作者/丽婷

导读：2023年，围绕敏感肌需求诞生的功效护肤真正迎来了爆发，婴童护肤领域也掀起了这股创新风潮，专业医研共创成为行业趋势。

如雨后春笋般，一大批主打功效护肤的婴童品牌顺势崛起，在市场快速扩容中抢占地盘，但深挖品牌内核，只有少数品牌的“医研共创”真正经得起推敲。

其中，中国婴童功效护肤品牌newpage一页从创立之初就为行业做出了示范，知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛与科学家黄虎联合共创，三位创始人恰好组成“用户+临床+科研”的矩阵，完美打通“医研共创”闭环，由此诞生了国内第一个真正意义上医研共创的婴童功效护肤品牌。

持续践行“医研共创”，11月13日，newpage一页在北京崔玉涛诊所的线下体验馆正式开业，成为首个在儿科诊所里开出体验馆的品牌。

从用户数据回收、基础研究、科研配方、临床运用，到用户体验升级，这是newpage一页每一环坚实落地“医研共创”的有力证明。同时，在育儿专家、渠道商、消费者等行业多方共同见证下，由newpage一页翻开的婴童功效护肤品类新篇章，正在书写更大的未来。

走在行业前沿

首个将体验馆开进诊所的婴童护肤品牌

作为中国首家在诊所里开店的婴童护肤品牌，newpage一页的每一步在行业内都是全新的探索，也吸引了专业端、产品端、渠道端以及消费者的热切关注。

活动现场采用了大量“书页”元素，既与newpage一页的品牌名称吻合，又寓意着父母和宝宝共同进入生活新篇章，翻开人生新的一页。创始人的巨幅人像和文字，一面是崔玉涛在解决育儿问题前线，数十年积累的专业经验，一面是章子怡作为妈妈视角对宝宝护肤产品的效果、品质、情感价值等提出深层次的需求。

体验馆内部，首先吸睛的是拒绝添加4000+种风险成分的创意展示，强调刻进品牌DNA中的“安全”意识；紧接着亮出newpage一页的医研共创理念和独家Omega-Pro成分在产品中的应用；同时陈列出全系产品满足宝宝日常多种护肤、沐浴的需求，贴心设置的洗手台于细微处体现品牌温度，每一处都无声地彰显了newpage一页独特的品牌价值理念。

围绕医研共创与功效护肤，在现场分享和圆桌论坛环节，newpage一页创始人、育儿专家崔玉涛、newpage一页联合创始人刘明、母婴行业观察创始人杨德勇、高端妈妈用户社群创始人李明哲以及达人主播吴爸等业内专业人士展开了进一步探讨。

正如从婴儿爽身粉到爽身露的革新，看似仅是形态的改变，却是用户体验的大幅升级，解决了传统爽身粉对宝宝呼吸系统的影响；而针对日常生活中普遍存在的过度清洁、酒精、消毒剂等对儿童皮肤的损害，花露水不添加酒精的设计其实是更适合宝宝的。通过这些真实存在的现象和问题，崔玉涛讲到了“医研共创”非常核心的一点：“科学要以实际需求为基础标准。”这也是newpage一页的“医研共创”区别于其他品牌最重要的内核。

newpage一页创始人、育儿专家 崔玉涛   

同时，崔玉涛表示：“我们是第一代的试用者，而不是第一代的推广者。因为只有试用过才能去推广，进而收到用户真实的反馈，不断改进产品，再去试用和推广，从而形成一个良性循环，在医研共创中使产品越来越贴近用户的健康需求。”

此外，论坛环节针对实际问诊中妈妈们咨询最多的宝宝皮肤问题、高端妈妈社群中用户反映最多的对产品的核心需求等，newpage一页联合创始人刘明进一步阐述：“医研共创就是基于对用户需求的洞察，不断将医学理念与产品提案相结合，制定真正符合消费者需求的产品。” 

上美股份副总裁、newpage一页联合创始人 刘明

在现场来宾的见证下，newpage一页联合创始人刘明与屈臣氏代表、媒体代表、KOL代表等人共同剪彩，揭开了newpage一页品牌体验馆的面纱，也代表着newpage一页正式翻开新篇章。

诚然，婴童功效护肤市场正处于爬坡期，需要更多实力品牌的前瞻布局和引领，newpage一页第一个将体验馆开进诊所的动作，不仅是品牌的成长与进步，还有更重要的行业意义：

这是功效护肤赛道的一次重大突破，用户需求、专业诊断、解决方案首次集合在同一场景中，引领品类趋势的同时还有望反向指导产品升级。

这也是用户体验的一次全面创新，更专业、更科学、更直观，每一次解决宝宝肌肤问题的过程都是一次深度的用户科普，为功效护肤市场的稳固发展打下坚实的用户基础。

由此，newpage一页也进一步夯实了“首个医研共创母婴护肤品牌、首个中国婴童功效护肤品牌”的行业地位。

一环扣一环

坚定不移践行“医研共创”

目前来看，整个中国婴童护肤市场走到了专业驱动转型的关键节点，走通了，就有巨大的增长空间值得挖掘。

为什么newpage一页能在这片品牌林立、极致内卷的市场中，开辟出一条功效护肤之路？区别于市面上很多找医生做代言、肖像授权、挂牌的伪“医研”品牌，newpage一页是如何以品牌之力驱动行业高质量发展的？

毋庸置疑，在婴童护肤领域newpage一页首个提出了“医研共创”，但少有人知道的是，从一开始newpage一页就坚定不移地沿着三个方向深挖，赋予了“医研共创”丰富的内涵：

1、用户需求第一位

母婴消费的特殊性，决定了妈妈遇到宝宝健康问题最信赖的是儿科医生；近几年母婴研究院针对洗护品类多次展开的用户调研也显示，在影响妈妈决策的外部因素中，育儿专家/权威医生的占比最高。

newpage一页由明星妈妈、儿科医生、科学家共同组成的创始人团队，在诞生之处就确定了品牌从用户需求出发坚持科研产出的基因，在实际产品研发中更是精准洞悉了真实需求，进而不断升级产品解决方案。

2、提出并落地功效护肤

前瞻洞悉儿童健康隐忧——敏感，其中皮肤敏感带来的困扰和危害更突出，相应的治愈和护理需求也更迫切。但传统婴童洗护产品，在功效上达不到敏感人群的预期，在配方及品质上满足不了年轻家庭更高阶的需求，势必要更有实力的品牌来填补这个市场空白。

在newpage一页的产品打造中，6大权威安全测试、拒绝添加4000+风险成分、自研Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分、人体功效评价测试、推翻三版设计方案、调配上百次配方、挑选上千种香型……最终才将一款顶配产品呈现出来，这一切的极致打磨，都是为给宝宝敏感肌提供真实有效的解决方案。

3、坚持做高端、做价值

目前整个婴童洗护市场中，大部分品牌挤在中端大众消费阶段，卷折扣、卷赠品。但一个有远见、有实力的企业必然要认识到，低价竞争卷不出新出路，要卷也是卷科研，对此，newpage一页率先扛起以科研为底层支撑的高端化大旗。

现在来看，newpage一页已然走通了中国婴童护肤品牌医研共创的新路径，为行业树立新标杆。市场也给予了最积极的反馈，据悉，2023年上半年newpage一页销售额超过2022年全年的2倍以上；婴童安心霜、婴童高保湿身体乳等产品2023年上半年在抖音多个排行榜中位列第一；其婴童面霜上线天猫仅用4个月，月销超10万，并高居天猫宝宝面霜热销榜与好评榜TOP1；同时，newpage一页极为重视线下渠道，目前已入驻4000+屈臣氏和母婴线下专卖店、月子中心等多个渠道，实现多品类开花、全渠道共赢。

放眼中国婴童护肤市场的未来，newpage一页翻开了品类新篇章，品牌间的专业竞争也刚刚拉开帷幕，随着母婴需求精细化升级和婴童护肤产业加速变革，全方位全链路的“医研共创”将成为驱动品牌增长的核心动力，从这个角度来看，newpage一页已经站在顶峰。

文章来源：母婴行业观察

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