作者/张莹

导读：在母婴市场激烈竞争的背景下，618大促已经成为品牌角逐的重要战场，而其中新兴品类的强势爆发和黑马品牌的突围，更是行业关注的焦点。换句话说，时至今日618大促不仅是品牌销售额的较量，更是行业趋势与变革的缩影。

「母婴行业观察」获悉，今年618期间，婴童功效护肤品牌newpage一页销售额同比增长超420%，实现了抖音、天猫、京东三大渠道的全线爆发。同时，其明星单品婴童安心霜销售额同比增长超过680%，品牌势能再度扩大。

newpage一页高歌猛进

实力领跑婴童功效护肤赛道

在母婴行业大盘缩减、用户回归理性消费、线上线下生意越来越难的背景下，newpage一页的高速增长显得尤为难得。

作为中国婴童功效护肤先驱品牌，newpage一页在2022年创立之初便展现了绝对增长优势，2023年品牌全年营收就同比增长498%，2024年整体的表现更是势如破竹，截至6月18日，品牌线上营收就已突破去年全年营收。

值得一提的是，作为一个刚成立2年的品牌，newpage一页还在老玩家众多的流量竞赛中成功脱颖而出，在抖音、天猫、京东三大核心渠道全线爆发，销售额分别同比增长408%、424%、298%，并占领抖音贴心婴童用品店铺榜TOP2，天猫婴童护肤店铺榜TOP4，京东婴童护肤新锐品牌TOP3等多个榜单，实现品牌销量与口碑的双增长。

其中，newpage一页旗下明星单品蛋黄油面霜表现尤为突出。在618期间蛋黄油面霜销量额同比增加680%，并高居抖音儿童乳液面霜直播榜、天猫宝宝面霜热销榜TOP1。

此外，newpage一页定位高端，领跑婴童功效护肤赛道，目前已覆盖超过210万母婴家庭，产品复购率也远超行业平均水平。「母婴行业观察」根据用户人群画像发现，newpage一页消费者多具有高消费能力，并对产品专业性、品质十分挑剔，这与品牌的高端市场定位十分吻合。因此，品牌持续高速增长的势能和高复购率都进一步证明了newpage一页已在高端消费人群中获得了高度的认可。

可以看到，以产品创新为基石、以专业和科学为指引的newpage一页，正借助618大促等关键营销节点持续爆发，扩大品牌影响力，让更多用户感受到“爱、专业和科学”的品牌理念，以绝对实力开创婴童护肤新纪元。

婴童护肤“最强黑马”

newpage一页如何俘获新母婴家庭的心？

身处新消费下半场，母婴市场“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应愈发明显。然而，如何能突破重围，成为中国母婴市场强用户心智的超头部品牌，依旧是摆在各大品牌面前的重要考题。

newpage一页为何能以黑马之姿迅速崛起，并成功夺得市场竞技入场券？或许在“爱、专业和科学”的品牌初心背后，还隐藏着一套创新的品牌崛起方法论。

其一，差异化定位“中国婴童功效护肤品牌”，首次将“功效护肤”引入婴童护肤领域

找对赛道、做对定位、创新品类。newpage一页发现，当90-95后妈妈成为母婴消费市场的主力人群，精细化育儿、科学育儿、科学喂养成为年轻妈妈的诉求，产品在不断分化与精细化；且品牌集中度不高、高端品牌和婴童功效护肤产品尤其缺失，市场存在空白点。

基于此，newpage一页首次将“功效护肤”引入婴童护肤，将newpage一页定位为“中国婴童功效护肤品牌”，有力填补了行业空白，为用户提供针对性解决方案，并通过差异化的品牌定位，走出一条独特的品类发展之路。

其二，首创“医研共创”，打通“用户+临床+科研”闭环链路

同时，母婴行业观察《婴童洗护白皮书》中曾有数据表明，影响母婴用户选购洗护品牌的主要因素依次为：儿科医生、育儿专家、口碑推荐等。对于婴童护肤品来说，口碑推荐和专家背书尤为重要，只有专业科学、安心且有效的产品，才能满足新一代父母和家庭的精细化育儿需求。

所以，newpage一页首创了“医研共创”模式，通过知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家团队的强强联手，紧密结合临床经验与科研技术，形成“用户+临床经验+科研”的闭环，医生和科学家实实在在参与到产品开发全链路中，为宝宝们提供“专业、科学”的婴童护肤方案。

其三，慢就是快，严控生产环节，匠心构筑产品安全壁垒

落实到生产环节，newpage一页延续极致的产品追求，以严苛的标准保证产品安全。不仅每一款产品均获得儿童化妆品“小金盾”标识，同时拒绝主动添加风险成分4000种以上，是欧盟对婴童护肤类产品规定的近2倍。值得一提的是，newpage一页还在产品检验环节设置了6+N项安全检测，确保产品的安全性。

除此之外，以此次618爆卖的蛋黄油面霜为例，这是newpage一页的第一瓶宝宝霜，历经了799天才筹备出来。如此之久的原因，是newpage一页非常清楚得认识到，产品安全性、品质对宝宝的重要性。所以在产品开发过程中，推翻了三版设计方案、调配了上百次的配方、选择了上千种香型。最终才诞生了这款产品。

蛋黄油面霜中添加了品牌自研专利「Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分」，该专利成分由蛋黄油、水解蛋壳膜与美国奇亚籽复配而成，可以在增强肌肤屏障的同时，治愈敏感、舒缓肌肤问题。值得一提的是，newpage一页还特别甄选添加5种天然植物精萃，可以进一步增强皮肤抵抗力，有效应对宝宝干燥脱皮、泛红干痒等肌肤敏感问题。

值得注意的是，今年夏季，newpage一页特别推出夏季安心霜，受到了消费者的热烈反响。在原安心霜配方基础上，夏季安心霜特别添加专利发酵积雪草、降温黑科技成分，使用一分钟后可降温近5℃，能够在滋润保湿的同时，快速缓解高温刺激、舒缓晒后泛红、皮肤表层肌肤不适等问题。

此外，品牌还推出了全新纯物理防晒乳，不仅运用专为宝宝肌肤研制的非纳米立体科技物理防晒膜，可以有效隔离紫外线，同时采用专研配方，清爽好吸收，不闷皮肤，让敏感肌肤宝宝也可以用得安心，在这个夏天尽情玩耍。

随着“精细化育儿”、“科学育儿”的理念逐渐盛行，婴童功效护肤逐渐成为主流共识，newpage一页品牌率先占位、强势引领，将撬动更大规模母婴消费市场，打造了品牌增长路径新范本。

未来，newpage一页也将继续秉持“爱、专业和科学”初心，以科研立产品、以产品立品质、以品质立品牌，为更多敏感肌宝宝提供专业皮肤护理方案，引领婴童功效护肤领域的全新时代。

文章来源：母婴行业观察

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