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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢首席执行官:集团将重新聚焦核心业务

    据报道,瑞士食品公司雀巢首席执行官洛朗·弗雷克斯表示,该集团在偏离核心业务进入保健品等领域后,现正重新聚焦主业。他称此类扩张“削弱了组织架构”。弗雷克斯表示,除了在雀巢不具备竞争优势的领域,他并不认同精简业务组合的做法。“我认为永远不应忘记并购并非战略本身。”(新浪财经)


    1天前
  • 京东京造联合中汽零部件发布儿童安全座椅i-Safe认证标准

    5月22日消息,京东京造联合中汽零部件正式发布《i-Safe儿童安全座椅强化安全认证》,通过四大维度的创新突破,重新定义儿童安全座椅的安全标准。为满足i-Safe认证的要求,京东京造对旗舰产品“商务舱”与“星际舱”进行全方位技术革新。通过结构重塑、航空级钢材升级、缓冲材料改良等方式,实现高速防护能力;配备智能亮灯提醒系统,实时监控安装状态;采用“温控+熔断”双重保护加热系统,电路实施防潮防静电处理,确保各项性能指标达到行业领先水平。

    1天前
  • 《儿童手表安全技术要求》强制性国家标准(征求意见稿)及编制说明向社会公开征求意见

    近日,工业和信息化部公示《儿童手表安全技术要求》强制性国家标准(征求意见稿)及编制说明,向社会公开征求意见。其中,对电池安全、网络沉迷防治等多方面提出具体要求,包括儿童智能手表首次开通支付功能时,应征得监护人同意等。公示期为2025年5月14日至2025年6月12日。

    1天前
  • 美国FDA和NIH推出营养监管计划

    近日,据外媒报道,美国食品药品监督管理局(FDA) 和美国国立卫生研究院(NIH)正在启动营养监管科学计划(NRSP),这是一项联合研究计划,旨在帮助美国卫生与公众服务部部长小罗伯特·肯尼迪(Robert F. Kennedy Jr.)实现“让美国再次健康”的使命。FDA表示,NRSP希望解决的问题包括超加工食品对消费者健康的影响、食品添加剂如何影响代谢健康并导致慢性疾病,以及胎儿和婴儿阶段的饮食暴露如何导致自身免疫性疾病。据FDA称,该联邦计划将引入一项全面的营养研究议程,该议程将“提供关键信息,为有效的食品和营养政策行动提供信息,以帮助使美国人的食品和饮食更健康”。(foodbusinessnews)

    1天前
  • 55.71%的儿童蛋白质来源单一

    近日,新华网携手汤臣倍健共同发布的《2025国民蛋白质摄入现状调查报告》显示,55.71%的儿童蛋白质来源单一,89.55%的老年人因消化吸收能力衰退导致摄入不足,近六成减重人士减重期间蛋白质摄入骤降,超七成受访者不知如何科学补蛋白质。(新华网)

    1天前

 母婴行业观察

自建品牌成头部主播标配?辛巴、东方甄选、疯狂小杨哥齐下场

产业

小六

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2023-12-11 11:03

导读:头部主播或MCN企业中不少人都希望从自营品牌建设角度入手,探索更多增长新出路。


头部主播卷入自营生意


由快手头部主播辛巴创立的辛选集团可以算是直播电商领域的超头玩家,2022年GMV达500亿。目前,辛选已经推出的自营品牌超20个,根据北京商报消息,覆盖了多个品类,比如美妆护肤品牌“本制”、日化品牌“妙洁丝”、食品品牌“尖锋食客”、卫品品牌“棉密码”等;其中10余个品牌的辛选直播间累计销售额破亿。


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除了在直播间带货外,辛选还为部分自营品牌开辟了线下渠道,辛选自营品牌“棉密码”已经上线多家门店,后续还计划上线连锁便利店和大型商超,辛选自营品牌“尖锋食客”可能会在明年开设线下门店。


其实,早在2018年,辛巴就提出“辛有志严选”等相关的自营品牌规划;“假燕窝”风波后,2021年辛巴启动“辛造”计划,加大自营品牌的建设,根据辛选今年8月披露的数据来看,其合作厂家已经超过3000家。


同样选择朝供应链上游延伸头部主播或MCN机构还有很多,东方甄选应该算是其中押注比例最高的。


具体来看,东方甄选的自营产品已经成为支撑起发展的重要动力之一,2023财年(截至2023年5月31日),东方甄选总营收为45亿,其中自营商品及直播电商业务营收为39亿,自营商品已售达26亿元。


东方甄选从2022年4月上线第一款自营产品至今,自营产品的数量已经达百余款,覆盖食品、饮料、日常家居等多个品类。


除了在抖音、淘宝等公域电商平台直播带货自营产品外,东方甄选还开启自有App直播带货自营产品;并且还上线了付费会员服务,以自营产品88折的优惠来吸引消费者,同时扩大自营产品的销量。


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疯狂小杨哥(三只羊网络)则主要以“小杨臻选”这一品牌为主,除此之外,今年8月,疯狂小杨哥还与上市企业欧普康视合资开设企业,计划共同孵化美瞳品牌“梦视清”。同样和品牌合资开设企业的还有无忧传媒等,2023年10月,无忧传媒和食品品牌文和友共同成立杭州友友无忧食品公司。


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遥望科技、谦寻控股同样在自营品牌上有所布局,例如遥望科技推出有自营酱酒品牌“檀台”,谦寻控股推出有“锋味派”、“青城山下白素贞”等自主孵化品牌。


向供应链更源头方向延伸

品质和利润更可控


总的来看,MCN或头部主播布局自营品牌主要有两种情况,一是基于供应链,然后从源头入手进行产品研发和把控;二是与成熟的外部品牌合作成立新的品牌。从对产品的把控角度来看,第一种会更强,但是从投入成本角度来看,第二种要更低。


头部主播布局供应链,一方面是为了做到更好的品控,其实无论是东方甄选、疯狂小杨哥、辛巴还是其他头部主播都被爆出过带货产品存在各类问题,尤其是辛巴还因为“假燕窝”风波被禁播多日,另一方面也是为了减少中间环节,获取更大的利润。


不过,建设自有品牌仍存在诸多难点,成功突围并且做到品牌出圈的头部主播并不多,比较关键的是头部主播对于自建品牌所在的行业熟悉程度不一,做产品需要比做选品需要更多的行业知识和实践储备,如果不了解,很容易做成贴牌产品,而不能品牌化发展。


文章来源:母婴行业观察




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