导读：伴随着奶粉、纸尿裤等传统品类陷入增长瓶颈，越来越多母婴商家将视角聚焦到细分领域。近一年「驱蚊用品」品类稳步增长，销售增速达4.9%。与此同时，新母婴家庭外出场景增多，婴童驱蚊用品也衍生出了多样形态，除了传统的蚊香液、驱蚊水之外，更多适合户外场景的产品开始面世，如驱蚊喷雾、驱蚊手环等。

新消费浪潮之下，母婴家庭的育儿消费观念不断变化，但始终不变的是他们对“安全”的重视与“功效”追求。随着消费者需求迭代，当前，单一功效的驱蚊产品已经不能满足新生代宝爸宝妈的需求，选购宝宝护肤产品时更注重配方成分、产品的多功能性和质价比。

洞察用户痛点

驱蚊经济助力母婴新趋势

根据观研报告数据显示，2022年我国驱蚊用品行业市场规模达到148.65亿元， 并每年持续高速增长。

对于品牌来说，唯有以用户切身痛点和顾客购买决策要素为导向，持续开发更为精细化和专业化的产品，才能成为新生代母婴用户的消费新选择。

据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》显示，“90后父母对更加精细化、有针对性功效的产品有更高的关注度和购买倾向，比如防治一体的驱蚊产品，驱蚊虫的同时，还要具备止痒消包，镇定舒敏等功效。”

“夏秋季驱蚊”市场混乱

机遇与挑战并存

从市场端看，婴幼儿多元化护肤强需求的背景下，婴幼儿驱蚊市场当下却呈现出小、散、乱的局面，不少品牌为了追求功效，滥用荧光剂、重金属、抗生素等有害物质。

聚焦在婴幼儿防蚊喷雾这一细分品类上，市面上有几种最常见的不安全驱蚊产品：

花露水

花露水主要成分是酒精，皮肤敏感的宝宝容易过敏。花露水还含有避蚊胺，是最常见的化学驱蚊成分之一，有毒性，浓度过量可能会导致宝宝产生中毒反应，损伤神经系统。

风油精

风油精所含有的危险成分更多，比如樟脑和水杨酸甲酯等等。以樟脑为例，可能对神经系统产生影响，引起癫痫、恶心等症状。孕妇和3岁以下宝宝都是严格标明慎用的。

电蚊香液

电蚊香液具有一定驱蚊效果，主要是因为其中含有一种叫拟除虫菊酯类的成分，这种成分是一种农药，虽说含量不高，但长时间使用对人体健康有一定伤害。

驱蚊扣、驱蚊手环

作为夏季宝宝人手一个的“网红产品”，驱蚊扣、驱蚊手环实际上却没什么效果。所含成分基本为香茅油、猫薄荷油等成分，目前还没有足够的数据支撑其有效性，而且有效时间短、作用范围小。

市面上大部分驱蚊产品不仅功效单一，还有化学刺鼻味，而且为了产品规范，很多品牌在外包装上标注了农药登记证号和“微毒”的字样，有的甚至标明了中毒急救办法，难免会给母婴群体带来恐慌情绪。

蚊虫防治一体

初敏多维守护夏日健康

基于对行业痛点的透彻理解和对新生代母婴消费观的深刻洞察，初敏重磅推出防治一体化驱蚊产品——初敏积雪草植物守护喷雾！

一经上市便受到众多宝妈们的喜爱，销售门店更是供不应求，成为夏秋季炙手可热的明星单品。

深挖产品价值，初敏积雪草植物守护喷雾，为什么一上市就能得到宝妈们的芳心呢？

作为一款婴童喷雾，它的功效：驱蚊，却不止于驱蚊！

初敏积雪草植物守护喷雾打造防治一体理念，不仅驱蚊虫，在蚊虫叮咬、止痒消包、去热祛痱子等一系列问题也发挥了很好的效果。

主要归功于里面添加的多种植萃成分：

积雪草提取物专利成分（专利号：ZL202110193793.3），不仅深受“成分党”妈妈喜欢，突出的功效让“细节控”妈妈也爱不释手！

积雪草提取物：具有活血化瘀消红肿，抗菌消炎作用，对皮肤炎症敏感问题效果显著，同时还有镇静安抚、修护肌肤屏障的作用。夏天温度高，积雪草提取物具有清热利湿、解毒消肿的功效，能有效缓解宝宝热疹、红疹，清凉去热、祛痱子~

甘草酸二钾：抑菌消炎、解毒、抗敏，促进皮肤新陈代谢。

欧蓍草：活血止痛、解毒利湿、补水锁水，富含氨基酸，能活化肌肤细胞组织及再生功能。

马齿苋提取物：消炎消肿、清热解毒、杀菌。

初敏秉持多重守护宝宝夏日健康初心，即使夏天蚊虫防不胜防，初敏积雪草植物守护喷雾也能有效止痒、消包。

一瓶初敏积雪草植物守护喷雾完美替代：驱蚊水、花露水、痱子粉等多瓶传统单品，省心、省事、省力、省钱，完美契合妈妈们需求！

以产品安全为触点

初敏打造驱蚊新选择

初敏积雪草植物守护喷雾作为妆字号产品，仅仅凭借0m+标识，初生儿、孕妈都可以放心使用，就打败了市面上98%的驱蚊产品！

值得一提的是，守护喷雾添加了8%的驱蚊酯（WHO世卫组织给出的研究结论是无毒性无危害，同时驱蚊酯也是我国化妆品成分目录中的成分之一），配方更安全，真正做到驱蚊不杀蚊，6小时长效驱蚊，0激素、0硅油、0酒精、0色素、0香精、0农药、0荧光剂、0防腐剂，无不良添加，使用更安心~

其中特别添加的亚香茅，成分天然安全，具有驱蚊虫、抗菌、消毒功效，轻轻一喷覆盖全身，蚊子绕道走，多维全能守护宝宝夏秋不受蚊虫困扰健康！

安全细节两手抓

初敏直击母婴家庭真正需求

除了产品成分和功效，母婴群体在选购防护类产品时，尤其在意产品包装规格和使用体验感。驱蚊产品作为儿童外出防护必备产品，在外出场景，便携程度成为妈妈们选购的重要因素。

初敏积雪草植物守护喷雾含有90ml容量，方便随身携带、装入背包、携带乘机。

综合而言，初敏积雪草植物守护喷雾从健康化、专业化、精细化等多维度，满足了消费者追求成分天然的安全性需求和宝宝防叮咬的功能性需求，以内外兼修的产品力制胜突围。相信未来，初敏将继续坚持对用户需求的精准洞察和高端品质的长期坚守，持续深化品牌专业度，带领合作伙伴实现多元化持续稳定创收！

文章来源：母婴行业观察

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