快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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百万粉丝，单场GMV超5千万，郑香香靠低价快速过货出圈
作者：私域商业情报
导读：近日，郑香香在直播带货赛道中一战成名，一场直播就涨粉超50%，并且GMV超5000万元，已达头部主播的带货水平。
除了不错的带货成绩之外，更令人注意的是其低价、快速过货的直播形式，郑香香这场超5000万的直播总共带货了约800件产品，单件商品的展示时间只有几秒钟。
非头部主播带货
7天GMV近亿，涨粉超50%
借用网友点评的话来说，郑香香的直播相当丝滑。具体来看，郑香香的带货节奏非常快，站在桌子后面，一件商品推过来，稍作展示就迅速推走换下一件商品，每件商品展示时间都是在几秒钟，一个接一个，整个过程非常流畅，带有节奏感，并且只报价格，不说太多其他内容。
总的来看，郑香香能够实现一个月带货破亿，主要是依靠其9月底、10月初的几场打出了人、货、场角度上差异化的直播。
首先人方面，郑香香身着明星同款穿搭、配合快速过款的魔性动作和直接了当的商品报价整体来看非常吸睛，用户多停留一刻，就多了一些下单的可能；助播团队不仅做好过品配合，还要及时处理好商品上架等事宜。同时，郑香香还延长了直播的时长，与助播一起从10月4日早上7点左右一直播到10月8日下午16点，把直播引来的流量势能最大化。
根据第三方数据（新榜）来看，这场105小时的直播带货累计观看人数超1.1亿，带货GMV在5000万—7500万元，涨粉超50%（10月3日郑香香的粉丝数为356.5万）。
此前几天，郑香香的直播一般是在9个小时左右，日带货GMV达到100万-500万。截至目前，郑香香的抖音粉丝数已达533.3万，有864.3万人次跟买，售出超1761万件商品。
货品方面，郑香香账号简介是源头厂家，一般突出货源厂家的商家商品价格都有低价的特点，郑香香的直播选品也不例外。
上架的商品大部分都比较便宜，基本上都是在50元以下，9.9、19.9、29.9的商品非常多，所以尽管直播时没有详细的商品介绍，但很多用户还是“激情”下单了不少商品。
快速过款直播并不是郑香香首创，也不是她在直播中首次使用，这次直播带货成功除了郑香香的动作吸睛、商品价格均较低外，还与其直播场景的构建有一定的联系。
虽然是仓播场景，但是商品都统一装在醒目的橙色盒子并且摆放的非常整齐，背后的环境也不是之前郑香香短视频中仓库的模样，而更像是一家比较奢华的店铺，低价商品与显高价的装潢也形成了比较鲜明的对比，加上郑香香的明星同款穿搭、融合在一起，抓住了观众的注意力。
快速过款昙花一现，
直播带货差异化和低价仍然重要
郑香香的爆火也引来了不少模仿者，有带货主播尝试1比1复刻郑香香的直播，但从目前看来，效果比较一般。同时，平台开始管控这种带货方式。
抖音10月19日发布《「违规玩法：快速过款」实施细则》意见征集通知；10月20日公示通知了10月27日开始，直播中快速过款属于违规玩法，具体解释是“快速过款直播”会导致用户无法获取足够多的商品信息，购物体验受损，所以被判定为违规玩法。
对于主播或是商家来说，直播带货都不应该是“一锤子的买卖”，快速过品直播更容易激发消费者冲动消费的欲望，更多的是新鲜感，而非认同主播介绍的商品或者自身对商品是有需求。
从这个角度来说，虽然郑香香快速过款式直播以后不能复刻，但郑香香的出圈也证明了差异化是直播带货成功的关键性因素之一。同时，从郑香香的直播中还不难发现，低价仍然是一个直播中非常有效的手段。随着直播带货赛道的玩家越来越多，想要突围需要多方面的努力。
文章来源：母婴行业观察
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