导读：截止11月11日，快手双十一正式落下帷幕。双11作为每年最重要的电商营销节点，消费者更加理性、谨慎，而商家和平台则投入了最大的力度，价格持续被击穿，竞争异常激烈。快手官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。

聚焦婴童食品赛道，竞争依旧激烈。关注新渠道新增长，「母婴行业观察」整理了快手双十一期间婴幼奶粉、儿童奶粉、液态奶、宝宝零食、辅食营养品等品类的榜单排名，哪些品牌持续领跑？又有哪些黑马脱颖而出？快来一起看看吧~

婴童奶粉座次洗牌，国产品牌发展势头强劲

从榜单看，今年快手双十一婴童奶粉赛道最大的亮点是，国产奶粉品牌发展势头强劲，TOP10榜单中国产奶粉品牌占据7席，分别是：飞鹤、君乐宝、贝因美、金领冠、圣元、旗帜、辉山。

从品牌端可以看到，头部大品牌、黑马新势力，不同规模体量、不同发展阶段的品牌都能找到突围机会。一方面，飞鹤、君乐宝、佳贝艾特等头部品牌稳居榜单前三；另一方面，旗帜、每日、澳滋等品牌黑马突出重围。

值得一提的是，儿童奶粉、液态奶赛道增长迅速，在快手终极榜单中，排名前三的是君乐宝、贝因美、伊利。从榜单看，大品牌的儿童奶粉、液态奶更受消费者认可。

近年来，在人口出生率下降的压力下，儿童奶粉迎来逆势增长，已然被很多从业者视为继婴幼儿奶粉后的第二条增长曲线，“婴配粉的高速增长之路，未来几年儿童奶粉势必会重走一遍”已然成为行业共识。

细分之下仍有黑马

值得注意的是，今年宝宝零食TOP10榜单中出现了多批黑马——花田熊、其嘉、宝呗特膳。

据了解，花田熊品牌前身成立于2019年，含有果汁饮料、蔬菜卷饼、海苔碎、叶黄素酯软糖等多款系列产品。今年8月成立花田熊（儿童健康）校企实践教学基地，依托电商基地，实现线上渠道高速增长。

其嘉专注于儿童健康食品领域，产品涵盖高钙奶片、益生元发酵奶条、即溶干酪饼等，坚持配料简单、工序繁琐原则，提供全龄段产品，促进身体长高和大脑发育。

宝呗特膳依托中科院上海高研院DDC专家研发团队，将国际国内前沿的科学技术、 临床方案转化为生产力。产品拥有保健食品健字号，涵盖锌泡腾片、益哺铁、维生素D泡腾片等多款产品，通过SUPERMELT微泡腾专利技术，具有含量精准、入口即溶、食用便捷的三大特点，科学补充微量元素。

当下母婴市场变化越来越快，每一次变化既是挑战，更是机遇。对于婴童食品企业而言，双11大促不仅是探索电商平台的有效增长路径，更考验企业对于市场趋势和消费者需求变化深刻洞察，婴童食品企业唯有在原有优势的基础上不断创新升级才会迎来更大的爆发。

以下为快手双十一辅食、营养品细分品类榜单：

辅食营养品

婴幼儿营养品

文章来源：母婴行业观察

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