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3月10日，佳贝艾特召开“新悦白 新增势”合作伙伴会议，宣布明星大单品悦白全面升级：在原料方面升级了中国母乳中含量更多的“OPL结构脂”，同时升级了致敏β-乳球蛋白含量更低的“安敏源”乳清蛋白。会上，佳贝艾特总经理李轶旻重点分享了佳贝艾特2025年必赢的“三件大事”：护航新悦白成功上市，提升悦白合作伙伴可持续发展能力；发挥新悦白大单品对于“N+X”产品矩阵的牵引作用，拓展合作伙伴高质量发展空间；携手合作伙伴引客流、开新客、留老客，通过会员精准运营提升会员服务体验。
近日，京东健康（06618.HK）与汤臣倍健签署深化战略合作协议，双方将在未来三年内围绕数字化营销、品类创新和资源整合等方面展开深度合作。据悉，2024年双方共同探索O2O配送模式，成交额同比增长超过4倍。2025年，京东健康将携手汤臣倍健，在蛋白粉、鱼油等品类共建更高的行业标准，给用户提供更省心的健康消费新体验。（央广网）
近日，南通佰俪安护理用品有限公司成立，法定代表人为周翔，注册资本3亿元，经营范围包含：产业用纺织制成品制造；产业用纺织制成品销售；玩具销售；母婴用品销售等。企查查股权穿透显示，该公司由豪悦护理（605009）全资持股。（企查查）
为庆祝国际妇女节，芭比娃娃系列3月8日起在泡泡玛特官网发售。这一系列包含10款经典芭比玩偶，从1959年的初代芭比一直到2022年的芭比娃娃 Extra，其中1995年的生日快乐芭比是隐藏款。
据央视新闻玉渊谭天消息，针对近期沃尔玛可能要求中国供应商降价的行为，3月11日，商务部等有关部门已约谈沃尔玛，了解有关情况。根据美媒披露，前段时间，沃尔玛要求一些中国供应商大幅降价。沃尔玛这样做的目的，是企图将美国政府新一轮对华关税的负担转嫁给中国供应商和中国消费者。约谈有以下几个值得关注的信息点：沃尔玛单方面要求中国企业降价，可能造成供应链断裂的风险，损害中美企业和美国消费者的利益。沃尔玛临时要求中国供应商降价，有违反商业合同的可能。这样会扰乱正常的市场交易秩序。美单边加征关税伤害中美企业，中美企业应该携手共同应对。如果沃尔玛执意如此，那等待沃尔玛的，就不只是约谈了。
母婴行业观察
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头部竞合，中腰部分化，纸尿裤行业开启“第四争夺战”？
近两年，纸尿裤市场竞争看似偃旗息鼓，但实则暗流涌动。一方面，格局初定，头部依旧坚挺，对内的调整和外延的探索一直在继续；另一方面，平台争锋，位次更迭交替，在多元渠道有着差异化的品牌占位。
通过梳理2024年淘天及抖音平台品牌销售额数据会发现，TOP10品牌大不同，对比来看，只有好奇、帮宝适、Babycare和宜婴等品牌在两大平台均有占位。
来源：魔镜洞察；飞瓜数据
回顾纸尿裤行业近十年发展，在很长一段时间都是外资纸尿裤品牌全面领先，花王称王称霸，而后帮宝适和好奇轮流当第一，伴随着国产制造加速崛起，Babycare也加入了三方缠斗，自此，婴童纸尿裤赛道TOP3品牌格局渐定。再往下深入探究，综合全渠道、全平台，谁能长期稳占TOP4？
根据魔镜洞察数据，在天猫和淘宝平台，好奇、帮宝适和Babycare位列TOP3，市场份额总占比为41.9%，遥遥领先于其他品牌。
但近些年，抖音电商加速崛起，逐渐从新兴渠道进阶为主流平台，甚至一度成为众多新品牌的出圈助推器，聚焦在纸尿裤领域亦是如此，这两年，一大批产业带商家自主品牌和纸尿裤工厂品牌在抖音平台狂销热卖，诸如福建利澳旗下的爱酷熊、广东欧比旗下的欧贝比等。
进一步深挖淘天平台TOP10品牌，除TOP3之外，其余七席也多为人所熟知，譬如碧芭宝贝，以独特IP营销与高颜值外观成功圈粉新一代爸妈，在短时间内进入纸尿裤头部品牌阵营；再如大王，以高端纸尿裤入局，引领纸尿裤高端消费市场；露安适也是同样，在高端消费市场表现亮眼，曾首创婴幼儿纸尿裤日夜分护的健康理念。此外，尤为值得一提的是，舒比奇在2024年涨势一片大好，魔镜洞察数据显示，综合天猫及淘宝平台，舒比奇在过去一年的增速高达148.6%。
反观抖音平台的TOP10品牌，像是布班迪、宜婴、佳婴、名典泰迪、龙猫博士等都尚属赛道新面孔，其中，宜婴最为值得关注，如今已成为当之无愧的黑马新势力，无论是在淘天平台还是抖音平台，凭借超高销售额和远超行业大盘的增速闯入了榜单前五，其实力可见一斑。究其根本，宜婴自创立之初就坚定走“性价比”路线，与同类型品牌相比，其产品价格往往更具竞争力，充分迎合了那些热衷尝新、对价格敏感、追求性价比消费的新生代父母的诉求。
早几年，“人人都做纸尿裤”的热潮汹涌，如今，纸尿裤行业早已趋于冷静，但即便是到现在，也难以称得上是真正的“大局已定”，因为任一行业，竞争都是永恒的，纸尿裤江湖也一年又一年地被重构和改写着。
文章来源：母婴行业观察
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