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周四

201910

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 快讯

  • 尤妮佳发布2025上半年财报

    近日,尤妮佳发布了2025年上半年财报。报告显示,2025年上半年,尤妮佳净销售额为4,641.70亿日元,同比下降4.8%;核心业务利润为570.14亿日元,同比下降22.0%;归属于母公司所有者净利润为418.13亿日元,同比增长5.5%。尤妮佳表示,2025年上半年,全球各地区经济复苏程度和消费趋势存在差异,且美国关税政策前景不明,经营环境难以预测。(卫品商业情报)

    1天前
  • 君乐宝创始人称不要试图教育消费者

    8月11日,君乐宝创始人魏立华在参与媒体交流时表示,现在好多人听不进别人的话,把自己认为好的强加于消费者,并且试图教育教育消费者,任何都不需要教育,即使教育也不要用教育的口吻去交流,这样才能成功。(凤凰财经) 合生元携手多方举办世界母乳喂养周公益活动8月10日,为响应第34个世界母乳喂养周,由健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、京东母婴生活馆及时尚传媒集团共同支持的“母乳更+原生保护”公益活动在深圳举行。活动邀请25组母婴家庭,通过科普讲堂与互动体验,传递母乳喂养知识,营造爱婴爱母的社会氛围。

    1天前
  • Babycare携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”

    8月11日,母婴头部品牌Babycare宣布,携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”,双方将就婴儿皮肤健康、护理等开展共研,将积累的临床病例和诊疗经验,转化为普惠的家庭解决方案。

    1天前
  • 爱婴室上海新开一店

    8月12日,爱婴室宣布其上海巴黎春天浦建店将于2025年8月15日至8月17日盛大开业。该新店位于上海市浦东新区浦建路118号巴黎春天三层102号商铺。为迎接新店开业,爱婴室推出多项优惠活动,包括孕妈进店可获赠好礼,以及针对不同商品类别的满减促销。(爱婴室官方) 孕婴世界进军浙江市场孕婴世界的浙江子公司正式启航,并隆重召开“数智动能·共创未来”孕婴世界连锁浙江发布会,官宣进军浙江母婴市场。继今年6月,孕婴世界宣布挺进甘肃,助力西北区域母婴产业升级发展后,8月孕婴世界再度扩展版图,宣布落子浙江。(新母婴店) 


    1天前
  • 小红书公司将组建大商业板块

    8月13日消息,小红书内部宣布,为促进商业化和交易的深度协同,小红书公司将组建大商业板块,柯南担任总负责人,和之恒共同组成领导班子。知情人士表示,小红书的商业体系按照商业化广告、交易分别纵向搭建,随着公司发展和市场需要,内部判断应进一步加强两个业务团队之间的协同。此次调整,商业部、交易部的一级部门设置不变,组织结构将保持稳定。(电商派) 

    1天前

 母婴行业观察

聚焦新生代宝妈“悦己”风潮,贝因美呼吁宝妈“爱宝宝也爱自己”

产业

小五

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2024-04-09 10:16

作者/焕孜


导读:当90后、Z世代年轻女性成长为宝妈,中国母婴家庭的育儿生活迎来了“画风突变”。


喂宝宝零食时,她们会和宝宝一同“大嚼特嚼”;陪孩子游玩时,她们要和孩子一起“结伴撒欢”;给宝宝采购时,她们也不忘将心仪已久的某支口红、某盒眼影加入购物车……注重悦己消费的新生代宝妈们,正在赋予“中国母亲”形象全新的意义。


而对于身处产业变革关键时期的母婴企业来说,能否准确洞察到宝妈人群消费偏好变化并推动营销玩法的升级迭代,深刻影响着品牌的影响力上限,知名母婴品牌「贝因美」正是践行此道的优秀范例之一。在今年的妇女节中,贝因美聚焦新生代宝妈群体注重悦己消费的鲜明特征,精研打磨三月女神月 “因爱而宠,因AI而美”品牌活动,其“育儿专家”的品牌形象,也在与宝妈人群不断地情绪共鸣中得以强化巩固。


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海报捕捉宝妈悦己瞬间

贝因美产品矩阵多场景精准覆盖


妇女节当天,贝因美官方微博率先晒出一组以“科学Play,养娃不累”为主题制作的日历风海报,向宝妈人群送去节日祝福的同时,通过横跨一年四季的六个时间节点,与她们分享交流育儿生活中每一个或温馨有趣或略带苦恼的瞬间。


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例如在临近春节的温馨冬夜,宝妈依偎在自己的父母怀中,一杯刚刚冲泡好的贝因美「免疫球蛋白营养奶粉」,让她既“有成为妈妈的勇气,也有做回孩子的底气”;或是在天气晴朗的炎炎夏日,宝妈在忙碌过后为自己准备一杯贝因美「柳橙即食型益生菌」,既要让宝宝的营养在线,也要让自己的颜值在线;又或者是在大雨滂沱的盛夏时节,宝妈与贝因美亲子专线倾诉育儿生活的焦虑与困扰,秉承“与中国妈妈一起守护儿童健康成长”理念的贝因美,此刻既是宝妈的养娃搭子,也是她们的情绪树洞……

 

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通过一张张生动形象的日历风海报,贝因美鼓励新生代宝妈注重悦己,呼吁“不止妇女节,每天都快乐”,而在一次次的情绪共鸣中,贝因美婴童营养、成人营养、母婴洗护等多个品类的优质产品,也由此在宝妈人群中“刷足存在感”。


话题引爆母婴圈层讨论

自发分享扩大传播面积


与传统的母婴消费者相比,这些成长于互联网时代的新生代宝妈们,习惯于通过多种渠道搜集、储备带娃的理论知识,并乐此不疲地在泛母婴平台中分享育儿生活点滴、母婴产品用后感受等,新生代宝妈对优质内容的偏爱,为贝因美日历风海报的走红奠定了基础。


海报讨论度不断上涨的同时,贝因美适时创建了#贝因美 因AI而美#微博话题,吸引到了多位母婴达人在话题中分享自己的悦己故事,并由此带动了众多的素人宝妈参与话题讨论,分享、交流育儿生活中的日常点滴、趣事等。


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这些活跃在贝因美微博话题中的素人宝妈们,最终也会在潜移默化间成为品牌的“自来水”,为贝因美进一步扩大影响力带来显著增益。更为重要的是,贝因美也能通过品牌精心筛选的优质内容,为宝妈们更新育儿知识储备提供帮助。


密集地铁投放持续曝光

情绪海报升级育儿理念


通过在微博、微信等线上平台设置的诸多优质活动,贝因美吸引到了大量的目标人群参与互动,显著强化了品牌与用户的粘性。聚焦线下场景,妇女节前后贝因美还在郑州、合肥多个核心地铁站点投放了大量的海报露出,以更直观的方式传达品牌对宝妈人群的节日祝愿。


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而在一次次的视觉冲击与情绪共鸣中,贝因美所倡导的“爱宝宝也爱自己”育儿理念,也将在潜移默化中助推更广大的母婴家庭实现育儿理念升级,并持续夯实贝因美“育儿专家”的品牌形象。全域营销渠道的高效协同下,贝因美品牌势能增长再添一把猛火。


从围绕宝宝的成长所需,到关注宝妈人群的营养补充、情绪价值偏好,贝因美在产品、营销层面的高效优化,无不是品牌对市场环境变化敏锐洞察力的直观体现。而本次围绕妇女节开展的一整套线上+线下全域营销活动,为品牌抢占用户心智带来了显著推力,呼吁宝妈“爱宝宝也要爱自己”的贝因美,也将会成为越来越多中国母婴家庭的优质选择。


文章来源:母婴行业观察




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