快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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跨界联名蓝精灵 贝拉米开启20年有机新征程
导读：澳洲“国民级”有机婴幼儿食品品牌贝拉米20年致力于为全球宝宝提供健康、安全、纯净的有机奶粉，引领有机喂养趋势。
20年专注有机
澳洲有机婴幼儿奶粉第一
近年来，有机婴幼儿奶粉在全球受到广泛关注，其健康、安全、纯净的特性得到了广大新生代妈妈们的认可。贝拉米深耕该领域至今20年，凭借全链有机的优势，稳居澳洲有机婴幼儿配方奶粉销量第一2，中国线上跨境电商有机婴幼儿奶粉销量第一3，彰显有机实力。
世界级IP联名
打响品牌联合营销第一战
今年，是贝拉米专注有机第20年4，也是贝拉米营销加码的一年。近日，贝拉米官宣与世界级知名经典动画形象蓝精灵联名，推出蓝精灵主题礼盒。蓝精灵聪明智慧，充满童趣、热爱自然，是年轻一代妈妈们心中经典回忆；而贝拉米坚持通过有机营养守护妈妈们的“宝贝精灵”们，品牌拉开“蓝罐有机，呵护精灵”为主题的大型营销活动，向消费者传递了贝拉米品牌的核心价值——天然、安全、健康。
除了联名礼盒，贝拉米通过全面渗入用户触媒端口，结合线上线下互动活动的形式，让消费者参与到品牌传播中来。此次活动通过抖音用户合拍挑战赛——“全民蓝精灵舞”挑战赛、限量蓝精灵周边等站内外多种花式玩法进行破圈营销。这一系列活动不仅成功唤醒了80-90后年轻妈妈们的童年回忆，精准触达目标群体并进行有效拉新转化，同时也吸引了更广泛的潜在客户，强化了贝拉米自然有机、值得信赖的品牌形象和社交口碑，提高了品牌知名度，也进一步提升了消费者对贝拉米品牌的认可和信任。
根据最新数据显示，截止5月19日，话题页累计视频数高达14.2万，累计参与作者数逾11.2万，累计播放量超3.08亿，累计互动量超727万，快速拉升品牌在母婴领域的知名度和影响力。
深化渠道合作 赋能品效转化
贝拉米与京东国际保持着长期的深度合作关系，是贝拉米重要的合作伙伴。在开年伊始的贝拉米 “我们的20年—澳洲溯源”大型营销活动中，作为品效转化的重要渠道之一，贝拉米和京东深度资源合作，通过采销直播间连线等方式将澳式有机带给京东国际用户，渠道合作首战告捷。
而在此次蓝精灵这一国民IP加持基础上，贝拉米再度携手京东国际，依托于京东国际的跨境供应链优势以及营销资源，再次有效提升了贝拉米的品效转化效果。
作为首批进入中国市场的有机奶粉品牌之一，贝拉米感谢妈妈们对品牌的坚定支持。而随着时代的变迁，新时代妈妈的消费心智和习惯也在发生变化，这比以往任何时期都更加挑战品牌的应对策略。20年以来，贝拉米不仅始终坚持如一，为宝宝们带来了更健康、更安全、更纯净的食品，同时也在不断突破创新，积极与消费者建立链接，为整个行业树立了新的标杆。未来，贝拉米将继续秉承“纯净之爱”，为全球宝宝们提供更优质、更安全的有机婴幼儿奶粉，为宝宝的健康成长保驾护航！
注释1：指贝拉米位列澳洲有机婴幼儿奶粉销量第一, Data sourced from Circana MarketEdge MAT 24/12/2023 based on data definitions provided by Bellamy's Organic Pty Ltd
注释2：同注释1
注释3：数据来源：Smartpath 2023年销量数据
注释4："Bellamy's started as Bellamy's Organic in Launceston, Tasmania in2004".2004年在澳洲塔斯马尼亚岛的朗塞斯顿，贝拉米开启了有机食品事业。
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