快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
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脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
作者：营养品情报
导语：抖音，正在成为营养保健品行业不容忽视的重要渠道。
8月销售额TOP 5
“平均年龄”不到五岁
挥别8月，抖音电商各类目品牌GMV月度排名已陆续公开，滋补保健品类目榜单中，排在前五的品牌分别为诺特兰德、五个女博士、OXYENERGY氧气能量、OLLY与呜咔实验室。通过进一步了解，我们发现这五家品牌推向国内市场时间最早的在2016年，最晚的则是今年1月，“平均年龄”不到五岁。
诺特兰德：8年做到40亿
与现在人们印象中的“抖音爆款国货”不同，诺特兰德（NUTREND）原是一家成立于1993年的捷克运动营养品牌，2016年济南斯伯特生物科技有限公司拿下该品牌代理权后，才首次将其带入中国市场。2018年，诺特兰德正式成为济南斯伯特自有品牌，并就此拓宽品类覆盖，切入大众营养赛道。
公开信息显示，2022年诺特兰德年营收总额已突破40亿，品牌抖音旗舰店最畅销的大单品「B族维生素」已售出超1200万单，表现稍逊一筹的「牛磺酸咀嚼片」销量亦有950万之巨。
五个女博士：5年卖出数亿瓶
五个女博士成立于2019年7月12日，由毕业于北京大学的五个医学女博士联合打造，品牌隶属于北京青颜博识健康管理有限公司。品牌创立同年的11月，五个女博士首款产品「胶原蛋白肽维C饮品」问世，其销售额很快便突破百万。
品牌官网显示“2021年12月-2023年12月期间旗下产品销量达到2亿+瓶”，其抖音旗舰热卖单品「胶原蛋白肽维C饮低聚肽瓶」累计共售出超80万单，不久前该品牌还上新「虾青素凝胶糖果」，继续聚焦女性抗衰赛道发力。
OXYENERGY氧气能量：4年跻身第一梯队
OXYENERGY氧气能量品牌的创立时间未查到确切信息，其进入中国市场的时间为2020年，早期的定位为运动营养品。值得一提的是，这家源自新西兰的膳食营养保健品品牌，与诺特兰德同属济南斯伯特旗下。
与诺特兰德“大而全”的品牌策略不同，OXYENERGY氧气能量主要聚焦于护肝养肝品类发力，抖音旗舰店中「奶蓟草胶囊」单品销量已突破110万。据飞瓜统计的抖音618数据显示，OXYENERGY氧气能量旗舰店在整个保健品类目中排到第十，同时也位列保健品新品榜单第一位。
Olly：5年晋升类目TOP 1
Olly成立于2015年，最初以订阅服务模式运营，推出了维生素软糖等产品。2019年，Olly被日化及营养领域的国际巨头联合利华招致麾下，并于此后逐步进入中国市场。该品牌旗下产品以软糖剂型为主，其受众人群也以年轻人居多。
目前Olly抖音全球购在售的产品约20款，包含免疫力、睡眠、压力、头发与皮肤护理、每日身体所需能量、肠道健康、女性私护、身材管理等，其中「OLLY女性发肤甲软糖复合维生素90粒/瓶」单品2023年销售额过亿。另据东方快消品中心联合飞瓜的统计显示，Olly位列今年上半年抖音功能性软糖TOP 1。
呜咔实验室：创立不足1年的国产黑马
呜咔实验室是榜单TOP 5中成立时间最晚的一家。公开资料显示，该品牌创立于2023年5月，隶属山东青禾世相生物，主营各类益生菌肠道调理、体重管理产品，剂型包括压片糖果、粉剂、咖啡等，旗下抖音旗舰店热销单品「二次元益生菌」已售出超过5万份。
值得关注的是，呜咔实验室与搜狐集团的来往颇为密切，去年九月份，该品牌曾作为特邀合作伙伴出现在2023搜狐视频播主大会的活动中，今年8月份，呜咔实验室又官宣搜狐集团创始人张朝阳成为“品牌挚友”。
为什么是抖音？
不难看出，无论是快速崭露头角的呜咔实验室、氧气能量，还是已拥有较高知名度的诺特兰德、五个女博士，它们进入市场的时间都不算很长，“新锐品牌”属性尚未完全褪去，但其GMV规模甚至早已超越了领域内部分老牌上市企业，抖音电商，已成为名副其实的新锐保健品品牌突围阵地。
在「营养品情报」看来，造成这一现象的原因不外乎以下三点：
其一、用户“年轻化”趋势显著
随着现代生活节奏的加快与工作压力的增大，追求身心健康、注重养生保健已不再是银发一族的专属。据尼尔森IQ、GfK与世界数据实验室联合发布的《Z世代消费报告》显示，Z世代对“美好生活”的定义中，“健康”排在了首位。这些玩转短视频、青睐轻养生的“脆皮年轻人”们，正陆续将益生菌、辅酶Q10等产品列入采购清单，年轻人对健康产品高涨的消费热情，也为新锐品牌谋求快速增长提供了市场基础。
其二、行业竞争压力相对较小
据蝉魔方发布的《2023抖音电商保健食品行业研究报告》显示，2023年上半年抖音电商保健食品类目CR5数字为22.27%。作为近年来新兴的电商渠道，抖音营养保健行业的竞争压力相较天猫、京东而言无疑是相对较小的，对于推广预算较少、品牌影响力尚弱的新品牌们较为友好。
其三、达播更适合新品牌爆发
所谓达播，即品牌方拿产品与平台主播合作直播带货。与传统的销售模式相比，达播合作可以让品牌借助达人博主的影响力，通过密集的曝光提高产品销售表现，进而打造出品牌心智。如前文提到的诺特兰德，该品牌2022年在抖音实现的24亿销售额中，有70.53%是由达播贡献，成效相对显著。
10月15日，「无尽的研发·中国精准营养大会」将在上海拉开帷幕，彼时，原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~
文章来源：母婴行业观察
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