品牌众多,行业竞争日益激烈,产品同质化问题明显加剧。在大众童装产品市场趋于饱和背景下,巴拉巴拉如何稳固童装头部地位?如何探索新的增长曲线?


上半年儿童服饰营收38亿

同比增长6.34%


分品类来看,休闲服饰实现营收 16.84 亿元,同比下滑15.06%,占营收的30.3%;儿童服饰实现营收38.25亿元,同比增长6.34%,占营收的68.79%。在毛利率方面,休闲服饰毛利为40.64%,同比增长1.53%;儿童服饰毛利率为46.43%,同比增长4.32%。可见,相较日益势弱的休闲服饰,童装无疑撑起了公司业绩的半壁江山。

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按照销售渠道来看,线上销售实现毛利率 41.68%,较去年同期上升 4.38%,直营销售实现毛利率 70.39%,较去年同期上升 4.51%,加盟销售实现毛利率 39.54%,较去年同期上升 3.42%。


截止2023上半年,在门店方面,休闲服饰门店从期初2751家,减少57 家,期末为 2694 家;儿童服饰门店数量期初为5389家,增加53家,期末为 5442家。


在优化渠道布局之外,巴拉巴拉也在聚焦心智品类,持续产品创新,以品类和产品心智打造来强化消费者对巴拉巴拉品牌的认知。上半年奥特曼联名系列 T 恤销售超亿元,成为超级爆品。同时,巴拉巴拉商品运营高级经理刘建铮也提到,能满足大部分人的需求的产品,可以大量销售且性价比高的产品,才能称为爆品。在产品选择上,除了T恤之外,裤子、套装基础款式品类,以及季节性产品裙子也受到消费者的喜爱。


而近年来功能性面料不仅成为公司业绩的增长点,更成为行业的“宠儿”,从运动服饰品牌安踏、李宁到童装品牌安奈儿、幼岚、moodytiger均在功能性服饰品类发力,以满足消费者对服饰需求的升级要求。


巴拉巴拉也不甘示弱,并与德永佳、优可丝、台北新材、三元控股等全球顶尖面料科技公司合作,打造了“bala-Fit”面料科技体系、全面涵盖防护科技(Care-Fit)、凉感速干科技(Cold-Fit、UPF-Fit、Rapid-Fit)、易打理易去污科技(Ease-Fit)以及蓄热保暖科技(Heat-Fit)四大面料技术,强化品牌核心竞争力。


在深耕主营业务之外,公司试图探索新业务,希望能够抬升行业的天花板。


具体来看,一是发力高端童装市场,2022年巴拉巴拉孵化全新高端儿童时尚品牌balabala premium,其单件羽绒服售价可达千元,而巴拉巴拉羽绒价格带介于100—500元,据悉,balabala premium已经陆续进驻杭州武林银泰、广州天汇广场IGC、海口万象城等高端购物中心。


二是进军火热的户外运动市场,2022年下半年,森马服饰成立了上海森小喵运动服饰有限公司。在培育自有品牌之外,公司还独家代理了知名运动品牌Asics Kids、Puma Kids,加入这场儿童运动赛道的角逐。


长远来看,童装行业正在经历一场引人注目的转型,从关注款式到舒适度的科技面料,再到专业性,各大品牌都在重新构想童装,行业势必将迎来新一轮的洗牌。而巴拉巴拉在数年的沉淀下,持续完善品牌矩阵、产品研发及渠道构建,值得从业者学习。



文章来源:母婴行业观察




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