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周四

201910

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 快讯

  • 爹地宝贝去年营收1.79亿元

    近日,爹地宝贝股份有限公司发布2024年业绩报告。2024年全年,公司营业收入约1.79亿元,同比减少25.48%,归属于挂牌公司股东净利润约-4,338.32万元,同比增加55.14%;基本每股收益-0.28元/股,同比增长55.56%。对于报告期内营业收入较上年同期下降,爹地宝贝在财报中表示,主要是近几年新生婴儿出生数持续下降,国内纸尿裤消费市场萎缩,竞争加剧,本年纸尿裤收入较上一年度减少5272.61万元。女性卫生用品收入同比2023年增长34.74%,主要是公司将女性卫生用品作为战略性增长产品,加大了女性卫生用品的研发、生产和销售。

    1天前
  • 秋田满满推出旗下首款HMO母乳低聚糖有机配方米粉

    近日,国家卫健委发布公告,2’-岩藻糖基乳糖正式获批允许使用于婴幼儿谷类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品中。婴童食品品牌秋田满满迅速行动,联合全球化巨头凯爱瑞、行业翘楚虹摹生物、贝因美,正式发布秋田满满旗下全球首款添加HMO母乳低聚糖的有机配方米粉

    1天前
  • 雀巢集团决定推动其研发组织变革,押宝精准营养

    雀巢集团日前正式宣布,将加强其在生物技术领域的研发专长,并开设一个全新的“深度科技(deep tech)中心”,以增强其创新渠道,提高研发、创新和运营效率。同时,研发组织将变得“更精简、更敏捷”。旗下雀巢健康科学业务也进行了研发组织架构调整,增强尖端生物技术和临床研究的研发专长,将带来全新的营养解决方案。雀巢指出,新的研发能力,则包括开发下一代筛选检测方法、增强精准发酵能力,以及加强临床研究项目。“这些能力将推动精准营养领域的重大进展,并推动新一代高效生物活性物质和生物相关物质(包括后生元和合生元)的开发。”

    1天前
  • 美国启动婴儿配方奶粉营养标准全面评估

    日前,美国卫生与公众服务部(HHS)及食品药品监督管理局(FDA)宣布将对婴儿配方奶粉营养成分标准启动全面评估。FDA已依法发布信息征询书,将基于最新科学数据评估现有营养要求修订需求,并公开征集公众意见。

    1天前
  • 可靠股份获得发明专利授权:“纸尿裤复合吸收芯体及其应用

    根据天眼查APP数据显示可靠股份(301009)新获得一项发明专利授权,专利名为"纸尿裤复合吸收芯体及其应用",专利申请号为CN202310885402.3,授权日为2025年5月13日。专利摘要:申请提供了一种适用于纸尿裤的复合吸收芯体,所述复合吸收芯体由依次叠加的下渗层、高分子层1、导流层、高分子层2以及扩散层组成;所述高分子层1和/或高分子层2由加入了抗菌物质的丙烯酸钠复合吸水材料制成。本申请的复合吸收芯体具有吸水吸尿能力强、速度快的特点。

    1天前

 母婴行业观察

脆皮年轻人,把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地

产业

察察

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2024-09-14 15:12

作者:营养品情报


导语:抖音,正在成为营养保健品行业不容忽视的重要渠道。


8月销售额TOP 5

“平均年龄”不到五岁


挥别8月,抖音电商各类目品牌GMV月度排名已陆续公开,滋补保健品类目榜单中,排在前五的品牌分别为诺特兰德、五个女博士、OXYENERGY氧气能量、OLLY与呜咔实验室。通过进一步了解,我们发现这五家品牌推向国内市场时间最早的在2016年,最晚的则是今年1月,“平均年龄”不到五岁。


诺特兰德:8年做到40亿


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与现在人们印象中的“抖音爆款国货”不同,诺特兰德(NUTREND)原是一家成立于1993年的捷克运动营养品牌,2016年济南斯伯特生物科技有限公司拿下该品牌代理权后,才首次将其带入中国市场。2018年,诺特兰德正式成为济南斯伯特自有品牌,并就此拓宽品类覆盖,切入大众营养赛道。


公开信息显示,2022年诺特兰德年营收总额已突破40亿,品牌抖音旗舰店最畅销的大单品「B族维生素」已售出超1200万单,表现稍逊一筹的「牛磺酸咀嚼片」销量亦有950万之巨。


五个女博士:5年卖出数亿瓶


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五个女博士成立于2019年7月12日,由毕业于北京大学的五个医学女博士联合打造,品牌隶属于北京青颜博识健康管理有限公司。品牌创立同年的11月,五个女博士首款产品「胶原蛋白肽维C饮品」问世,其销售额很快便突破百万。


品牌官网显示“2021年12月-2023年12月期间旗下产品销量达到2亿+瓶”,其抖音旗舰热卖单品「胶原蛋白肽维C饮低聚肽瓶」累计共售出超80万单,不久前该品牌还上新「虾青素凝胶糖果」,继续聚焦女性抗衰赛道发力。


OXYENERGY氧气能量:4年跻身第一梯队


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OXYENERGY氧气能量品牌的创立时间未查到确切信息,其进入中国市场的时间为2020年,早期的定位为运动营养品。值得一提的是,这家源自新西兰的膳食营养保健品品牌,与诺特兰德同属济南斯伯特旗下。


与诺特兰德“大而全”的品牌策略不同,OXYENERGY氧气能量主要聚焦于护肝养肝品类发力,抖音旗舰店中「奶蓟草胶囊」单品销量已突破110万。据飞瓜统计的抖音618数据显示,OXYENERGY氧气能量旗舰店在整个保健品类目中排到第十,同时也位列保健品新品榜单第一位。


Olly:5年晋升类目TOP 1


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Olly成立于2015年,最初以订阅服务模式运营,推出了维生素软糖等产品。2019年,Olly被日化及营养领域的国际巨头联合利华招致麾下,并于此后逐步进入中国市场。该品牌旗下产品以软糖剂型为主,其受众人群也以年轻人居多。


目前Olly抖音全球购在售的产品约20款,包含免疫力、睡眠、压力、头发与皮肤护理、每日身体所需能量、肠道健康、女性私护、身材管理等,其中「OLLY女性发肤甲软糖复合维生素90粒/瓶」单品2023年销售额过亿。另据东方快消品中心联合飞瓜的统计显示,Olly位列今年上半年抖音功能性软糖TOP 1。


呜咔实验室:创立不足1年的国产黑马


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呜咔实验室是榜单TOP 5中成立时间最晚的一家。公开资料显示,该品牌创立于2023年5月,隶属山东青禾世相生物,主营各类益生菌肠道调理、体重管理产品,剂型包括压片糖果、粉剂、咖啡等,旗下抖音旗舰店热销单品「二次元益生菌」已售出超过5万份。


值得关注的是,呜咔实验室与搜狐集团的来往颇为密切,去年九月份,该品牌曾作为特邀合作伙伴出现在2023搜狐视频播主大会的活动中,今年8月份,呜咔实验室又官宣搜狐集团创始人张朝阳成为“品牌挚友”。


为什么是抖音?


不难看出,无论是快速崭露头角的呜咔实验室、氧气能量,还是已拥有较高知名度的诺特兰德、五个女博士,它们进入市场的时间都不算很长,“新锐品牌”属性尚未完全褪去,但其GMV规模甚至早已超越了领域内部分老牌上市企业,抖音电商,已成为名副其实的新锐保健品品牌突围阵地。


在「营养品情报」看来,造成这一现象的原因不外乎以下三点:


其一、用户“年轻化”趋势显著

随着现代生活节奏的加快与工作压力的增大,追求身心健康、注重养生保健已不再是银发一族的专属。据尼尔森IQ、GfK与世界数据实验室联合发布的《Z世代消费报告》显示,Z世代对“美好生活”的定义中,“健康”排在了首位。这些玩转短视频、青睐轻养生的“脆皮年轻人”们,正陆续将益生菌、辅酶Q10等产品列入采购清单,年轻人对健康产品高涨的消费热情,也为新锐品牌谋求快速增长提供了市场基础。


其二、行业竞争压力相对较小

据蝉魔方发布的《2023抖音电商保健食品行业研究报告》显示,2023年上半年抖音电商保健食品类目CR5数字为22.27%。作为近年来新兴的电商渠道,抖音营养保健行业的竞争压力相较天猫、京东而言无疑是相对较小的,对于推广预算较少、品牌影响力尚弱的新品牌们较为友好。


其三、达播更适合新品牌爆发

所谓达播,即品牌方拿产品与平台主播合作直播带货。与传统的销售模式相比,达播合作可以让品牌借助达人博主的影响力,通过密集的曝光提高产品销售表现,进而打造出品牌心智。如前文提到的诺特兰德,该品牌2022年在抖音实现的24亿销售额中,有70.53%是由达播贡献,成效相对显著。


10月15日,「无尽的研发·中国精准营养大会」将在上海拉开帷幕,彼时,原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场,共探大健康产业的趋势与机会,欢迎扫码来现场~


文章来源:母婴行业观察




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