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周四

201910

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 快讯

  • 2024年中国连锁Top100发布:沃尔玛中国位居榜首

    6月18日,根据2024年行业基本情况调查结果,中国连锁经营协会(CCFA)发布“2024年中国连锁Top100”。2024年,连锁Top100企业销售规模为2.13万亿元,门店总数25.72万个,分别比上年的连锁Top100增长4.9%和13.5%。连锁Top100企业中,综合零售46家,超市23家,便利店13家,专业店18家。其中,综合零售类企业增长压力最大,19家企业销售同比增长,9家企业销售额、门店数同比实现双增长。从排名来看,沃尔玛(中国)2024年实现销售额1588.45亿元,继续占据中国连锁Top100首位。居然智家以亮眼的市场表现位居第二,苏宁易购紧随其后位列第三。排名第四、第五的企业分别是永辉超市和高鑫零售。(CCFA)

    1天前
  • “618”综合电商销售总额增长15%

    据星图数据发布的报告显示,2025年“618”购物节(数据监测周期:2025年5月13日-6月18日)综合电商销售总额为8556亿元,同比增长15.2%。即时零售表现方面,占296亿元,同比增长18.7%。报告认为,国补+平台补贴双轮驱动,会员体系加码,共同激发消费活力。分品类看,其中粮油调味品类销售额最高,为192亿元,金龙鱼销售额占天猫,抖音和京东3个平台第一。营养保健品销售额为143亿元,Swisse销售额占天猫和京东2个平台第一。休闲零食销售总额为97亿元,其中三只松鼠于天猫、抖音和京东3个平台销售额第一。宠物食品销售额75亿元,鲜朗和麦富迪分别占领天猫和抖音排名第一。(星图数据)

    1天前
  • 圣贝拉香港IPO发行价定为每股6.58港元

    6月18日早间,产后护理品牌圣贝拉在港交所公告,拟全球发售9542万股(视乎发售量调整权及超额配股权行使与否而定),其中香港公开发售954.2万股,国际发售8587.8万股;发售价为每股6.58港元。预计股份将于6月26日开始在港交所买卖。(搜狐)

    1天前
  • Arla Foods和DMK合并获双方董事会批准

    日前,丹麦乳企Arla Foods和德国乳业集团DMK集团的董事会均对两者的合并意向表示了强烈支持。此次合并将Arla Foods的国际影响力和创新专长与DMK集团强大而多元化的产品组合和专业技术完美结合,互补优势。在获得董事会批准后,合并将进入监管审查阶段,预计将于2026年第一季度完成。合并后的公司将以Arla Foods名称命名,总部位于丹麦维比郡。Jan Toft Nørgaard将担任董事长,Peder Tuborgh将担任首席执行官,Ingo Müller将加入高管团队,担任合并后整合执行副总裁。(公司发布)

    1天前
  • 伊利集团发“618”战报

    据伊利集团官微发布,随着“618”的到来,伊利旗下品牌全面领跑乳制品赛道,液态奶品类稳居行业Top1,婴幼儿营养品、成人营养品、酸奶、奶酪等品类实现业绩与用户规模的倍增跃迁,多款产品登顶电商平台乳制品类目多项榜单。其中,“618”期间三大核心电商平台购买用户同比增长12.3%,会员规模达近亿;京东、抖音用户规模行业第一。(公司发布)

    1天前

 母婴行业观察

头部竞合,中腰部分化,纸尿裤行业开启“第四争夺战”?

产业

小六

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2025-02-08 10:20

近两年,纸尿裤市场竞争看似偃旗息鼓,但实则暗流涌动。一方面,格局初定,头部依旧坚挺,对内的调整和外延的探索一直在继续;另一方面,平台争锋,位次更迭交替,在多元渠道有着差异化的品牌占位。


通过梳理2024年淘天及抖音平台品牌销售额数据会发现,TOP10品牌大不同,对比来看,只有好奇、帮宝适、Babycare和宜婴等品牌在两大平台均有占位。


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来源:魔镜洞察;飞瓜数据


回顾纸尿裤行业近十年发展,在很长一段时间都是外资纸尿裤品牌全面领先,花王称王称霸,而后帮宝适和好奇轮流当第一,伴随着国产制造加速崛起,Babycare也加入了三方缠斗,自此,婴童纸尿裤赛道TOP3品牌格局渐定。再往下深入探究,综合全渠道、全平台,谁能长期稳占TOP4?


根据魔镜洞察数据,在天猫和淘宝平台,好奇、帮宝适和Babycare位列TOP3,市场份额总占比为41.9%,遥遥领先于其他品牌。


但近些年,抖音电商加速崛起,逐渐从新兴渠道进阶为主流平台,甚至一度成为众多新品牌的出圈助推器,聚焦在纸尿裤领域亦是如此,这两年,一大批产业带商家自主品牌和纸尿裤工厂品牌在抖音平台狂销热卖,诸如福建利澳旗下的爱酷熊、广东欧比旗下的欧贝比等。


进一步深挖淘天平台TOP10品牌,除TOP3之外,其余七席也多为人所熟知,譬如碧芭宝贝,以独特IP营销与高颜值外观成功圈粉新一代爸妈,在短时间内进入纸尿裤头部品牌阵营;再如大王,以高端纸尿裤入局,引领纸尿裤高端消费市场;露安适也是同样,在高端消费市场表现亮眼,曾首创婴幼儿纸尿裤日夜分护的健康理念。此外,尤为值得一提的是,舒比奇在2024年涨势一片大好,魔镜洞察数据显示,综合天猫及淘宝平台,舒比奇在过去一年的增速高达148.6%。


反观抖音平台的TOP10品牌,像是布班迪、宜婴、佳婴、名典泰迪、龙猫博士等都尚属赛道新面孔,其中,宜婴最为值得关注,如今已成为当之无愧的黑马新势力,无论是在淘天平台还是抖音平台,凭借超高销售额和远超行业大盘的增速闯入了榜单前五,其实力可见一斑。究其根本,宜婴自创立之初就坚定走“性价比”路线,与同类型品牌相比,其产品价格往往更具竞争力,充分迎合了那些热衷尝新、对价格敏感、追求性价比消费的新生代父母的诉求。


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早几年,“人人都做纸尿裤”的热潮汹涌,如今,纸尿裤行业早已趋于冷静,但即便是到现在,也难以称得上是真正的“大局已定”,因为任一行业,竞争都是永恒的,纸尿裤江湖也一年又一年地被重构和改写着。



文章来源:母婴行业观察




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