导读：近两年，奶粉市场进入存量乃至减量时代，已然成为行业共识。这一阶段，新生人口红利不再，对于品牌而言，借助品类红利、品牌红利乘势崛起，具备专业精耕的实力且始终保持长远布局，方能一步步做大做强，实现由爆红到长虹的跃迁。雅泰乳业无疑是其中的优秀代表。

作者/张莹

3月21日，以“聚力廿载 笃行向前”为主题的雅泰乳业20周年庆典暨产品推介活动在雅泰乳业工厂总部隆重召开，邀请行业专家、合作伙伴、供应商、行业媒体、企业员工欢聚一堂，共同回顾了雅泰过去20年的辉煌发展历程，同时现场还重磅发布了雅泰品牌新战略计划—雅泰蒲公英战略计划（HOPE计划），充分展示了雅泰乳业稳定穿越行业新周期的核心力量。

以优质产品力为基

构筑品牌专业壁垒

目前，婴配羊奶粉市场呈现两大发展趋势：一是“牛羊并举”之势逐步清晰，羊奶粉市场规模不断扩大，《中国羊奶粉产业发展研究II》显示，到2030年中国羊奶粉市场将可能扩大到近300亿元规模；二是品牌集中度越来越高，挤压式竞争之下，羊奶粉行业的洗牌效应加剧，奶源、配方、科研纷纷向头部品牌倾斜。如此看来，新国标落地叠加激烈的市场竞争，更早通过配方注册的奶粉品牌机会更大，更利于在市场抢位战夺得先发优势。

作为深耕羊奶粉赛道三十余年的羊奶粉品牌，雅泰乳业凭借其精耕品类、成熟的羊奶全产业链优势，2022年旗下朵恩、馨贝贝、珍纽倍率先通过新国标注册，成为国内较早一批通过新国标注册的羊奶粉企业，其骄人的成绩，离不开多年来雅泰乳业在羊奶全产业链上的持续深耕与深化布局。

聚焦奶源建设！《2023中国奶商指数报告》显示，78.4%的公众购买前都会查看产品标签，高品质奶源地成为消费者决策的重要依据。早在1992年雅泰乳业便开始了奶源的建设，在北纬34°、秦岭北麓、关中平原建立了奶山羊优质适养带，到如今已建有7个标准化示范养殖基地、奶山羊存栏量8万余只，从源头保证了奶源自有可控。

聚焦生产加工！为提高生产效率，雅泰智能工厂建有3条全自动智能化奶粉生产线，年生产能力30000余吨；为深入贯彻产品安全战略，雅泰应用数据化采集，实现一罐一码，360°质量全程可追溯；同时不断对奶粉生产线、生产工艺进行升级改造。2016年，雅泰乳业被评为“世界羊乳加工样板工厂”，与此同时，2023年雅泰乳业投资8亿建造的“羊乳研发加工全产业链项目”正式开工，这也将进一步夯实雅泰乳业的全产业链实力！

聚焦产品研发！雅泰乳业始终坚信强大的科研力量是品牌的立足之本。雅泰乳业建立了陕西关中羊乳研究中心，并与西北农林科技大学、陕西师范大学、陕西科技大学开展深度合作，致力于羊奶的深加工，并获得省、市级科研成果10余项、专利23项，被“陕西省工信厅、科学技术厅、省财政厅、国税与省税务局与西安海关”五部门授予“省级企业技术中心”。

聚焦质量检测！生产的奶粉能不能出厂，检测是关键的一环！雅泰乳业积极推进检测中心建设。一方面，引进国际先进自动化检测设备，采用160道检验程序，136项关键质量控制点，实现了对农药残留、兽药残留、重金属、三聚氰胺以及维生素、微量元素等全项批批检测。另一方面，不断提升实验室检测水平，检测中心于2019年获得了国家CNAS实验室认证，具备了第三方检测能力，进一步增强了雅泰检测水平的公信力！

综合而言，雅泰乳业的强势崛起，不仅来源于长期以来在奶源、智能工厂、研发、检测等一体化的现代化羊乳深加工产业链上的建设，更来源于其坚守以产品质量为先的发展理念。值得一提的是，凭借在全产业链建设上的持续深耕，2023年5月，雅泰乳业成为陕西省唯一一家获得“陕西省奶山羊全产业链示范企业”称号的企业。

与此同时，在此次20周年庆典暨产品推介活动上，雅泰乳业还被泾阳县乡村振兴局和泾阳县畜牧中心联合颁发了“羊乳产业发展龙头示范企业”的荣誉牌匾，这是对雅泰乳业在羊乳产业发展上的莫大肯定！

以强劲品牌力为锚

释放品牌情感价值

随着90后、95后成为养娃主力军，其消费习惯和消费偏好驱动品牌迭代升级。一方面他们不仅关注产品品质和配方科学，同时也更加追求品牌形象、品牌文化所延伸的品牌情感价值。

作为羊奶粉赛道的佼佼者，雅泰乳业深知要想成为深入人心的国民品牌，不仅要生产端做深做强产业链，更要积极洞察消费者情绪需求，加强品牌情感和消费者心智教育，深度链接用户。

以品牌温度为触点

多维度情感渗透触达消费者                     

自成立以来，雅泰乳业坚持贯彻“为国人健康提供优质乳品”的企业使命，并积极承担社会责任，充分发挥头部品牌的标杆效应，以细腻的情感渗透，打造有温度的品牌样本。

一方面，雅泰乳业积极开展社会公益行动，多次捐款捐物；开展扶贫助农行动，利用自身产业优势带动乡村振兴；2019年雅泰乳业在“万企帮万村”精准扶贫行动中被中共咸阳统战部、咸阳市工商业联合会授予“特别贡献奖”。另一方面，凭借科学精细化的企业管理水平，雅泰乳业获得2022年度劳动保障守法诚信“A级用人单位”荣誉称号。此外，董事长李宏还获得泾阳县“慈善家”和“泾阳县希望工程爱心助学大使”称号，持续为社会贡献力量。

以文化价值为锚点

持续夯实品牌优势奋进新未来

当下，90后、95后消费者十分看重品牌的情感价值释放能力，越是具有深厚文化价值的品牌，越能抢占用户心智。作为行业领导者，雅泰乳业逐步从产品硬实力为先的传统发展理念，向产品、品牌、营销多维并举的新发展路径转变。

其一，品牌形象大使形成流量加持，搭建目标人群引力场。雅泰乳业选择与品牌专业度完美契合的影视演员高露，作为品牌形象大使，并在城市公交、地铁、高铁、机场、卫视、央视等强曝光场域大规模投放广告，以明星流量为导引，吸引消费者注意、激活购买欲望。

其二，独树一帜打造羊奶小镇，持续深化品牌文化内核。“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西！”雅泰乳业依托专业积淀和地理位置优势，推出了“羊奶小镇”的文化名片，从羊乳文化、羊乳历史、羊乳营养研究等方向，多维度呈现羊乳的深厚文化和悠长历史，全透明展示奶山羊饲养→产品研发→生产→检测的一体化羊乳全产业链模式，以文化渗透完成消费者心智教育，打造独具特色的品牌文化名片。

值得一提的是，雅泰乳业在20周年庆典暨产品推介活动上重磅发布了雅泰品牌新战略计划—雅泰蒲公英战略计划（HOPE计划），为雅泰乳业的下一步发展擘画了新的蓝图！据了解，雅泰蒲公英战略计划（HOPE计划）将从奶源战略、产品战略、质量战略、品牌战略、人才战略、公益战略和服务三农七大维度全方位推进，助力品牌赢战行业新周期，向国产羊奶粉第一品牌目标全力奋进！

对于雅泰乳业来说，坚持消费者至上、以用户需求为导引，精耕羊奶粉赛道、加强高品质产品建设，拓宽发展边界、打造有温度的品牌......种种举措背后是雅泰乳业从0到1再到100的沉淀与量变，是从单一产品硬实力到产品、专业、服务的齐头并进。而随着雅泰乳业在羊奶粉领域的长期深耕，其对婴配粉行业高质量发展的贡献不言而喻。相信“聚力廿载 笃行向前”雅泰乳业20周年庆典暨产品推介活动不仅是雅泰乳业立足过去、对品牌发展成果的回顾与展望，更是下一个发展周期的全新起点。

属于雅泰乳业的新时代，开始了！

文章来源：母婴行业观察

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