快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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李子柒营业了？亮相抖音官方视频，登热搜第一
导读：作为全网的顶流，李子柒虽然已经停更超2年，但每次有新动向，都会引发大批网友关注和期待，粉丝仍旧盼望她的回归。
日前，李子柒再次公开亮相，出现在抖音最新发布的“2023年抖音美好奇妙夜”视频中，#起猛了看见李子柒营业了#话题也快速登上抖音热搜榜第一，微博上关于李子柒复出的各种讨论话题也迅速升上热搜，不难看出李子柒的IP号召力仍旧很强，优质内容带来的流量具有一定的长尾效应。
作者：私域商业情报
（来源：抖音官方公众号）
疑似复出新闻屡登热搜
李子柒仍是流量焦点
10月7日，抖音发布“2023年抖音美好奇妙夜”宣传片，作为封面人物的李子柒再次引发大众对其复出的猜想和期待。相关话题火速登上抖音热榜第一，引来千万级的关注。
从2021年7月停更原创短视频至今，李子柒复出的话题时常登上热搜。比如，今年3月，李子柒去到甘孜参与公益活动的话题也是一经曝光就很快冲上热搜第一；再例如，上月，李子柒以中国农村青年致富带头人协会、中国农民丰收节推广大使的身份公开亮相并透露未来会回归同样引发舆论热议，不少粉丝纷纷在其账号下留言期待其复出。
截至目前，李子柒在国内各大平台合计粉丝数近1亿，其中抖音粉丝数4890.3万，微博粉丝数2592.8万。另外，在国外的YouTube上，李子柒还“坐拥”超1700万订阅粉丝。李子柒在国内外都是顶流级别的内容创作者。
李子柒的出圈大部分原因要归功于其内容的独特性和赛道的宽广。
李子柒的视频极具美感，同时给人一种精雕细琢的感受；而她选择的田园牧歌式风格有相当多的受众。
仅参考微博一个平台，李子柒原创视频最少的播放量也近4000万，最多的甚至超过7000万；除了这一点之外，类似博主的快速涨粉出圈也可以印证，例如在抖音不到2个月就涨粉超1400万的“张同学”也选择的是乡村田园风格内容创作赛道。
头部达人争夺战早已打响
平台也有流量焦虑
准备好重新出发的李子柒这次首先选择和抖音合作，不过目前看仅是活动邀约，没有其他的官宣合作。
其实，李子柒与抖音早就有过“结缘”，根据36氪报道，字节跳动曾在2021年7月初因看好李子柒这一IP而正式入股杭州微念，持股1.48%；3个月后，由于李子柒与杭州微念的纠纷升级、对簿公堂，字节跳动又决定根据投资协议退出。
除了抖音之外，淘宝和快手也曾被传李子柒会与之签约复出。
2022年12月，李子柒和杭州微念正式达成和解，随后不久，淘宝直播就转发相关新闻并@李子柒称“欢迎”，引发网友猜测李子柒是不是要“牵手”淘宝。而李子柒则选择继续调整，积累内容，远离线上的纷纷扰扰。
（来源：娱乐资本论，不过目前淘宝直播官微上已无该条微博）
上月，李子柒与微念和解后首次在公开视频中露面，有媒体报道快手将和李子柒签约，不过，快手很快否认了此消息。
虽然对于李子柒这一超级流量IP的争夺目前还没有更多信息被曝光，各大平台互相“挖墙角”、争夺达人主播，尤其是头部达人的行动是一直没有停止过，比如抖音头部主播交个朋友、东方甄选等都先后入淘直播，而抖音也招募来了斗鱼头部主播旭旭，平台们也有流量焦虑。
文章来源：母婴行业观察
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