快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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挥别「庆余年2」又搭上「玫瑰的故事」，营养保健品牌正在热播剧里“扎堆团建”
作者：营养品情报
导读：近日，由刘亦菲主演的电视剧《玫瑰的故事》在社交平台引起热议，甚至还“无心插柳”地带动了玫瑰相关产品的销量增长。据天猫健康的数据显示，6月药食同源滋补食材热度高涨，以平阴玫瑰为代表的玫瑰花茶销量同比增长超过800%。
躺赢“泼天富贵”的玫瑰花茶，再一次验证了优质影视剧作为内容营销载体的传播优势，而在近几年的国产热播剧中，我们亦能看到越来越多营养保健品牌的身影。
聚焦女性群体
21金维他、东阿阿胶“牵手刘亦菲”
播出期间屡登热搜、累计播放量超2.2亿......近年来随着“她力量”的迅速崛起，女性群体的自我认知革新及成长诉求逐渐被看到、被关注，受此影响，影视剧中的女性角色们也纷纷甩开“花瓶”标签，以不同的姿态演绎出中国女性的多彩人生。这也为聚焦女性成长且质量过硬的《玫瑰的故事》的爆红，增添了很多的必然性。
“她力量”的崛起也引发了“她经济”的迅猛发展，进而带动了其核心赛道之一的女性营养市场的快速扩容。据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年中国女性消费报告》显示，2022年我国女性健康食品市场规模为2379亿元，且未来几年的年复合增长率将保持在10%左右，预计到2025年该市场规模有望突破3000亿元。
女性营养赛道热度居高不下，面向女性观众的大热电视剧中自然也少不了营养保健品的投放植入，民生健康旗下的「21金维他桃花瓶」便是其中之一。据了解该产品系针对成年女性加班精力差、气色暗沉等健康问题立项研发，在产品露出上选择投放在电视剧“高光时刻”环节，配合品牌口播向观众传达产品的主要卖点。
同时品牌还与电视剧官博互动密切，在剧情的关键节点发布带有热搜话题的推文、和小红书女性博主合作开展产品种草，不断强化桃花瓶产品的知名度。
传统滋补巨头「东阿阿胶」也在《玫瑰的故事》中做了投放，其露出方式更显讨巧。
如在剧中角色初次相遇时，东阿阿胶旗下产品「复方阿胶浆」便会从在画面左下角弹出，并带出“你小子不要太爱”的字样，又或是在女主角洗手间换装时冒出一句“期待美神降临”，以充当观众“嘴替”的方式，拉近品牌与年轻消费者间的距离。
重金投放热门IP续作
营养保健品牌“扎堆团建”
在搭上《玫瑰的故事》之前，东阿阿胶还曾在另一部热播剧《庆余年2》中狂刷存在感。
作为网络小说影视化最成功的案例之一，《庆余年2》的收视表现几乎延续了前作的火爆态势。据云合数据统计，《庆余年2》首播当日，其正片有效播放市占率就高达17.9%，直接登顶日榜，且此后较长的一段时间均稳居日榜TOP 1，一度被网民封为“剧王”。
由于其热门IP续作的属性，《庆余年2》一度“收广告费收到手软”。「营养品情报」了解到，《庆余年2》的广告投放高达286个，平均每集占到8个，而这些广告投放分别归属于32个品牌，其中不乏伊利、京东等巨型企业。东阿阿胶能“抢到”「特约合作」头衔，其砸下的投放成本可想而知。
金钱的力量也是显而易见的，围绕《庆余年2》，东阿阿胶旗下产品「东阿阿胶小金条」不仅拿到了剧中主要演员宋轶、李小冉的代言，还得益于其传统滋补品的特性，在“范闲大婚”等多个关键剧情桥段中做了软植入。
除东阿阿胶外，「汤臣倍健」也占据了前几集的“高光时刻”广告位。
与热播剧互为“好搭子”
从《墨雨云间》、《玫瑰的故事》到《庆余年2》再到更早些的《繁花》，2024年的每一部热播电视剧几乎都成了营养保健品品牌的“团建打卡点”。
拿前文提到的《玫瑰的故事》和《庆余年2》两部电视剧为例，按照投放企业所处行业不同进行统计，「营养品情报」发现包括东阿阿胶、汤臣倍健、21金维他等在内的医疗保健行业出手阔绰，其投放占比甚至力压了3C电子、护肤美妆等传统热门赛道。
这其中，东阿阿胶更是对今年第二季度的三部热播剧分别进行了多次投放，“壕气尽显”。
对热播剧的“大举撒币”也如实地反映在东阿阿胶的营销成本数字上。据东阿阿胶2023年年报显示，集团全年销售费用达14.86亿，其中市场推广费为7.38亿元，广告费为3.38亿元。从2021年到2023年3年间，这家阿胶滋补巨头花在市场推广上的费用已经超过了20亿。“高频刷脸”下，东阿阿胶的营收能力得到显著强化。据年报显示，2023年东阿阿胶营收47.15亿，同比增长16.66%，而净利润则达到11.51亿元，较上年增长了47.55%。
随着国内影视剧制作水平的不断提高，追剧已成为当代年轻人消遣娱乐的重要方式，同时在大众健康意识快速觉醒的背景下，这些受加班熬夜等工作压力裹挟困扰的年轻人们，亦对营养保健、养生滋补类产品有了更多的需求。受此影响，相关企业开始将影视剧广告投放列为营销推广工作的重要一环，以期触达更多的年轻消费者。
健康消费热潮翻涌，我们或许能在未来看到越来越多的营养保健品品牌，与热播电视剧成为“好搭子”。关注「营养品情报」，即刻收获营养保健领域的最新资讯。
文章来源：母婴行业观察
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