导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

蒙牛4款新品上市

5月11-12日，蒙牛在长沙·金茂览秀城召开2024蒙牛新品发布会，宣布蒙牛0乳糖牛奶、蒙牛真果粒牛乳茶伯爵红茶口味、蒙牛真果粒牛乳茶、蒙牛纯甄0添加经典原味酸奶4款新品正式上市。（红网）

海普诺凯荷淳上市

近日，海普诺凯1897清晰洞察渠道需求，推出专注消化吸收赛道的新品——海普诺凯荷淳。日前，海普诺凯华中大区携手拉古芭孕婴童系统开启海普诺凯荷淳业务启动会。（海普诺凯品牌速递）

那拉集团携手浙江大学沈生荣团队推进特医特膳食品研发

近日，那拉集团与浙江大学沈生荣团队正式签署战略合作协议，标志着双方将在乳制品行业的特殊医疗膳食营养领域展开深入探索，共同助力健康生活方式的普及和推广。据介绍，此次合作是那拉集团四五规划的一部分，旨在全面推进旗下特医特膳工厂车间的食品研发与生产。未来，公司将加强与高校、科研机构的合作与交流，推动乳制品行业的科技创新和产品升级。（新乳业）

达能新任命北美总裁

近日，达能加拿大总裁兼首席执行官Dan Magliocco已被任命为达能北美总裁。Magliocco于2017年加入达能，曾经担任营销战略和洞察高级副总裁等职务。更早之前，他曾经在卡夫、亿滋等公司任职。在新职位上，他将领导达能北美区业务并将前往纽约工作。（grocerybusiness）

多个乳制品品牌及单品入选中国便利店畅销品名单

中国连锁经营协会发布2023年中国便利店畅销品名单，数据来自63家连锁便利店企业，覆盖门店7万余家，其中62家为便利店Top100企业。在品牌食品商品销售额前100名中，乳制品行业有以下品牌及单品入选：

牛奶品类共7个品牌13个单品入选，销售额由高到低分别是：蒙牛特仑苏纯牛奶250mL、伊利纯牛奶纸250mL、伊利金典纯牛奶250mL、君乐宝悦鲜活鲜牛奶450mL低温、伊利金典纯牛奶250mL*12、蒙牛纯牛奶250mL、伊利金典高品质鲜牛奶450mL低温、蒙牛特仑苏纯牛奶250mL*12、光明优倍浓醇高品质鲜牛奶435mL低温、君乐宝悦鲜活A2β-酪蛋白鲜牛奶260mL低温、蒙牛每日鲜语低脂鲜牛奶450mL低温、伊利利乐枕纯牛奶240mL（袋）、蒙牛利乐枕纯牛奶240mL（袋）。（新乳业）

飞鹤与清华大学签约，启动“脑发育与认知”专项

5月14日，清华大学脑与智能实验室与中国飞鹤签约仪式在北京举行，宣布启动“脑发育与认知”产学研深度融合专项。此举旨在充分发挥合作双方各自在科研和产业领域的优势，通过产学研合作，共同推动脑发育与认知领域的科学研究和成果转化。双方将发挥各自优势，通过产学研深度合作，探索生命早期营养对大脑健康发育的影响，促进脑科学研究成果的转化和应用。

伊利今年拟在五大项目上投资44.57亿元

近日，伊利发布公告称，该公司今年将在五大项目上投资44.57亿元。其中，在液态奶项目建设方面，该公司拟投资16.07亿元，用于完善国内生产基地的布局、现有生产基地的扩建、生产线的升级改造等；在奶粉项目建设方面，拟投资11.55亿元，用于国内外奶粉基地改扩建等；在冷饮项目建设方面，拟投资3.4亿元，用于完善产能布局、现有工厂的优化升级等；在酸奶项目建设方面，拟投资9283.39万元，用于现有工厂的优化升级等；在综合性拓展项目方面，拟投资12.62亿元，用于大健康食品领域的业务拓展、产业并购、国际化项目推进等。（公司公告）

皇氏集团将加速华东及成渝区域生产基地的建设，争取早日达到乳业百亿目标

皇氏集团2024年5月13日发布消息称，2024年5月13日皇氏集团接受机构调研，并于5月13日举行了2023年度业绩说明会。会上，皇氏集团表示公司奶水牛种源引入项目已被列入首批中巴经济走廊农业项目、国家“一带一路”建设境外重点项目储备信息库。目前，海关总署、农业农村部已发布联合公告，允许巴基斯坦部分区域向中国出口符合检疫卫生要求的水牛胚胎，该部分区域的经纬坐标对应公司位于巴基斯坦旁遮普省的水牛无疫牧场，这也标志着该牧场已成为巴基斯坦首个，同时也是目前全球唯一可以向中国出口高产水牛胚胎的牧场。另外，近年来随着公司乳品业务核心生产区广西、湖南、贵州、四川四省的产能扩建及产能利用率逐步释放，公司在西南以外市场销售也随之放量。未来，公司仍将加速华东及成渝区域生产基地的建设，以生产基地为中心，延展供应半径，做好核心区域市场的渗透和销量提升，逐步扩大市场覆盖，争取早日达到乳业百亿目标。

《乳糖不耐受与科学饮奶专家共识》在京发布，雀巢中国支持

5月12日，以“奶豆添营养，少油更健康”为主题的第10届全民营养周正式启动。针对国人乳制品摄入不足的现状，由中国营养学会专家组编写、雀巢中国公益支持的《乳糖不耐受与科学饮奶专家共识》（以下简称“共识”）首次发布，为国民正确认识乳糖，科学饮奶提供权威指导。共识指出，我国人群乳及乳制品的消费量不到推荐量的1/10，究其原因，是因为我国居民对乳糖不耐受/乳糖吸收不良的认识存在一定误区。但乳糖有自身的营养价值，居民饮食中盲目排除乳糖会导致健康获益减少。建议饮奶不适人群可以通过选择低乳糖乳制品、补充益生元/益生菌/乳糖酶等其他方式以缓解相关症状，也可以通过控制单次乳制品摄入量、与其他食物一起食用、逐步加量等方法科学饮奶。（中国日报网）

蒙牛子公司虹摹生物完成首轮融资

近日，蒙牛子公司虹摹生物科技（上海）有限公司完成近亿元Pre-A轮融资，由中金启德基金领投，茅台基金跟投。虹摹生物主要业务为HMO研发。本轮资金将用于虹摹生物新品研发、实验室建设、产业化落地、商业化推进等。（新京报）

美国奶粉公司获得6.88亿元新融资

近日，美国奶粉公司ByHeart宣布，其已获得9500万美元（约合人民币6.88亿元）融资，以支持其创新产品线在美国的持续商业启动和开发。该公司还宣布完成了其完整的端到端制造链，在美国俄勒冈州波特兰和爱荷华州阿勒顿建立了新工厂，使该品牌能够扩大其婴儿配方奶粉的生产。目前，ByHeart已筹集了总计3.95亿美元（约合人民币28.59亿元）的资金。（公司发布）

恒天然计划剥离安满奶粉

北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）

伊利官宣刘翔为品牌代言人

5月15日，伊利官宣刘翔为品牌代言人。（公司发布）

蒙牛官宣贾玲为品牌代言人

5月15日，蒙牛官宣贾玲为新晋品牌代言人。（公司发布）

飞鹤启动“1000天大脑发育科普行动”

5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）

俄罗斯最大乳企用铁路向中国供应牛奶

据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）

Arla将投3亿英镑加码英国产能

近日，Arla Foods宣布到2024年将对其英国五个工厂投资超过3亿英镑（约合人民币27.33亿元），以实现工厂现代化和扩大生产能力。据悉，此次投资涉及奶酪和鲜奶工厂，其中针对Taw Valley的投资瞄准了全球出口机会。（foodbev）

京东与妙可蓝多达成战略合作

5月15日，妙可蓝多与京东举行2024年度战略合作签约仪式，在原有合作基础上围绕产品、营销、体验等多个领域深度共建，扩大奶酪产品线上渗透率。（电商报）

“伊利金领冠520宝宝超凡守护日”即将开启

5月16日,伊利金领冠宣布设立“金领冠520宝宝超凡守护日”,旨在通过超凡奶源、超凡配方、超凡品质为中国宝宝带来更超凡的守护。“跳水皇后”何姿、“辩手宝妈”张踩铃和“金句宝爸”孟川以及“主持界的段子手”百克力宣布成为“金领冠超凡守护官”,并将于5月19日全网开启“明星亲子闯关”主题直播。（环京津新闻网）

京东健康携手中国营养学会启动“营养100%科普计划”

5月17日消息，2024全民营养周近日正式启动，京东健康联合中国营养学会、Swisse共同启动“营养100%科普计划”，邀请来自众多营养保健品牌及京东健康互联网医院的100位营养专家进行科普教育，助力提高全民营养健康素养。据悉，京东健康官方直播账号将开启营养大咖直播，将从“中医为什么特别需要补气血”“老年养生与疾病预防”“男性健康与养生要点”等话题，为老年群体、运动人群、婴幼儿等各类人群进行直播科普。（电商报）

舒宝国际递表港交所主板

据港交所5月10日披露，舒宝国际集团有限公司递表港交所主板，SUNNY FORTUNE为其独家保荐人。据招股书资料，舒宝国际主要在中国从事个人一次性使用卫生用品开发、生产及销售，专注于欧亚大陆新兴市场的婴童护理类用品。自2010年成立以来，公司主要在中国营销、销售品牌婴童护理用品。拥有旗舰婴童护理品牌“婴舒宝”。在扩大在中国的D2C品牌产品业务时，往绩记录期间，公司国外合同生产业务不断增长，并向外国品牌商出口核心婴童护理用品，将其各自的品牌带到欧亚大陆的新兴市场，如俄罗斯、东南亚及哈萨克斯坦。根据弗若斯特沙利文报告，按2022年的出口值计，公司是中国出口俄罗斯的第二大婴童护理一次性使用卫生用品出口商。

达能收购美国医学营养品企业Functional Formularies

5月14日消息，近日，全球食品饮料巨头达能宣布完成了对美国公司Functional Formularies的收购，加强其在医疗营养领域的产品组合。该交易的财务细节未公开，但这一步骤标志着达能在其达能复兴战略中向前迈进一大步，旨在恢复公司的长期增长、竞争力和价值创造。（精练GymSquare）

卡夫亨氏新帅称正致力于让产品更健康

日前，卡夫亨氏CEO Carlos Abrams-Rivera表示，自己致力于让公司的产品变得更健康，部分方法是随着时间的推移减少产品中的钠和糖。（华尔街日报）

奶酪企业天津邦士将迎来新股东

近日，太仓凯辉成长贰号投资基金合伙企业（有限合伙）【以下简称“太仓凯辉”】收购邦士（天津）食品有限公司【以下简称“天津邦士”】股权案，在国家市场监督管理总局网站公示，标志着太仓凯辉拟收购天津邦士6.6667%股权的交易进入实质阶段。天津邦士主要从事零售端再制奶酪的生产和供应业务，负责百吉福的本土化生产和市场供应。本次交易前，Savencia及其关联实体Savencia集团合计直接和间接持有天津邦士100%的股权。本次交易后，太仓凯辉将持有天津邦士6.6667%的股权，太仓凯辉与Savencia集团将共同控制天津邦士。（新乳业、凯辉通讯）

强生彻底退出消费者健康业务

5月15日消息，日前，强生表示在剥离并上市其消费者健康业务Kenvue（科赴）近一年后，计划出售其9.5%股份。这是强生在Kenvue的全部剩余股份。Kenvue表示，强生公司将用其持有的债务与高盛集团和摩根大通证券公司进行交换。高盛、摩根大通和美国银行证券是联席牵头账簿管理人。根据Kenvue股票的最后收盘价，此次发行的1.82亿股股票价值约为37.5亿美元。至此，强生137年历史上最大的重组画上句点。（亿邦动力）

天猫国际宣布正式打通医药保健和母婴两个行业

5月15日，2024天猫国际医药保健及母婴行业高峰论坛在上海举办。会上,天猫国际宣布正式打通医药保健和母婴两个行业，行业品类覆盖从婴幼儿到银发族全生命阶段。2023年，天猫国际为超过5000万中国消费者提供了丰富的海外健康新商品。天猫国际医药保健及母婴行业总经理王红梅告诉记者，沿着年龄脉络,营养健康产品的市场空间从0-3岁的婴儿扩展至儿童、成人、老人,全家营养的趋势呼之欲出。

过去一年，作为天猫国际规模最大、增速最快的板块之一，医药保健行业保持高速增长，银发用户规模增速超大盘2倍，德国品牌inne青少年钙新品仅上线一周就“卖出30个埃菲尔铁塔高度”。伴随今年“龙宝宝”生育小高峰到来，天猫国际母婴行业的孕婴童营养品也迎来迅猛增势。在此背景下，打通医药保健和母婴行业,是天猫国际为全球品牌寻求增长突破的新解法。

天猫国际在此次论坛上同时宣布，未来医药保健及母婴行业将重点孵化科学育儿、运动代谢、抗衰乐活、基底营养、食疗滋补5大过亿新赛道。（环京津新闻网）

知名早教机构金宝贝陷“闭店潮”，家长推测有“职业闭店人”帮助跑路

近日，温州知名培训机构金宝贝早教中心陷入闭店风波，位于万象城、印象城等地多家门店接连倒闭跑路，700多位家长集体维权，近千万元费用追讨无门，家长推测其背后可能有“职业闭店人”帮助跑路。据悉，2022年金宝贝闭店17家，2023年金宝贝闭店43家，门店分别位于北京、上海、重庆、南京、济南、深圳、南昌等城市，不少地区甚至出现了一边开店、一边关店的现象，一些新开业的门店甚至在短短几个月内就关停。

Bella ISLA艾屿月子官宣创立，定位国内首个“心理疗愈型”月子护理品牌

近日，国内首个专注于“心理疗愈”的高端月子护理品牌，Bella ISLA艾屿月子官宣创立，通过服务、产品、膳食、环境等全方位的疗愈呵护，将传统月子护理与疗愈理念相结合，主张为现代都市女性打造以疗愈为核心，集科学性、舒适性、个性化、自然主义元素于一体的孕产期全新生活方式体验。

最高赔付500元，《淘宝网发货管理规范》变更

近日，淘宝平台发布公示通知，针对《淘宝网发货管理规范》及《淘宝网关于违背承诺实施细则》中的相关要求进行调整，要点包括新增“物流轨迹异常”违规情形及条例、新增“虚假发货”的具体认定标准及赔付比例等，其中调整“虚假发货”管控条例的内容将于5月28日逐步生效，其余将于5月14日逐步生效。针对“缺货”情形中，如卖家存在涨价后有货不发、发高价不发低价等行为，平台将按照情节严重进行赔付，赔付比例30%，最高不超过500元，最低不少于5元。（看看新闻）

京东“小时达”品牌升级为“秒送”

京东“小时达”品牌升级为“秒送”，率先开卷即时零售履约时效。京东即时零售团队内部正酝酿官宣事宜，或将于几日后正式官宣。现在的京东主站上，同京东零售“首页”并列的“小时达”已更名为“秒送”，用户已可体验京东秒送服务。京东APP内商家页面处已经打上了“秒送”标识，在付款页面处也设置有用户选择的时间段。

抖音电商发布会员体系商家清退机制

抖音电商发布会员体系商家清退机制，该规定将于6月27日起正式落地——开通会员体系半年以上，但近90天内，未配置任一会员权益（不包含抽奖和抽签购）的商家将被平台清退（不支持使用会员运营功能）。针对新开通会员体系的商家，半年内不会被清退，平台会给予“新手保护期”；针对已开通会员体系商家，近90天内必须有至少一项会员权益在线（不包含抽奖和抽签购），且相关权益有库存。其中，新规中所认定的会员权益包括：开卡礼、会员专享券、会员满赠、会员价、会员派样、会员满返、积分兑换、积分兑红包、积分加钱购、会员单单返等。6月27日，平台将对历史不达标商家进行清退，7月开始每月月底持续清退不达标商家。

拼多多：用图文工具发布上架商品将获更多精准流量

5月13日消息，由于此前拼多多收紧了直播业务的秒拼权限，秒拼商品将在主站搜索推荐被屏蔽继续使用，影响直播流量和GMV的提升，因此平台建议商家切换为图文工具发布、上架商品。商家用图文工具发布图文商详商品、并在小红盒上架，则有机会获得更多来自商品详情页和搜索推荐的精准流量进入直播间，从而提升转化效率，达到提升直播GMV和全店GMV的效果。同时，商家所发布的优质商详商品GMV越高，平台给予的流量加权越多。（亿邦动力）

SHEIN半托管模式上线，首发站为美国

5月13日消息，SHEIN的半托管模式5月初正式上线，首发站为美国。SHEIN半托管在某些方面似乎更显灵活性——卖家提供供货价后，可以在SHEIN的协助下参与定价与运营，同时享有选品的自主权。相同的是，SHEIN半托管的选品也需在海外本地有库存，可以本土履约（由卖家发货到消费者手里），目标直指亚马逊和独立站的大卖家们。此外，SHEIN半托管模式目前有着零成本开店的优势，免除了佣金和保证金，但也设定了明确的入驻标准：仅接受公司入驻，暂不支持个人或个体户身份的注册；商品重量需在400克以上，而服装、假发、珠宝、食品等特定类目则不在可销售范围之内。（电商报）

市场监管总局组织开展民生领域广告监管专项行动

为进一步规范人民群众反映最集中的医疗、药品、食品等民生领域广告市场秩序，切实保障消费者合法权益，推动构建良好消费环境，市场监管总局于近日印发工作方案，自2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动。其中，包括强化食品广告的监管，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传。依法查处宣称事项与事实不符或者违反有关标准要求的食品广告。（市场监管总局官网）

潘秋生辞职，林小海接任上海家化首席执行官

5月14日，上海家化召开第八届董事会第十八次会议，审议并通过了《提名第八届董事会董事候选人》、《聘任首席执行官兼总经理》等议案。董事会决定聘任林小海先生为本公司首席执行官兼总经理，自2024年6月1号起生效；同时，董事会提名林小海先生为第八届董事会董事候选人，将提交公司股东大会审议。林小海毕业于华南理工大学，在中国快销品行业有30年的线下、线上管理经验。林小海在1995年至2016年服务于宝洁公司，负责口腔护理及母婴护理品类、大客户团队、渠道管理、电商团队、市场营销部等，其中2014年至2016年在宝洁（中国）营销有限公司担任大中华区营销总裁；2016年至2020年任阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通事业部总经理；2020年至2024年3月任高鑫零售有限公司执行董事兼首席执行官。

公告显示，潘秋生先生因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务。并表示潘秋生在任职期间，“推进组织架构改革、品牌建设和ESG可持续发展，上海家化董事会对其任期内做出的贡献表示感谢”。（聚美丽）

淘宝App首页改版：频道入口由三栏变双栏呈现

淘宝再次调整首页业务频道，从过去固定的“淘宝直播”“淘宝好价”“淘宝买菜”三大频道变更为两大频道，基于用户使用频次等维度推出“淘宝直播”等相应入口，且面积有所缩小。而“天猫国际”“88VIP”等图标栏入口从过去的两栏缩减为一栏。与此同时，淘宝扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比，推出的商品多为用户曾经的搜索历史。（北京商报）

快手小店智能客服“催发货”功能上线

5月15日消息，为帮助商家更精准地服务好消费者，降低人工客服使用成本，快手小店在原有智能客服能力基础上新增“催发货”功能。智能客服会根据消费者订单自动判断发货状态，并根据消费者问题节点提供智能答复。此场景已经过验证，场景解决率可提升5%，TOP商家提升10%。（电商报）

超2000亿！今年天猫618将为商家提供历届最大规模极速回款额度

据悉，今年天猫618将向符合条件的淘宝天猫商家提供免费极速回款服务，额度高达2000亿。这也是历届618最大规模极速回款额度。商家有望0资金压力备战618。（电商报）

小红书内测跳转企业微信功能

5月15日消息，小红书正在内测“跳转企业微信”的功能，目前只针对部分商家开放。开通该功能的账号在笔记下方可以附上“添加顾问”按钮，点击后会显示“前往微信添加”的提示，随后点击跳转至企业微信添加页面。一位小红书商业部人士透露，目前该功能的开通要求比较高，除了要求企业本身有企业微信的获客助手外，投放广告也是必需条件，并且只有小红书搜索广告可以展示企业微信，不能在全站进行投放。（亿邦动力）

李佳琦谈618：今年大促是难的，但我喜欢逼自己一把

5月16日消息，在2024美ONE 618媒体发布会上，美ONE合伙人李佳琦发表演讲。李佳琦表示，“我们迎来了今年的618大促，难不难？我觉得是难的，但是我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面去逼自己一把，再看一看我们能够给用户带来什么。”李佳琦称，“今年已经是直播的第九个年头，看我们直播的用户们刚开始还是大学生，后来变成了妈妈，到现在可能已经是有两个孩子的家庭，我们的用户在改变，所以我们的产品的需求也不断在进行迭代，如何针对用户去匹配到他们真正的需要。”（电商报）

TikTok欧洲五站点开始本土招商

TikTok德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五国现已推出定向招商计划。该计划特别针对具备本土货源、本土仓库、VAT资质、本土流水达到100万及拥有本土营业执照的商家。此外，还要求商家在其他TikTok区域有丰富的运营经验。商家满足条件即可覆盖这五个欧洲国家的销售业务。（AMZ123）

抖音试水AI电商，测试“AI购物小助手”

抖音电商正在测试首款面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”。据悉，该业务从去年下半年就开始已着手研发，由上海团队负责，期望能够打造服务亿级用户的AI明星产品，通过AI技术提升用户购买体验以及业务效率。去年年底进行过小范围测试，其算法推荐机制是基于云雀大模型算法。（Tech星球）

618前淘宝天猫牵手抖音，布局全域达人营销

5月17日消息，2024天猫618将在5月20日晚8点现货开卖，淘宝朋友圈再添重要一员。日前，阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。业内人士认为，在天猫618这一重要大促时刻发布该计划，意味着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅，商家商品转化率及经营效率将得到提升。（亿邦动力）

京东开始使用短剧带货

5月17日消息，日前，京东App在首页“逛”页面的“推荐”tab信息流中，增加了与短剧相关的账号和内容。据悉，在“推荐”tab中已有185个与短剧相关的账号，其中部分账号的粉丝数已突破200。这些账号大多专注于发布短剧内容，每集短剧的时长平均在一分钟左右，视频观看量在数百至数千不等。值得一提的是，京东在短剧营销中并未采取直接植入品牌广告或商品链接的方式，运用了“搜索当前画面”的功能。越来越多的知名品牌开始在京东平台上更新短剧，如“珀莱雅京东自营官方旗舰店”推出的两部短剧，每集时长约4分钟，观看量已超过20万。（亿邦动力）

京东许冉：今年“618”主题是“又好又便宜”，5月31日晚8点开卖

5月17日消息，京东CEO许冉在业绩电话会上表示，今年京东“618”的主题是“又好又便宜”。公司在持续坚持低价策略的同时，也会基于我们针对行业中低价同质化、常态化的洞察，突出京东差异化的“好”，为消费者带来好价格、好产品和好服务。今年的销售节奏和以往也有不同。京东今年将进一步回归用户购物体验的本质，将会在5月31日晚8点直接开卖。整体来看，公司对“618”预期的表现还是比较乐观的。同时也坚信，京东“以供应链为基础、以用户体验为核心”的业务模式，是最能够穿越不同经济周期、可持续增长的业务模式。因此，对京东长期持续获得市场份额很有信心。（电商报）

财报

腾讯一季度实现收入1595亿元，视频号总用户使用时长同比增长超80%

5月14日消息，腾讯发布财报，2024年一季度实现收入1595亿元，同比增长6%，其中，ToB业务实现收入523亿元。公司权益持有人应占盈利418.89亿元，同比增长62%；净利润502亿元，同比增长54%。腾讯控股在季度财报中还表示，2024年第一季度视频号总用户使用时长同比增长超80%。（电商报）

淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著

5月14日晚，阿里巴巴集团公布最新财报，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期，成为本季重要亮点。财报显示，截止的3月31日季度内，淘宝天猫商品交易总额（GMV）、订单数均取得同比两位数增长，88VIP会员数量突破3500万人，同样保持双位数增长。受购买用户数和交易频次强劲增长带动，淘天集团实现营收932.16亿元，同比增长4%，客户管理费（CMR）收入同比增长5%，全面超市场预期。2024财年全年，阿里集团收入为9411.68亿元，同比增长8%；净利润为713.32亿元，同比增长9%；不按美国通用会计准则，净利润为1574.79亿元，同比增长11%；经调整EBITA利润达1650.28亿元，同比增长12%。2024财年第四季度，阿里集团收入为2218.74亿元，同比增长7%，超市场预期；净利润为9.19亿元，同比下滑96%；不按美国通用会计准则，净利润为244.18亿元，同比下滑11%。

森永乳业全年净销售额增长4.1%

近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）

诺和新元发布合并后首份季报

近日，诺维信和科汉森合并为诺和新元后首次发布季度财报。报告显示，该公司2024年第一季度实现4%有机销售额增长。食品和健康生物解决方案有机增长为3%，其中食品和饮料业务有机增长6%，主要受乳制品行业强劲增长和烘焙行业稳健增长推动。分区域看，亚太地区当季增速最高，有机增长率达13%。诺和新元2024年将继续维持销售额和盈利展望，预计有机销售增长为5%-7%。（公司发布）

拼多多将于5月22日发布一季度财报

5月16日消息，拼多多宣布，将于2024年5月22日（周三）美国股市开盘前公布其截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务业绩。公司管理层将于美国东部时间2024年5月22日上午7:30（美国标准时间下午12:30和香港时间下午7:30）召开财报电话会议。（电商报）

H&H国际控股（健合）：一季度营收28.71亿元

5月17日，健合（H&H）国际控股有限公司正式公布2024年第一季度未经审计运营数据，截至2024年3月31日止三个月，健合集团营收呈报减少8.8%至人民币28.7亿元。中国市场为集团营收的最大贡献者，占集团总收入的64.3%。尽管受到奶粉销售下滑的影响，公司的超高端婴幼儿配方奶粉业务市场份额仍然保持增长，批发销售优于出货量。此外，成人营养及护理用品业务在中国内地、澳洲、新西兰（澳新）及其他扩张市场强劲增长，中国内地的增长速度超过整体市场水平。宠物营养及护理用品业务收入小幅增长3.4%，增长放缓主要原因是SolidGold品牌产品组合高端化及渠道优化。成人营养及护理用品、婴幼儿营养及护理用品以及宠物营养及护理用品分部的营养补充品毛利高，收入增长势头持续，占公司总收入的70.3%。公司流动资金保持稳健，现金结余达到人民币21亿元。

京东一季度实现净利润89亿元

5月16日，京东发布2024年一季度业绩。本季度，京东集团收入达到2600亿元人民币，同比增长7.0%；在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润为89亿元人民币，同比增长17.2%，超出市场预期。从业务上来看，截至2024年3月31日，京东零售一季度收入2268.35亿元，同比增长6.8%；京东物流收入421.37亿元，同比增长14.7%；新业务48.7亿元，同比增长19.2%。其中分部间抵消137.93亿元。（公司公告）

数据与趋势

国家统计局：4月CPI同比上涨0.3%

国家统计局数据显示，2024年4月份，全国居民消费价格同比上涨0.3%。其中，城市上涨0.3%，农村上涨0.4%；食品价格下降2.7%，非食品价格上涨0.9%；消费品价格持平，服务价格上涨0.8%。1­­—4月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.1%。4月份，全国居民消费价格环比上涨0.1%。其中，城市上涨0.1%，农村持平；食品价格下降1.0%，非食品价格上涨0.3%；消费品价格下降0.1%，服务价格上涨0.3%。（国家统计局）

5月份中国零售业景气指数为50.9%

5月9日消息，中国商业联合会发布5月份中国零售业景气指数（CRPI）。5月份，中国零售业景气指数（CRPI）为50.9%，较上月微升0.5个百分点，连续两个月环比增长，持续保持稳健上升态势。数据显示，“五一”假日消费拉动作用明显，商品经营类企业比较活跃，租赁经营类企业景气指数持续增长，电商经营类企业稳扎稳打。（中国商业联合会）

美国国会预算办公室：2040年美国出生率将低于死亡率

据俄罗斯卫星通讯社报道，当地时间5月13日，美国国会预算办公室主任菲利普·斯瓦格尔表示，到2040年，美国死亡率将超过出生率。斯瓦格尔在美国企业研究所一次讨论中透露这一数据，并称如果没有移民，美国人口此后将会减少。此外，美国国会预算办公室发布的数据显示，2024年至2029年间，美国的净移民和出生率将下降。（海外网）

湖南：进一步扩大出生缺陷儿童医疗救助范围

5月12日消息，湖南省卫生健康委和湖南省儿童医院透露，湖南2024年出生缺陷救助公益项目已将功能性出生缺陷的救助病种增加至186种，其中包括全面发育性迟缓（排除获得性因素所致）、克罗恩病、心律失常、先天性白内障、各类器官组织恶性肿瘤等，将救助福利覆盖到更广人群。湖南省卫生健康委妇幼健康处副处长李民意介绍，2023年湖南省救助了2303名结构畸形和功能性出生缺陷儿童，共计支出3137.81万元。湖南省儿童医院副院长谢鑑辉表示，出生缺陷救助公益项目在造福三湘儿童健康工作中发挥了重要作用。湖南省儿童医院作为这一项目的省级管理机构和湖南儿科医联体牵头单位，将继续发挥好引领和桥梁作用，进一步加强与各实施机构的交流与合作，共同推动项目更好惠及三湘儿童。（新华社）

去年母婴相关企业注销107.9万家

企查查数据显示，截至2024年5月15日，国内现存母婴相关企业903.2万家，2023年注册415.3万家，增长72.6%，注销数为107.9万家增长161.4%。其中母婴店相关企业2023年和2024年的新注册企业数量要小于当年注销数量，比如截至目前，2024年国内母婴店相关企业共注销1337家，新注册则为798家。(第一财经)

饿了么报告：未来五年即时配送行业规模将翻番

5月15日消息，饿了么蜂鸟即配物流生态商大会今日在杭州举行。同一天，艾瑞咨询与饿了么新服务中心联合发布《中国即时配送行业研究报告》。报告表示，目前，本地即时电商呈现“三全”新特征：全时段覆盖、全品类供给和全场景服务，为本地商品零售与生活服务带来了更为广阔的新空间和行业发展的新增量。报告数据显示，未来五年，即时配送行业规模将翻番，从2023年约3410亿元，预计2028年将超过8100亿元，成为少有的持续年均两位数高速增长的亮点赛道。在饿了么CEO韩鎏看来，即时物流已进入2.0时代，与商流之间呈现“三明治”特征：商流孕育了物流，物流反过来驱动商流。（电商报）

京东《2024生活用纸行业消费趋势报告》发布

5月15日消息，京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》。报告显示，随着用户消费能力的逐步提升，对生活用纸越来越要求“专纸专用”，并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。在清洁纸品品类中，清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增长亮眼；在尿裤产品中，婴童游泳尿裤增速高，成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值。（亿邦动力）

2023快手电商新商数同比增长68.5%

5月15日消息，快手电商副总裁、电商C端产品及中小商家业务负责人孔慧在2024快手电商引力大会上表示，2023年快手电商GMV同比提升31%，经营者数量同比增长55%，新动销商家数同比增长 68.5%，月均GMV超200万的新商数同比增长130%。快手电商副总裁、达人业务负责人陈天华表示，2024年第一季度，带货短视频发布量同比提升111%，带货短视频GMV同比提升205%，带货图文发布量同比提升660%，带货图文GMV同比提升1900%，中腰部达人GMV规模同比提升40%。快手电商大促及活动运营负责人谭帅分享了618大促政策。大促周期为5月20日至6月30日，官方取消预售玩法，直接现货开卖。（亿邦动力）

生牛乳价格持续下滑

农业农村部监测，5月第一周内蒙古、河北等10个主产省份生鲜乳平均价格3.41元/公斤，比前一周下跌0.6%，同比下跌12.3%。全国生鲜乳价格从2021年8月达到高峰4.37元/公斤后，已下降20%，目前已经低于成本，行业估计超过80%牧场亏损。原奶价格持续下跌，牧场亏损的情况下，全国原奶产量依然保持增长，统计局最新数据显示，2024年一季度全国牛奶产量同比增长5.1%，同比增速比2023年四季度的5.7%略有放缓。（荷斯坦杂志）

受纸尿裤需求下降影响，日本非织造布行业迎来重组

2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。

国家统计局：1-4月份全国网上零售额同比增长11.5%

5月17日消息，国家统计局发布的数据显示，1—4月份，全国网上零售额44110亿元，同比增长11.5%。其中，实物商品网上零售额37356亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.2%、10.5%、9.8%。

政策与新规

广州一村将向多孩股东村民发放生育补助，三孩奖3万元

5月11日，广州市番禺区大龙街道傍江东村正式通过《傍江东村鼓励股东生育的补助发放方案（草案）》（以下简称“方案”），明确规定社员股东生育二孩、三孩将给予一定金额补助，二孩奖1万元、三孩奖3万元。13日，记者向村干部了解到，该方案因应村内人口老龄化趋势提出，意在鼓励年轻村民生育。方案提出后，已有部分村民来电咨询申领补助详情。（极目新闻）

市场监管总局发布 《网络反不正当竞争暂行规定》

近日，市场监管总局发布 《网络反不正当竞争暂行规定》。《规定》具有以下几个特点：一是坚持鼓励创新。保护企业创新成果，着力促进互联网行业发挥最大创新潜能。二是着力规范竞争。顺应我国数字经济发展新特点、新趋势、新要求，完善各类网络不正当竞争行为认定标准及规制要求。明确了仿冒混淆、虚假宣传等传统不正当竞争行为在网络环境下的新表现形式，列举了反向刷单、非法数据获取等新型网络不正当竞争行为。并设置兜底条款，为可能出现的新问题新行为提供监管依据。三是加强消费者权益保护。回应社会关切，对当前我国线上消费中侵害消费者权益的刷单炒信、好评返现、影响用户选择等焦点问题进行规制，为解决线上消费新场景新业态萌发的新问题提供政策支撑。（36氪）

《阿拉善驼奶高质量标准体系》 9项标准通过自治区技术审查

近日，《阿拉善驼奶高质量标准体系》7项地方标准和2项团体标准顺利通过自治区技术审查。据悉，由内蒙古自治区畜牧业标准化技术委员会、内蒙古大学、内蒙古农业大学等单位专家组成的审查委员会，围绕《阿拉善双峰驼常用饲草料营养成分评定和日粮配制》《阿拉善双峰驼驼羔饲养技术规范》《阿拉善驼奶发酵乳》等9项标准是否符合国家有关法律法规和规章的规定及主要技术内容的科学性、先进性、合理性和可操作性进行审查，并通过听取标准主要起草单位相关介绍、对标准相关技术问题全方位探讨研究，提出专业的修改意见。经过审查委员会评审，9项标准符合国家有关法律法规、规章和强制性标准的有关规定，与相关国家标准、行业标准、地方标准相协调，一致同意通过审查。据介绍，盟市场监管局将着力抓好阿拉善驼奶高质量标准体系建设项目，指导标准主要起草单位根据审查委员会提出的意见进行修改报批，加快推动体系内9项标准发布实施，进一步提升骆驼产业规模化、标准化水平，为推动全区骆驼产业高质量发展提供有力技术支撑。（阿拉善日报）

《特殊医学用途配方食品临床试验质量管理规范》修订发布

5月11日，国家市场监督管理总局修订发布《特殊医学用途配方食品临床试验质量管理规范》。此项《规范》的修订发布旨在落实食品安全“四个最严”要求，进一步完善特殊医学用途配方食品注册工作，规范特医食品临床试验过程，保证数据及结果的科学、真实、可靠，保护受试者、消费者的安全和权益，保证产品质量安全。修订后的《规范》按照临床试验开展顺序调整了整体框架。从原来的11章、54条调整为8章、55条，保留了总则、职责要求、临床试验方案、数据管理与统计分析、临床试验报告、附则六个章节，增加了临床试验实施、术语和定义两个章节，便于操作执行，同时进一步细化明确各参与方具体职责。（市场监管总局）

海南一地发放育儿补贴，三孩1万元/年

近日，五指山市发布通知，符合《海南省人口与计划生育条例》规定的家庭，二孩补贴标准5000元/年，三孩补贴标准10000元/年。（五指山新闻、海南广播电视总台）

《广州市数字经济高质量发展规划》：高水平打造直播电商之都

5月17日消息，广州市人民政府印发《广州市数字经济高质量发展规划》。其中提到，以建设出新出彩的全球数字经济活力城市为发展愿景，围绕“五区三都三城”发展格局，高标准构建数字创新发展引领区、数实融合发展示范区、数据价值转化活力区、数字开放合作先行区、数字生态治理试验区，高水平打造显示之都、定制之都、直播电商之都，高质量构筑智车之城、软件名城、智算羊城。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。