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“QQ短视频”来了,腾讯要在QQ里再造一个视频号?
导读:近日,腾讯QQ“小世界”板块被曝即将更名为“QQ短视频”,腾讯还注册了多枚“QQ短视频”的商标,计划进一步强化该板块的短视频产品定位。
作者:私域商业情报
作为腾讯最重要的两款社交产品之一,虽然近几年QQ的月活用户数已被微信赶超,但仍然是一座“流量富矿”,有近6亿的月活用户;同时,在00后、10后等更年轻的一代圈层中,QQ甚至火过微信。
01、位于一级入口,“圈层基因”浓厚
从名字上来看,“QQ短视频”相比于“小世界”是更为直接地展示了产品的定位和未来的方向。其实,在“小世界”上线之初,其定位是内容娱乐社区,包含图文和短视频两种内容形式,随着短视频内容占据主流,“小世界”也逐渐朝以短视频内容为重点的方向发展。
2020年4月,“小世界”内测上线,其入口最开始被设置在QQ个人中心和动态中,可以发布最多带有9张图的图文和1分钟以内的视频,分为“关注”和“众推”两个页面,其中,众推页面的内容一般是显示被多人点击推荐的内容。同年9月,“小世界”新增了一级入口,位于聊天页面的右上方。2022年第二季度,“小世界”被移至QQ底栏,替代了之前的“看点”板块。
目前,“小世界”有四个选项栏:圈子、关注、朋友和广场,其中比较独特的板块就是“圈子”,从兴趣爱好角度出发,汇聚有同样爱好的用户;另外,用户在浏览内容时,除了可以点赞、评论外,还可以刷“小火箭”直接推荐内容。在“圈子”页面也会有相关的直播内容。“小世界”在电商方面与其他的短视频平台功能有接近之处,同样支持挂载商品橱窗。
根据Tech星球的消息,曾经有“小世界”的运营人员表示,“小世界”是内部的新希望,但实际上,“小世界”的发展也有层层“遇挫”的一面:替换“看点”后,用户反对声不断;曾被媒体曝光,低俗信息不断,网友们质疑其没有审核机制;甚至在今年9月,被网信办责令暂停更新30天,没收违法所得并处100万罚款。
02、短视频与直播是流量竞争利器,抖音、快手仍居头部
QQ已经上线24年,经历过高增长,也存在月活下滑的时期,根据腾讯2023年Q3财报来看,QQ移动端月活用户为5.58亿,不足微信及WeChat合并月活用户数的一半,对比QQ自己巅峰时的月活用户数(8.77亿,2016年)来看,也近乎于“腰斩”。结合来看,无论是用户增长还是流量变现都是QQ需要面对的发展考验,布局短视频会是好手段吗?
之前,抖音和快手的高速发展都证明了短视频对用户的吸引力。不过,随着参与平台越来越多,短视频赛道内部也越来越卷。腾讯虽然入局并不晚,但是也是频频调整后,才在视频号上面取得了较大的突破,未来的“QQ短视频”能成长到何种程度,能否在QQ里“复制”出一个视频号,还是有太多的悬念。不过,到那时,流量的争夺一定更为激烈。
文章来源:母婴行业观察
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