快讯
8月18日，孩子王发布2025年中报，2025年上半年实现收入、利润、现金流三增长，其中营业收入为49.11亿元，同比增长8.64%；归母净利润为1.43亿元，同比增长79.42%；经营活动产生的现金流净额为9.98亿元，同比增长18.28%。截至上半年，孩子王门店总数超1300家，精选加盟店已开业61家，在建及筹建门店同步推进，合计超200家。2025年孩子王加盟精选店目标500家。
a2牛奶公司公布截至2025年6月30日的2025财年业绩。报告期内，公司实现营收19.02亿新西兰元，同比增长13.5%；归属于公司所有者的税后净利润（NPAT）增长21.1%至2.029亿新西兰元。在各区域业务表现方面，中国及其他亚洲地区营收增长13.9%；美国地区营收增长22.5%；马陶拉乳业（MVM）营收增长42.7%；澳新地区营收持平。从产品类别看，婴配粉总营收增长9.9%，中标产品营收增长3.3%，英标产品营收增长17.2%，液态奶营收增长14.4%，马陶拉乳业原料营收增长41.9%。
近日，三丽鸥公布了2026财年第一季度的合并财报（即自然年2025年4月1日-6月30日）。该财季，公司销售额达到430.97亿日元，同比增长49.1%，创历史新高。归母净利润实现了37.8%的同比增长，达到141.9亿日元。这得益于其强大的IP打造能力以及海外业务大幅扩张，尤其是以中国为核心的亚洲地区授权业务成为主要驱动力。
8月18日，知名新西兰乳企a2牛奶公司宣布，以总对价约为2.82亿新西兰元（折合人民币约12亿元）收购雅士利新西兰乳品有限公司，出售方为蒙牛乳业旗下子公司雅士利国际集团有限公司。该工厂是雅士利的全资子公司首家运营的海外工厂，也是中国企业在新西兰第一家从零开始建设的奶粉工厂。据悉，该交易已获新西兰海外投资办公室（OIO）批准，预计9月1日完成交割。 a2将启动现有两款中文标签注册产品的变更申请，预计耗时最长12个月；第三款中文标签产品注册预计需数年。
近日，Arla Foods宣布投资5090万欧元（折合人民币4.25亿元）扩建其巴林生产基地，以巩固其在中东和北非（MENA）地区Puck®品牌奶酪玻璃瓶装产品的市场领先地位。该品牌奶酪在该地区广受欢迎，尤其在斋月和开学季需求激增。投资将提升约30%的生产能力。自2019年收购巴林工厂以来，公司持续升级设施，使其成为MENA地区关键生产基地。此次投资包括生产设施和仓库扩建，预计创造20个新就业岗位，并通过安装太阳能板和优化冷却系统降低碳排放。建设将于2025年底启动。（公司发布）
母婴行业观察
热文
美团闪购奇袭618，母婴品牌集体涌向“30分钟达”新战场
2025-06-05 11:55
TOP TOY、52TOYS领衔，潮玩公司排队IPO
2025-06-16 11:57
优卡丹儿童草本止咳护理套盒│泡贴双效镇咳，咳嗽快快消失~
2025-05-23 15:43
百万粉丝，单场GMV超5千万，郑香香靠低价快速过货出圈
作者：私域商业情报
导读：近日，郑香香在直播带货赛道中一战成名，一场直播就涨粉超50%，并且GMV超5000万元，已达头部主播的带货水平。
除了不错的带货成绩之外，更令人注意的是其低价、快速过货的直播形式，郑香香这场超5000万的直播总共带货了约800件产品，单件商品的展示时间只有几秒钟。
非头部主播带货
7天GMV近亿，涨粉超50%
借用网友点评的话来说，郑香香的直播相当丝滑。具体来看，郑香香的带货节奏非常快，站在桌子后面，一件商品推过来，稍作展示就迅速推走换下一件商品，每件商品展示时间都是在几秒钟，一个接一个，整个过程非常流畅，带有节奏感，并且只报价格，不说太多其他内容。
总的来看，郑香香能够实现一个月带货破亿，主要是依靠其9月底、10月初的几场打出了人、货、场角度上差异化的直播。
首先人方面，郑香香身着明星同款穿搭、配合快速过款的魔性动作和直接了当的商品报价整体来看非常吸睛，用户多停留一刻，就多了一些下单的可能；助播团队不仅做好过品配合，还要及时处理好商品上架等事宜。同时，郑香香还延长了直播的时长，与助播一起从10月4日早上7点左右一直播到10月8日下午16点，把直播引来的流量势能最大化。
根据第三方数据（新榜）来看，这场105小时的直播带货累计观看人数超1.1亿，带货GMV在5000万—7500万元，涨粉超50%（10月3日郑香香的粉丝数为356.5万）。
此前几天，郑香香的直播一般是在9个小时左右，日带货GMV达到100万-500万。截至目前，郑香香的抖音粉丝数已达533.3万，有864.3万人次跟买，售出超1761万件商品。
货品方面，郑香香账号简介是源头厂家，一般突出货源厂家的商家商品价格都有低价的特点，郑香香的直播选品也不例外。
上架的商品大部分都比较便宜，基本上都是在50元以下，9.9、19.9、29.9的商品非常多，所以尽管直播时没有详细的商品介绍，但很多用户还是“激情”下单了不少商品。
快速过款直播并不是郑香香首创，也不是她在直播中首次使用，这次直播带货成功除了郑香香的动作吸睛、商品价格均较低外，还与其直播场景的构建有一定的联系。
虽然是仓播场景，但是商品都统一装在醒目的橙色盒子并且摆放的非常整齐，背后的环境也不是之前郑香香短视频中仓库的模样，而更像是一家比较奢华的店铺，低价商品与显高价的装潢也形成了比较鲜明的对比，加上郑香香的明星同款穿搭、融合在一起，抓住了观众的注意力。
快速过款昙花一现，
直播带货差异化和低价仍然重要
郑香香的爆火也引来了不少模仿者，有带货主播尝试1比1复刻郑香香的直播，但从目前看来，效果比较一般。同时，平台开始管控这种带货方式。
抖音10月19日发布《「违规玩法：快速过款」实施细则》意见征集通知；10月20日公示通知了10月27日开始，直播中快速过款属于违规玩法，具体解释是“快速过款直播”会导致用户无法获取足够多的商品信息，购物体验受损，所以被判定为违规玩法。
对于主播或是商家来说，直播带货都不应该是“一锤子的买卖”，快速过品直播更容易激发消费者冲动消费的欲望，更多的是新鲜感，而非认同主播介绍的商品或者自身对商品是有需求。
从这个角度来说，虽然郑香香快速过款式直播以后不能复刻，但郑香香的出圈也证明了差异化是直播带货成功的关键性因素之一。同时，从郑香香的直播中还不难发现，低价仍然是一个直播中非常有效的手段。随着直播带货赛道的玩家越来越多，想要突围需要多方面的努力。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论