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帝斯曼、美赞臣、汤臣倍健纷纷加码精准营养,大健康市场下一个爆点就在这?
作者:营养品情报
导语:任一行业发展初期,“低价内卷”是市场竞争最典型的表现形式;行业行至中期,创新驱动成为核心关键词,企业纷纷出招,从卷口味、卷形态等方面着手力求破局同质化;如今来看,营养品行业已经进入next level,更多开始聚焦配方、成分、剂量、功效展开高阶比拼。
“抛开成分剂量讲营养都是耍流氓。”这其中,成分是功效的载体和先决条件,而剂量则是影响营养品功效强弱的最直接因素。从“创新成分”到“精准剂量”,每一个环节都离不开研发端的支撑。10月15日,由营养品情报主办的「无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典」将于上海盛大启幕,围绕精准补充、研发精进等行业热点、焦点,一次聊透。
聚焦当下的营养大健康市场,一套营养方案行天下的时代过去了,用户追求量身定制,企业推崇按需研发,精准营养的概念应运而生。
所谓精准营养,即是为个体量身打造个性化营养方案和健康管理措施,实现对疾病的预防、改善,以达到健康的目的。据GlobalData数据显示,全球43%消费者更喜欢“量身定制”产品,71%的消费者认为根据个人健康需求定制化的产品更加有吸引力。
不只是需求端的极致细分,行业向的专注探索早已在有条不紊地推进,截至目前,我国对营养补充的深挖细探已历经三个发展阶段:
其一,大众营养干预阶段,针对国民普遍营养需求,以居民营养膳食指南为依托,实现对中国人群的营养补给;
其二,多元需求覆盖阶段,根据不同人群的免疫力提升、肠道健康、骨骼健康等具体诉求,进行有针对性的营养干预;
其三,个体营养定制阶段,结合个体诉求,实现从千人一面到一人一方的个性化精准营养管理。
从概念兴起到趋势兴盛,精准营养成为流行,国内外越来越多的品牌企业也顺势而为。例如,帝斯曼为了实现真正意义上的精准营养,早在几年前就开始通过收购、合并以及参股的形式,对整个链条上的每个组成部分进行布局;美赞臣中国发布首创中国成人精准营养动态闭环健康管理模型,将科学实证健康评估体系和AI+微生态产品开发创新平台有机结合起来,用以评估营养干预的精准性与有效性;汤臣倍健和中国科学院合作启动了战略先导专项"多维大数据驱动的中国人群精准健康研究",为更全面和精准的定义和量化代谢健康提供新路径。
如今来看,精准营养大势所趋,但当产业发展成熟、市场竞争到一定阶段,势必要往核心技术创新和优质成分研发的方向发展,如何先人一步紧抓行业赛点,率先布局精准营养未来?10月15日,由营养品情报主办的「无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典」将于上海盛大启幕,来现场,深探产业新蓝海,共享增长新启示。
文章来源:母婴行业观察
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