导读：继去年史上最严婴配粉新国标落地实施后，3月12日，国家卫生健康委在官网上又发布47项新食品安全国家标准，其中一项备受奶粉行业关注，那就是被业内俗称为“成人粉新国标”的《乳粉及调制乳粉》食品产品标准（GB19644-2024），据悉，该政策过渡期为一年，并将于2025年2月8日正式实施。

值得一提的是，与旧国标相比，新国标不仅修改了标准名称、术语和定义、感官要求、理化指标、微生物限量等，还将进一步规范目前国内调制乳粉产品的生产要求。

新国标实施后，将对企业的生产流程、工艺技术、创新研发、供应链及产品品质等方面提出更高的要求，因此，背靠夯实的全产业链资源，拥有全方位综合硬实力的企业将在此轮竞赛中抢占先机。

近日，和氏重磅推出国内首款纯羊新国标成人粉——秦羊健系列富硒高钙多维调制羊奶粉、人参高钙多维调制羊奶粉、益生菌植物甾醇脂调制羊奶粉、免疫球蛋白益生菌中老年调制羊奶粉，这四款新品不仅满足了成人粉新国标政策的各项要求，并以“纯羊配方，精准营养”的理念满足不同人群的营养需求，在成人粉领域独占鳌头，进一步把握专业化和精准化的成人粉领域新趋势，备受市场广泛关注。

 奶源有机 包装焕新

引领新国标领“鲜”时代

“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。所有产品追根溯源、返璞归真，最后都要回归到最基础的部分。在此次落地的新国标中，调制乳粉定义是以单一品种的生乳和(或)其全乳(或脱脂及部分脱脂)加工制品为主要原料，其中来自主要原料的乳固体含量不低于70%。可以看到，这次乳粉和调制乳粉标准的变化，核心是在原料要求上做了升级，诸如“单一品种”“不包括其他品种”“来自主要原料”等文字，都在强调核心原料必须来自同一种动物，比如羊乳粉和调制羊乳粉，其主要原料必须来自于羊。新国标秦羊健系列调制羊奶粉，主打纯羊配方，甄选“羊中贵族”莎能奶山羊，主原料只采用是生羊乳，且获得国家权威有机认证。

另外 ，2024版乳粉和调制乳粉新国标还增加了产品规范标识的基本要求，注明产品应标明“乳粉”或“调制乳粉”，促使乳品市场更加规范化和透明化。此次强势来袭的秦羊健系列调制羊奶粉在新国标之上精耕细作，包装焕新升级，产品名称也做了调整，将“调制羊奶粉”的字样点缀在包装下方位置，减少消费者的疑惑，有利于消费者根据标识做出选择；

且整个包装以不同颜色搭配白色为主色调，简单却不失内涵，优雅中透漏着高级，尤其映入我们眼帘，C位出道的穿戴丝带随风起舞的莎能奶山羊，给人充满青春活力的感觉。精致独特的包装，完美的视觉体验，带给消费者独树一帜的感官享受。

与此同时，四款调制羊奶粉色泽呈均匀一致的乳黄色，有香气浓郁、味道纯正的奶香味，符合2024版新国标中的感官要求。

硬核配方 国货典范

开启新国标顶配时代

新国标之上，产品同质化内卷势必更加严峻，唯有打造真正的差异化和创新配方才能破局而出。作为国产羊乳“领头羊”的和氏乳业，多年来，匠心精耕，从奶源建设到科研制造，从智能工艺到产品检测，除了满足新鲜品质的承诺外，以“纯”细化产品配方，以“鲜”主导产品特色，深度洞悉消费者需求，不断开拓纯羊新鲜布局，探寻细分品类领域，打造营养特色配方。被誉为全国首家且唯一一家的“羊乳粉工程技术研究中心”的专业科研团队聚力打造硬核配方，多维营养、协同增效，为全家提供健康营养守护。秦羊健系列调制羊奶粉依据新国标相关食品安全国家标准，针对不同消费人群，科学配比多种营养物质，正可谓“八仙过海，各显神通”。

新国标秦羊健系列调制羊奶粉均以鲜活有机生羊乳为主要原料，采用干湿法复合工艺加工而成。

富硒高钙多维调制羊奶粉

特别添加了膳食纤维＋植物甾醇脂＋富硒高钙＋牛磺酸＋菊粉等多维营养，给家人珍“硒”守护，满“骼”活力，为全家幸福生活添砖加瓦。

人参高钙多维调制羊奶粉

主打纯羊膳食配方，特别添加了山药粉＋桂圆粉＋枸杞粉＋人参粉＋人参低聚肽等多种具有药用价值的功能性营养元素，还有膳食纤维+植物甾醇脂+牛磺酸等，开创药食同源配方，提供全面营养补充，守护家人健康。

益生菌植物甾醇酯调制羊奶粉

满足了2024版的乳粉和调制乳粉新国标中添加菌落总数≥106CFU/g的要求，有远高于新国标标准的双益生菌(嗜酸乳杆菌 La-5＋动物双歧杆菌乳亚种Bb-12添加量≥1000000CFU/g）+膳食纤维+低聚异麦芽糖＋植物甾醇酯等营养buff加持，给您和您的家人长效持久保护。

免疫球蛋白益生菌中老年调制羊奶粉

富含：高含量初乳粉（含免疫球蛋白IgG13000ug/100g））＋膳食纤维低聚异麦芽糖＋植物甾醇脂＋高于新国标标准的高含量双益生菌≥1000000CFU/g (嗜酸乳杆菌 La-5＋动物双歧杆菌乳亚种 Bb-12）等多重好营养，促进肠道蠕动，维持人体正常肠道功能的同时增强体质，致力于补充每一位中老年人日常营养所需。

新国标 新升级 新跨越

深耕乳品领域30余载，和氏以“致力于人类营养事业”的企业使命及“做更好的羊奶粉 和氏羊奶真合适”的品牌理念为企业立足根本，在全产业链体系护航下，布局研发细分品类，引领新国标顶配时代，为全家营养健康保驾护航。未来，和氏定会不断改革与升级，用实力与纯鲜领跑羊乳行业新一轮的新国标市场竞赛。

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文章来源：母婴行业观察

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