作者：玩具前沿

导读：今年双11在抖音平台，哪些玩具品牌受到消费者的喜爱？行业又呈现怎样的发展态势？

根据蝉妈妈的数据显示，截止10月20日到11月6日，在抖音平台玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20榜单中，排名前10的品牌分别为：乐高、名校堂、斑马、贝易、凤凰、凯叔讲故事、科学罐头、牛听听、DUZ、美乐童年。以下为榜单具体内容：

玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20

我们从榜单中发现，在抖音玩具TOP20榜单中排名第一的依然是积木品牌乐高，该官方旗舰店显示粉丝为50万，热销产品为乐高积木机械组吉普牧马人 42122积木玩具越野车，售价近500元。其次，乐高积木布加迪Bolide 42151 潮玩赛车，售价为429元。从销售数量来看，售价低于500元的产品卖得比较好。

而另一个则是“新面孔”潮玩积木品牌DUZ，虽然粉丝量少（仅仅近1100人），但依然冲到了前10。官网显示，该品牌为金华市启冲贸易有限公司，成立2018年12月。DUZ主打微小颗粒积木，在玩法上，与众多知名IP联名，包括迪士尼《疯狂动物城》的警官兔和狐狸、星黛露、网红积木熊、哆啦A梦、草莓熊、超级马里奥、米奇等。该店铺热销产品分别为79元~89元的警官兔和狐狸积木、9.9元的星黛露兔积木。可以看到，绑定IP不但可以收割IP自带的粉丝流量，低价高质的产品更能吸引广泛的消费者下单。

从榜单前10名来看，早教智能玩具品牌占据5个席位，是最多的品牌类型，且背后公司多在行业深耕多年，部分企业还有教育资源背景，如斑马；

其中，排名TOP2的名校堂是深圳市台智伟业电子有限公司旗下品牌，公司成立于2007年9月，产品类型包括儿童早教机、儿童点读笔、儿童电话手表、儿童液晶写字板、儿童数码相机等。在抖音名校堂旗舰店中，热销产品为第7代儿童早教机，售价399元，销售量约24万。

排名TOP3的斑马则是北京猿力科技有限公司旗下品牌，近年来发展势头强劲，旗下斑马拼音机、斑马思维机产品均热销。

此外，随着年轻父母对孩子早期教育的日益重视，能培养孩子多元能力的STEAM玩教具也受到消费者的青睐，主打STEAM的科学罐头位居TOP7。

而在榜单前10中，童车类型占据2个席位，比如贝易、凤凰；TOP10为美乐童年，据悉，公司创立于1990年，专注儿童美学玩具和美学教育，旗下产品包括美术玩具、塑形玩具、创意(手工)玩具、益智玩具、图书玩具等系列。

综合来看，益智玩具依然为行业主流趋势，治愈系解压小玩具也深受消费的喜欢，另外，根据热点设计爆款产品，满足年轻消费者的审美需要的企业，更容易在抖音平台跑出来。

文章来源：母婴行业观察

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