动态

爱婴室、贝因美再度涨停

3月17日，婴童概念继续升温，爱婴室、金发拉比、贝因美、阳光乳业、皇氏集团等近10股涨停。消息面上，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。其中指出，加大生育养育保障力度。研究建立育儿补贴制度。指导有条件的地方将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新就业形态人员纳入生育保险。实施儿科服务年行动，加大儿科服务供给。在儿童季节性疾病高发期，加大综合医院夜间儿科门（急）诊开放力度。

315晚会曝光行业乱象，百亚股份等多股大幅低开

3月17日，百亚股份开盘跌停，稳健医疗、浪莎股份、九鼎投资等纷纷大幅低开。另外，百亚股份、稳健医疗在3月16日早间已收到深交所下发的关注函。消息面上，今年315晚会曝光了违规翻新纸尿裤和卫生巾、一次性内裤无灭菌处理等行业乱象。据报道称，位于山东省济宁市梁山县的“梁山希希纸制品有限公司”被曝光长期从事卫生巾、婴儿纸尿裤残次品翻新业务，涉及麦酷酷、自由点等十余个知名品牌。该公司以每吨260元至1400元的成本收购本应销毁的工业垃圾，分拣后以“二等品”名义高价倒卖，利润率高达300%-500%。更令人触目惊心的是，这些从垃圾堆里翻出的产品未经任何消毒处理，直接通过电商平台流入母婴消费市场。目前，山东济宁市当地执法部门依法对涉事企业进行查封，控制了企业负责人，相关情况正在进行深入核查。山东省工作组赶赴现场，指导调查处置工作。

舒宝国际通过港交所聆讯

3月16日，舒宝国际集团有限公司成功通过港交所聆讯。舒宝国际专注于欧亚大陆新兴市场的婴童护理领域。根据弗若斯特沙利文报告，按2023年出口额计算，舒宝国际已成为中国出口俄罗斯的第二大婴童护理一次性卫生用品供应商，市场份额约为3.7%。财务数据显示，2021年至2024年前9个月，公司收入从2.63亿元增长至5.2亿元，利润也稳步提升，显示其强劲的市场竞争力。其中，婴童护理产品（如学步裤、纸尿裤）为核心收入来源，占比达55%。值得注意的是，俄罗斯市场对舒宝国际意义重大，尽管2024年前9个月来自俄罗斯的收入占比降至39.6%，但海外收入仍占总收入的一半以上。这一布局凸显了公司在国际化战略上的优势与潜力。

伊利携手谷根孕婴发布有机奶粉

3月18日，谷根孕婴与伊利合作举行活动，谷根孕婴总经理李志恒、伊利奶粉北部营销总部总经理谷统元等出席。此次活动以深化双方合作为核心目标。活动期间，伊利重磅推出珍护菁赐和曜护有机两款新品。珍护菁赐具备天赐有机全面营养与卓越吸收性；曜护有机则专注于宝宝肠道健康，采用有机生牛乳。

喜宝与中农发集团深化交流合作

3月，德国喜宝家族第四代继承人StefanHipp率团访华，与中国农发集团在北京开展重要交流，中国农发集团副总经理刘辉予以接待，喜宝亚洲业务、中国区负责人及农发集团旗下公司负责人共同参与会谈。喜宝连续十年荣膺全球零售额第一的有机宝宝食品品牌，市场表现优异。双方看好乳业前景，计划共建中国有机研发中心，还将借助AI数字技术，提升喜宝在中国市场的占有率，助力其角逐中国有机婴幼儿奶粉市场首位。

伊利闯入宠物赛道卖牛奶

日前，伊利旗下的宠物品牌“依宝”已经入驻了各大电商平台，并在线下与连锁品牌心怡宠会员店、Q萌等宠物店展开合作，除了销售依宝品牌的益生菌宠物干粮、猫罐头、零食之外，还有相对更小众的宠物牛奶。依宝品牌主打宠物肠道健康、高端牛奶同奶源等概念，伊利子公司澳优乳业也参与了相关产品研发。

英氏牵头两项省级地方标准获批立项

近日，湖南省市场监督管理局下达2025年第1批标准化项目立项计划。经推荐和专家评审，《婴幼儿辅助食品生产良好作业规范》《粉状食品中肽含量的定量分析方法》两项地方标准制定项目获批立项。此项目由湖南英氏营养食品有限公司牵头，联合中南林业科技大学、湖南省标准化协会共同开展，计划周期12个月。

澳优Nutrition Care加速布局精准营养赛道

近日，澳优旗下全家营养品牌Nutrition Care发布涵盖婴童成长、成人肠道健康等精准营养需求的7大功能性营养品，旨在打造精准营养行业新标杆。本次会议首发的4款新品包括G13+长高丸聚焦儿童身高发育、EyeQ 脑力素专注眼脑协同发育、益高500聚焦儿童骨骼发育；本次会议发布的3款升级产品包括养胃粉及养胃咀嚼片系列产品、首护PROTM益生菌等。

美赞臣中国加码儿童精准营养，官宣旗下全新子品牌

近日，美赞臣中国官宣旗下推出全新子品牌高等生，加码布局儿童精准营养。美赞臣中国新业务事业部总经理李强在发布会上表示，美赞臣高等生系列在配方设计上迎合消费者精细化育儿的新趋势，未来美赞臣中国也将通过持续发力前沿研发和探索精准营养，深耕儿童营养赛道。据悉，今年2月美赞臣中国宣布正式启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略。

1688：自3月下旬起全面取消“仅退款”政策

3月17日消息，阿里巴巴集团旗下源头厂货平台1688近日在杭州举办“好生意大会”，会上，1688宣布，从3月下旬开始，全面取消“仅退款”政策。平台在处理商品品质问题的交易纠纷时，将根据账号诚信情况来判定，由平台补贴受损方，加速纠纷解决，提升生意效率。

快手开启专项治理 商家虚假营销将被永久封杀

近日，快手发布了打击“虚假营销不当牟利”等欺诈行为专项治理行动公告，包括回收欺诈、虚假“名家背书”、夸大商品价值、发布虚假宣传信息等虚假营销行为。针对这类回收欺诈行为，快手已经处罚一批账号，处置措施包括永久封禁快手账号，永久停止使用购物车，永久流量限流，支付违约金，冻结货款/保证金。另外，通过虚构“名家”、“大师”身份，或借“山寨协会”宣传推广书法、绘画等商品，意图夸大渲染商品价值，诱导用户下单的虚假“名家背书”直播间，快手将采取扣分、支付违约金、暂停电商功能、暂停相关类目分销权限等处置措施。截至目前，快手已对1000余个商家/达人采取了账号永久/限期封禁、直播功能永久/限期封禁、电商功能封禁、分销权限封禁等处置措施。

京东超市：自营商品出现质量不符合国家标准的卫生巾和纸尿裤100倍赔偿

3月16日，京东表示，针对315晚会曝光的卫生巾和纸尿裤问题，京东超市承诺如用户购买京东超市自营商品出现二等品、残次品、销毁品、质量不符合国家标准的卫生巾和纸尿裤100倍赔偿。（财联社）

京东超市品质实验室正式启用，首批商品已开始抽检

目前，首批商品已经开始抽检。京东超市品质实验室由京东超市与国内多家权威机构联合建立，是我国首个电商平台综合型质量检测实验室，也是电商平台唯一的自建综合型质检实验室，负责对京东超市所售全部商品进行日常质量检测、抽查抽检，检测不合格的商品不得入仓，禁止销售。

拼多多上线了双向视频通话功能

近日，拼多多已为商家上线了双向视频通话功能。开通该功能后，商家在与消费者的聊天界面中可以向消费者发送“视频讲解邀请”卡片。消费者点击进入后，商家侧即会弹起视频通话界面。值得注意的是，视频接通后，消费者摄像头默认关闭，需消费者手动开启，且开启后默认使用后置摄像头。此外，平台方面还建议商家在配置语音通话账号后，尽量不要关闭商家APP，保持其前台运行状态。若商家连续两天接听率较低，系统会暂停通话功能3天，之后需商家重新开启。（电商派Pro）

降低育儿成本，梁建章称“共享爷爷奶奶”模式值得推广

日前，携程集团董事局主席梁建章发文称，“共享爷爷奶奶”模式社区互助项目，在缓解年轻人育儿压力、促进代际融合和提升老年人社会参与度方面具有重要意义。建议推广“共享爷爷奶奶”模式，降低育儿成本，为年轻人减轻负担，为老年人创造价值，让“社区互助平台”成为社会和谐发展新亮点。

财报

彩星玩具去年业绩盈收双降

近日，港股彩星玩具发布2024财年年报。财报显示，2024年，彩星玩具营业收入9.31亿港元，同比下降16.05%；归属母公司净利润1.32亿港元，同比下降41.17%；2024年玩具销售毛利率从2023年的57%下滑至54%。营业额下滑主要由于《忍者神龟》玩具系列销售低于去年，去年该系列则受惠于「忍者龟：变异危机」电影上映所带动销量。在区域方面，美国仍然是公司于2024年的最大市场，占收入中的70%。欧洲整体占20%，美洲其他地区占6%，亚太地区则为3%。

上海家化发布2024年业绩快报

3月17日，上海家化发布2024年业绩快报。公告显示，报告期内公司实现营业收入56.79亿元，同比下降13.93%；归属于上市公司股东的净利润-8.04亿元，同比下降260.72%，由盈转亏。值得一提的是，上海家化本期计提了商誉减值准备约6.13亿元。这也是导致公司去年业绩下降的主要原因之一。据悉，上海家化于2017年斥资近20亿元人民币收购了英国婴童品牌“汤美星”(TommeeTippee)。这笔收购曾被寄予厚望，但受近年来低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降低库存等因素的持续影响，海外业务表现不及预期。公开资料显示，汤美星2024年上半年业绩为净利润0.22亿元，远低于其2019年峰值的2.1亿元。受此影响，上海家化本期计提了商誉减值。同时，上海家化报告期内承压也与公司主动实施战略调整举措有关。其中，百货渠道主动降低社会库存及闭店使得开票收入减少，而线上经销商代理模式转自营模式形成退货、线下销售部架构调整等，使得2024年度经营业绩与上年同期相比有较大降幅。

安踏去年营收破700亿，同比增长13.6%

3月19日，安踏集团发布2024年全年业绩公告：集团业绩再创历史新高，收入同比增长13.6%至人民币708.26亿元，连续三年位居中国市场行业首位。集团经营利润同比提升8%至165.95亿元。安踏体育用品公司预计到2025年底安踏门店的目标数量为6900至7000家，安踏儿童目标数量2600至2700家。

腾讯：2024年营收6602.57亿元，同比增长8%

腾讯发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年腾讯营收6602.57亿元，同比增长8%；NON-IFRS净利2227亿元，同比增41%。2025年，建议增加年度股息32%至每股4.50港元（约等于410亿港元），并计划至少回购价值800亿港元的股份。

拼多多2024年营收3938亿元

3月20日消息，拼多多发布2024年第四季度及全年财报。2024年第四季度，拼多多营收1106.1亿元，同比增长24%；归母净利润为274.5亿元，同比增长18%；非美国通用会计准则下归母净利润为298.5亿元，同比增长17%。2024年全年，拼多多营收3938.4亿元，同比增长59%；归母净利润为1124.3亿元，同比增长87%；非美国通用会计准则下归母净利润为1223.4亿元，同比增长80%。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，2025年，拼多多将聚焦高质量发展战略，发挥平台的数字化优势，扩大“新质供给”的上行规模，持续推动产业带向新质阶段迈进，全力构建用户、商家及平台的共赢生态。

美团发布财报

美团发布年度业绩，其中第四季度营收884.9亿元人民币，预估879.3亿元。第四季度调整后净利润98.5亿元，预估99.1亿元。美团全年营收3375.9亿元，预估3370.2亿元。全年净利润358.1亿元，预估377.7亿元。公司表示，2024年，其核心本地商业持续发挥协同效应，实现稳健发展，该业务分部营收增长21%至2502亿元。新业务经营亏损收窄至73亿元。海外市场探索方面，继去年10月在利雅得上线后，Keeta进一步拓展至沙特阿拉伯的所有主要城市，用户数和订单量迅速增长。（华尔街见闻、全天候科技）

恒天然2025财年中期业绩表现强劲

3月20日，恒天然发布2025财年中期业绩报告，实现经营利润11.07亿新西兰元，同比增长16%，税后利润7.29亿新西兰元，同比增长8%，每股收益0.44新西兰元，上涨10%，每公斤乳固体预测原奶价格区间收窄至9.70-10.30新西兰元/公斤乳固体。整体业绩保持强劲发展势头。其中，原料业务经营利润增长2.29 亿美元至 6.96 亿美元，餐饮业务销量增长了8.3%，消费者业务销量增长 8.5%，经营利润与上一时期基本持平，为1.73 亿美元。

耐克公司第三季度营收同比下降9%

3月20日，耐克公司公布2025财年第三季度业绩。根据报告，第三季度营收同比下降9%至113亿美元，所有地区营收均出现下滑。不过由于降幅小于预期，公司股价周四收盘后上涨近3%。

上美股份发布财报

3月20日，上美股份发布截至2024年12月31日止年度全年业绩。根据报告，公司营业收入大涨62.1%至67.93亿元；毛利同比大涨69.2%至51.09亿元。

数据&趋势

北京市1-2月社会消费品零售总额为2410亿元

3月18日消息，北京市统计局发布数据显示，1—2月，全市实现社会消费品零售总额2410亿元，同比下降0.1%，降幅较上年全年收窄2.6个百分点。按消费形态分，商品零售2192.6亿元，增长0.3%；餐饮收入217.4亿元，下降4.1%。全市实现限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业网上零售额871.3亿元，增长9.0%，增速较上年全年提升7.3个百分点。其中，限额以上便利店、超市和仓储会员店等零售业态通过公共网络合计实现的零售额同比两位数增长。

14省份公布2024年人口数据，部分出生人口数量出现回升

3月19日消息，截至目前，已有山东、江苏、四川、浙江、安徽、广西、广东江西、福建、贵州、甘肃、海南、青海和陕西等14个省份先后发布2024年人口数据。在这14个省份中，浙江、福建、海南、安徽和陕西常住人口分别增加43万、10万、5万、2万和1万人，广东预计将继续扩大，江苏与去年持平。山东、广西、江西、甘肃、贵州、四川和青海分别减少42.8万、14万、13万、7.15万、5万、4万和1万人。出生人口数据方面，2024年，贵州出生人口41.5万人，人口出生率为10.74‰；甘肃出生人口19.7万人，人口出生率为8.0‰；广西出生人口数量约为42.02万人，人口出生率为8.37‰；江西出生人口30万人，人口出生率为6.65‰；广东出生人口113万人，数量居全国第一；青海出生人口6.0万人，人口出生率为10.11‰；浙江省出生人口41.0万人，出生率为6.17‰；江苏出生人口42.6万人，人口出生率5.0‰；四川省出生人口53.6万人，人口出生率6.41‰；安徽出生人口约为37.8万人，人口出生率6.17‰；山东出生人口64.9万人，出生率6.42‰；福建出生人口29.1万人，人口出生率为6.95‰；陕西出生人口29.1万人，出生率为7.36‰；海南省未公布具体数据。其中贵州、甘肃、广西、广东、江西等出生人口数量实现同比回升，安徽等省份再次下降。

政策&新规

中办、国办：加大生育养育保障力度，研究建立育儿补贴制度

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实，共涉及8项行动，共30项具体措施。消费能力保障支持行动中提到，加大生育养育保障力度和强化教育支撑。其中，加大生育养育保障力度包括：研究建立育儿补贴制度。指导有条件的地方将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新就业形态人员纳入生育保险。实施儿科服务年行动，加大儿科服务供给。在儿童季节性疾病高发期，加大综合医院夜间儿科门（急）诊开放力度。强化教育支撑包括：扩大学龄人口净流入城镇的教育资源供给。2025年提高部分学生资助补助标准，扩大政策覆盖面，延续实施国家助学贷款免息及本金延期偿还政策。推动高等学校学科专业设置紧密对接创新链、产业链，提高人才培养与经济社会发展需要的适配程度。

“全国食品安全举报系统”将于5月份上线

3月15日，据新华社报道，市场监管总局已开发“全国食品安全举报系统”，将于5月份正式上线开通。举报系统将进一步畅通食品生产经营企业、集中用餐单位内部举报渠道，鼓励引导食品从业者及相关人员积极举报食品安全违法违规行为和重大风险隐患，充分发挥社会共治作用，切实守护人民群众“舌尖上的安全”。

最高检与中消协联合发布典型案例，保健食品案例入选

3月15日，国家最高人民检察院与中国消费者协会首次联合发布《“3·15”消费者权益保护十大公益诉讼典型案例》。最高人民检察院副检察长张雪樵介绍，本次发布的典型案例，紧盯新形势下食品药品等行业不断发展的突出问题，涉及领域不仅包括传统食品药品安全，还有个人信息保护、反电信网络诈骗及单用途预付卡等特殊消费形态。其中，一起由江苏省常州市人民检察院诉南京某生物科技有限公司、陈某某消费欺诈民事公益诉讼案涉及营养健康行业。该案件典型意义在于，非法经营者采取欺诈手段宣称保健品治病功效，诱骗老年人高价购买保健品，不但造成老年人的财产损失，还导致老年人轻信产品预防治病功效，耽误正常疾病治疗，侵害众多老年人身体健康和财产权益。（庶正康讯）

《食品标识监督管理办法》即将出台

3月15日，为解决消费者反映强烈的生产日期和保质期“找不到、看不清、不易算”等问题，进一步规范食品标识标注，强化食品标识监督管理，保护消费者合法权益，市场监管总局近期即将出台《食品标识监督管理办法》。《办法》坚持站在消费者角度思考解决问题，要求食品生产日期和保质期到期日的标注位置更加清晰明显，便于“查找”；要求使用更大字体标注生产日期和保质期到期日，便于“识读”；要求按照年、月、日的顺序直接标注保质期到期日，便于知晓食用期限。（国家市场监督管理总局）

三部门：加强母乳代用品和婴幼儿食品安全监管力度

3月18日消息，农业农村部、国家卫生健康委、工业和信息化部发布《中国食物与营养发展纲要（2025-2030年）》。其中提到，加强母乳代用品和婴幼儿食品安全监管力度，聚焦婴幼儿、儿童、孕产妇、老年人等特殊人群，加快开发特殊膳食用食品。文件在总体要求部分提到提到，在保障粮食和重要农产品稳定安全供给的基础上，加快构建多元化食物供给体系，深化供给侧结构性改革，加大消费端引领，依靠创新驱动，推进营养型农业生产、食品加工和食物消费，倡导文明健康生活方式，形成更加平衡健康的膳食营养结构，满足人民群众日益增长的营养与健康需求。

市场监管总局：全面加大包括直播带货在内的网售产品抽查力度

近日，市场监管总局发布《2025年产品质量国家监督抽查计划》，明确将全面加大包括直播带货在内的网售产品抽查力度。该计划明确，对存在质量安全风险隐患、舆情反映强烈，特别是涉及人民群众生命财产安全的燃气用具、电动自行车等重点产品，市场监管总局将大幅提高抽查比例，全面加大包括直播带货在内的网售产品抽查力度。对抽查发现的问题，依法严肃查处，形成监管闭环，守住产品质量安全底线。

上海黄浦：对8岁以下禁售“二次元”衍生商品和服务

上海黄浦区市场监管局日前发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》。针对“二次元”消费群体年轻化的特点，这份指引特别关注了未成年人保护，强调“经营者不得向8周岁以下未成年人，提供二次元衍生商品和服务”，避免未成年人涉及暴力、恐怖、色情等不良内容，保护少年儿童身心健康。

深圳公积金新政落地，多子女家庭与保障性住房成重点支持对象

3月16日，深圳市住房公积金管理委员会发布两项政策文件，对住房公积金贷款和利息补贴政策进行优化调整。新规将个人和家庭贷款最高额度分别提升至60万元和110万元，叠加多重上浮情形后，家庭最高可贷额度可达231万元。政策还聚焦多子女家庭、保障性住房以及异地缴存职工需求，并新增“冲还贷”等便民服务，进一步强化住房公积金的保障功能。新规将多子女家庭购房支持力度提升至新高度。对于有两个及以上子女的家庭（未成年和成年子女均计入），使用住房公积金贷款购买第二套商品住房时，可适用首套房政策，包括利率优惠和最高额度上浮。叠加首套房40%和多子女家庭50%的上浮比例后，其贷款额度上限显著高于普通家庭。政策还明确，全国范围内有公积金贷款记录的成年子女不计入家庭认定范围，避免“挤占”额度资源。

伊犁州试管婴儿费用直降万元

3月起，新疆伊犁州，取卵术、胚胎移植等8项辅助生殖技术正式纳入医保支付范围，职工医保最高报销80%，单周期治疗费用直降万元。新政落地首月，已有20余个家庭成功“减负”，新疆辅助生殖医疗保障迈出关键一步。根据自治区医保局新政，伊犁州纳入医保的8个项目涵盖体外受精胚胎培养、胚胎移植等核心环节，“职工医保报销80%，居民医保报销70%，且“无基金起付门槛”。伊犁州妇幼保健院作为唯一执行单位，同步推行政府指导价与标准化诊疗流程，杜绝“过度医疗”。2024年以来，自治区已将9项辅助生殖技术纳入医保，截至今年3月13日，州医保系统已累计结算辅助生殖类服务2337人次，基金支付总额达114.9万元。国家生育支持政策持续加码，从“能生”到“优生”，更多家庭有望告别“生育焦虑”。（新疆卫生健康委员会）

美国FDA宣布计划加强奶粉供应和质量

3月19日，美国食品药品管理局（FDA）公布了一系列名为“Operation Stork Speed”的计划，包括启动营养评估程序、加强对婴幼儿配方奶粉中重金属和其他污染物的检测，以及鼓励企业开发新的婴幼儿配方奶粉。美国卫生部长罗伯特·肯尼迪表示：“FDA将利用其掌握的所有资源和权力，确保婴幼儿配方奶粉产品对依赖它们的家庭和儿童来说是安全、健康的。”FDA还表示，它鼓励各企业与其就提高婴幼儿配方奶粉透明度和清晰标签的任何问题进行合作。（路透）

文章来源：母婴行业观察

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