导读：近10年，营销与媒介发生了翻天覆地的变化，直播、短视频、快餐文化等等重构了整个媒介生态，也颠覆了市场爸爸的内部架构与KPI。

市场的逻辑变天了。

竭泽而渔or不耍流氓，笔者不好评判。

近半年，有一些不同的声音在萌芽、发酵。前有某平台女装行业年中大促退货率80%以上，商家亏损怨声载道，新闻爆出后荣登热搜；后有品牌在反思“直播是不是抹杀品牌价值的存在”的讨论。问题来了，我为什么一定要躬身入局在直播间里面与低价平替供应链产品同台吆喝？集团军为什么一定要打肉搏巷战？

诚然，大部分行业都在面临新周期的穿越通道。

卷，是不可能不卷的；熬，是不可能不熬的，但怎么个卷法、熬法姿势才更讲究？

乌云密布的天好像有一缕别样的光？

一个奇怪的发现，最近沉迷于“家人们，各位哥各位姐，各位性感的老铁！”、“199，只要199！”、“买了不吃亏买了不上当！”、“123、上链接！”的品牌爸爸们突然有了幡然抬头的意思。

为什么这样说？据灯塔专业版统计数据显示，2024上半年剧集大盘累计播放量达到299.56亿，“爱马仕”级别爆款大剧一部接一部，广告投放不断刷新大剧招商“史冠”，神仙打架，好不热闹！咱们就干脆来个最全盘点！

网络综合公开信息笔者整理（仅统计赞助类权益，不含散投贴片）

短短一个上半年，6部爆款共聚拢了1855个广告。

突然感慨，2024，很可能是大剧招商的转折年，也极可能是“效果营销”过度之后的品牌反弹之年。

有意思的是，我们再来看看以上大剧的招商冠名金额：

冠名费用直冲“半个8位数“，9位数也不是天方夜谭。入局玩家下注实力+魄力缺一不可，营销预算没个“千万级”似乎都无法进场，绝大多数品牌望而却步是常态。

再从Q2爆火的三部《庆》、《玫》、《墨》来看，我们再做广告主更深度的盘点，到底是哪些行业，哪些类型品牌在投放，又是哪些在持续投放：

投放行业占比盘点

从行业分布上看：食品饮料、大健康与母婴成为头部三强，占了55%以上，纯甄、金典分别拿下《庆余年2》、《玫瑰的故事》总冠席位，作为各类剧综的“总冠”常客，也不算稀奇。但值得一提的是，大健康与母婴行业在营销政策与市场环境变化的驱动下，竟也挤走3C、美妆等热门类别，跻身赞助前列，一个终于可以放开“豪”出圈，一个难得“卷”出新高度。

业态属性盘点

从业态属性上看：消费品牌占近9成，其余被线上服务平台瓜分。京东、度小满、起点读书、妈妈网孕育app等各自垂直互联网赛道的佼佼者，你方唱罢我登场，证明品牌的力量依然存在，撬动赛道占领第一心智，是不可回避的真命题。

连续复投盘点

从复投次数上看：无论是复投2次，还是复投3次，大快消（大健康、食品饮料、母婴等）占了70%以上。证明随着用户家庭消费意识升级、健康消费习惯养成，可以大胆猜测：家庭经济、健康经济、悦己经济将成为未来几年的风口所在。

此外，农夫山泉、美素佳儿、佳贝艾特、爷爷的农场、妈妈网孕育app，这5个品牌《庆》、《玫》、《墨》三个Q2爆款剧全投。非常让人意外的是：母婴占比竟然达到80%。证明母婴行业虽然人口出生率有所下降，但依然保持较大韧性。

综合市场风向发现：【由综转剧】、【由效转品】势能已成星星之火，头部、中腰部品牌/平台各有盘算、各有妙招，是否能燎原之势？整个市场趋向与创新玩法是否真的在发生变革？ 

后续还有《长相思2》被各方高度期待，又将是一番龙争虎斗，到底哪个品牌/平台会实现近期【爆款4连】？一起期待。

附：《庆》、《玫》、《墨》Q2三爆剧品牌投放list图（公开资料汇总，仅供参考）

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