快讯
7月8日-10日，第十七届中国奶业大会在江西南昌举行，行业领军力量齐聚赣江之滨，紧扣“十五五”产业提质核心命题，共探奶业高质量发展新路径。会上，魏立华董事长参与发布了《“十五五”奶业产业链供应链提升行动建议》，并强调面向“十五五”，君乐宝将持续深化产品与产业双升级战略，坚守品质安全底线，稳步拓展国际市场，与全行业携手推动中国奶业迈向更高质量、更高价值的发展阶段。
近日，在第58届欧洲儿科胃肠病学、肝病学和营养学学会年会（ESPGHAN）上，美赞臣首次披露关于乳脂球膜（MFGM）的里程碑成果，并重磅发布“婴幼儿营养功效验证新模型”。
7月8日，孩子王联合雀巢超启能恩全面启动敏敏宝守护行动：「敏敏宝喂养大会」首站落地南京，「友好会客厅・敏敏宝专场」同步落地孩子王全国核心门店。孩子王更发起「全国寻找 10000 个敏敏宝家庭」公益行动。
据悉，过去一年，孩子王在全国门店开展敏敏宝专项培训超500场，覆盖近万名育儿顾问，系统整理了上千份真实服务案例，总结出皮肤、肠胃、呼吸、情绪、行为五大敏感症状。更搭建了敏敏宝家庭六大服务体系——1v1专属接待、门店免费测评、定制解决方案、90天陪跑指导、长期陪伴服务，以及生长发育跟踪，形成完整的服务闭环，提供一站式专业喂养体验。
7月8日，妙可蓝多发布业绩快报，预计2026年半年度实现营业总收入33.04亿元，同比增加28.71%，本期营业收入增长的主要原因为公司“TOB TOC双轮驱动”战略的深度落地，C端、B端业务同比均有超20%增长。其中，C端常温、低温、电商板块同比均有较好增长；预计2026年半年度实现归属于上市公司股东的净利润1.5亿元，同比增加13.74%。
近日，奥飞娱乐发布2026年上半年业绩预告。公司预计归母净利润区间1.5亿元—1.9亿元，同比大增305.30%—413.38%。公司业绩大幅回暖源于主业规模扩张、产品结构优化、严控费用多重经营举措共振，叠加出口退税、投资收益增厚利润。同时，公司抛出最高1.3亿元股份回购计划绑定员工，IP年轻化、多元商业化及AI赋能内容创作同步推进，企业盈利质量与长期成长逻辑双向夯实。（长江商报）
母婴行业观察
中老年人“沉迷”直播间，捧起一个个粉丝千万的顶流
导读：近期，直播圈子里是热闹非凡，不少主播先后翻车，甚至被平台封禁，其中就有1200万粉主播“秀才”，原本是中老年人中的顶流，最近出圈到了年轻人视野里，而经常和他一同被提起的“一笑倾城”也已经停更约一个月了。一笑倾城粉丝数更多些，有1900多万。
来源：团长商业情报
无论是秀才还是一笑城倾，之前虽然坐拥千万粉丝，但其粉丝的主力都是中老年人，根据新抖数据显示，两人超70%的粉丝年龄都大于40岁；不同的是，秀才的粉丝主力是女性，而一笑倾城的大部分粉丝是男性。
两人出圈到年轻人当中是因为8月中旬的一场直播PK，这场被网友和媒体评价为“掏空”一省养老金的PK共吸引了超2000人次的观看。这场直播PK后，双方都暂时停播，而后，秀才因为违规被平台封禁，一笑倾城也一直停更至今。
秀才和一笑城倾能够吸引千万粉丝关注、打赏背后其实反映出了目前互联网上银发经济的兴起，中老年人渐成直播等内容、电商消费的主力军之一。
随着老龄化时代的逐渐到来，银发经济备受关注，根据第7次全国人口普查数据，60岁以上的人口已经占到了总人口的18.7%（约2.6亿人）。
中老年人也逐渐成为网民中的主力军，根据《中国互联网络发展状况统计报告》，从2010年到2020年，中国网民规模由4.57亿增长至9.89亿，其中60岁以上网民的占比从1.9%上升至11.2%（约1.1亿人），50岁以上网民占比由5.8%增至26.3%；到2023年6月时，50岁以上网民占比已经接近30%。
这背后也离不开国家不断推动的互联网应用适老化改造，抖音、淘宝、拼多多、微信……诸多App相继推出老年人模式或长辈模式。
中老年人成为了电商、直播行业瞄准的重要潜力人群，一是中老年人已经退休或即将退休，有比较充足的时间；二是大部分中老年人的经济实力也不错；三是近几年步入中老年阶段的人群基本上都是60年代以后的，其成长恰逢改革开放的快速增长期，多数消费观念比较前卫，更容易接受目前的电商、直播购货形式。
跟年轻群体一样，中老年人的内容消费、电商消费偏好有自己个性化的一面，比如更关心医疗健康方面，更青睐日用家居、米面粮油等生活化的商品，对低价有更高的敏感度，实用性消费居多等等。同时，中老年人的悦己型消费逐渐“升温”，这就是为何有大量的中老年粉丝给秀才和一笑倾城打赏，并且数额不低。
作为消费的新蓝海，银发经济已经开始吸引更多品牌和商家去布局。而随着整个电商和直播环境的日益优化，粗暴收割现象愈少，中老年人这批新增量会给整个生态带来更多活力。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论