24

周四

201910

>

 快讯

  • 特步筹资10亿港元

    2月9日,特步国际控股有限公司宣布了一系列资本运作计划,包括股份配售及认购和可换股债券的发行。此次资本运作所得款项总额约为10亿港元。特步国际计划将所得款项用于进一步发展特步主品牌及索康尼的 DTC 业务模式、加强索康尼的品牌推广和产品组合,以及作为营运资金支持一般企业用途。(官方网站)


    1小时前
  • 英珞维发布2024年度品牌关键词

    近日,英珞维发布2024年度品牌关键词。关键词一“新”,英珞维在母亲节携手年糕妈妈等开展新企划,并携新品参加CBME,同时发布聪聪森林分阶DHA;关键词二“第一”,英珞维在2024荣获沙利文全球婴幼儿及儿童分阶营养补充品销售额第一,接骨木莓营养品连续三年全国第一;关键词三“荣耀”,英珞维荣获2024腾讯智慧育儿年度盛典母婴行业标杆品牌等奖项;关键词四“伙伴”,英珞维展开了100+场线下活动,与帝斯曼-芬美意达成深度战略合作等。(英珞维公众号)


    1小时前
  • 恒天然大中华区CEO:中国仍是最大的商机

    近日,恒天然大中华区首席执行官周德汉表示,中国市场仍然是这家乳制品巨头的最大机遇。他还表示,根据他的亲身经历,世界第二大经济体中国的情况并不像西方国家想象的那么复杂。“这只是传闻,但当你在中国四处走走或旅游时,你不会感觉到经济放缓--火车上挤满了人,飞机上挤满了人,酒店也挤满了人,”他说。(新西兰先驱论坛报)


    1小时前
  • 童年故事发布2025年专业培训计划

    近日,童年故事发布2025年专业培训计划,主要有五大动作。第一,童年故事将以“专家班+销售实操”的形式,每月组织多场全国巡回专业培训;第二,童年故事将持续开展专题研习社,围绕免疫、胃肠道、过敏、基础营养等主题,深入探讨母婴健康管理中的实际问题;第三,为了满足合作伙伴多样化的学习需求,童年故事将持续打造线上学习平台;第四,童年故事将成立儿保“专家”成长营,专注于儿童健康管理的专业培训;第五,为帮助销售人员快速提升专业能力,童年故事即将推出销售话术宝典。(童年故事运营管家)


    1小时前
  • 2024年全国结婚登记610.6万对,下降约20.5%

    2月8日,民政部官网披露了2024年全国婚姻登记数据。据民政部官网发布的《2024年4季度民政统计数据》显示,2024年全国结婚登记数为610.6万对,离婚登记数为262.1万对。同比2023年,全国结婚登记数减少了157.4万对,下降了约20.5%;离婚登记数则增加了2.8万对,上升了约1.1%。这意味着,全国结婚登记数在经历2023年的止跌回升后,再度下探。

    1小时前

 母婴行业观察

销售额增长超420%,newpage一页成618婴童护肤最强黑马

产业

小五

阅读数: 1780

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2024-06-27 10:49

作者/张莹


导读:在母婴市场激烈竞争的背景下,618大促已经成为品牌角逐的重要战场,而其中新兴品类的强势爆发和黑马品牌的突围,更是行业关注的焦点。换句话说,时至今日618大促不仅是品牌销售额的较量,更是行业趋势与变革的缩影。


「母婴行业观察」获悉,今年618期间,婴童功效护肤品牌newpage一页销售额同比增长超420%,实现了抖音、天猫、京东三大渠道的全线爆发。同时,其明星单品婴童安心霜销售额同比增长超过680%,品牌势能再度扩大。


1.jpg


newpage一页高歌猛进

实力领跑婴童功效护肤赛道


在母婴行业大盘缩减、用户回归理性消费、线上线下生意越来越难的背景下,newpage一页的高速增长显得尤为难得。


作为中国婴童功效护肤先驱品牌,newpage一页在2022年创立之初便展现了绝对增长优势,2023年品牌全年营收就同比增长498%,2024年整体的表现更是势如破竹,截至6月18日,品牌线上营收就已突破去年全年营收。


值得一提的是,作为一个刚成立2年的品牌,newpage一页还在老玩家众多的流量竞赛中成功脱颖而出,在抖音、天猫、京东三大核心渠道全线爆发,销售额分别同比增长408%、424%、298%,并占领抖音贴心婴童用品店铺榜TOP2,天猫婴童护肤店铺榜TOP4,京东婴童护肤新锐品牌TOP3等多个榜单,实现品牌销量与口碑的双增长。


其中,newpage一页旗下明星单品蛋黄油面霜表现尤为突出。在618期间蛋黄油面霜销量额同比增加680%,并高居抖音儿童乳液面霜直播榜、天猫宝宝面霜热销榜TOP1。


2.jpg


此外,newpage一页定位高端,领跑婴童功效护肤赛道,目前已覆盖超过210万母婴家庭,产品复购率也远超行业平均水平。「母婴行业观察」根据用户人群画像发现,newpage一页消费者多具有高消费能力,并对产品专业性、品质十分挑剔,这与品牌的高端市场定位十分吻合。因此,品牌持续高速增长的势能和高复购率都进一步证明了newpage一页已在高端消费人群中获得了高度的认可。


可以看到,以产品创新为基石、以专业和科学为指引的newpage一页,正借助618大促等关键营销节点持续爆发,扩大品牌影响力,让更多用户感受到“爱、专业和科学”的品牌理念,以绝对实力开创婴童护肤新纪元。


婴童护肤“最强黑马”

newpage一页如何俘获新母婴家庭的心?


身处新消费下半场,母婴市场“强者愈强,弱者愈弱”的马太效应愈发明显。然而,如何能突破重围,成为中国母婴市场强用户心智的超头部品牌,依旧是摆在各大品牌面前的重要考题。


newpage一页为何能以黑马之姿迅速崛起,并成功夺得市场竞技入场券?或许在“爱、专业和科学”的品牌初心背后,还隐藏着一套创新的品牌崛起方法论。


其一,差异化定位“中国婴童功效护肤品牌”,首次将“功效护肤”引入婴童护肤领域


找对赛道、做对定位、创新品类。newpage一页发现,当90-95后妈妈成为母婴消费市场的主力人群,精细化育儿、科学育儿、科学喂养成为年轻妈妈的诉求,产品在不断分化与精细化;且品牌集中度不高、高端品牌和婴童功效护肤产品尤其缺失,市场存在空白点。


基于此,newpage一页首次将“功效护肤”引入婴童护肤,将newpage一页定位为“中国婴童功效护肤品牌”,有力填补了行业空白,为用户提供针对性解决方案,并通过差异化的品牌定位,走出一条独特的品类发展之路。


其二,首创“医研共创”,打通“用户+临床+科研”闭环链路


同时,母婴行业观察《婴童洗护白皮书》中曾有数据表明,影响母婴用户选购洗护品牌的主要因素依次为:儿科医生、育儿专家、口碑推荐等。对于婴童护肤品来说,口碑推荐和专家背书尤为重要,只有专业科学、安心且有效的产品,才能满足新一代父母和家庭的精细化育儿需求。


所以,newpage一页首创了“医研共创”模式,通过知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家团队的强强联手,紧密结合临床经验与科研技术,形成“用户+临床经验+科研”的闭环,医生和科学家实实在在参与到产品开发全链路中,为宝宝们提供“专业、科学”的婴童护肤方案。


3.png


 

其三,慢就是快,严控生产环节,匠心构筑产品安全壁垒


落实到生产环节,newpage一页延续极致的产品追求,以严苛的标准保证产品安全。不仅每一款产品均获得儿童化妆品“小金盾”标识,同时拒绝主动添加风险成分4000种以上,是欧盟对婴童护肤类产品规定的近2倍。值得一提的是,newpage一页还在产品检验环节设置了6+N项安全检测,确保产品的安全性。


除此之外,以此次618爆卖的蛋黄油面霜为例,这是newpage一页的第一瓶宝宝霜,历经了799天才筹备出来。如此之久的原因,是newpage一页非常清楚得认识到,产品安全性、品质对宝宝的重要性。所以在产品开发过程中,推翻了三版设计方案、调配了上百次的配方、选择了上千种香型。最终才诞生了这款产品。

 

蛋黄油面霜中添加了品牌自研专利「Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分」,该专利成分由蛋黄油、水解蛋壳膜与美国奇亚籽复配而成,可以在增强肌肤屏障的同时,治愈敏感、舒缓肌肤问题。值得一提的是,newpage一页还特别甄选添加5种天然植物精萃,可以进一步增强皮肤抵抗力,有效应对宝宝干燥脱皮、泛红干痒等肌肤敏感问题。


4.jpg

 

值得注意的是,今年夏季,newpage一页特别推出夏季安心霜,受到了消费者的热烈反响。在原安心霜配方基础上,夏季安心霜特别添加专利发酵积雪草、降温黑科技成分,使用一分钟后可降温近5℃,能够在滋润保湿的同时,快速缓解高温刺激、舒缓晒后泛红、皮肤表层肌肤不适等问题。


5.png

 

此外,品牌还推出了全新纯物理防晒乳,不仅运用专为宝宝肌肤研制的非纳米立体科技物理防晒膜,可以有效隔离紫外线,同时采用专研配方,清爽好吸收,不闷皮肤,让敏感肌肤宝宝也可以用得安心,在这个夏天尽情玩耍。


随着“精细化育儿”、“科学育儿”的理念逐渐盛行,婴童功效护肤逐渐成为主流共识,newpage一页品牌率先占位、强势引领,将撬动更大规模母婴消费市场,打造了品牌增长路径新范本。


未来,newpage一页也将继续秉持“爱、专业和科学”初心,以科研立产品、以产品立品质、以品质立品牌,为更多敏感肌宝宝提供专业皮肤护理方案,引领婴童功效护肤领域的全新时代。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6