快讯
近日，雀巢官微发布消息称，全新上市雀巢真视高学生奶粉。该产品据称采用双重高明配方，每天两杯提供每日至少94%的钙质所需。（公司发布）
9月4日，诺和新元发布2024半年报。据官方介绍，其在2024年上半年实现了7%的有机销售增长，并在第二季度10%的强劲增长后，上调了全年的财务预期。诺和新元全年有机销售额增长预计将达到7-8%。诺和新元全球总裁兼首席执行官EsterBaiget对公司上半年的业绩表现给予了积极评价。她表示：“上半年的业绩令人非常满意,我们的业务执行力很强劲，实现了7%的有机销售增长。我们已经上调了全年预期，预计有机销售增长为7%-8%。公司将持续关注合并后的协同效应和重点增长领域，并着眼长远发展。当前我们的整合工作进展顺利，员工参与度高，客户关系也在稳步推进中。”
近日，中国皮革协会透露，《学步鞋》团体标准已经形成征求意见稿并公开征求意见，征求意见稿明确，学步鞋也与婴幼儿奶粉一样分为“一、二、三段”，并根据不同阶段确定学步鞋的功能和指标，以此对消费者的选购进行有效指导。（消费日报网）
中国标准化研究院就国家标准计划《食品保质期确定指南》进行征求意见，截止时间为2024年10月23日。标准主要内容包括:范围、术语和定义、食品保质期确定基本原则、食品保质期确定流程、食品保质期确定制度、附录等内容。据悉该标准由 TC313（全国食品质量控制与管理标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家市场监督管理总局(食品生产司)。
近日，中南签署三份重要市场准入文件，包括口蹄疫防控合作谅解备忘录以及南非向中国出口原羊毛和乳制品的两份议定书。南农业部长斯汀霍森表示，乳制品相关议定书将允许南非乳制品进入中国市场。
母婴行业观察
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认养一头牛展台成CBME“热门打卡地”，聚焦A2型蛋白打造儿童奶粉专业品牌
导读：近日，第23届中国国际孕婴童展览会(CBME)在国家会展中心(上海)圆满落幕。展览汇聚了国内外众多顶尖孕婴童品牌。新锐乳制品品牌认养一头牛携旗下多款A2型明星奶粉产品亮相展会。
作者/焕孜
谈起近几年乳品及奶粉行业的关注热点，A2型产品显然是绕不开的话题之一。
与普通牛奶相比，A2型乳制品更易于肠道消化吸收，广受消费者青睐。在此背景下，锚定A2型奶源聚能发力几乎已成为中国乳企的“必修课”。
作为国内较早布局A2型乳制品的企业，认养一头牛2020年推出了第一款A2型牛奶，2022年推出第一款A2型奶粉。2023年联合制定了国内首个公开《A2 β-酪蛋白牛奶》团体标准。据抖音电商联合发布《A2型乳制品行业趋势白皮书》显示，2022年1月—2023年12月，认养一头牛A2型白奶在电商渠道月销售额占比为68%。
此次展会上，认养一头牛带来的「A2 β-酪蛋白儿童配方奶粉」、「早晚装儿童配方奶粉」等受到了业界领袖和渠道合作伙伴的高度关注。
聚焦中大童个性化营养需求
认养一头牛成为天猫非四段奶粉TOP1
以90后为代表的新生代父母更注重科学化、精细化养育，而3-14岁属于儿童成长发育的关键期。作为儿童营养关键来源的儿童奶粉开始凸显其价值，并朝着脑部发育、身高/骨骼发育等多元化的诉求不断延伸。
认养一头牛深刻洞察用户需求，从功能性、场景化二方面进行了产品研发。
在功能性方面，认养一头牛「A2 β-酪蛋白儿童配方奶粉」就切中了“助力孩子长高”这一功能性需求。每100g产品添加了60mg促进骨骼发育的CBP初乳碱性蛋白，搭配了1000mg的钙及维生素D等。
不仅如此，这款奶粉还包含了乳铁蛋白、DHA、ARA、N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）、叶黄素酯等多种营养成分，有助于孩子骨骼力量、自我防护能力、眼脑发育以及消化吸收能力的均衡提升，全方位助力儿童成长。
在场景化方面，认养一头牛将奶粉的饮用场景进行了细分，针对早晨所需的活力启动和夜晚的休憩恢复，研制出不同配方，推出了「早晚装儿童配方奶粉」。
早晨处于孩子卓越成长的最佳时期，奶粉中添加了母乳低聚糖HMO，对于优化肠道微生物环境、促进神经系统发育具有重要作用，同时搭配了乳铁蛋白和叶黄素。到了夜晚，孩子发育更加活跃，产品中加入的酪蛋白水解肽能够帮助延长睡眠时间并提高睡眠质量。
在针对妈妈培养孩子喝奶习惯这一痛点上，奶粉设计了一款会“动”的包装，不仅根据早晚的不同场景推出了单条独立包装，还特别设计了有“仪式感”的喝奶打卡贴纸，让他们每一次喝奶都充满乐趣和期待。
认养一头牛A2 β-酪蛋白儿童配方奶粉于2022年6月正式推出，在2023年3月-12月期间，这款奶粉在天猫平台上取得了非4段儿童奶粉的TOP1。很多用户也会自发晒单分享自己购买认养一头牛A2型儿童奶粉的感受。
儿童奶粉在线上涨势强劲的同时，线下也呈现出新的生机。根据汇员帮的洞察数据显示，2023年学生儿童奶粉在母婴店的销售额占比仅次于牛、羊婴配奶粉，成为奶粉消费领域的第三大板块。
母婴行业观察了解到，认养一头牛奶粉已将“重点布局线下”写入品牌2024年的经营战略。2024年上半年，认养一头牛奶粉业务以A2型儿童奶粉为核心单品，重点铺设线下母婴新渠道。
目前，品牌目前已与孕婴世界、王子羊、宝莲灯、乐友等全国性母婴连锁渠道展开了合作，上半年母婴门店累计合作近5000家。品牌开展奶粉业务4年多的时间里，产品线已经涵盖基础营养、专业配方到特殊配方，并不断沿着消费者需求脉络调整和扩充产品矩阵。
认养一头牛A2型儿童奶粉火爆背后
是十年深耕的产业链布局
认养一头牛A2 β-酪蛋白儿童配方奶粉自推出后一年内可以做到天猫TOP1，背后是认养一头牛十年来在全产业链上的深耕细作。更重要的是，这展现了品牌对新一代父母育儿观念的深刻洞察，以及其对消费者“真需求”的精准把握。
今年，凯度消费者指数发布了《2024年品牌足迹》中国市场报告。认养一头牛品牌的消费者触及数增长率达到31%，渗透率达到15%，是食品类中等品牌中增长最快的企业。
同样稳步增长的还有认养一头牛的产业链。截至目前全国9座奶牛牧场、2座乳制品加工厂、奶源自给率超90%的背后是日臻完善的全产业链版图，这也为打造高品质产品提供了坚实保障。
在消费赛道上，长期主义并非一种可选项，而是品牌稳健前行的必由之路。于认养一头牛这个新锐乳品品牌而言，高品质奶粉产品的诞生并非偶然，而是扎实产品力和精准洞察消费者需求的必然结果。
文章来源：母婴行业观察
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