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抖音双11玩具战报大放送!行业还会有“新面孔”跑出来吗?
作者:玩具前沿
导读:今年双11在抖音平台,哪些玩具品牌受到消费者的喜爱?行业又呈现怎样的发展态势?
根据蝉妈妈的数据显示,截止10月20日到11月6日,在抖音平台玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20榜单中,排名前10的品牌分别为:乐高、名校堂、斑马、贝易、凤凰、凯叔讲故事、科学罐头、牛听听、DUZ、美乐童年。以下为榜单具体内容:
玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20
我们从榜单中发现,在抖音玩具TOP20榜单中排名第一的依然是积木品牌乐高,该官方旗舰店显示粉丝为50万,热销产品为乐高积木机械组吉普牧马人 42122积木玩具越野车,售价近500元。其次,乐高积木布加迪Bolide 42151 潮玩赛车,售价为429元。从销售数量来看,售价低于500元的产品卖得比较好。
而另一个则是“新面孔”潮玩积木品牌DUZ,虽然粉丝量少(仅仅近1100人),但依然冲到了前10。官网显示,该品牌为金华市启冲贸易有限公司,成立2018年12月。DUZ主打微小颗粒积木,在玩法上,与众多知名IP联名,包括迪士尼《疯狂动物城》的警官兔和狐狸、星黛露、网红积木熊、哆啦A梦、草莓熊、超级马里奥、米奇等。该店铺热销产品分别为79元~89元的警官兔和狐狸积木、9.9元的星黛露兔积木。可以看到,绑定IP不但可以收割IP自带的粉丝流量,低价高质的产品更能吸引广泛的消费者下单。
从榜单前10名来看,早教智能玩具品牌占据5个席位,是最多的品牌类型,且背后公司多在行业深耕多年,部分企业还有教育资源背景,如斑马;
其中,排名TOP2的名校堂是深圳市台智伟业电子有限公司旗下品牌,公司成立于2007年9月,产品类型包括儿童早教机、儿童点读笔、儿童电话手表、儿童液晶写字板、儿童数码相机等。在抖音名校堂旗舰店中,热销产品为第7代儿童早教机,售价399元,销售量约24万。
排名TOP3的斑马则是北京猿力科技有限公司旗下品牌,近年来发展势头强劲,旗下斑马拼音机、斑马思维机产品均热销。
此外,随着年轻父母对孩子早期教育的日益重视,能培养孩子多元能力的STEAM玩教具也受到消费者的青睐,主打STEAM的科学罐头位居TOP7。
而在榜单前10中,童车类型占据2个席位,比如贝易、凤凰;TOP10为美乐童年,据悉,公司创立于1990年,专注儿童美学玩具和美学教育,旗下产品包括美术玩具、塑形玩具、创意(手工)玩具、益智玩具、图书玩具等系列。
综合来看,益智玩具依然为行业主流趋势,治愈系解压小玩具也深受消费的喜欢,另外,根据热点设计爆款产品,满足年轻消费者的审美需要的企业,更容易在抖音平台跑出来。
文章来源:母婴行业观察
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