作者：奶粉关注

导读：科学育儿观念的推动下，奶粉使用周期延长，儿童奶粉已经成为一个确定性增量机会。一方面，出生人口七连降，叠加新国标落地等因素，行业门槛、市场集中度不断提高，婴配粉进入减量竞争时代，乳企迫切需要寻求新的增长点；另一方面，居民健康意识不断提高，越来越重视精细化营养，同时“一生饮奶”、“学生饮用奶计划”等国家政策的逐步推行，也进一步促进了儿童奶粉的普及。

企业加速布局和消费者需求双重驱动下，儿童粉产业持续走热。预计2025年，儿童奶粉的市场容量能达到450亿左右。

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2023儿童奶粉品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

当下格局现状：各路玩家混战，谁主沉浮？

市场需求加速爆发下，越来越多品牌加码儿童奶粉这一细分赛道，目前来看主要由三类玩家构成：

一是爱他美、合生元、美素佳儿等奶粉品牌在原有基础上延伸出来的4段奶粉，这一类乳企以婴配粉研发成果为延展，产品更强调配方和科研优势。

例如，合生元依托深耕婴配粉领域的研发理念和专业积淀，基于临床研究，并添加乳桥蛋白LPN内在保护因子，助力儿童生长发育关键期；美素佳儿精准洞察生长发育需求，研发专属IMMU GEN强化配方，打造高品质配方。此外，爱他美、佳贝艾特、惠氏、a2等品牌在儿童奶粉赛道也表现十分突出，获得了消费者的高度认可。

二是伊利QQ星、蒙牛一米八八、飞鹤茁然等大品牌专为儿童打造的系列奶粉，依托其资源、渠道优势，产品铺货更广。

伊利QQ星、蒙牛一米八八、飞鹤茁然、君乐宝小小鲁班等作为大乳企旗下含着金汤匙出生的儿童奶粉品牌，在产品力、渠道布局、品牌知名度、抢占用户心智等方面都有显著优势。值得一提的是，蒙牛在抖音618、双十一儿童奶粉品牌排名榜均位于榜首，伊利QQ星获得抖音618榜单第三。

三是高骼、丹普斯长高高、臻护高等具有鲜明特色的细分黑马，这类企业抓住消费者长高的痛点需求，塑造差异化优势。

高骼深挖长高需求，并推出四维一体成长管理系统，以专业优势跻身行业前列；丹普斯长高高通过添加促进骨骼生长营养素，以及全程有机监管的严格生产标准，满足消费者精细化喂养需求；臻护高依托其特含“胰岛素样生长因子IGF-1”的专利配方、467国家专利配方，打造四维干预体系，助力儿童成长发育。

品类发展机会：以不同致不卷

当前年轻母婴家庭全新的消费理念、消费偏好以及育儿潜在痛点正在重塑母婴消费市场。随着新晋父母科学喂养意识逐渐提高，在挑选宝宝口粮时趋向理性谨慎，不仅要求产品精准高效，还尤为关注热门营养成分，譬如HMO、DHA、乳铁蛋白等，也进一步驱动儿童奶粉市场竞争升维。

对于新生代母婴家庭的消费趋势，产品创新和品牌布局也呈现出几方面特征：

1、卖点更突出

随着新生代父母观念升级，主打长高、易消化、护眼等功能化卖点的产品成为儿童奶粉赛道的“标配”。譬如，高骼、丹普斯长高高、臻护高等长高类儿童奶粉，以及佳贝艾特、蓝河等更易于消化吸收的儿童奶粉。

2、深挖成分创新

纵观奶粉研发历程，配方创新一直是研究重点。随着入局儿童粉赛道的品牌增多，市场竞争也持续升维，深挖成分创新、强化产品营养价值，也不失为一个破局新思路。如蒙牛瑞哺恩、君乐宝小小鲁班、惠氏等乳企推出特含HMO成分的儿童奶粉；a2、认养一头牛推出添加A2型β-酪蛋白成分的儿童奶粉。

3、多系列布局

近两年，儿童奶粉一直是行业热点，庞大的中大童人口基数和有待提高的渗透率吸引着众多品牌纷纷入局，与此同时，越来越多企业选择通过增加品牌系列、丰富产品矩阵布局儿童奶粉赛道。如伊利塞纳牧、QQ系列，蒙牛未来星、M8、一米八八，佳贝艾特晴滢、向扬，贝因美火星宝贝、红爱等。伴随着品牌持续加码，儿童奶粉市场规模正在持续扩大，其高潜力的发展前景也愈发明朗。

如此来看，打造突出卖点、研发创新成分、丰富产品矩阵，已经成为儿童奶粉品牌抢占消费者心智、打造差异化竞争优势的重要突围路径。乳企需及时洞察用户需求，通过持续创新力和潜精研思的科研精神深耕，提升产品价值，才能有可能在潜力巨大的儿童奶粉赛道爆发更大势能。

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文章来源：母婴行业观察

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