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品类崛起?弯道超车?新品破圈?抖音双11最新母婴战报
导读:今年双11,抖音无疑成为母婴商家寻找增量的核心战场。新老玩家纷纷亮相,旧有的模式走不通新渠道,更多中小玩家有了逆势突围、重构品类的机会,竞争又一次推向高潮。
奶粉地位不保?纵观过去二十多年母婴市场的发展,奶粉一统江湖的格局正逐步瓦解,细分品类高速增长建立新市场。今年抖音双11母婴赛道一大亮点是,营养品上榜品牌数量明显增多,有望成继奶粉之后的母婴第二大品类,在全民大健康热潮下,营养品既是消费热点,也是增长最亮眼的趋势品类。
中腰部品牌另辟蹊径实现弯道超车?奶粉天然具备更强的专业壁垒,头部品牌牢牢掌握大部份市场份额,但意外的是今年双11一些中小品牌冲出重围,在奶粉赛道展露身影,比如羊奶粉中的玺羊羊、馨贝贝、雅姆等。
差异化产品创新捅开品类增长天花板?近两年从业者普遍认为辅食经过第一轮快速爆发已经碰到增长瓶颈,但一些独特的产品创新却驱动了品类的新增长,诸如双11抖音宝宝辅食榜单中主打辅食粥的哆啦大自然,通过持续拓宽消费场景,让辅食融入一日三餐逐渐成为用户消费刚需。
大促还未迎来终局,究竟哪些品牌将占领赛道巅峰?品类结构与品牌格局如何变化?更多惊喜值得期待。以下是截至11月6日24点,抖音双十一母婴品牌最新战报:
母婴用品
奶粉/辅食/零食/营养品
婴幼儿牛奶粉
婴幼儿羊奶粉
婴童营养品
宝宝辅食
婴童零食
儿童奶粉
婴童尿裤
童装/婴儿装/亲子装
儿童户外服
童鞋/婴儿鞋/亲子鞋
玩具/童车/益智/积木/模型
串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具
早教/智能玩具
孕产妇用品/营养品
哺乳文胸/内裤/产检裤
孕妇装
婴童用品
水杯/餐具/研磨/辅食小家电
婴儿湿巾
宝宝护肤
宝宝洗浴
婴儿手推车/学步车
汽车安全座椅/安全背带
睡袋/凉席/枕头/床品
奶瓶/奶瓶相关
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文章来源:母婴行业观察
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