作者/焕孜

导读：伴随着大众健康意识的快速觉醒，营养保健品市场迎来加速扩容，品质化、精细化消费需求日益凸显。在此背景下，德国百年药企「STADA史达德」立足于百年经验，聚焦不同家庭成员个性需求，并持续开发精准营养解决方案，已成为众多消费者拥抱健康生活的优质选择。

「德国品质」百年积淀

以优质产品承接多元需求

每当谈论起德国，严谨专注、精益求精都是绕不开的关键词。作为一家发展历程长达128年的德国巨头制药企业，STADA史达德在药物及保健品制造商领域长期保持领先地位，其百年经验的关键秘诀，正是在于对上述“德式精神”的长久坚持。

据公开资料显示，STADA史达德于1895年由德国药剂师协会创立，企业名称源于“Standardpr Parate Deutscher Apotheker”，即药剂师所制造的标准产品的代称。

1903年，STADA史达德首次制定了从药用原料、生产工艺到药品包装全过程的标准化生产法规。在此后的经营历程中，STADA史达德不断挖掘自身在制药及保健品生产领域的先发优势，持续强化研发技术，并在全球范围内积极进行优质资源整合，近年来进行了约20项重大收购，其中包赛诺菲和葛兰素史克制药集团旗下的许多健康消费品品牌。

秉承严谨的“德国药剂师基因”，企业对产品品质百年如一日的不懈坚守，为STADA史达德品牌势能上升注入澎湃动力，发展过程中，STADA史达德先后跻身全球制药企业TOP 50 ¹ 、欧洲“亮点100”企业 ²、欧洲第四大消费者健康公司 ³，并于2022年第四季度首次成为德国第一大OTC供应商 ⁴。时至今日，STADA史达德已搭建起健康消费品、仿制药、特药三大核心业务板块，在全球范围内的雇员达12000+，旗下产品销往全球120余个国家。

聚焦国内消费市场，STADA史达德早在1996年便着手开启OTC产品布局，并先后打造出包括右美沙芬愈创甘油醚糖浆、复方氨酚美沙糖浆等多款明星单品，积累了较强的品牌知名度。作为一家德国品牌，STADA史达德持续发力跨境营养保健品消费市场，布局全渠道，针对不同人群的细分痛点，打造了一条覆盖眼脑健康、睡眠、美容防脱、免疫、关节、男女性健康的丰富产品线。

基于对用户画像的洞察，STADA史达德将旗下跨境营养品业务着眼于每个家庭成员营养保健需求的痛点，力求让每个家庭成员都能享受到由STADA史达德带来的“德国品质”。

B12能量瓶“锁鲜室”工艺

随时随地“补充脑力”

聚焦一二线城市职场白领、初高中在校生人群，他们在日常的工作、学习过程中，时常会由于较大的用脑压力，出现精力无法集中、记忆力下降、情绪起伏大等脑部疲劳的问题。维生素B12维护着神经纤维周围髓鞘组织的完整性，长期的缺乏维生素B12将会导致髓鞘受到破坏，进而影响神经元信号传递速度，导致工作、学习效率下降。

针对上述用脑较多的人群，STADA史达德精研打造「史达德维生素B12能量瓶」。该产品采用粉液分离的创新“双仓”设计，能够有效防止营养成分被氧化失去活性。在小巧便携的瓶身中，每一支“能量瓶”均含有高浓度维生素B12及维生素B1、维生素B2、维生素B6多重营养成分，搭配桃子百香果风味，好口味带来消费者的好口碑。

草本成分+创新剂型

史达德睡眠系列畅销德国40年 ⁵

随着工作、生活节奏的加快，现代人入睡困难、频繁觉醒等睡眠问题愈发普遍。据有关数据显示，目前我国的失眠人群已超过3亿人，且成年人的失眠率高达50.41% ⁶。面向规模庞大的“睡眠困难户”群体，「史达德双仓缓释睡眠胶囊」及「史达德甜睡口腔喷雾」将天然草本成分与创新剂型巧妙结合，为不同痛点的消费者创造优质体验。

具体来看，史达德双仓缓释睡眠胶囊采用独特的“双仓缓释胶囊”技术，在真正薰衣草油、西番莲提取物、脂质体褪黑素和维生素B6的共同作用下，内外胶囊持续释放，为消费者提供更好体验。同时，史达德也研发了甜睡口腔喷雾，该产品采用独特的超微喷Micropuff喷雾剂型，可直接作用于口腔黏膜，具备起效速度快、方便携带等诸多优势。

「营养品情报」了解到，史达德睡眠产品系列已在欧洲畅销40余年，稳居德国同类产品药房销售TOP 1 ⁷。据德国史达德消费者健康有限公司一项为期15个月的消费者调查显示，1360名该系列产品受试者的平均睡眠时长延长了31%，平均入睡时长及平均中途醒来频率降低70%，睡眠质量显著提高 ⁸。

饮酒人士“好搭子”

多重营养即冲即饮状态秒回

据统计，我国目前约有6亿饮酒消费者 ⁹。由于酒精会导致人体尿液增多，钾、钠等电解质也会随着尿液的排出大量流失，进而造成人体脱水、电解质失衡等问题。因此，在人体酒后恢复的过程中，补充电解质非常重要。

STADA史达德旗下「史达德电解质冲剂」正是补充电解质的专业产品。该产品科学配比电解质，等渗葡萄糖，成分更好吸收，同时还添加维生素B族+胆碱。特别采用闪溶技术，能够快速、充分溶解，其独立袋装的设计，更方便消费者酒后即冲即饮。

聚焦关节软骨养护

三合一按摩膏精准呵护

关节痛、关节僵硬等关节问题往往被视为“老年病”，但随着现代年轻人生活习惯的变化，也呈现出年轻化的趋势。关节出现不适，其根本原因在于关节软骨磨损，无论是长期运动，还是久坐办公，都会对关节软骨造成不可挽回的损害。而关节软骨的日常养护，不仅需要人们在“动静之间”寻找平衡，同时还需要关节养护产品作为辅助。

针对久坐上班族、健身人士及中老年人群关节酸痛、僵硬等问题，STADA史达德旗下「史达德三合一氨糖肌肉关节按摩膏 」，以其优秀产品力收获了广大消费者的青睐。与传统的口服型同类产品相比，外用氨糖的吸收速度更快，且能够更加精准地作用于不适部位。该产品还特别添加了MSM缓解因子，同时搭配桉树油、杜松油等四重草本成分，给消费者舒适温热的使用体验。

深入本土

精准布局中国市场

1996 年进入中国大陆，2021年进入跨境电商赛道，史达德凭借百年经验和严谨的德国药剂师基因，始终践行“关爱人类健康，不负伙伴信赖”的宗旨，不断加大对中国市场的投入，通过跨境电商渠道给中国消费者带来了更美好的健康体验。

伴随着中国营养保健品市场规模的快速扩容，以 STADA 史达德为代表的海外实力派选手，正通过跨境电商等渠道，将原装进口的优质保健品带入中国市场，为不同人群提供更丰富、更健康、更高品质的精准营养解决方案。

【1】Pharmaceutical Executive, Pharma 50 Insight: The Accelerating Growth of Specialty Markets. Waseem Noor and Michael Kleinrock, IMS. https://www.pharmexec.com/

【2】STADA史达德公众号：《跨境营养品竞争白热化，德国健康产业巨头STADA抢占先机》

【3】STADA史达德公众号：《跨境营养品竞争白热化，德国健康产业巨头STADA抢占先机》

【4】根据IQVIA的数据，STADA史达德在2022年第四季度首次成为德国第一大OTC供应商（来自STADA的100个CHC品牌）

【5】STADA Annual Report 2022. 第十一页 https://www.stada.com/investor-relations/financial-publications/annual-report-2022

【6】中国睡眠研究会：《中国睡眠研究报告2023》

【7】STADA Annual Report 2022. https://www.stada.com/investor-relations/financial-publications/annual-report-2022

【8】德国STADA消费者健康有限公司于2015年9月至2016年11月进行的消费者调查，总计1360份受试样本 https://www.hoggar.de

【9】中国酒业协会：《2023年中国白酒行业消费白皮书》

文章来源：母婴行业观察

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