导读：2024年，母婴人货场加速重构下，婴配粉行业的各种变化也随之而来：一方面，伴随新国标落地、品牌集中度持续提高，传统婴配粉价值不断被稀释，市场迎来新一轮配方升级潮；另一方面，年轻父母育儿理念不断升级，个性化、精细化的消费趋势，为专业细分品类与价值创新产品的茁壮成长提供了沃土。

作为全球领先的婴幼儿营养品牌，惠氏始终走在行业最前沿。近日，惠氏营养品旗下的启赋HMO水奶在国内及国际上均取得显著成绩。今年618大促期间，启赋HMO水奶跻身天猫婴幼儿液态奶热销榜，并荣获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品大奖，充分展现了其在国内市场的受欢迎程度。在6月25日至26日于英国伦敦举行的第17届全球乳业大会上，启赋HMO水奶凭借创新理念和卓越品质，在被誉为“全球乳业创新风向标”的2024年度世界乳品创新奖中提名最佳健康创新奖。

HMO婴配领域元年开启

启赋快速响应强势争先

奶粉行业政策端的持续变化中，往往酝酿着新机会，也牵动着无数乳企的心弦。

随着2023年10月国家卫健委批准2种母乳低聚糖（HMOs）2’-岩藻糖基乳糖（2’-FL）和乳糖-N-新四糖（LNnT）作为食品营养强化剂新品种，我国正式迈入HMO婴配领域元年。这份里程碑式的批文标志着国内婴配市场迎来崭新的竞争格局，各大品牌纷纷推出添加HMO的产品，期待在这条新赛道争取先发优势。

站在商业开发角度，HMOs作为母乳中含量第三的固体成分，其营养必要性和安全性已得到全球广泛认可，美国和欧盟已批准多种HMOs单体及混合成分的应用。在国际市场上，惠氏及雀巢集团已推出多款成熟的HMO产品，覆盖70多个国家，深受全球消费者信赖。其中，惠氏于2017年推出的启赋未来在经过三轮迭代后，HMO添加种类高达6种，是目前全球HMO添加种类最多、含量最高的婴幼儿配方奶粉。

自去年2种HMOs在国内获批以来，惠氏以实际行动快速响应，接连将添加HMOs的产品带给中国消费者。2023年11月，惠氏推出添加2种HMOs的启赋儿童成长奶粉，是在众多外资品牌中落地最早的产品。今年3月，惠氏又发布了市面上首款添加2种HMOs的国行婴配产品——启赋HMO水奶。该产品上市以来，凭借卓越品质和创新配方，迅速拉升了启赋及惠氏品牌在HMO赛道的数据表现。据凯度（Kantar）数据显示，启赋的品牌知名度已提升至93%，“接近母乳”和“免疫力”的品牌形象尤为突出。在最新一期的调研中，启赋稳居HMO第一认知品牌，尤其在母婴早阶人群中保持绝对优势。今年618期间，启赋入选天猫“618最受欢迎婴童奶粉品牌”。同时，京东平台数据显示，惠氏占据了今年5月HMO关键词搜索流量承接首位，充分证明了消费者对品牌的认可。

启赋HMO水奶跻身爆品

品质源自全球母乳专研

面对HMO婴配粉赛道热度的持续飙升，惠氏以创新产品实现快速响应，并于618期间获得销量大幅增长。这背后，是企业多年的母乳专研积累与前沿技术筹备。

在HMO领域，惠氏启赋能够取得领先地位，得益于其长期的研究积累、原研优势和丰富的临床实证。对于很多实力不足的乳企而言，HMO应用获批仅仅意味着开始，无论是母乳研究、配方开发，还是临床验证，都是一件时间周期长、资金消耗大、技术要求高的事。惠氏则凭借自身百年制药背景以及母公司雀巢集团雄厚的科研实力，早在30多年前就前瞻性地开始了对母乳低聚糖HMO的探索和研究，涵盖全球多个市场，取得超过100项HMO相关科学发明专利，是70%HMO临床实证拥有者，其中多个研究均为业内首创。这一系列成果为启赋HMO产品的创新提供了坚实的科学支撑。

秉持“推崇母乳、学习母乳、研究母乳”的理念，惠氏启赋系列始终以母乳为黄金标准，推动婴配粉配方的升级，包括添加模拟母乳脂质分子结构的OPO和初乳关键免疫活性蛋白OPN。通过深研母乳中第一活性成分HMO的创新应用，惠氏致力于提供更接近母乳、更适合宝宝成长需求的配方，引领超高端奶粉的迭代和变革。

背靠全球深厚资源沉淀

致力于造福中国宝宝

深耕母乳科研，持续追踪用户需求、消费趋势以及每一个产品细节，让惠氏在全球范围内树立起备受信赖的头部乳企形象。当惠氏将目光聚焦于中国市场，企业卓越的经营理念也从未改变，在国内展开多起研究项目与紧密合作的同时，以科学营养为中国宝宝提供前沿且精准的健康升级解决方案。

在雀巢建立的“LIFE生命之源”全球性母乳专业研究项目之下，由雀巢中国发起的“明研究”是国内较早针对中国母婴营养状况及母乳成分的大型研究，覆盖中国8个城市，全面深度分析了120多种母乳成分，为产品配方在中国的研发优化提供大量科学依据。

为了进一步验证HMO对中国婴儿的有效性，惠氏于今年3月启动了国内首个HMO中国婴儿临床研究项目。该项目由惠氏营养品和雀巢研发（中国）有限公司申办，上海交通大学医学院附属新华医院负责牵头，多家国内顶级三甲医院临床中心共同参与，旨在验证2种获批HMOs对于中国婴儿的有效性，让更多中国宝宝在生命早期及时且持续地获得HMO带来的健康益处。

惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士表示：“我们对于中国市场给予的积极反馈感到欣喜。惠氏始终践行‘在中国，为中国’战略，持续整合全球科研资源，加速本土化创新，不断推出适合中国宝宝的生命早期营养解决方案。未来，我们将为中国市场带来更多HMO产品，进一步丰富消费者高品质HMO婴配粉选择，继续通过科学、全面的营养支持呵护中国宝宝健康成长。”

在人口红利式微与消费理念升级的双重因素作用下，婴配粉市场机遇与挑战并存。品牌唯有内外兼修，以科研积累为支撑，打造真正具备含金量的创新产品，才能在行业竞争中脱颖而出。正如惠氏启赋，通过其在HMO领域的一次次精进突破，我们看到了企业深度拥抱中国家庭的魄力与决心，相信未来还将迎来更大的爆发。

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