快讯
近日，海普诺凯1897再度彰显领军风范，第三度荣膺“婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一”，并被艾媒咨询授予“中国全面营养婴配奶粉开创者”称号。
1月25日，2026贝特佳“敢破敢拓·实干笃行”经销商会议正式启幕，强调三大核心政策，夯实共赢根基：第一价盘管控制，严格控价体系，保障稳定利润；第二，会员终身制，帮助门店锁定客户，获得长期效益；第三，渠道服务制，深入服务每一个环节，打造最强渠道生态。
1月27日，“跃马迎新，一路光明”光明乳业迎新发布会在上海盛大启幕。发布会上，光明乳业向与会嘉宾全景呈现了其在科技创新、文旅融合、老字号焕新、服务升级等领域的重磅创新成果，并正式发布马年焕新系列和上海限定——“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶。在文旅融合领域，光明乳业正式启动全产业链文旅项目，围绕“从牧场到餐桌”的主线，打造涵盖光明新鲜牧场、华东中心工厂、中国乳业博物馆三大特色场景的沉浸式文旅矩阵，串联奶源溯源、生产观摩、乳业科普三大核心功能。
1月28日，爱婴室宣布，爱婴室南京新城市广场店将于1月30日重磅开业。（公司发布）
1月22日，国内知名高端母婴护理品牌圣贝拉集团正式进驻武汉，在恒隆广场与卓尔万豪酒店同步揭幕两家门店，并计划于不久后开设位于雅诗阁的第三家门店，完成其在华中市场的规模化布局。此次进军华中，圣贝拉集团并非单打独斗，而是携一整套服务资源包入场。集团引入了包括卓正医疗、奈尔宝、同济医院、协和医院在内的合作方，构建了一整套包含医疗、产后护理、育儿的支持网络。这种自带资源包的入场方式，有助于在陌生市场快速建立信任感与综合服务能力。
母婴行业观察
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头部竞合，中腰部分化，纸尿裤行业开启“第四争夺战”？
近两年，纸尿裤市场竞争看似偃旗息鼓，但实则暗流涌动。一方面，格局初定，头部依旧坚挺，对内的调整和外延的探索一直在继续；另一方面，平台争锋，位次更迭交替，在多元渠道有着差异化的品牌占位。
通过梳理2024年淘天及抖音平台品牌销售额数据会发现，TOP10品牌大不同，对比来看，只有好奇、帮宝适、Babycare和宜婴等品牌在两大平台均有占位。
来源：魔镜洞察；飞瓜数据
回顾纸尿裤行业近十年发展，在很长一段时间都是外资纸尿裤品牌全面领先，花王称王称霸，而后帮宝适和好奇轮流当第一，伴随着国产制造加速崛起，Babycare也加入了三方缠斗，自此，婴童纸尿裤赛道TOP3品牌格局渐定。再往下深入探究，综合全渠道、全平台，谁能长期稳占TOP4？
根据魔镜洞察数据，在天猫和淘宝平台，好奇、帮宝适和Babycare位列TOP3，市场份额总占比为41.9%，遥遥领先于其他品牌。
但近些年，抖音电商加速崛起，逐渐从新兴渠道进阶为主流平台，甚至一度成为众多新品牌的出圈助推器，聚焦在纸尿裤领域亦是如此，这两年，一大批产业带商家自主品牌和纸尿裤工厂品牌在抖音平台狂销热卖，诸如福建利澳旗下的爱酷熊、广东欧比旗下的欧贝比等。
进一步深挖淘天平台TOP10品牌，除TOP3之外，其余七席也多为人所熟知，譬如碧芭宝贝，以独特IP营销与高颜值外观成功圈粉新一代爸妈，在短时间内进入纸尿裤头部品牌阵营；再如大王，以高端纸尿裤入局，引领纸尿裤高端消费市场；露安适也是同样，在高端消费市场表现亮眼，曾首创婴幼儿纸尿裤日夜分护的健康理念。此外，尤为值得一提的是，舒比奇在2024年涨势一片大好，魔镜洞察数据显示，综合天猫及淘宝平台，舒比奇在过去一年的增速高达148.6%。
反观抖音平台的TOP10品牌，像是布班迪、宜婴、佳婴、名典泰迪、龙猫博士等都尚属赛道新面孔，其中，宜婴最为值得关注，如今已成为当之无愧的黑马新势力，无论是在淘天平台还是抖音平台，凭借超高销售额和远超行业大盘的增速闯入了榜单前五，其实力可见一斑。究其根本，宜婴自创立之初就坚定走“性价比”路线，与同类型品牌相比，其产品价格往往更具竞争力，充分迎合了那些热衷尝新、对价格敏感、追求性价比消费的新生代父母的诉求。
早几年，“人人都做纸尿裤”的热潮汹涌，如今，纸尿裤行业早已趋于冷静，但即便是到现在，也难以称得上是真正的“大局已定”，因为任一行业，竞争都是永恒的，纸尿裤江湖也一年又一年地被重构和改写着。
文章来源：母婴行业观察
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