双11战报，天猫母婴亲子店铺TOP20

双11战报：淘宝直播破亿达人直播间25个

截至2023年11月11日23时59分，淘宝直播破亿达人直播间25个；首次破亿达人直播间8个；破千万达人直播间159个。垂类主播开播主播人数同比增长126％，境外达播开播主播人数同比增长86％。

抖音电商：双11累计直播5827万小时，商城GMV同比增长119%

抖音电商发布“抖音商城双11好物节”数据报告。报告显示，10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%。活动期间，平台整体动销商家数量同比增长91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。

京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高

截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

双11战报：B站带货GMV同比增长251%

今年双11,期间，B站带货GMV同比增长251%。据悉，B站视频带货同比增长376%，带货展示视频数同比增长233%，直播带货GMV同比增长186%，带货直播场次同比增长105%。同时，在今年双11，B站为8个垂直行业商家带来的新客率超50%，其中母婴护理行业店铺新客率达89%。会员购GMV同比增长50%。

双11战报：快手全周期动销商品数量增长超50％

截至2023年11月11日23时59分，快手全周期动销商品数量增长超50％。快手官方数据显示，近1亿快手消费者和100万的商家、达人参与了此次年度大促。双11全周期动销商品数增长超50%，订单量增长近50%，中小商家GMV同比增长超75%。品牌GMV同比增长超155%，同比增长达100%的品牌数量近2500家，消电家居行业品牌GMV同比增长624%。从全域经营角度来看，快手电商泛货架GMV增长超160%，短视频GMV增长超 139%，搜索成交GMV增长超146%。基于货架场的“大牌大补”商品买家数增长超180%。

李佳琦团队回应双11收入250亿：从不公布数据

今日有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据：根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。其后话题迅速登上热搜。对此，美ONE方面回应称，从不公布双十一数据。不久前，李佳琦深陷底价协议、二选一、假货等负面传闻，多次登上热搜，并被各方频频质疑涉嫌垄断。（新浪科技）

辛选集团双十一累计带货超1.1亿件商品

直播电商企业辛选集团，携手近3000家品牌上架超一万款产品，是去年同期的1.7倍，其中国货品牌近80%。为用户打造了139场直播购物盛筵，其中破亿场次12场，累计观看人气近7亿。

在20多天的双十一周期中，辛选共助力155家品牌销售额破千万，近20家品牌销售额破亿，破亿的包括荣耀、海尔、OPPO、周大生、喜临门等15家国货品牌。辛选集团负责人表示，辛选今年重点突破家居品类，累计带货家居产品14.44亿元，同比去年增长了14倍，共带货320多万件产品。

截止到2023年11月11日，辛选直播间共带货农产品5760万件，累计销售额超过19亿元。

公开信息显示，辛选孵化了服装、个护、美妆等几十个自营品牌，其中近20个品牌已累计销售额破亿。辛有志亲自参与研发的卫生巾品牌棉密码，累计销售额已超25亿元。“尖锋食客”10月25日首播销售额达1.14亿元。

小红书：截至11月12日 双11商家数量是去年的4.1倍

截至11月12日，参与小红书电商双11的商家数量是去年的4.1倍，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍。在8月24日小红书电商大会释放利好后，品牌和买手撮合数也增长了将近370%。在买手直播、店铺直播、商品笔记等各个交易场域，均出现一批增长超10倍的品牌和店铺。

拼多多：百亿补贴订单量同比增长107%

拼多多11.11迎来收官，参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%。

央行：10月份社会融资规模增量为1.85万亿元，比上年同期多9108亿元

央行数据显示，初步统计，2023年前十个月社会融资规模增量累计为31.19万亿元，比上年同期多2.33万亿元。10月份社会融资规模增量为1.85万亿元，比上年同期多9108亿元。其中，对实体经济发放的人民币贷款增加4837亿元，同比多增232亿元；对实体经济发放的外币贷款折合人民币增加152亿元，同比多增876亿元；委托贷款减少429亿元，同比多减899亿元；信托贷款增加393亿元，同比多增454亿元；未贴现的银行承兑汇票减少2536亿元，同比多减380亿元；企业债券净融资1144亿元，同比少1269亿元；政府债券净融资1.56万亿元，同比多1.28万亿元。

10月：50家零售企业销售额增长10.1%

2023年10月全国50家重点大型零售企业（以百货业态为主）零售额同比增长10.1%，增速高于上月4.2个百分点。从各类市场情况来看，10月份多数品类零售额实现较快增长。其中服装类、鞋类、日用品类、家用电器类、通讯器材类均为同比两位数增长，增速分别为12.1%、10.7%、14.5%、10.1%和27.4%；化妆品类、金银珠宝类、文化办公用品类同比实现平稳较快增长，增速分别为7.4%、9.6%、8.1%。粮油食品类销售小幅回落，零售额同比下降1.9%。多数品类零售额增速相比上月有所提升。（零售圈）

文章来源：母婴行业观察

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