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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    1天前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    1天前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    1天前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    1天前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    1天前

 母婴行业观察

销售额增长超420%,newpage一页成618婴童护肤最强黑马

产业

小五

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2024-06-27 10:49

作者/张莹


导读:在母婴市场激烈竞争的背景下,618大促已经成为品牌角逐的重要战场,而其中新兴品类的强势爆发和黑马品牌的突围,更是行业关注的焦点。换句话说,时至今日618大促不仅是品牌销售额的较量,更是行业趋势与变革的缩影。


「母婴行业观察」获悉,今年618期间,婴童功效护肤品牌newpage一页销售额同比增长超420%,实现了抖音、天猫、京东三大渠道的全线爆发。同时,其明星单品婴童安心霜销售额同比增长超过680%,品牌势能再度扩大。


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newpage一页高歌猛进

实力领跑婴童功效护肤赛道


在母婴行业大盘缩减、用户回归理性消费、线上线下生意越来越难的背景下,newpage一页的高速增长显得尤为难得。


作为中国婴童功效护肤先驱品牌,newpage一页在2022年创立之初便展现了绝对增长优势,2023年品牌全年营收就同比增长498%,2024年整体的表现更是势如破竹,截至6月18日,品牌线上营收就已突破去年全年营收。


值得一提的是,作为一个刚成立2年的品牌,newpage一页还在老玩家众多的流量竞赛中成功脱颖而出,在抖音、天猫、京东三大核心渠道全线爆发,销售额分别同比增长408%、424%、298%,并占领抖音贴心婴童用品店铺榜TOP2,天猫婴童护肤店铺榜TOP4,京东婴童护肤新锐品牌TOP3等多个榜单,实现品牌销量与口碑的双增长。


其中,newpage一页旗下明星单品蛋黄油面霜表现尤为突出。在618期间蛋黄油面霜销量额同比增加680%,并高居抖音儿童乳液面霜直播榜、天猫宝宝面霜热销榜TOP1。


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此外,newpage一页定位高端,领跑婴童功效护肤赛道,目前已覆盖超过210万母婴家庭,产品复购率也远超行业平均水平。「母婴行业观察」根据用户人群画像发现,newpage一页消费者多具有高消费能力,并对产品专业性、品质十分挑剔,这与品牌的高端市场定位十分吻合。因此,品牌持续高速增长的势能和高复购率都进一步证明了newpage一页已在高端消费人群中获得了高度的认可。


可以看到,以产品创新为基石、以专业和科学为指引的newpage一页,正借助618大促等关键营销节点持续爆发,扩大品牌影响力,让更多用户感受到“爱、专业和科学”的品牌理念,以绝对实力开创婴童护肤新纪元。


婴童护肤“最强黑马”

newpage一页如何俘获新母婴家庭的心?


身处新消费下半场,母婴市场“强者愈强,弱者愈弱”的马太效应愈发明显。然而,如何能突破重围,成为中国母婴市场强用户心智的超头部品牌,依旧是摆在各大品牌面前的重要考题。


newpage一页为何能以黑马之姿迅速崛起,并成功夺得市场竞技入场券?或许在“爱、专业和科学”的品牌初心背后,还隐藏着一套创新的品牌崛起方法论。


其一,差异化定位“中国婴童功效护肤品牌”,首次将“功效护肤”引入婴童护肤领域


找对赛道、做对定位、创新品类。newpage一页发现,当90-95后妈妈成为母婴消费市场的主力人群,精细化育儿、科学育儿、科学喂养成为年轻妈妈的诉求,产品在不断分化与精细化;且品牌集中度不高、高端品牌和婴童功效护肤产品尤其缺失,市场存在空白点。


基于此,newpage一页首次将“功效护肤”引入婴童护肤,将newpage一页定位为“中国婴童功效护肤品牌”,有力填补了行业空白,为用户提供针对性解决方案,并通过差异化的品牌定位,走出一条独特的品类发展之路。


其二,首创“医研共创”,打通“用户+临床+科研”闭环链路


同时,母婴行业观察《婴童洗护白皮书》中曾有数据表明,影响母婴用户选购洗护品牌的主要因素依次为:儿科医生、育儿专家、口碑推荐等。对于婴童护肤品来说,口碑推荐和专家背书尤为重要,只有专业科学、安心且有效的产品,才能满足新一代父母和家庭的精细化育儿需求。


所以,newpage一页首创了“医研共创”模式,通过知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家团队的强强联手,紧密结合临床经验与科研技术,形成“用户+临床经验+科研”的闭环,医生和科学家实实在在参与到产品开发全链路中,为宝宝们提供“专业、科学”的婴童护肤方案。


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其三,慢就是快,严控生产环节,匠心构筑产品安全壁垒


落实到生产环节,newpage一页延续极致的产品追求,以严苛的标准保证产品安全。不仅每一款产品均获得儿童化妆品“小金盾”标识,同时拒绝主动添加风险成分4000种以上,是欧盟对婴童护肤类产品规定的近2倍。值得一提的是,newpage一页还在产品检验环节设置了6+N项安全检测,确保产品的安全性。


除此之外,以此次618爆卖的蛋黄油面霜为例,这是newpage一页的第一瓶宝宝霜,历经了799天才筹备出来。如此之久的原因,是newpage一页非常清楚得认识到,产品安全性、品质对宝宝的重要性。所以在产品开发过程中,推翻了三版设计方案、调配了上百次的配方、选择了上千种香型。最终才诞生了这款产品。

 

蛋黄油面霜中添加了品牌自研专利「Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分」,该专利成分由蛋黄油、水解蛋壳膜与美国奇亚籽复配而成,可以在增强肌肤屏障的同时,治愈敏感、舒缓肌肤问题。值得一提的是,newpage一页还特别甄选添加5种天然植物精萃,可以进一步增强皮肤抵抗力,有效应对宝宝干燥脱皮、泛红干痒等肌肤敏感问题。


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值得注意的是,今年夏季,newpage一页特别推出夏季安心霜,受到了消费者的热烈反响。在原安心霜配方基础上,夏季安心霜特别添加专利发酵积雪草、降温黑科技成分,使用一分钟后可降温近5℃,能够在滋润保湿的同时,快速缓解高温刺激、舒缓晒后泛红、皮肤表层肌肤不适等问题。


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此外,品牌还推出了全新纯物理防晒乳,不仅运用专为宝宝肌肤研制的非纳米立体科技物理防晒膜,可以有效隔离紫外线,同时采用专研配方,清爽好吸收,不闷皮肤,让敏感肌肤宝宝也可以用得安心,在这个夏天尽情玩耍。


随着“精细化育儿”、“科学育儿”的理念逐渐盛行,婴童功效护肤逐渐成为主流共识,newpage一页品牌率先占位、强势引领,将撬动更大规模母婴消费市场,打造了品牌增长路径新范本。


未来,newpage一页也将继续秉持“爱、专业和科学”初心,以科研立产品、以产品立品质、以品质立品牌,为更多敏感肌宝宝提供专业皮肤护理方案,引领婴童功效护肤领域的全新时代。


文章来源:母婴行业观察




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