快讯
10月22日，雀巢公布最新业绩：2026年第三季度总销售额为228亿瑞士法郎，有机增长率达4.0%，实际内部增长率为2.8%，延续持续改善态势。分别聚焦地区和业务来看：中国市场仍然起到明显的业绩支撑作用，雀巢大中华区有机增长率为4.2%。此外，雀巢营养品业务正在加速调整，有机增长率为0.3%。
10月20日，金达威发布公告，公司董事会审议通过议案，拟对辅酶Q10改扩建项目进行结项，终止以募投资金投入信息化系统建设项目，并将两个项目剩余的合计2.38亿元募集资金变更用于10万吨藻油Omega-3项目（一期），该事项尚需提交公司股东会及金威转债债券持有人会议审议。
近日，有多位网友在社交平台发文，称收到山姆超市发来的召回信息，对“GoodHealth好健康”牡蛎精胶囊的部分批次商品进行召回。对此，山姆给出的回应为：应海关风险提示要求对商品下架，并应品牌方要求配合召回，且在第一时间启动退款。
为更好回馈广大粉丝的支持与厚爱，惠及万千新生代父母，2026年10月1日-12月20日，和氏乳业“蒲公英行动”第二季带着满满诚意再度回归！此次活动福利全新升级，购满6听任意和氏婴粉系列,即可参与转盘抽奖活动。奖品涵盖爱玛电动车、空气炸锅、豆浆机、儿童平衡车、同品奶粉一听、现金红包等，活动上线至今，各大经销网点大奖频出，爱玛电动车等重磅豪礼接连被抽中，不仅掀起了终端抢购热潮，更以实实在在的福利获得市场一致好评。
10月21日，全球营养健康与医疗巨头雅培官宣了一个大动作：将全球营养品业务拆分为一家独立的上市公司。雅培在营养健康领域已有不错的积累，旗下已有Similac（婴配粉品牌）、PediaSure（儿童营养补充剂品牌）、Ensure等全球知名品牌。雅培多年老将Daniel Salvadori将出任新公司的首席执行官。
母婴行业观察
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头部竞合，中腰部分化，纸尿裤行业开启“第四争夺战”？
近两年，纸尿裤市场竞争看似偃旗息鼓，但实则暗流涌动。一方面，格局初定，头部依旧坚挺，对内的调整和外延的探索一直在继续；另一方面，平台争锋，位次更迭交替，在多元渠道有着差异化的品牌占位。
通过梳理2024年淘天及抖音平台品牌销售额数据会发现，TOP10品牌大不同，对比来看，只有好奇、帮宝适、Babycare和宜婴等品牌在两大平台均有占位。
来源：魔镜洞察；飞瓜数据
回顾纸尿裤行业近十年发展，在很长一段时间都是外资纸尿裤品牌全面领先，花王称王称霸，而后帮宝适和好奇轮流当第一，伴随着国产制造加速崛起，Babycare也加入了三方缠斗，自此，婴童纸尿裤赛道TOP3品牌格局渐定。再往下深入探究，综合全渠道、全平台，谁能长期稳占TOP4？
根据魔镜洞察数据，在天猫和淘宝平台，好奇、帮宝适和Babycare位列TOP3，市场份额总占比为41.9%，遥遥领先于其他品牌。
但近些年，抖音电商加速崛起，逐渐从新兴渠道进阶为主流平台，甚至一度成为众多新品牌的出圈助推器，聚焦在纸尿裤领域亦是如此，这两年，一大批产业带商家自主品牌和纸尿裤工厂品牌在抖音平台狂销热卖，诸如福建利澳旗下的爱酷熊、广东欧比旗下的欧贝比等。
进一步深挖淘天平台TOP10品牌，除TOP3之外，其余七席也多为人所熟知，譬如碧芭宝贝，以独特IP营销与高颜值外观成功圈粉新一代爸妈，在短时间内进入纸尿裤头部品牌阵营；再如大王，以高端纸尿裤入局，引领纸尿裤高端消费市场；露安适也是同样，在高端消费市场表现亮眼，曾首创婴幼儿纸尿裤日夜分护的健康理念。此外，尤为值得一提的是，舒比奇在2024年涨势一片大好，魔镜洞察数据显示，综合天猫及淘宝平台，舒比奇在过去一年的增速高达148.6%。
反观抖音平台的TOP10品牌，像是布班迪、宜婴、佳婴、名典泰迪、龙猫博士等都尚属赛道新面孔，其中，宜婴最为值得关注，如今已成为当之无愧的黑马新势力，无论是在淘天平台还是抖音平台，凭借超高销售额和远超行业大盘的增速闯入了榜单前五，其实力可见一斑。究其根本，宜婴自创立之初就坚定走“性价比”路线，与同类型品牌相比，其产品价格往往更具竞争力，充分迎合了那些热衷尝新、对价格敏感、追求性价比消费的新生代父母的诉求。
早几年，“人人都做纸尿裤”的热潮汹涌，如今，纸尿裤行业早已趋于冷静，但即便是到现在，也难以称得上是真正的“大局已定”，因为任一行业，竞争都是永恒的，纸尿裤江湖也一年又一年地被重构和改写着。
文章来源：母婴行业观察
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