24

周四

201910

>

 快讯

  • 婴儿概念相关股票集体直线拉升

    婴儿概念相关股票集体直线拉升。其中,贝因美封死涨停板,封单一度超过120万手。孩子王、爱婴室、光明乳业等股票皆直线拉升。

    9小时前
  •  和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松

    和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松,金秋十月邀您共赴"西北最速"之约!赛事将于10月26日进行,届时将通过新华社、央视网、中国新闻社等全媒体矩阵同步直播。作为总冠名商,和氏乳业将携手组委会,深度融入这场“体育 + 文化 + 城市”的全民盛会,以高品质羊奶为跑者赋能,助力赛事打造西北标杆级路跑IP,向全国观众展示宝鸡的城市形象与赛事魅力,进一步提升"西北最速赛道"的国际影响力。这是品牌与体育的跨界融合,更是向全国人民展示宝鸡千年底蕴的窗口。作为深耕营养健康领域的企业,和氏期待携手更多群众通过赛事传递“活力生活”的健康理念。金秋十月,渭水之滨,诚邀您共赴体育盛事,见证速度与文化的碰撞。

    9小时前
  •  澳洲奶粉商Bubs任命前恒天然高管为新帅

    7月28日,澳大利亚奶粉公司Bubs宣布,任命前恒天然高管Joe Coote为首席执行官,立即生效;Reg Weine则辞去公司首席执行官兼董事总经理的职务。Coote在快消品领域拥有20多年的领导经验,包括乳制品和婴儿营养品。此前,他担任美国乳业合作社Darigold的首席执行官,负责规模超过20亿美元的业务。更早前,他曾在恒天然工作12年,领导过美国、亚洲和澳新业务,最终担任恒天然美洲区总裁。Bubs董事长Katrina Rathie表示,他将有助于扩大公司在主要出口国(包括美国、中国和其他亚洲市场)的产品组合。(公司公告)

    9小时前
  •  宝洁公司任命新首席执行官

    近日,宝洁公司(P&G)表示,其首席运营官Shailesh Jejurikar将于明年1月1日担任首席执行官,以接替Jon Moeller。公司表示,Moeller将成为宝洁的执行主席,领导董事会并就公司事务向首席执行官提供建议和咨询。宝洁董事会首席董事Joe Jimenez表示,Jejurikar一直是宝洁领导团队不可或缺的一部分,在其领导的业务和市场中“始终如一地取得强劲的成果”。Jejurikar于1989年加入宝洁。(彭博)

    9小时前
  •  仙乐健康开启AI配方引擎战略合作

    7月28日,仙乐健康科技股份有限公司在2025世界人工智能大会(WAIC)现场,与记忆张量(上海)科技有限公司签署战略合作协议。这一举措不仅将服务公司自身产品体系,更有望作为对外技术输出平台,进一步巩固公司在全球健康营养食品CDMO中的领先位置,为全球消费者提供科学可信的个性化健康解决方案,引领大健康产业进入智能定制新纪元。(证券日报)

    9小时前

 母婴行业观察

头部竞合,中腰部分化,纸尿裤行业开启“第四争夺战”?

产业

小六

阅读数: 4902

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2025-02-08 10:20

近两年,纸尿裤市场竞争看似偃旗息鼓,但实则暗流涌动。一方面,格局初定,头部依旧坚挺,对内的调整和外延的探索一直在继续;另一方面,平台争锋,位次更迭交替,在多元渠道有着差异化的品牌占位。


通过梳理2024年淘天及抖音平台品牌销售额数据会发现,TOP10品牌大不同,对比来看,只有好奇、帮宝适、Babycare和宜婴等品牌在两大平台均有占位。


图片

来源:魔镜洞察;飞瓜数据


回顾纸尿裤行业近十年发展,在很长一段时间都是外资纸尿裤品牌全面领先,花王称王称霸,而后帮宝适和好奇轮流当第一,伴随着国产制造加速崛起,Babycare也加入了三方缠斗,自此,婴童纸尿裤赛道TOP3品牌格局渐定。再往下深入探究,综合全渠道、全平台,谁能长期稳占TOP4?


根据魔镜洞察数据,在天猫和淘宝平台,好奇、帮宝适和Babycare位列TOP3,市场份额总占比为41.9%,遥遥领先于其他品牌。


但近些年,抖音电商加速崛起,逐渐从新兴渠道进阶为主流平台,甚至一度成为众多新品牌的出圈助推器,聚焦在纸尿裤领域亦是如此,这两年,一大批产业带商家自主品牌和纸尿裤工厂品牌在抖音平台狂销热卖,诸如福建利澳旗下的爱酷熊、广东欧比旗下的欧贝比等。


进一步深挖淘天平台TOP10品牌,除TOP3之外,其余七席也多为人所熟知,譬如碧芭宝贝,以独特IP营销与高颜值外观成功圈粉新一代爸妈,在短时间内进入纸尿裤头部品牌阵营;再如大王,以高端纸尿裤入局,引领纸尿裤高端消费市场;露安适也是同样,在高端消费市场表现亮眼,曾首创婴幼儿纸尿裤日夜分护的健康理念。此外,尤为值得一提的是,舒比奇在2024年涨势一片大好,魔镜洞察数据显示,综合天猫及淘宝平台,舒比奇在过去一年的增速高达148.6%。


反观抖音平台的TOP10品牌,像是布班迪、宜婴、佳婴、名典泰迪、龙猫博士等都尚属赛道新面孔,其中,宜婴最为值得关注,如今已成为当之无愧的黑马新势力,无论是在淘天平台还是抖音平台,凭借超高销售额和远超行业大盘的增速闯入了榜单前五,其实力可见一斑。究其根本,宜婴自创立之初就坚定走“性价比”路线,与同类型品牌相比,其产品价格往往更具竞争力,充分迎合了那些热衷尝新、对价格敏感、追求性价比消费的新生代父母的诉求。


图片


早几年,“人人都做纸尿裤”的热潮汹涌,如今,纸尿裤行业早已趋于冷静,但即便是到现在,也难以称得上是真正的“大局已定”,因为任一行业,竞争都是永恒的,纸尿裤江湖也一年又一年地被重构和改写着。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6