快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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认养一头牛展台成CBME“热门打卡地”，聚焦A2型蛋白打造儿童奶粉专业品牌
导读：近日，第23届中国国际孕婴童展览会(CBME)在国家会展中心(上海)圆满落幕。展览汇聚了国内外众多顶尖孕婴童品牌。新锐乳制品品牌认养一头牛携旗下多款A2型明星奶粉产品亮相展会。
作者/焕孜
谈起近几年乳品及奶粉行业的关注热点，A2型产品显然是绕不开的话题之一。
与普通牛奶相比，A2型乳制品更易于肠道消化吸收，广受消费者青睐。在此背景下，锚定A2型奶源聚能发力几乎已成为中国乳企的“必修课”。
作为国内较早布局A2型乳制品的企业，认养一头牛2020年推出了第一款A2型牛奶，2022年推出第一款A2型奶粉。2023年联合制定了国内首个公开《A2 β-酪蛋白牛奶》团体标准。据抖音电商联合发布《A2型乳制品行业趋势白皮书》显示，2022年1月—2023年12月，认养一头牛A2型白奶在电商渠道月销售额占比为68%。
此次展会上，认养一头牛带来的「A2 β-酪蛋白儿童配方奶粉」、「早晚装儿童配方奶粉」等受到了业界领袖和渠道合作伙伴的高度关注。
聚焦中大童个性化营养需求
认养一头牛成为天猫非四段奶粉TOP1
以90后为代表的新生代父母更注重科学化、精细化养育，而3-14岁属于儿童成长发育的关键期。作为儿童营养关键来源的儿童奶粉开始凸显其价值，并朝着脑部发育、身高/骨骼发育等多元化的诉求不断延伸。
认养一头牛深刻洞察用户需求，从功能性、场景化二方面进行了产品研发。
在功能性方面，认养一头牛「A2 β-酪蛋白儿童配方奶粉」就切中了“助力孩子长高”这一功能性需求。每100g产品添加了60mg促进骨骼发育的CBP初乳碱性蛋白，搭配了1000mg的钙及维生素D等。
不仅如此，这款奶粉还包含了乳铁蛋白、DHA、ARA、N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）、叶黄素酯等多种营养成分，有助于孩子骨骼力量、自我防护能力、眼脑发育以及消化吸收能力的均衡提升，全方位助力儿童成长。
在场景化方面，认养一头牛将奶粉的饮用场景进行了细分，针对早晨所需的活力启动和夜晚的休憩恢复，研制出不同配方，推出了「早晚装儿童配方奶粉」。
早晨处于孩子卓越成长的最佳时期，奶粉中添加了母乳低聚糖HMO，对于优化肠道微生物环境、促进神经系统发育具有重要作用，同时搭配了乳铁蛋白和叶黄素。到了夜晚，孩子发育更加活跃，产品中加入的酪蛋白水解肽能够帮助延长睡眠时间并提高睡眠质量。
在针对妈妈培养孩子喝奶习惯这一痛点上，奶粉设计了一款会“动”的包装，不仅根据早晚的不同场景推出了单条独立包装，还特别设计了有“仪式感”的喝奶打卡贴纸，让他们每一次喝奶都充满乐趣和期待。
认养一头牛A2 β-酪蛋白儿童配方奶粉于2022年6月正式推出，在2023年3月-12月期间，这款奶粉在天猫平台上取得了非4段儿童奶粉的TOP1。很多用户也会自发晒单分享自己购买认养一头牛A2型儿童奶粉的感受。
儿童奶粉在线上涨势强劲的同时，线下也呈现出新的生机。根据汇员帮的洞察数据显示，2023年学生儿童奶粉在母婴店的销售额占比仅次于牛、羊婴配奶粉，成为奶粉消费领域的第三大板块。
母婴行业观察了解到，认养一头牛奶粉已将“重点布局线下”写入品牌2024年的经营战略。2024年上半年，认养一头牛奶粉业务以A2型儿童奶粉为核心单品，重点铺设线下母婴新渠道。
目前，品牌目前已与孕婴世界、王子羊、宝莲灯、乐友等全国性母婴连锁渠道展开了合作，上半年母婴门店累计合作近5000家。品牌开展奶粉业务4年多的时间里，产品线已经涵盖基础营养、专业配方到特殊配方，并不断沿着消费者需求脉络调整和扩充产品矩阵。
认养一头牛A2型儿童奶粉火爆背后
是十年深耕的产业链布局
认养一头牛A2 β-酪蛋白儿童配方奶粉自推出后一年内可以做到天猫TOP1，背后是认养一头牛十年来在全产业链上的深耕细作。更重要的是，这展现了品牌对新一代父母育儿观念的深刻洞察，以及其对消费者“真需求”的精准把握。
今年，凯度消费者指数发布了《2024年品牌足迹》中国市场报告。认养一头牛品牌的消费者触及数增长率达到31%，渗透率达到15%，是食品类中等品牌中增长最快的企业。
同样稳步增长的还有认养一头牛的产业链。截至目前全国9座奶牛牧场、2座乳制品加工厂、奶源自给率超90%的背后是日臻完善的全产业链版图，这也为打造高品质产品提供了坚实保障。
在消费赛道上，长期主义并非一种可选项，而是品牌稳健前行的必由之路。于认养一头牛这个新锐乳品品牌而言，高品质奶粉产品的诞生并非偶然，而是扎实产品力和精准洞察消费者需求的必然结果。
文章来源：母婴行业观察
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