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周四

201910

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 快讯

  • 新莱特董事长称a2尚未就关键投票表态

    新西兰乳企新莱特将于本周四召开特别股东大会,以批准从其最大股东光明乳业贷款1.3 亿新西兰元,用来偿还7月15日到期的银行贷款。光明乳业没有投票权,但这笔贷款是否会得到其他股东的批准也并不确定,尤其是a2,该公司持有新莱特约20% 的股份。新莱特董事长George Adams表示,截至昨日,a2尚未宣布将如何投票。他说,如果股东不批准贷款,新莱特的选择将非常有限。(rnz)

    2024-07-11 11:16
  • 认养一头牛新增吉林投资

    工商资料显示,近日,认养一头牛控股集团股份有限公司新增对外投资,投资公司为吉林前富(集团)国有资本运营管理有限公司,投资金额为1000万元。后者成立于2019年5月24日,法定代表人为秦建军,经营范围包括牲畜饲养、道路货物运输、肥料生产、种畜禽经营等。(小食代)

    2024-07-11 11:16
  • 好奇推出Skin Essentials纸尿裤

    近日,金佰利旗下的好奇品牌推出了Skin Essentials纸尿裤,采用新的专有SkinProtect衬垫技术,相较于普通纸尿裤留下的污渍会减少五倍,并有助于保护婴儿皮肤免受两种主要皮疹原因的侵害。据了解,好奇的Pull Ups系列也推出了Skin Essentials训练裤,专为如厕训练而设计,具有高达100%的防漏保护,合身性如同普通内裤一般,并且采用迪士尼卡通图案设计,从而保持学步宝宝的兴趣动力,设计图案包括《冰雪奇缘》中的艾莎和《玩具总动员》中的巴斯光年。

    2024-07-11 11:16
  • 宝洁设立纸尿裤储备基金用于研发创新

    全球知名消费品巨头宝洁公司近日宣布,设立纸尿裤储备基金。该基金用于确保纸尿裤产品的稳定供应,支持研发创新,以及开展相关公益活动,旨在更好地服务消费者。近年来,随着全球人口老龄化的加剧和家庭结构的变化,婴幼儿护理市场正面临着前所未有的压力。同时,消费者对纸尿裤产品的需求也在不断升级,对舒适度、吸水性和透气性等方面提出了更高的要求。此外,全球供应链的不稳定性也给纸尿裤市场带来了诸多挑战。宝洁公司表示,成立基金是公司履行社会责任的重要举措之一。未来公司将继续关注市场动态,根据消费者需求调整产品策略,并通过技术创新不断提升产品品质。(仙桃市非织造布产业协会)

    2024-07-11 11:16
  • 妙可蓝多上半年净利润预增超128%

    7月9日晚间,妙可蓝多发布公告称,预计上半年净利润6500万-9000万元,同比增长128%-215%;扣非净利润为4500万-7000万元,同比增长约1532%-2439%。妙可蓝多提到,上半年净利润同比上升取决于“原材料采购成本下降”和“各项降本增效措施带来的销售费用率、管理费用率同比下降”。(公司公告)

    2024-07-11 11:16

 母婴行业观察

2024年童装品牌增长点在哪?这些新趋势品类不可忽视

产业

察察

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2024-04-16 09:56

导读:随着全球经济增长放缓,非“刚需”品类消费需求减弱,部分服企业绩承压。存量竞争时代,童装市场呈现怎样的发展趋势?未来还蕴藏着哪些品类机会?

来源:童装观察


童装消费的下一个增长点在哪?


1)儿童户外服成服装界“新宠”


魔镜洞察数据显示,综合天猫+淘宝平台数据,裤子和羽绒服饰/羽绒内胆作为童装主销售品类,2023年销售额分别占比为13.2%和9.4%,其次是套装、T恤,销售额分别占比8.4%、7.6%。


从增长幅度来看,儿童户外服可谓是时下童装行业业绩最突出的细分品类,2023年儿童户外服市场销售规模9.2亿元,同比增长69.1%。在子类目销量上,儿童防晒衣、儿童冲锋衣、儿童运动套装占据了前三的位置,分别占比64.1%、21%和3.8%。


一方面,随着消费者对户外运动专业装备和全民健康意识的提高,带动儿童户外运动服饰快速发展,市场呈现细分化、科技化、潮流化发展趋势。


另一方面,儿童户外运动服发展潜力吸引越来越多的品牌开始涉足这一领域,例如,波司登、李宁、安踏、探路者、骆驼、蕉下等品牌持续加码冲锋衣系列,拼多多、1688上的大量白牌商家则以极致性价比吸引大量买家。同样线下渠道也是品牌加速进攻的战场,今年1月高端户外品牌迪桑特在南京德基广场开设了首家迪桑特童装店,2023年美国户外运动品牌北面先后在北京金源新燕莎商场、郑州丹尼斯大卫城、青岛万象城等地开设了童装门店。


可预见,随着一批批专业选手加速入场,不仅推动了市场竞争和创新,也为消费者提供更加多元化的产品选择,比如具有凉感、抗菌、速干面料等加持的功能科技产品受到消费者关注。对于品牌来说,想要把握住短时间内爆火的单品品类,将这波流量转化为存量,需要找准自己的品牌定位,包括价格带、核心消费人群、推广渠道等,创造出属于自己的生存空间。


2)儿童演出服需求旺盛


一直以来,儿童演出服在各类文艺演出、庆典活动以及日常生活中都扮演着重要的角色。去年,全面放开后儿童活动有了更为丰富的活动场景,儿童演出服消费需求旺盛,在各价位段的人群增长均高于整体。


魔镜洞察数据显示,综合天猫+淘宝平台数据,2023年儿童演出服市场销售规模31.8亿元,同比增长47.1%。整体来看,儿童演出服存在着市场集中度相对较低,品牌更为分散的特点,线上儿童演出服前TOP10品牌占总销售额的8.6%,排名第一的品牌007销售额仅为7500万元。这也意味着,市场集中度越分散的品类,白牌的空间会越大。


从用户需求来看,JK风、舞台表演风、国风、多巴胺风等潮流风格均为春夏儿童演出服热门风格,受到消费者青睐。

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图源:阿里消费洞察


从商品结构的变化上来看,儿童演出服主要竞争价格带集中在0-120元之间,占比高达87.8%,高单价产品还有待开发。


值得一提的是,儿童演出服上游市场发展逐渐成熟,商家主要分布在山东(菏泽、济南)、浙江(湖州、杭州),分别贡献市场份额48.4%,31.1%。据悉,山东的菏泽曹县现有汉服、表演服加工企业3000多家,演出服、汉服销售额分别占全国电商产业的70%、30%,2023年销售额突破50亿元。


3)小众儿童汉服成香饽饽


魔镜洞察数据显示,综合天猫+淘宝平台数据,2023年儿童旗袍/唐装/民族服装市场规模21.9亿元,销售额同比增长12.9%。在子类目销量上,唐装与汉服占据主要市场份额,分别占比74.7%、17.6%。过去一年,受节日时令、出行旅游等活动影响,儿童汉服销量同比大涨104.6%,远高于同期的唐装销量增速4.3%。


同时,《天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书》显示,在消费购买服饰类的国潮产品,更关注款式风格和服饰颜值。在款式方面,传统汉服、拜年服和唐装更受欢迎;在颜值方面,图案、工艺和颜色是消费者较为关注的元素。


不过对于儿童汉服值不值得从业者入局,一直以来市场呈现出两种声音,一种声音认为,儿童汉服或许是下一个蓝海。第七次全国人口普查结果显示,我国0岁到14岁人口为2.53亿人,占全国总人口的17.95%。同时,新生代父母对汉服所代表的中华传统文化的集体认同,对儿童穿汉服是否需要妆造更为包容,并没有像成人般要求苛刻。这意味着无论是庞大的市场需求基数,还是消费者对儿童汉服的接受度,都有助于市场稳定增长。


另外,平台也在助力商家快速匹配到目标人群及重点关注这一品类趋势。2023年底,淘宝服饰新增“汉服”为二级类目,该类目下再设置汉服上装、裤装、套装、半身裙、连衣裙等5个新叶子类目。拼多多平台数据显示,国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一,行业年增长率超过230%。


另一种声音则认为,当下儿童汉服市场乱象丛生,价格内卷,很难挣到钱。据浙江的一家汉服网店老板曾表示:“现在市场不好做,价格战太激烈,几十元的汉服成了主流”。在拼多多平台上,童装观察发现一件儿童汉服拼单包邮单价仅为10.8元,性价比更有优势。魔镜洞察数据同样显示,2023年童装汉服商品数量售价多集中在0到60元之间,占比高达57%,其次,童装汉服商品数量售价介于60元到120元之间,占比为30.6%,售价超过300元的商品数量占比仅为0.88%。


但反过来看,如此亲民价格也是童装汉服能让年轻父母快速下单的一个重要原因。当下汉服已从小众圈层走向大众市场,未来能否成为童装赛道下一个“风口”,还有待市场的验证。


综合来看,尽管出生率呈下滑趋势,但相比其他国家,2023年中国新出生人口902万的中国童装市场,仍然有巨大的增长机会和潜力。同时,年轻父母当道,新的消费需求也带动儿童户外服、儿童演出服、儿童汉服等细分品类高速增长。对于品牌来说,无论市场环境多复杂,能够适应消费大势的强产品力,仍是品牌成功的底层基石。


2024年这些品类还会延续增势吗?4月26日,杭州滨江开元名都酒店,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”(点此报名)将重磅来袭,来现场,一起探讨更多品类趋势和创新增量~



文章来源:母婴行业观察




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