快讯
近日，乐源君宏牧业威县有限公司发生重要股权变动，大股东从君乐宝集团控股的河北乐源牧业有限公司变更为网红乳品企业认养一头牛。据了解，乐源君宏2017年4月成立，注册资本1.2亿元，主要从事奶牛饲养业务，成立之初的间接控股股东就是君乐宝集团。2018年9月，当时还名为河北宏康牧业有限公司的认养一头牛收购乐源君宏49%股份，成为公司的参股股东。此次股权变动中，作为乐源君宏大股东的河北乐源牧业有限公司将所持乐源君宏720万股股权转让给了认养一头牛，持股比例下降到45%，认养一头牛持股比例上升至55%，取代君乐宝成为公司的控股股东。乐源君宏实际控制人从君乐宝创始人魏立华变为认养一头牛创始人徐晓波。（泰山财经）
近日,“儿童游戏治疗与家庭早期干预技术开发与研究”项目在成都正式启动，贝亲携手国家卫生健康委妇幼健康中心，共同推进儿童游戏治疗与家庭早期干预技术的开发与研究，为中国儿童心理健康与全面发展贡献力量。据悉该项目中，贝亲将充分利用其在母婴产品和服务领域的深厚积累，提供专业产品例如润肤乳、抚触油等，支持项目开发游戏材料包，并深度参与治疗游戏，全方位支持项目工作。贝亲也将将凭借在母婴产品与服务领域的积淀与资源优势，积极推广项目中的先进方法与技术，惠及更多家庭。（咸宁新闻网）
12月2日，日本化妆品巨头花王集团公布了一则组织变革及执行官和企业高管人员任命通知，将于2025年1月1日落实这些变动。花王集团表示，为了顺利实现中期计划“K27”并进一步加速全球增长，公司将业务和销售整合为一个统一的“全球消费者护理业务”，明确了地区责任，并能够迅速进行决策。花王集团客户营销有限公司将作为促进销售的部门，扩大其在亚洲地区的活动。同时，在欧洲和美洲，区域负责人将牵头推进产品开发、品牌、营销和销售方面的运营。根据公告，此次花王集团发出了多达52项人事任命。其中，原全球消费品-化妆品业务总裁Yosuke Maezawa将退休，这一职位由Tomoko Uchiyama接任。据悉，Yosuke Maezawa自1986年加入花王，并在集团担任多个高级职位，包括佳丽宝化妆品有限公司和分销RMK、Suqqu品牌的E’quipe公司总裁。Tomoko Uchiyama则为全球消费者护理-化妆品业务总裁，兼任美洲及EMEA地区（欧洲、中东及非洲）全球消费者护理-化妆品业务副总裁。
近日，广东省市场监督管理局发布的新一批无条件批准经营者集中案件列表显示，名创优品旗下全资附属公司广东骏才国际商贸有限公司收购永辉超市股份有限公司股权案获批。
12月5日消息，据国外媒体报道称，日本东京将开始推行做4休3的工作制，这引来了不少网友的围观。日本东京政府近日提出一项计划，拟为首都公务员引入四天工作制，以支持鼓励生育的政策。东京都知事小池百合子计划自明年4月起，为东京都公务员提供每周四天工作制的选项。她进一步强调：“我们将通过引入更加灵活的工作时间制度，例如每周三天假期，全面支持（公务员实现）工作与生活的平衡。”根据计划，除轮班制员工外，公务员每周最多可休三天，但每月工作时长须达到155小时。此外，育有幼童的公务员每天的工作时间可缩短最多两小时。（快科技）
母婴行业观察
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脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
作者：营养品情报
导语：抖音，正在成为营养保健品行业不容忽视的重要渠道。
8月销售额TOP 5
“平均年龄”不到五岁
挥别8月，抖音电商各类目品牌GMV月度排名已陆续公开，滋补保健品类目榜单中，排在前五的品牌分别为诺特兰德、五个女博士、OXYENERGY氧气能量、OLLY与呜咔实验室。通过进一步了解，我们发现这五家品牌推向国内市场时间最早的在2016年，最晚的则是今年1月，“平均年龄”不到五岁。
诺特兰德：8年做到40亿
与现在人们印象中的“抖音爆款国货”不同，诺特兰德（NUTREND）原是一家成立于1993年的捷克运动营养品牌，2016年济南斯伯特生物科技有限公司拿下该品牌代理权后，才首次将其带入中国市场。2018年，诺特兰德正式成为济南斯伯特自有品牌，并就此拓宽品类覆盖，切入大众营养赛道。
公开信息显示，2022年诺特兰德年营收总额已突破40亿，品牌抖音旗舰店最畅销的大单品「B族维生素」已售出超1200万单，表现稍逊一筹的「牛磺酸咀嚼片」销量亦有950万之巨。
五个女博士：5年卖出数亿瓶
五个女博士成立于2019年7月12日，由毕业于北京大学的五个医学女博士联合打造，品牌隶属于北京青颜博识健康管理有限公司。品牌创立同年的11月，五个女博士首款产品「胶原蛋白肽维C饮品」问世，其销售额很快便突破百万。
品牌官网显示“2021年12月-2023年12月期间旗下产品销量达到2亿+瓶”，其抖音旗舰热卖单品「胶原蛋白肽维C饮低聚肽瓶」累计共售出超80万单，不久前该品牌还上新「虾青素凝胶糖果」，继续聚焦女性抗衰赛道发力。
OXYENERGY氧气能量：4年跻身第一梯队
OXYENERGY氧气能量品牌的创立时间未查到确切信息，其进入中国市场的时间为2020年，早期的定位为运动营养品。值得一提的是，这家源自新西兰的膳食营养保健品品牌，与诺特兰德同属济南斯伯特旗下。
与诺特兰德“大而全”的品牌策略不同，OXYENERGY氧气能量主要聚焦于护肝养肝品类发力，抖音旗舰店中「奶蓟草胶囊」单品销量已突破110万。据飞瓜统计的抖音618数据显示，OXYENERGY氧气能量旗舰店在整个保健品类目中排到第十，同时也位列保健品新品榜单第一位。
Olly：5年晋升类目TOP 1
Olly成立于2015年，最初以订阅服务模式运营，推出了维生素软糖等产品。2019年，Olly被日化及营养领域的国际巨头联合利华招致麾下，并于此后逐步进入中国市场。该品牌旗下产品以软糖剂型为主，其受众人群也以年轻人居多。
目前Olly抖音全球购在售的产品约20款，包含免疫力、睡眠、压力、头发与皮肤护理、每日身体所需能量、肠道健康、女性私护、身材管理等，其中「OLLY女性发肤甲软糖复合维生素90粒/瓶」单品2023年销售额过亿。另据东方快消品中心联合飞瓜的统计显示，Olly位列今年上半年抖音功能性软糖TOP 1。
呜咔实验室：创立不足1年的国产黑马
呜咔实验室是榜单TOP 5中成立时间最晚的一家。公开资料显示，该品牌创立于2023年5月，隶属山东青禾世相生物，主营各类益生菌肠道调理、体重管理产品，剂型包括压片糖果、粉剂、咖啡等，旗下抖音旗舰店热销单品「二次元益生菌」已售出超过5万份。
值得关注的是，呜咔实验室与搜狐集团的来往颇为密切，去年九月份，该品牌曾作为特邀合作伙伴出现在2023搜狐视频播主大会的活动中，今年8月份，呜咔实验室又官宣搜狐集团创始人张朝阳成为“品牌挚友”。
为什么是抖音？
不难看出，无论是快速崭露头角的呜咔实验室、氧气能量，还是已拥有较高知名度的诺特兰德、五个女博士，它们进入市场的时间都不算很长，“新锐品牌”属性尚未完全褪去，但其GMV规模甚至早已超越了领域内部分老牌上市企业，抖音电商，已成为名副其实的新锐保健品品牌突围阵地。
在「营养品情报」看来，造成这一现象的原因不外乎以下三点：
其一、用户“年轻化”趋势显著
随着现代生活节奏的加快与工作压力的增大，追求身心健康、注重养生保健已不再是银发一族的专属。据尼尔森IQ、GfK与世界数据实验室联合发布的《Z世代消费报告》显示，Z世代对“美好生活”的定义中，“健康”排在了首位。这些玩转短视频、青睐轻养生的“脆皮年轻人”们，正陆续将益生菌、辅酶Q10等产品列入采购清单，年轻人对健康产品高涨的消费热情，也为新锐品牌谋求快速增长提供了市场基础。
其二、行业竞争压力相对较小
据蝉魔方发布的《2023抖音电商保健食品行业研究报告》显示，2023年上半年抖音电商保健食品类目CR5数字为22.27%。作为近年来新兴的电商渠道，抖音营养保健行业的竞争压力相较天猫、京东而言无疑是相对较小的，对于推广预算较少、品牌影响力尚弱的新品牌们较为友好。
其三、达播更适合新品牌爆发
所谓达播，即品牌方拿产品与平台主播合作直播带货。与传统的销售模式相比，达播合作可以让品牌借助达人博主的影响力，通过密集的曝光提高产品销售表现，进而打造出品牌心智。如前文提到的诺特兰德，该品牌2022年在抖音实现的24亿销售额中，有70.53%是由达播贡献，成效相对显著。
10月15日，「无尽的研发·中国精准营养大会」将在上海拉开帷幕，彼时，原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~
文章来源：母婴行业观察
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