受益于育儿观念焕新、出行政策驱动和优质供给增加，婴童出行市场迅速崛起。据《2023中国婴童出行产业发展白皮书》显示，2022年婴童推车市场规模达151.7亿元，安全座椅市场规模达62.6亿元，预计未来五年上述两个品类将分别以3.5%和9.6%的复合年均增长率持续增长。

市场的高速发展，也加剧了行业内的高度竞争。站在品牌视角，直击产品同质化、重营销轻研发等问题，如何精准聚焦使用者宝宝和决策者妈妈的核心诉求，挖「痛点」、察「痒点」，以提供独一无二的出行解决方案，是决定品牌能否留在牌桌上的必要条件。同时，直击渠道痛点，如何深度赋能渠道解决大件出行产品在线下母婴店选品难且动销慢等难题，更成为品牌能否最终赢取市场的核心关键。在一众婴童出行品牌中，麦克英孚依托多年的深耕探索与深厚积淀，凭借独特的品牌定位、极具革新性的产品以及多元化渠道运营策略等多重优势，在母婴行业下行周期中始终稳坐钓鱼台。

其一，以多元化品牌矩阵充分回应用户和市场的差异化需求。随着消费分级加剧，婴童出行市场也呈现出高端化与追求极致性价比并存的消费趋势，一方面，新生代用户尤为愿意为聚焦功能或价值创新的高端品牌和高质产品买单，另一方面，他们在大件消费上也更理性，对于高性价比产品也并不排斥。基于对消费市场需求的精准把握，麦克英孚率先构建起不同层级与价位的品牌矩阵，在满足用户多元诉求的同时也为渠道多维选品提供了更多选择，例如，聚焦高端和中高端客群打造宝得适、宝贝第一和猫头鹰品牌，旨在进一步满足其对功能和价值创新的追求；同时，针对追求极致性价比的一类消费者，特别推出以耐用和实用著称的袋鼠爸爸。

其二，创新升级产品，打造独特价值，破局同质化竞争。在新消费环境下，婴童出行市场正逐渐朝着功能进阶、专业升维的方向发展，麦克英孚顺势而行，重磅推出多款创新产品。例如，宝贝第一旗下明星产品灵悦系列，在确保产品安全性能达到行业领先水平之后，便进一步强化舒适性在安全座椅中的重要性，并提出“只有宝宝爱坐的安全座椅才真正安全”的产品理念，其最新推出的灵悦3更是从座椅的触感、体感和坐感进行全面升级。

宝得适则秉持分龄研发适龄儿童座椅的原则，为各年龄段宝宝提供全方位的保护，其明星产品双面骑士PRO便是着眼保护新生儿核心脆弱部分，专为出生～约4岁年龄段的新生儿宝宝量身定做。

此外，袋鼠爸爸也推出星途pro和星仔pro两款新品，这两款产品凭借同厂同源的高品质保证，以及“一步到位、步步到位”的暖心设计，备受市场青睐。

猫头鹰旗下的“妙转”系列新生儿优享安全座椅，在2024年推出的旗舰新品“妙转Ultra”上升级了智能环流沐风功能，为消费者提供了远超行业水准的使用体验。

其三，聚焦渠道经营的痛点和难点，多维赋能品类增长。今年，母婴行业观察在走访线下市场时，很多从业者表示2024年是品牌和渠道互选的关键期，同时也是头部品牌重塑市场的好时机。在婴童出行领域深耕多年的麦克英孚早已深谙其道，在2022第八届母婴生态大会上，麦克英孚董事长徐立宏就曾明确强调过线下渠道的重要性。针对出行大件在线下门店的一系列经营难题，麦克英孚以极致产品及专业服务创造品牌独特价值，真正为合作伙伴落地动销和生意增长强势赋能。

值得一提的是，麦克英孚不仅专注于婴童出行领域，还积极跨界拓展至婴童用品领域，与具有50多年制药历史的韩国品牌保宁米迪恩展开了深度合作。据悉，保宁米迪恩的产品线覆盖了护肤、哺乳、服装、辅食以及玩具等多个系列，通过代理保宁米迪恩产品，麦克英孚不仅实现品类延展，也为其进军婴童用品行业奠定了良好的基础。

7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海举办，7月16日大会同期，麦克英孚和他的朋友们·全球母婴大会婴童出行趋势分会场重磅来袭！

重构线下渠道选品逻辑，先人一步把握品类增长机遇。到现场，不仅可以深入了解创新产品、洞悉行业发展趋势、探索品类经营策略，还有机会与麦克英孚旗下五大品牌实现高效对接，优先获取丰富的品牌资源和渠道扶持政策，精彩大幕即将拉开，席位有限，抓紧报名提前锁定位置～

拟定议程：

13:30-13:50  2024母婴行业现状分析与细分品类趋势洞察 

【母婴行业观察创始人 杨德勇】

13:50-14:05  保宁米迪恩新品介绍

【保宁米迪恩（中国）法人长 李钟熙】

14:05-14:45 婴童出行用品趋势

【意略明 algo大数据咨询事业部副总监 Theresa Ye】【麦克英孚 CMO 张晓月】

14:45-15:00  ”关注大童安全出行“ 专项 启动仪式

15:05-15:25 宝得适全球战略

【President APAC . Britax Childcare Pty Ltd  Dirk Voller】

15:25-15:45 宝得适品牌介绍&新品介绍

【宝得适事业部总监 刘文胜】

15:45-16:00 袋鼠爸爸品牌&新品介绍

【宝得适事业部总监 刘文胜】

16:00-16:20 猫头鹰品牌&新品介绍

【猫头鹰品牌总监 王维】

16:20-16:50 宝贝第一品牌&新品介绍

【宝贝第一事业部总监 桂林】

17:30-20:30 麦克英孚和他的朋友们（受邀制VIP晚宴）

时间&地点

时间：7月16日 下午12:30-20:30

地址：上海市静安区宝华万豪酒店

扫描报名

（参会需审核，凭定制邀请函入场）

审核通过赠送价值368元

全球母婴大会门票一张

限量30张 先到先得

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文章来源：母婴行业观察

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