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周四

201910

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 快讯

  • 童装第一股安奈儿将易主

    6月10日,国内知名上市童装企业安奈儿发布关于控股股东、实际控制人股份转让交易的最新公告,创始人曹璋夫妇在该品牌即将成立30年之际,选择“放手”让出公司控股权。根据最新公告,若股份转让事项顺利实施,公司控股股东将变更为深圳新创源投资合伙企业(有限合伙),世纪金源投资集团有限公司执行董事、总裁黄涛将成为公司实际控制人。

    22小时前
  • 薄荷色LABUBU拍出108万天价

    据报道,6月10日,一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元,目前已结拍。据了解,此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺寸为高131cm,材质为PVC,颜色为薄荷色,在备注栏标注了“全球唯一一只”。通过客服电话了解到,本场拍卖是和收藏初代LABUBU的藏家合作的,该款LABUBU确定已经成交,目前不方便透露买家身份。除了108万的薄荷色LABUBU外,本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU,该款LABUBU全球限量15版。(第一财经、红星资本局)

    22小时前
  • 抖音电商升级治理虚假宣传:严打直播间违规营销

    6月11日消息,抖音电商表示,近期发现平台上少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时,存在严重虚假宣传的行为。在调查时还发现,部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”,严重侵害了消费者权益,也破坏了平台的信任环境。平台经综合判定,将对违规达人将采取包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等措施;对违规商家将采取包括但不限于商品封禁、冻结货款、店铺清退等措施。今后,平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理,重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为,并不定期公示违规名单。

    22小时前
  • 多部门详解民生新政:生育津贴直发参保人,完善各类人群参保政策

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》,从增强社会保障公平性、提高基本公共服务均衡性、扩大基础民生服务普惠性、提升多样化社会服务可及性等方面作出部署。财政部社会保障司负责人葛志昊在国新办新闻发布会上表示,在“一老一小”服务方面,财政部积极配合有关部门完善养老育幼服务体系,促进普惠托育服务高质量发展,抓紧建立实施育儿补贴制度,有关工作正在加快推进,确保更好满足人民群众对“一老一小”方面的服务需求。国家卫生健康委规划发展与信息化司司长庄宁表示,婴幼儿照护是很多家庭关心的问题,近年来,国家卫生健康委会同有关部门,通过完善托育服务支持政策、标准规范、供给等体系,来实现“托得起”“放心托”和“托得好”,下一步将多渠道增加普惠托育服务供给。(新华社)

    22小时前
  • 联合国警告:全球生育率出现空前下降

    联合国在一份新报告中指出,影响人们生育意愿的最重要因素为经济障碍和性别歧视,这让数百万人无法达到自己期望的生育孩子数量。联合国人口基金执行主任Natalia Kanem表示,全球生育率出现空前下降,问题在于缺乏选择,而非意愿,这才是生育危机真正的原因,人们想要带薪育儿假、负担得起的生育护理以及提供支持的伴侣。(36氪)

    22小时前

 母婴行业观察

日系纸尿裤“集体逃离”中国?

产业

小五

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2024-04-30 11:18

作者:卫品商业情报


导读:近几年,纵观日系纸尿裤企业在中国市场的发展,似乎不尽如人意,业绩增长遭遇瓶颈的同时,在华业务重心也纷纷发生转移。面对愈发内卷的竞争环境、愈发拥挤的存量市场、愈发个性化的用户需求,他们没有选择“硬刚”,而是及时止损、抽离退场。


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不是错觉,日系纸尿裤企业正陆续撤离中国市场


事情还要从去年8月花王宣布停止在中国生产纸尿裤说起,在这家企业耕耘中国市场的30年历程中,也曾有过万众瞩目的高光时刻。有行业数据显示,2017年中国纸尿裤销售大约有400亿份额,花王纸尿裤在华销量为50亿人民币左右,独占市场的八分之一。直到2019年上半年,花王的纸尿裤业务利润大幅下降60%。而在今年年初,豪悦拟2.35亿元收购花王合肥工厂的消息传来,不禁令人唏嘘感慨。


事实上,早在花王售卖合肥工厂之前,就已经有日系纸尿裤品牌打起了“退堂鼓”。2021年2月,尤妮佳社长高原豪曾表示,今后将逐步摆脱对最大市场中国的依赖,同年亦有知情人透露该公司正在转移在华尿裤业务重心,对中国婴幼儿产品的投入也不再积极。


除了知名品牌商,纸尿裤产业链上游的不少日系供应商也逐渐从中国市场中脱身抽离。今年3月,全球吸水树脂龙头供应商日本三大雅宣布转让南通子公司的全部股份;2021年,三井化学也把在中国生产和销售纸尿裤用无纺布的子公司出售给中国企业。


聚焦中国纸尿裤赛道:

从意气风发到低调退场,

是谁抢走了日系纸尿裤的市场?


从众多日资纸尿裤品牌初入中国时的一度风光无两,到现如今集体低调退场,如此大的反差背后究竟发生了什么?又是谁抢走了日系纸尿裤的市场?


梳理日系纸尿裤的“撤退”情况,可以明显感受到,日系品牌的兴衰与中国纸尿裤产业迭代史密不可分。在上世纪八九十年代,中国许多传统老一辈带孩子基本都在使用尿芥子,而现如今一次性纸尿裤已经普及至家家户户,年轻父母育儿早已离不开它。《中国母婴及纸尿裤产业发展洞察报告》显示,2015年-2021年中国婴幼儿纸尿裤的渗透率由51.6%大幅提升至80.9%,预计2026年渗透率将达到90.4%,接近于饱和状态。


在此背景下,大批外资企业看到了其中的商机,在市场萌芽初期陆续涌入中国市场,如帮宝适、好奇、Moony、妙而舒等。在此期间,虽然也有不少国产尿裤品牌诞生,但受限于中国吸收性卫品产业发展尚未成熟,以及来自外资品牌近乎“降维打击”的强竞争力,本土品牌们在很长一段时间内只能养精蓄锐静待时机,而霸榜中国纸尿裤头部位列的都是欧美品牌、日资品牌。


不过近几年,日资品牌在中国市场受到不小的挑战,而国产品牌的市占率则持续提升。《2023年母婴行业洞察报告》显示,国内母婴品牌正在积极蚕食外资品牌的市场份额,截止2023年10月向前滚动一年,全国母婴线下渠道国产纸尿裤品牌占比由78.8%增长至82.9%。

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因此,国产纸尿裤品牌的崛起并不让人意外。近些年母婴消费需求与场景的变化,为国产品牌突出重围提供良好机遇。一方面,国产品牌深谙消费者偏好与想法,持续深耕上游产业链搭建,在高品质与创新材料技术应用上不输于给外资品牌;另一方面,抖音、快手、小红书等新兴平台的出现,让不少善于抓住渠道变迁红利的国产品牌快速异军突起。新消费浪潮下,国内纸尿裤市场诞生了一大批如碧芭宝贝、巴布豆、奇莫等兼具品质与创新的品牌,无论是在产品创新方向上,还是品牌价值塑造上,相较于传统外资品牌显然更加懂得如何迎合年轻消费者的审美与需求。


起底日本尿裤市场:

从低垂之果到高垂之果,

不如直接开拓海外新赛域?


任何一个行业的发展都离不开大环境,纸尿裤行业亦是如此。如果将中国与日本的市场发展历程做个对比,或许会更直观的感受到人口变化与消费环境所带来的影响。


当前日本少子化、老龄化问题日益凸显早已成为共识。早在2011年,尤妮佳就曾表示,其成人纸尿裤的销量已超越婴儿纸尿裤。同时,也有不少企业直接放弃了日本婴童尿裤这个板块。今年3月,日本王子制纸宣布从9月起,停止为日本国内生产儿童纸尿片,并将主力专注于成人纸尿片市场。


正如十几年前,当本土婴幼儿纸尿裤市场需求疲软时,日本企业纷纷瞄准新生儿人口基数大、纸尿裤渗透率有待提升的中国市场,而现如今中国这块“纸尿裤掘金地”优势不再,日资品牌们又纷纷撤离,转而积极探寻其他有潜力的海外新兴市场,展开雄心勃勃的扩张计划。例如,花王在2018年层联手日本三井物产进军印度市场,目前在该市场销售表现强劲;尤妮佳持续引导新兴市场一次性纸尿裤、拉拉裤使用的普及,去年在印度、越南市场销售均有所增长;大王制纸去年在越南设立子公司,旨在加强产品在东盟地区的销售……


对此,我们或许可以用“从低垂之果到高垂之果”的理论来解释这一现象,任何赛道从蓝海开拓转变为红海厮杀都需要一段过渡时间,如果将整个市场比作郁郁葱葱且缀满果实的果园,最早入场的品牌举手之间便可以将低处的果实收入囊中,但随着入场玩家越来越多,低处果实被采摘殆尽,仅剩下高挂在枝头的果实,后期入局的玩家就必须不断强化装备提升自身战斗力,才能真正有所收获。不过面对日益“贫瘠”的本土市场,日系纸尿裤企业没有留下来硬碰硬,而是选择更换场域开启新一轮扎根布局。


当中国纸尿裤市场陷入存量竞争,品牌开拓海外市场也同样不失为一条值得借鉴的道路,目前已经有不少企业着手布局,为未来的品牌国际化发展铺路。譬如,豪悦在泰国建立生产线,以自主品牌sunnybaby打入当地市场;Babycare至今在阿联酋开出3家门店,借机深耕中东市场。


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Babycare在阿联酋开设门店


透过日系纸尿裤品牌的突围之法,我们似乎看到了中国纸尿裤品牌进阶发展的更多可能性。未来,纸尿裤行业还有哪些有效出路与创新机会?5月28日,南京,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭,来现场,一起探讨更多品类趋势和创新增量~


文章来源:母婴行业观察




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