导读：母婴市场持续迭代中，用户需求变化始终是驱动品类创新的底层逻辑，同时也推动着产品升级和细分品类的崛起。在竞争日趋激烈的A2型蛋白质赛道，越早建立起用户心智壁垒的品牌，越具备强劲的发展势头。当下，提起A2型蛋白质乳品，很多人第一时间都会想到“A2型蛋白质先行者与领导者”——a2^®品牌。

11月6日，新西兰a2^®牛奶公司携手战略合作伙伴中国农垦控股上海有限公司亮相进博会，并发布a2^®至初^®婴幼儿配方奶粉系列产品，为婴配粉市场注入新活力。

发布会现场，a2^®牛奶公司大中华区首席执行官黎笑表示：“进博会不仅是一个国家级展会，更是一个汇聚全球创新新品的舞台。今天a2^®至初^®婴幼儿配方系列新品在进博会的平台首发，展现了我们对新产品的信心，以及对中国市场的坚定信心。这不仅是一个新产品的发布，更是a2^®牛奶公司的重要里程碑。”

向新向上

a2^®携至初^®新品闪耀进博会

作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会已逐渐成为中国持续开放、共享“中国机遇”的重要平台之一，为a2^®等国际品牌提供了双向沟通、发展共赢的便利和保障。此次进博会期间，a2^®不仅发布了a2^®至初^®婴幼儿配方奶粉系列产品，也充分展示了坚定不移加码中国市场、引领品类增长的信心和决心。

聚焦当前行业发展现状，2023年奶粉市场竞争维度进一步提升，围绕配方、功效及用户体验的产品创新成为各大乳企发力的焦点。a2^®至初^®深刻洞察新一代父母需求，主打“好吸收、倍护力”，从配方升级、实证升级、体验升级三大维度出发，筑牢宝宝早期营养根基。

黎笑表示：“a2^®至初^®的上市既是20年来a2^®专注于A2型蛋白质研究与开发（的成果），同时也是最新的科研成果应用；既是全面重磅的配方升级，也是a2^®的鼎配之作。对于高品质的坚持和专注是浮在海面下的冰山，也是a2^®真正成功的原因。”

配方升级方面，a2^®至初^®婴幼儿配方系列新品选用源自新西兰、仅含A2型蛋白质的a2^®鲜奶一次成粉制作而成，在助力吸收消化的同时锁住天然营养；含有原生珍稀营养群（HMO、OPN、OPO等），得到了中国和新西兰的双重认证，其中乳铁蛋白纯度高于95%，相比前一代a2至初产品，含量升级450%；全阶段添加了GOS、黄金配比DHA/ARA，并采用全乳糖配方，为消费者提供更高品质选择。

经最新科研实证，a2^®至初^®婴幼儿配方系列产品的「好吸收 倍自护」可以通过三方面印证：一是饮用a2^®源乳^®的宝宝5天后肚肚舒适度更佳；二是饮用a2^®源乳^®后，“自护因子”浓度提高4倍，有效提升宝宝自护力；三是a2^®源乳^®与优量乳铁蛋白结合可以带来更好的协同放大作用，助力宝宝身体更强壮、恢复更快。同时，根据3134位喝普通牛奶不舒适的健康专业人士亲测，86%的人饮用后没有出现原有肠胃不适情况，98%的人愿意给自己孩子使用a2配方奶粉。

持续围绕用户需求塑造产品价值，新品采用TRUE a2^®原真生态系统，从a2先锋科技、专属新西兰牧场、a2奶牛甄选、先进工艺、严苛检测五大维度确保品质，从生产、认证到追溯全链路确保a2源乳A2型蛋白质的纯正。值得一提的是，在产品外包装上，a2^®至初^®新品通过密封锁扣、勺粉分离、勺子标注段数、设置罐内刮板等巧思设计，帮助中国家庭获得更好的喂养体验。

多维升级加持，a2^®至初^®新品发布不仅为竞争愈发激烈的A2奶粉细分赛道树立了创新典范，也将进一步推动婴配粉行业高质量发展。

专注专研

深化A2型*蛋白质科学研究

随着人群和需求的迭代升级，育儿观念和消费理念也在不断发生变化。一方面，从“粗放式养大养活”转向“精细化养优养好”，中国家庭在选购奶粉时更加注重产品品质和配方；另一方面，越来越多成分党、功效党宝妈跻身消费主力军，尤为关注热门成分/功能，譬如助消化、亲和好吸收等，驱动奶粉细分品类快速增长。

根据Ac尼尔森公司调查发现，85%自我诊断为“乳糖不耐受”的消费者可以耐受不含A1型β-酪蛋白的牛奶。中澳专家联合完成的研究报告《普通牛奶与只含A2β-酪蛋白的牛奶对中国儿童消化的影响：一项随机研究》显示，只含A2型蛋白质的牛奶可减轻中国学龄前儿童牛奶不耐受相关的胃肠道症状，并且可以相应地改善其认知表现。A2型蛋白质以亲和人体、更易吸收消化的特点受到越多越多关注。

自2000年成立至今，a2^®牛奶公司一直走在全球A2型蛋白质乳品的前列，深挖A2型蛋白质益处，在世界范围内拥有60多项A2型蛋白质相关专利证书，以专业力赋能产品、以前沿成果引领A2奶粉赛道发展。

根据KANTAR数据显示，目前A2型蛋白质奶粉在整个中国婴配粉市场的渗透率只有7.5%，而在a2内部，创始科学家们的展望是超过30%。黎笑表示：“作为A2型蛋白质的先行者与领导品牌，我们希望用超过20年积累下来的专注，以严谨的态度和对品质高标准的追求，为行业、为消费者提供更好的a2产品，给行业树立起更好的标杆。”

精耕中国

以长期主义价值引领行业发展

纵观近几年的奶粉市场，细分品类不断释放增长潜能，其中，A2型蛋白质凭借其天然优势，不仅消费热度越来越高，也成为众多乳企创新布局的“标配”。毋庸置疑，a2^®公司不仅是最早将A2型蛋白质益处进行商业运用的企业，在进入中国市场的十年征程中亦凭借先发优势和深厚积淀，成为这一品类发展的风向标与标杆。

作为全球唯一一家只专注于A2型蛋白质的乳品企业，a2^®锚定长期主义策略，一方面深耕“全奶战略”，推出鲜奶、UHT常温奶、成人奶粉等产品，丰富产品矩阵，延伸消费人群和消费场景，为全家营养提供解决方案；另一方面持续推进A2型蛋白质科学研究，将前沿科研成果转化为硬核产品力，为更多相关企业提供创新方向，引领了中国A2细分品类市场的强劲增长。来自市场的反馈是最有力的证明，根据2023年财报，a2婴配奶粉总体销售额增长8.4%，中标婴配产品销售额同比增长27.8%，市场份额的提升幅度位居市场前三，实现逆势增长。

在渠道布局上，a2^®始终坚持与渠道合作共赢。黎笑表示：“a2^®2021年起践行全渠道策略，成效显著，过去三年生意增长了三倍，在线上、线下各渠道市场份额创新高。”譬如在线下渠道，a2^®携手孩子王、爱婴室、乐友等母婴KA渠道开展全国“a2^®自然力”大型路演，并举办亲子嘉年华活动，深化消费者品牌认知；线上渠道a2^®在小红书、抖音等新生代消费者聚集平台加强种草宣传，通过科普教育，抢先占领消费者心智；并开通“自然力奇妙乐园”小程序与消费者深度链接，精准触达目标人群。

综合而言，在行业震荡革新的新周期，聚焦专业细分趋势做深做透或许是品牌发展的新机遇。a2^®一方面深耕A2型蛋白质科学研究，筑牢品牌长久发展的基石；另一方面，积极发挥“A2型蛋白质先行者与领导者”作用，持续做强品牌核心、做大共赢边界，从而不断加码中国市场。

以全方位强大实力引领奶粉市场高质量进阶，属于a2^®的新十年，开始了。

文章来源：母婴行业观察

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