快讯
11月6日，金佰利披露2026第三季度财报：集团净销售额41.34亿美元，调整后EPS（每股收益）达到1.70美元，同比大涨 17.2%，高于市场一致预期。金佰利选择维持全年业绩指引不变。
1-9月我国共计进口各类乳制品195.68万吨，同比减少2.1%，进口额96.91亿美元，同比增长1.5%，其中婴配粉进口15.86万吨，同比-2.3%，进口额33.91亿美元，同比+1%，均价21377美元/吨，同比+3.3%。主要来自欧盟占66.2%、新西兰占28.3%。
1-9月我国共计出口各类乳制品89042.79吨，同比减少11%，出口额2.63亿美元，同比下降13.7%。其中，婴配粉5652.56吨，同比增加2.8%；出口额0.8亿美元，同比减少9.8%，平均价格为14093美元/吨，同比下降12.2%。
今年，泡泡玛特首次走进国家展中国馆，集中展出多件非遗技艺与潮玩IP结合的艺术作品，让传统工艺在当代潮玩中获得全新表达的同时，为大众带来更具深度的IP内容。泡泡玛特相关负责人表示：“今年是我们首次走进国家展中国馆。我们希望通过潮玩这一年轻载体，让景泰蓝、木版年画、绒花、皮影等非遗项目被更多人看到、了解和喜爱，同时也能展现潮玩IP更丰富的延展性，在进博会这样的国际舞台，向世界展示潮玩IP与传统文化的精彩碰撞与融合。”（极目新闻）
11月6日，在第九届进博会盛大召开之际，新西兰优质绵羊奶品牌Hipi在进博会现场隆重举行“Hipi绵羊奶正式上线发售”仪式。新西兰官方代表团一行，以及宝贝天下发起人刘江文、新西兰牧怡集团创始人兼牧怡中国董事长陈良、新西兰牧怡集团董事总经理党缤兰等嘉宾共同出席。随着上线发售仪式的举办，Hipi官方小程序同步开启年卡发售。此举宣告这款高品质新西兰绵羊奶正式走向中国市场。
据悉，Hipi是宝贝天下旗下自有高端绵羊奶品牌，依托新西兰牧怡（Maui）自有育种中心与示范牧场，专注为全球家庭提供纯净、安全、高营养的新西兰原罐原装进口绵羊奶。品牌坚持“全家一起Hipi”的理念，致力于以C2S模式重塑产业链，让高品质的绵羊奶成为家庭日常营养的安心之选。Hipi的奶源均来自新西兰首个注册的本土奶绵羊种源——南十字星®。
据妙可蓝多企业发布消息，本届进博会期间，妙可蓝多将带来五大重点活动：举办奶酪妙妙家族IP发布会，依托“好美味、好健康、好营养”的硬核产品底座拓展“好情绪”价值，实现品牌年轻化战略升级；与京东超市完成原制奶酪进口项目战略签约，把全球优质原制奶酪引进中国，加速奶酪品类升级；携手泰国正大集团签署出口战略合作协议，助力产品登陆泰国主流渠道、布局东南亚市场；发布捷捷高高蛋白奶酪钙新品，以标准引领与科学循证深耕功能性奶酪赛道；推出爱氏晨曦原制马苏里拉系列新品，实现国产原制奶酪的技术突破与规模化量产。
母婴行业观察
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脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
作者：营养品情报
导语：抖音，正在成为营养保健品行业不容忽视的重要渠道。
8月销售额TOP 5
“平均年龄”不到五岁
挥别8月，抖音电商各类目品牌GMV月度排名已陆续公开，滋补保健品类目榜单中，排在前五的品牌分别为诺特兰德、五个女博士、OXYENERGY氧气能量、OLLY与呜咔实验室。通过进一步了解，我们发现这五家品牌推向国内市场时间最早的在2016年，最晚的则是今年1月，“平均年龄”不到五岁。
诺特兰德：8年做到40亿
与现在人们印象中的“抖音爆款国货”不同，诺特兰德（NUTREND）原是一家成立于1993年的捷克运动营养品牌，2016年济南斯伯特生物科技有限公司拿下该品牌代理权后，才首次将其带入中国市场。2018年，诺特兰德正式成为济南斯伯特自有品牌，并就此拓宽品类覆盖，切入大众营养赛道。
公开信息显示，2022年诺特兰德年营收总额已突破40亿，品牌抖音旗舰店最畅销的大单品「B族维生素」已售出超1200万单，表现稍逊一筹的「牛磺酸咀嚼片」销量亦有950万之巨。
五个女博士：5年卖出数亿瓶
五个女博士成立于2019年7月12日，由毕业于北京大学的五个医学女博士联合打造，品牌隶属于北京青颜博识健康管理有限公司。品牌创立同年的11月，五个女博士首款产品「胶原蛋白肽维C饮品」问世，其销售额很快便突破百万。
品牌官网显示“2021年12月-2023年12月期间旗下产品销量达到2亿+瓶”，其抖音旗舰热卖单品「胶原蛋白肽维C饮低聚肽瓶」累计共售出超80万单，不久前该品牌还上新「虾青素凝胶糖果」，继续聚焦女性抗衰赛道发力。
OXYENERGY氧气能量：4年跻身第一梯队
OXYENERGY氧气能量品牌的创立时间未查到确切信息，其进入中国市场的时间为2020年，早期的定位为运动营养品。值得一提的是，这家源自新西兰的膳食营养保健品品牌，与诺特兰德同属济南斯伯特旗下。
与诺特兰德“大而全”的品牌策略不同，OXYENERGY氧气能量主要聚焦于护肝养肝品类发力，抖音旗舰店中「奶蓟草胶囊」单品销量已突破110万。据飞瓜统计的抖音618数据显示，OXYENERGY氧气能量旗舰店在整个保健品类目中排到第十，同时也位列保健品新品榜单第一位。
Olly：5年晋升类目TOP 1
Olly成立于2015年，最初以订阅服务模式运营，推出了维生素软糖等产品。2019年，Olly被日化及营养领域的国际巨头联合利华招致麾下，并于此后逐步进入中国市场。该品牌旗下产品以软糖剂型为主，其受众人群也以年轻人居多。
目前Olly抖音全球购在售的产品约20款，包含免疫力、睡眠、压力、头发与皮肤护理、每日身体所需能量、肠道健康、女性私护、身材管理等，其中「OLLY女性发肤甲软糖复合维生素90粒/瓶」单品2023年销售额过亿。另据东方快消品中心联合飞瓜的统计显示，Olly位列今年上半年抖音功能性软糖TOP 1。
呜咔实验室：创立不足1年的国产黑马
呜咔实验室是榜单TOP 5中成立时间最晚的一家。公开资料显示，该品牌创立于2023年5月，隶属山东青禾世相生物，主营各类益生菌肠道调理、体重管理产品，剂型包括压片糖果、粉剂、咖啡等，旗下抖音旗舰店热销单品「二次元益生菌」已售出超过5万份。
值得关注的是，呜咔实验室与搜狐集团的来往颇为密切，去年九月份，该品牌曾作为特邀合作伙伴出现在2023搜狐视频播主大会的活动中，今年8月份，呜咔实验室又官宣搜狐集团创始人张朝阳成为“品牌挚友”。
为什么是抖音？
不难看出，无论是快速崭露头角的呜咔实验室、氧气能量，还是已拥有较高知名度的诺特兰德、五个女博士，它们进入市场的时间都不算很长，“新锐品牌”属性尚未完全褪去，但其GMV规模甚至早已超越了领域内部分老牌上市企业，抖音电商，已成为名副其实的新锐保健品品牌突围阵地。
在「营养品情报」看来，造成这一现象的原因不外乎以下三点：
其一、用户“年轻化”趋势显著
随着现代生活节奏的加快与工作压力的增大，追求身心健康、注重养生保健已不再是银发一族的专属。据尼尔森IQ、GfK与世界数据实验室联合发布的《Z世代消费报告》显示，Z世代对“美好生活”的定义中，“健康”排在了首位。这些玩转短视频、青睐轻养生的“脆皮年轻人”们，正陆续将益生菌、辅酶Q10等产品列入采购清单，年轻人对健康产品高涨的消费热情，也为新锐品牌谋求快速增长提供了市场基础。
其二、行业竞争压力相对较小
据蝉魔方发布的《2023抖音电商保健食品行业研究报告》显示，2023年上半年抖音电商保健食品类目CR5数字为22.27%。作为近年来新兴的电商渠道，抖音营养保健行业的竞争压力相较天猫、京东而言无疑是相对较小的，对于推广预算较少、品牌影响力尚弱的新品牌们较为友好。
其三、达播更适合新品牌爆发
所谓达播，即品牌方拿产品与平台主播合作直播带货。与传统的销售模式相比，达播合作可以让品牌借助达人博主的影响力，通过密集的曝光提高产品销售表现，进而打造出品牌心智。如前文提到的诺特兰德，该品牌2022年在抖音实现的24亿销售额中，有70.53%是由达播贡献，成效相对显著。
10月15日，「无尽的研发·中国精准营养大会」将在上海拉开帷幕，彼时，原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~
文章来源：母婴行业观察
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