导读：2月27日，快手电商在广州召开“母婴亲子优选会暨品牌童装春夏新品发布会”。作为快手电商母婴行业年度盛会，本次活动邀请到70+童装品牌与40+快手达人齐聚一堂，通过春夏新品发布和优选会活动，实现品牌与达人的高效匹配，激活春夏营销新机遇。

活动中， 361°儿童、斯凯奇儿童、安德玛儿童、双星、棉致、Kappa、百丽童装、尤画、SMILEYWORLD等知名品牌都发布了2024年春夏童装新品。在优选会环节，小可爱家童装、米乐童装、小二家童装、佳佳、小洛等多位快手母婴头部主播出席，最终高效撮合38大促品牌大场10余场。

当前快手电商母婴生态繁荣发展，用户需求持续释放，母婴品类不断丰富，众多母婴主播精准捕捉用户需求，实现了生意高速增长。本次大会获得“2023年快手电商母婴主播最佳贡献奖”的快手母婴主播佳佳表示：“快手母婴用户不单单是图便宜，他们更多需要的是高品质的产品。”在带货选品中，佳佳会重点关注斯凯奇、特步、SMILEYWORLD等高端品牌。主播小二家童装也在2023年打造多场品牌大场，为用户带来361°、左西、特步等运动品牌童装，GMV保持了50%以上高速增长，荣获“2023年快手电商母婴行业黑马主播奖”。

从用户画像来看，快手母婴用户中90后、00后占比不断提升，基于年轻化用户的消费理念及需求，母婴产品的创新性、文化性、功能性也越来越重要。在这一趋势下，快手母婴主播米乐童装的主播文文会在带货中重点关注IP相关的童装产品，如米菲、史努比、迪士尼、巴布豆等IP的联名款。

随着商业生态发展完善，母婴类目也保持了品类精细化发展，儿童鞋服、奶粉辅食、婴童鞋服、文具图书等细分赛道快速扩张。获得“2023年快手电商母婴行业勇攀高峰主播奖”的主播小洛表示，作为母婴全品类主播，她自己也在不断探索营养辅食、教育等各类好品，激活并满足用户潜在需求。

品类拓展方面，获得了“2023年快手电商母婴行业火眼金睛好物主播奖”的母婴主播虎哥童装也在持续努力，通过自身在线下经营营养品的经验沉淀，为用户带来更高品质、更高性价比的品牌产品。“希望我们能把营养品的门槛做得高一些，大家的体验感更好了，信任感也会越来越强。”虎哥表示。

母婴整体大盘不断扩展，越来越多的品牌同样在快手电商内实现了生意爆发。361°儿童直播电商负责人表示，得益于快手电商内的达人分销和店播增长，2023年361°儿童在快手电商内实现了数倍增长。作为森马旗下的新兴品牌，棉致也借助快手平台实现了品牌声量销量的双增长。棉致品牌部负责人表示，快手电商在棉致品牌的自播、达播等渠道发展中提供了有力资源扶持。

新品牌实现规模扩张，老品牌也能借力平台实现深度用户群体触达。洪恩新媒体全渠道负责人颜东方表示，作为深耕儿童启蒙领域26年的老品牌，洪恩在快手电商内与头部及腰部达人进行了深度的合作，并且结合达人的粉丝效应，实现了用户需求与品牌理念的对接，让品牌声量进一步拓展。

本次母婴亲子优选会暨品牌童装春夏新品发布会后，各大主播及品牌对在快手电商内的生意经营有了更强的信心和动力。小二家童装的主播娜娜表示，未来将基于快手电商的高信任度生态，进一步提升品控及售后服务，为用户带来更好的消费体验。主播小洛和佳佳则计划聚焦品类拓展和母婴内容专业度提升，为用户解决更多购物需求。

对于品牌而言，借势本次优选会的平台作用，与快手电商及达人建立深度合作，为此后品牌在快手平台内的营销推广进一步赋能，是361°儿童、棉致、洪恩等品牌在未来发展中的共同规划。

以本次优选会和春夏新品发布会活动为开端，快手电商也将持续向母婴商达释放更多营销机遇，推动母婴商业生态发展，助力更多品牌、商家、主播在此构建商业阵地，收获生意增量。

文章来源：母婴行业观察

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