导读：近日，腾讯QQ“小世界”板块被曝即将更名为“QQ短视频”，腾讯还注册了多枚“QQ短视频”的商标，计划进一步强化该板块的短视频产品定位。

作者：私域商业情报

作为腾讯最重要的两款社交产品之一，虽然近几年QQ的月活用户数已被微信赶超，但仍然是一座“流量富矿”，有近6亿的月活用户；同时，在00后、10后等更年轻的一代圈层中，QQ甚至火过微信。

01、位于一级入口，“圈层基因”浓厚

从名字上来看，“QQ短视频”相比于“小世界”是更为直接地展示了产品的定位和未来的方向。其实，在“小世界”上线之初，其定位是内容娱乐社区，包含图文和短视频两种内容形式，随着短视频内容占据主流，“小世界”也逐渐朝以短视频内容为重点的方向发展。

2020年4月，“小世界”内测上线，其入口最开始被设置在QQ个人中心和动态中，可以发布最多带有9张图的图文和1分钟以内的视频，分为“关注”和“众推”两个页面，其中，众推页面的内容一般是显示被多人点击推荐的内容。同年9月，“小世界”新增了一级入口，位于聊天页面的右上方。2022年第二季度，“小世界”被移至QQ底栏，替代了之前的“看点”板块。

目前，“小世界”有四个选项栏：圈子、关注、朋友和广场，其中比较独特的板块就是“圈子”，从兴趣爱好角度出发，汇聚有同样爱好的用户；另外，用户在浏览内容时，除了可以点赞、评论外，还可以刷“小火箭”直接推荐内容。在“圈子”页面也会有相关的直播内容。“小世界”在电商方面与其他的短视频平台功能有接近之处，同样支持挂载商品橱窗。

根据Tech星球的消息，曾经有“小世界”的运营人员表示，“小世界”是内部的新希望，但实际上，“小世界”的发展也有层层“遇挫”的一面：替换“看点”后，用户反对声不断；曾被媒体曝光，低俗信息不断，网友们质疑其没有审核机制；甚至在今年9月，被网信办责令暂停更新30天，没收违法所得并处100万罚款。

02、短视频与直播是流量竞争利器，抖音、快手仍居头部

QQ已经上线24年，经历过高增长，也存在月活下滑的时期，根据腾讯2023年Q3财报来看，QQ移动端月活用户为5.58亿，不足微信及WeChat合并月活用户数的一半，对比QQ自己巅峰时的月活用户数（8.77亿，2016年）来看，也近乎于“腰斩”。结合来看，无论是用户增长还是流量变现都是QQ需要面对的发展考验，布局短视频会是好手段吗？

之前，抖音和快手的高速发展都证明了短视频对用户的吸引力。不过，随着参与平台越来越多，短视频赛道内部也越来越卷。腾讯虽然入局并不晚，但是也是频频调整后，才在视频号上面取得了较大的突破，未来的“QQ短视频”能成长到何种程度，能否在QQ里“复制”出一个视频号，还是有太多的悬念。不过，到那时，流量的争夺一定更为激烈。

文章来源：母婴行业观察

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