快讯
近日，达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌，面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌，这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。（公司发布）
近日，“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办，英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上，包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。
爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导，上海市商业联合会组织开展，旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称，作为上海本土母婴行业的领军者，通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验，持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品，如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店，以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品，爱婴室始终走在行业创新的最前沿，目前遍布全国40多个城市门店数近500家。
7月2日消息，名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元，其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念，自2024 年10月开业以来，已累计发布超135个IP系列，包括12档全球首发IP。截至目前，名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店，覆盖上海、北京、成都等核心城市。（官方微信）
近日，东莞万江街道新村社区推出生育补助方案，据悉，生育二孩的一次性补助为10000元，生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件：夫妻双方或一方为新村户籍；新生儿需在 2025年6月1日后（含6月1日） 出生的，且出生日起半年内首次入户新村社区；夫妻双方均属初婚，并依法办理婚姻登记，符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭（一孩、四孩及以上不予补助）；新生儿出生地仅限于中国大陆境内，海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是，这些情形均不计入子女（二孩、三孩）数：夫妻收（抱）养的子女；婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女；夫妻有一方属再婚的，不能享受此待遇。
母婴行业观察
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回顾特配粉四十年发展史！如今飞鹤、伊利、宜品、澳优、和氏都瞄准了这片新蓝海
作者：奶粉关注
导读：近年来，在人口红利式微、奶粉市场大盘缩减的情况下，特配粉热度逆势增长，保持着高增长态势。根据魔镜洞察数据显示，2023年特殊配方奶粉在天猫+淘宝平台销售额同比增长19.1%，增速在整个婴童食品大盘中位列前茅。
特配粉四十年发展史
20世纪80年代初期，我国开始研发和生产特殊医学用途婴儿配方食品，以满足早产儿、低体重儿等特殊人群的营养需求。20世纪90年代后期，随着人们对婴幼儿营养健康的重视程度不断提高，特殊医学用途婴儿配方食品逐渐得到广泛认可和应用。
21世纪初，我国政府出台了一系列相关政策和法规，对特殊医学用途婴儿配方食品的生产、销售和使用进行规范和管理。2010年卫生部发布第一条特医食品相关政策——《食品安全国家标准 特殊医学用途婴儿配方食品通则》，对特配粉的定义、技术、原料、成分等做了明确要求。截至2013年，我国特医食品形成了“1个规范标准+2个产品标准”的标准体系。
2016年7月1日，国家市场监督管理总局颁布实施《特殊医学用途配方食品注册管理办法》，使得特医食品合规化，这一年被认为是“中国特医食品元年”；2017年原国家食药监总局成立特殊食品注册管理司；2019年发布《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》；今年1月1日正式实施的最新修订版《特殊医学用途配方食品注册管理办法》和5月修订发布《特殊医学用途配方食品临床试验质量管理规范》，进一步规范完善了我国特医食品的顶层制度设计。
一方面，随着新世代父母精细化喂养观念增强，对于婴幼儿乳糖不耐受以及消化吸收障碍等特殊需求重视程度显著提升；另一方面，我国有特殊需求的婴幼儿群体日益庞大。据统计，我国早产儿出生率约为10%，乳糖不耐受的婴幼儿发病率可达46.9%-70.0%，每个宝宝平均每年腹泻约2次，进一步激发了防腹泻、抗过敏等细分需求的增长。
雀巢、达能等国际品牌在特配粉赛道深厚的科研沉淀毋庸置疑，圣桐特医、宜品特医、爱优诺等深耕特配粉赛道的品牌不断完善产品矩阵；同时，飞鹤、伊利、澳优、君乐宝、和氏等综合性乳企也在加大科研、供应链投入。据统计，2024年以来，共有28款特医食品通过了注册审批，分别来自20家企业，其中乳企有四家，分别是杜尔伯特伊利乳业有限责任公司（2款）、石家庄君乐宝太行乳业有限公司（2款）和黑龙江飞鹤乳业有限公司（2款）、纽迪希亚（1款）。
数据来源：国家市场监督管理总局食品审评中心、新乳业
自2016年特医奶粉注册制实施，特医食品由药品转向食品以来，特医奶粉的销售渠道不断拓宽。目前特配粉的经营渠道有两类：一类是医务渠道和母婴店等线下平台，一类是线上电商平台。特配粉作为特殊宝宝的刚需口粮，具有功能性强、专业性强、稀缺性强、粘性强等属性，渠道端的重视程度越来越高。此前，「奶粉关注」团队走访市场时，广东星玥萌宝母婴店创始人陈颖茵表示：“特配粉这两年越来越猛，科学普及让妈妈们越来越懂产品，外加环境因素、疫情因素、气候问题导致孩子过敏现象越来越高发，这就带动了特配粉的增长。”
4、从政策端看，多项国家相关政策的出台，进一步助推了特配粉行业的加速发展。
目前，我国已经出台了一系列相关政策来规范特配粉市场。例如，2016年发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》要求所有生产婴幼儿配方乳粉的企业必须进行产品配方注册，并定期更新；同年发布的《食品安全法》也对婴幼儿配方食品的生产、销售和使用进行了严格规定。此外，最新修订的《特殊医学用途配方食品注册管理办法》提升了特医食品的注册效率，进一步促进特配市场的良性发展。
特配粉赛道难点与突破点
需求高涨、品牌加码、市场扩容的同时，特配粉也面临着众多突破难点。
其一，特配粉的专业门槛更高，高难度的研发壁垒、长时间的注册周期、复杂的审查过程，对企业的研发水平、资金实力等综合能力提出了更高要求。据业内人士透露，“除食品安全国家标准的专业要求外，生产特医食品还需要与医学科研机构联手研发，具备临床试验等各种条件，研发周期太长，光从立项到取得生产资质就需要3-5年，再投入生产与产品正式上市，需要消耗的时间成本巨大。”
其二，门店专业度不足。由于特配粉和婴配粉的运营逻辑不同，普通导购无法做到精准、专业地指导、满足特殊宝宝家长的问题和需求，渠道和品牌需要加强导购培训，提升专业服务能力。
其三，消费者认知有限。相较于婴配粉，虽然特配粉市场增速持续走高，但依然属于小众市场，消费者认知度偏低。这就需要品牌和渠道持续进行市场教育，打通消费者认知。
综合而言，作为刚需新蓝海的特配粉赛道正在迎来新一轮高速增长。7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」（☚点此报名）将在上海高能来袭，来现场，一起探讨更多增长新机会~
文章来源：母婴行业观察
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