快讯
近日，雀巢官微发布消息称，全新上市雀巢真视高学生奶粉。该产品据称采用双重高明配方，每天两杯提供每日至少94%的钙质所需。（公司发布）
9月4日，诺和新元发布2024半年报。据官方介绍，其在2024年上半年实现了7%的有机销售增长，并在第二季度10%的强劲增长后，上调了全年的财务预期。诺和新元全年有机销售额增长预计将达到7-8%。诺和新元全球总裁兼首席执行官EsterBaiget对公司上半年的业绩表现给予了积极评价。她表示：“上半年的业绩令人非常满意,我们的业务执行力很强劲，实现了7%的有机销售增长。我们已经上调了全年预期，预计有机销售增长为7%-8%。公司将持续关注合并后的协同效应和重点增长领域，并着眼长远发展。当前我们的整合工作进展顺利，员工参与度高，客户关系也在稳步推进中。”
近日，中国皮革协会透露，《学步鞋》团体标准已经形成征求意见稿并公开征求意见，征求意见稿明确，学步鞋也与婴幼儿奶粉一样分为“一、二、三段”，并根据不同阶段确定学步鞋的功能和指标，以此对消费者的选购进行有效指导。（消费日报网）
中国标准化研究院就国家标准计划《食品保质期确定指南》进行征求意见，截止时间为2024年10月23日。标准主要内容包括:范围、术语和定义、食品保质期确定基本原则、食品保质期确定流程、食品保质期确定制度、附录等内容。据悉该标准由 TC313（全国食品质量控制与管理标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家市场监督管理总局(食品生产司)。
近日，中南签署三份重要市场准入文件，包括口蹄疫防控合作谅解备忘录以及南非向中国出口原羊毛和乳制品的两份议定书。南农业部长斯汀霍森表示，乳制品相关议定书将允许南非乳制品进入中国市场。
母婴行业观察
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打破传统妈妈刻板人设 合生元如何挖掘“她们”的更多鲜活侧面？
作者/屹群
导读：纵观当前母婴产业发展，用户迭代速度快、消费生命周期短等特性，使得整个行业始终处于快速变化之中。正如当下个性化的消费主张正在成为新趋势，Z世代父母不仅关注商品的功能属性，也愈发注重品牌理念与价值主张带来的情感满足。
回顾母婴头部品牌合生元的崛起之路，便是对这一法则的最佳注解。在众多品牌还在围绕宝宝展开“感动式育儿”的营销宣传时，合生元却另辟蹊径，站在妈妈视角洞察她们的真实情绪并将其融入品牌态度，通过一次次走心的沟通方式、有深度的创意内容拥抱新生代妈妈，始终与她们“玩在一起”。
携手“童心搭子”趣玩六一
合生元助力妈妈打破刻板人设
今年六一儿童节期间，合生元联合上海愚园路、广州东山口众多网红店铺举办刷宝宝卡活动，妈妈在门店的巨型宝宝卡前与自己的“宝宝搭子”合照，即可获得妈妈特权，鲜花、甜点、饮品等福利一应俱全，给予搭子组合们满满的花式宠爱。
好的活动创意，一定源于品牌细腻且真诚的洞察。
每个勇敢无畏的妈妈也曾经是期盼着欢度六一的孩子，却往往在拥有自己的孩子后，成为替他人庆祝的配角。合生元通过种种动作，巧妙传递出每个“她”成为妈妈后也依旧可以做六一主角的理念，同时拉上自己的小搭子，还能收获更多欢乐、更多童趣、更多特权。这也是“少点担心多个搭子”品牌态度的延续。
在线上，合生元邀请头部KOL分享自己的打卡体验，围绕#少点担心多个搭子#话题产出一系列内容，鼓励更多妈妈享受育儿松弛感，与宝宝搭子来到现场共同享受六一美好时光，加倍延续当妈以前的快乐与精彩生活。
譬如，在头部母婴达人薯条来啦的作品中，条妈和条宝二人组成逛街搭子，共同开启了疯狂刷卡模式，母子间亲密又惬意的相处模式让不少观众羡慕不已；“林钰珊_33”的妈妈与女儿77携手成为炸街搭子，在中途休息时互相充电，妈妈通过刷宝宝卡获得一杯免费咖啡；在人气萌娃小豆腐看来，成为妈妈的约会搭子和“人形宝宝卡”这件事已然让她乐在其中，主动踊跃打卡的样子使得豆腐妈妈笑容不断……
诸多高热度母婴KOL内容背后，不仅是搭子组合们快乐的具象化显现，更是合生元精准的用户情绪洞察与积极正向反馈。当前的育儿主力军以95后为核心，成为妈妈后，面对身份的骤然转变，她们难免会彷徨无措，担心被育儿琐事包围而失去自我。合生元通过实际行动倡导“搭子式育儿”的新型育儿观，并大声宣告其品牌理念——每个“她”在追求个人热爱的道路上，成为妈妈绝不是阻碍，只是多了一种身份，多了个独属于自己的默契小搭，引发了95后妈妈的强烈共鸣。
截至目前，本次活动相关话题#少点担心多个搭子#视频播放量接近4亿，同时有接近三分之二的抖音精致妈妈参与到互动中来。
一直以来，合生元在用户洞察及品牌态度上，始终走在行业前沿。不同于“付出型”的传统父母，这届年轻妈妈秉持着精致悦己、反向育儿等超前的生活观念，她们不仅是育儿主力军、家庭决策者，也希望在孕育生活中保持自我、成就自我。合生元精准洞察新生代妈妈的内心世界与情感需求，打响“少点担心，多个搭子”的品牌态度，帮助更多妈妈找到了平衡家庭与自我的“参考答案”，而这也正是合生元与众多竞争对手拉开距离、脱颖而出的原因所在。
同时，每个有底气领着“搭子”开启精彩生活的家长背后，必然是一个拥有强健体魄的宝宝，而这显然离不开强有力的营养支撑，在众多妈妈与宝宝搭子愉快玩耍的视频内容中，总会时不时出现合生元派星奶粉的身影，以初乳黄金LPN激活宝宝原生保护力，为宝宝带来尖端营养守护，也为妈妈和宝宝快乐的成长之旅增添更多助力。据了解，此次活动不仅在更大用户圈层深化了消费者对合生元的品牌认知，也大幅提升了产品购买转化。活动期间，在抖音母婴品牌中，“合生元”品牌搜索排名提升13位，助力电商搜索在618蓄水期飙升。
情绪价值拉满＋真实用户沟通
合生元持续释放品牌温暖力量
毋庸置疑，企业发展始终是一场持久战，尤为考验其综合实力。总结合生元的品牌长红逻辑，想要与当代年轻消费者建立牢固的情感链接，就需要认真经营顾客关系，让每一次传播交互都能加深品牌认知。
品牌与用户之间的沟通理应是双向奔赴，只有让目标客群沉浸式参与到设计好的场景中，才能有更多机会让其接受并认可品牌价值。正如此次六一节合生元举办刷宝宝卡活动，为母婴家庭提供更多搭子互动体验，让妈妈们参与其中，并亲身感受到合生元所倡导的“这样”当妈的快乐体验，并产生自来水内容与流量；其次，通过头部KOL自带流量、多元内容场景加大刷屏力度，加速用户触达感知。
总结看来，合生元聚焦拥有不同喜好、不同精彩人生态度的新生代妈妈群体，以创新产品品质与品牌价值表达，与用户建立起深厚的情感联结，同时实现了品牌形象焕新与理念共创。秉持着关爱年轻妈妈与母婴家庭的利他之心，相信未来企业还将持续破局向上。
文章来源：母婴行业观察
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