快讯
近日，雀巢官微发布消息称，全新上市雀巢真视高学生奶粉。该产品据称采用双重高明配方，每天两杯提供每日至少94%的钙质所需。（公司发布）
9月4日，诺和新元发布2024半年报。据官方介绍，其在2024年上半年实现了7%的有机销售增长，并在第二季度10%的强劲增长后，上调了全年的财务预期。诺和新元全年有机销售额增长预计将达到7-8%。诺和新元全球总裁兼首席执行官EsterBaiget对公司上半年的业绩表现给予了积极评价。她表示：“上半年的业绩令人非常满意,我们的业务执行力很强劲，实现了7%的有机销售增长。我们已经上调了全年预期，预计有机销售增长为7%-8%。公司将持续关注合并后的协同效应和重点增长领域，并着眼长远发展。当前我们的整合工作进展顺利，员工参与度高，客户关系也在稳步推进中。”
近日，中国皮革协会透露，《学步鞋》团体标准已经形成征求意见稿并公开征求意见，征求意见稿明确，学步鞋也与婴幼儿奶粉一样分为“一、二、三段”，并根据不同阶段确定学步鞋的功能和指标，以此对消费者的选购进行有效指导。（消费日报网）
中国标准化研究院就国家标准计划《食品保质期确定指南》进行征求意见，截止时间为2024年10月23日。标准主要内容包括:范围、术语和定义、食品保质期确定基本原则、食品保质期确定流程、食品保质期确定制度、附录等内容。据悉该标准由 TC313（全国食品质量控制与管理标准化技术委员会）归口 ，主管部门为国家市场监督管理总局(食品生产司)。
近日，中南签署三份重要市场准入文件，包括口蹄疫防控合作谅解备忘录以及南非向中国出口原羊毛和乳制品的两份议定书。南农业部长斯汀霍森表示，乳制品相关议定书将允许南非乳制品进入中国市场。
母婴行业观察
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15年专研敏感肌，惊艳亮相CBME，舒比奇如何在极度内卷的纸尿裤市场突出重围？
作者/丽婷
导读：内滞外卷的大环境下，母婴行业持续承压，作为婴童消费核心类目之一，纸尿裤市场的洗牌与淘汰也与日俱增。这些年「母婴行业观察」见证了无数品牌的崛起与消亡，但有一个品牌不仅抗住了大浪淘沙，还在市场整体下滑的大背景下实现了多方位的逆势增长，它便是“敏感肌纸尿裤专家”——舒比奇。
亮剑出鞘 谁与争锋
近日，第23届中国国际孕婴童展览会（CBME）在国家会展中心（上海）落幕，数千品牌云集，展现行业新趋势。「母婴行业观察」逛展发现，今年舒比奇的展位异常热闹，全系列多款新品爆品亮相、独家精研的“敏感肌理论体系”实力吸睛、工厂研发全产业链硬核实力圈粉，现场众多尖端买手、精致爸妈驻足打卡，全国各地经销商、渠道商以及国内外合作商主动洽谈合作，一时成为CBME的一道亮点。
「母婴行业观察」获悉，凭借专研敏感肌纸尿裤的独特定位、精准细分的产品以及创新专业的服务标签，舒比奇收获了行业高度认可，在今年CBME上一举拿下中国孕婴童供应链匠心大赏匠心质造奖。
黑马逆袭
多渠道多业务全面开花
继续深挖，我们发现此次CBME上舒比奇实力出圈，既是其多年来厚积薄发的必然结果，也是舒比奇实力与地位的冰山一角。
在不久前刚结束的618大促中，舒比奇登顶敏感肌纸尿裤热销榜，并冲上天猫国产尿裤品牌销售榜第6、婴童尿裤行业排名第9，维E·鲜润、透气薄·氧护两大王牌单品再创纪录。
线上线下全渠道布局，「母婴行业观察」了解到，目前舒比奇在湖南市场的品牌影响力、美誉度遥遥领先，以湖南为大本营拓展全国，覆盖14+省级市场。
强大的品牌综合实力不仅体现在渠道和市场端，也体现在同行业内的高度认可。据悉，基于舒比奇在工厂、研发、质量管理等多方面的优势，品牌现已承担起行业内众多一线客户的OEM/ODM业务，为国内外20+合作商提供定制产品和解决方案，成为专业与品质的标杆。
坚持敏感肌核心定位
成就细分赛道领导品牌
纵观中国纸尿裤市场的发展历程，从外资强势领先到国产品牌加速赶超，从初具雏形到产品、供应链、渠道加速成熟，行业格局逆转中也涌现了颇多机会点。
探究舒比奇为何能在这片红海竞争中屹立不倒并开辟新天地？我们认为至少有三个维度的原因：
一、创立“敏感肌理论体系”，体系化应对红臀护理难题
定位独特，持续深耕。从成立之初，舒比奇就具备高度前瞻性并坚定地选择了敏感肌纸尿裤赛道，15年来持续围绕宝宝的真实需求进行创新和迭代，不断深化背后的科研支撑。
通过百万份消费大数据研究和新生儿家庭的深度追踪、与权威育儿专家、皮肤科医生共创研讨，舒比奇形成了“宝宝天生都是敏感肌”一套体系化认知：宝宝皮肤相较于成人过敏性肌肤更为脆弱，0-3岁时期肤质发育不完全、皮脂膜锁水能力差，汗腺发育不完全、排热功能差，皮肤角质层过薄易磨损等等这些问题同时存在。因此妈妈们在护理过程中会发现干痒、泛红、破皮等不同表征的红臀现象。
为呵护天生敏感肌，舒比奇在产品研发层面综合运用了“护肤精华”“透气结构”“柔感工艺”三重护敏思路，给予宝宝更加舒适、透气、柔软的纸尿裤穿戴体验。例如科学筛选多种护肤精华进行全系列产品添加；提取护臀膏的护理理念，添加可视化精华，呵护屁屁抵御尿便刺激；根据宝宝生长周期，成长裤双精华组合，将舒比奇专研产品的态度发挥到了极致。
延续婴童用品的专研思路，舒比奇携新上市的亲体系列生活用纸，向外传递舒比奇始终聚焦敏感肌、守护母婴家庭健康舒适生活的初心使命。
二、以自主研发为核心，构建研产一体化新生态
面对新一代年轻、高知、理性的消费者，过硬的产品实力是取得消费信任的基础。舒比奇从研发、生产、质管三位一体赋能产品品质，构建了研产一体化新生态，依托全链一体化运营方式不断升级尿裤性能和品质，更好地去适配消费新态势。
2018年，成立舒比奇敏感肌研究中心，加强与世界各类婴幼儿皮肤护理机构交流合作。研产协同，全面质控，投资10亿元建设婴童纸尿裤工厂，融合智能运输、分拣、物流，引进全球一线生产设备。15年来，工厂不仅取得各项质量管理体系认证，还取得《智能制造》生产示范工厂、《医护级婴儿纸尿裤》标准生产示范工厂等荣誉。
「母婴行业观察」还了解到，舒比奇正在以全球化视野对工厂供应链、科研创新、产品升级、品牌营销等多维度整合，强化研产协同、品效合一的专业化形象。
三、全域营销发力，夯实敏感肌纸尿裤用户心智
持续深化敏感肌纸尿裤心智建设，舒比奇在品牌营销上瞄准抖音、小红书、快手、微信、微博等当代年轻人聚集的主流阵地，通过科普推文、敏肌测试、达人共创、跨界合作等创意玩法，与新生代父母想在一起、玩在一起，潜移默化将敏感肌理论体系植入消费者心智中，完成从种草到转化的闭环。据悉，目前舒比奇敏感肌纸尿裤在小红书的内容占屏率持续领先，在天猫、京东搜索敏感肌纸尿裤，舒比奇的排名也处于非常靠前的位置。
结语
过去十五年，舒比奇一直在婴童敏感肌赛道做“一米宽、万米深”的事情，也正是得益于品牌的精准定位、深耕实力和前瞻布局，我们才能见证着舒比奇步步稳健攀登中国纸尿裤行业高峰。未来，纸尿裤行业的洗牌势必会更加激烈，但也是实力品牌冲向更高位置的机遇，期待舒比奇为中国母婴家庭带来更多专研型产品。
文章来源：母婴行业观察
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