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周四

201910

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 快讯

  • 孩子王发布2024年年报,营业收入同比增长6.7%

    4月2日,孩子王(301078)发布2024年年报。财务数据显示,孩子王实现营收、净利润双增长,显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年,孩子王营业收入达93.4亿元,同比增长6.7%;归母净利润达1.8亿元,同比增长72.4%;扣非净利润达1.2亿元,同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据,前者达到11.8亿元,同比增长46.5%,展现了孩子王良好的财务状况;后者占比归母净利润达60%,传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。

    18小时前
  •  森马服饰发布2024财报,儿童服饰营收103亿

    森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元,同比增长7.06%。其中,儿童服饰业务实现收入102.68亿元,同比增长9.55%;休闲服饰收入为41.90亿元,同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%,儿童服饰占总营收比重为70.21%。(童装观察)

    18小时前
  • 江西明确:向0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券

    近日,2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年,“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作,江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设,并实施政府购买托育服务消费券项目。


    具体来看:2025年,江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目,鼓励各地采取政府购买托育服务方式,面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式,拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取,领取后限期内(6一10月)在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张,每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张,2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元,有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。

    18小时前
  • 8批儿童及婴幼儿服装不合格

    山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果,结果显示,滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊(福建)品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。

    18小时前
  • 妙可蓝多:将加速与蒙牛奶酪战略协同

    3月31日,妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”,妙可蓝多表示,公司2024年的产品毛利率较2023年有提升,主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升;公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降,主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合,毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来,随着蒙牛奶酪收购完成,后续将加速战略协同以提升毛利率水平。(上海证券报·中国证券网)

    18小时前

 母婴行业观察

回顾特配粉四十年发展史!如今飞鹤、伊利、宜品、澳优、和氏都瞄准了这片新蓝海

产业

小五

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2024-06-20 10:21

作者:奶粉关注


导读:近年来,在人口红利式微、奶粉市场大盘缩减的情况下,特配粉热度逆势增长,保持着高增长态势。根据魔镜洞察数据显示,2023年特殊配方奶粉在天猫+淘宝平台销售额同比增长19.1%,增速在整个婴童食品大盘中位列前茅。


特配粉四十年发展史


20世纪80年代-90年代:起步与发展

20世纪80年代初期,我国开始研发和生产特殊医学用途婴儿配方食品,以满足早产儿、低体重儿等特殊人群的营养需求。20世纪90年代后期,随着人们对婴幼儿营养健康的重视程度不断提高,特殊医学用途婴儿配方食品逐渐得到广泛认可和应用。


21世纪初:监管趋严

21世纪初,我国政府出台了一系列相关政策和法规,对特殊医学用途婴儿配方食品的生产、销售和使用进行规范和管理。2010年卫生部发布第一条特医食品相关政策——《食品安全国家标准 特殊医学用途婴儿配方食品通则》,对特配粉的定义、技术、原料、成分等做了明确要求。截至2013年,我国特医食品形成了“1个规范标准+2个产品标准”的标准体系。


2016年至今:配方注册与加速布局

2016年7月1日,国家市场监督管理总局颁布实施《特殊医学用途配方食品注册管理办法》,使得特医食品合规化,这一年被认为是“中国特医食品元年”;2017年原国家食药监总局成立特殊食品注册管理司;2019年发布《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》;今年1月1日正式实施的最新修订版《特殊医学用途配方食品注册管理办法》和5月修订发布《特殊医学用途配方食品临床试验质量管理规范》,进一步规范完善了我国特医食品的顶层制度设计。


特配粉何以成为刚需新蓝海?

1、从消费端看,需求是激发特配粉发展的主要因素。


一方面,随着新世代父母精细化喂养观念增强,对于婴幼儿乳糖不耐受以及消化吸收障碍等特殊需求重视程度显著提升;另一方面,我国有特殊需求的婴幼儿群体日益庞大。据统计,我国早产儿出生率约为10%,乳糖不耐受的婴幼儿发病率可达46.9%-70.0%,每个宝宝平均每年腹泻约2次,进一步激发了防腹泻、抗过敏等细分需求的增长。


2、从品牌端看,婴配粉内卷加剧之下,奶粉品牌纷纷寻求新的发展品类,对特配粉的重视程度显著提高。

雀巢、达能等国际品牌在特配粉赛道深厚的科研沉淀毋庸置疑,圣桐特医、宜品特医、爱优诺等深耕特配粉赛道的品牌不断完善产品矩阵;同时,飞鹤、伊利、澳优、君乐宝、和氏等综合性乳企也在加大科研、供应链投入。据统计,2024年以来,共有28款特医食品通过了注册审批,分别来自20家企业,其中乳企有四家,分别是杜尔伯特伊利乳业有限责任公司(2款)、石家庄君乐宝太行乳业有限公司(2款)和黑龙江飞鹤乳业有限公司(2款)、纽迪希亚(1款)。


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数据来源:国家市场监督管理总局食品审评中心、新乳业


3、从渠道端看,特配粉刚需性强、复购率高的特殊属性,使其成为渠道引流、获客的重要品类。

自2016年特医奶粉注册制实施,特医食品由药品转向食品以来,特医奶粉的销售渠道不断拓宽。目前特配粉的经营渠道有两类:一类是医务渠道和母婴店等线下平台,一类是线上电商平台。特配粉作为特殊宝宝的刚需口粮,具有功能性强、专业性强、稀缺性强、粘性强等属性,渠道端的重视程度越来越高。此前,「奶粉关注」团队走访市场时,广东星玥萌宝母婴店创始人陈颖茵表示:“特配粉这两年越来越猛,科学普及让妈妈们越来越懂产品,外加环境因素、疫情因素、气候问题导致孩子过敏现象越来越高发,这就带动了特配粉的增长。”


4、从政策端看,多项国家相关政策的出台,进一步助推了特配粉行业的加速发展。


目前,我国已经出台了一系列相关政策来规范特配粉市场。例如,2016年发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》要求所有生产婴幼儿配方乳粉的企业必须进行产品配方注册,并定期更新;同年发布的《食品安全法》也对婴幼儿配方食品的生产、销售和使用进行了严格规定。此外,最新修订的《特殊医学用途配方食品注册管理办法》提升了特医食品的注册效率,进一步促进特配市场的良性发展。


特配粉赛道难点与突破点


需求高涨、品牌加码、市场扩容的同时,特配粉也面临着众多突破难点。


其一,特配粉的专业门槛更高,高难度的研发壁垒、长时间的注册周期、复杂的审查过程,对企业的研发水平、资金实力等综合能力提出了更高要求。据业内人士透露,“除食品安全国家标准的专业要求外,生产特医食品还需要与医学科研机构联手研发,具备临床试验等各种条件,研发周期太长,光从立项到取得生产资质就需要3-5年,再投入生产与产品正式上市,需要消耗的时间成本巨大。”


其二,门店专业度不足。由于特配粉和婴配粉的运营逻辑不同,普通导购无法做到精准、专业地指导、满足特殊宝宝家长的问题和需求,渠道和品牌需要加强导购培训,提升专业服务能力。


其三,消费者认知有限。相较于婴配粉,虽然特配粉市场增速持续走高,但依然属于小众市场,消费者认知度偏低。这就需要品牌和渠道持续进行市场教育,打通消费者认知。


综合而言,作为刚需新蓝海的特配粉赛道正在迎来新一轮高速增长。7月15-16日,由母婴行业观察主办的2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆(☚点此报名)将在上海高能来袭,来现场,一起探讨更多增长新机会~


文章来源:母婴行业观察




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