快讯
近日，乐源君宏牧业威县有限公司发生重要股权变动，大股东从君乐宝集团控股的河北乐源牧业有限公司变更为网红乳品企业认养一头牛。据了解，乐源君宏2017年4月成立，注册资本1.2亿元，主要从事奶牛饲养业务，成立之初的间接控股股东就是君乐宝集团。2018年9月，当时还名为河北宏康牧业有限公司的认养一头牛收购乐源君宏49%股份，成为公司的参股股东。此次股权变动中，作为乐源君宏大股东的河北乐源牧业有限公司将所持乐源君宏720万股股权转让给了认养一头牛，持股比例下降到45%，认养一头牛持股比例上升至55%，取代君乐宝成为公司的控股股东。乐源君宏实际控制人从君乐宝创始人魏立华变为认养一头牛创始人徐晓波。（泰山财经）
近日,“儿童游戏治疗与家庭早期干预技术开发与研究”项目在成都正式启动，贝亲携手国家卫生健康委妇幼健康中心，共同推进儿童游戏治疗与家庭早期干预技术的开发与研究，为中国儿童心理健康与全面发展贡献力量。据悉该项目中，贝亲将充分利用其在母婴产品和服务领域的深厚积累，提供专业产品例如润肤乳、抚触油等，支持项目开发游戏材料包，并深度参与治疗游戏，全方位支持项目工作。贝亲也将将凭借在母婴产品与服务领域的积淀与资源优势，积极推广项目中的先进方法与技术，惠及更多家庭。（咸宁新闻网）
12月2日，日本化妆品巨头花王集团公布了一则组织变革及执行官和企业高管人员任命通知，将于2025年1月1日落实这些变动。花王集团表示，为了顺利实现中期计划“K27”并进一步加速全球增长，公司将业务和销售整合为一个统一的“全球消费者护理业务”，明确了地区责任，并能够迅速进行决策。花王集团客户营销有限公司将作为促进销售的部门，扩大其在亚洲地区的活动。同时，在欧洲和美洲，区域负责人将牵头推进产品开发、品牌、营销和销售方面的运营。根据公告，此次花王集团发出了多达52项人事任命。其中，原全球消费品-化妆品业务总裁Yosuke Maezawa将退休，这一职位由Tomoko Uchiyama接任。据悉，Yosuke Maezawa自1986年加入花王，并在集团担任多个高级职位，包括佳丽宝化妆品有限公司和分销RMK、Suqqu品牌的E’quipe公司总裁。Tomoko Uchiyama则为全球消费者护理-化妆品业务总裁，兼任美洲及EMEA地区（欧洲、中东及非洲）全球消费者护理-化妆品业务副总裁。
近日，广东省市场监督管理局发布的新一批无条件批准经营者集中案件列表显示，名创优品旗下全资附属公司广东骏才国际商贸有限公司收购永辉超市股份有限公司股权案获批。
12月5日消息，据国外媒体报道称，日本东京将开始推行做4休3的工作制，这引来了不少网友的围观。日本东京政府近日提出一项计划，拟为首都公务员引入四天工作制，以支持鼓励生育的政策。东京都知事小池百合子计划自明年4月起，为东京都公务员提供每周四天工作制的选项。她进一步强调：“我们将通过引入更加灵活的工作时间制度，例如每周三天假期，全面支持（公务员实现）工作与生活的平衡。”根据计划，除轮班制员工外，公务员每周最多可休三天，但每月工作时长须达到155小时。此外，育有幼童的公务员每天的工作时间可缩短最多两小时。（快科技）
母婴行业观察
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头部主播卷出海，对母婴行业有何启示？
导读：近日，李佳琦背后的MCN公司美ONE成立国际发展部，并发布直播中控、Tik Tok账号运营等相关岗位的招聘，正式启动出海业务布局。随着国内直播电商市场增速放缓、竞争加剧，越来越多头部主播或MCN将目光移向海外，意图在跨境电商这一目前增势向好赛道中挖掘新增量，甚至开启自身的“第二增长曲线”。
头部主播开辟新战场
早在今年7月就有消息称，美ONE已开始筹备出海业务，在国内组建了专门的“出海小组”进行Tik Tok运营，计划优先合作现有品牌资源中已有海外布局的供应链品牌；而成立国际发展部只不过是美ONE的再进一步、将出海“明牌化”。值得注意的是美ONE将这项变动称为“公司正常业务拓展”，可见美ONE酝酿出海已久。
不过，相较于其他国内头部主播和头部MCN，美ONE和李佳琦已落后了许多。
交个朋友从2021年就开始布局海外业务，2022年底正式宣布进军出海业务。据悉，交个朋友设有两大出海业务相关部门：“交个朋友海外事业部”负责品牌出海营销、Tik Tok达人带货分销、海外直播代运营业务，“交个朋友海外电商学苑”则聚焦Tik Tok电商培训业务。交个朋友相关负责人曾透露，2023年年底单月海外营收相较年初增长约3倍，全年海外营收同比2022年增长了4倍左右。2024年，交个朋友更是创造了亮眼的战绩，6月，由交个朋友海外团队操盘的Tik Tok达人@iamstormisteele实现单场直播GMV破百万美元的效果。
辛巴（辛选集团）则是在2023年正式启动跨境业务。2023年5月，辛巴在泰国开启首场海外带货直播，上架了榴莲、乳胶枕等数十款当地特色产品，全场总订单量达678万，带货GMV超8.3亿。根据辛选集团副总裁朱小金的说法，辛选布局出海业务分两步走，先引进来，而后走出去。辛巴泰国场直播更多瞄准的是海外优质供应链资源，为“走出去”业务进行铺垫。2024年7月，有消息称辛选集团已申请Tik Tok广告开户，计划通过Tik Tok平台进一步拓展出海业务，辛选集团开始指向更全方位的出海。
同样在2023年开启出海布局的还有三只羊（疯狂小杨哥）。2023年9月，三只羊成立Tik Tok事业部，以直播切片授权的方式开启海外带货之路。随后，三只羊正式创建海外MCN机构Three sheep Network，并陆续完成海外团队搭建、内容矩阵建设和海外供应链筹建等工作。三只羊选择与海外当地达人合作直播来实现更好的转化效果，2024年1月，三只羊出海首战选在新加坡，与新加坡本地达人@shop with sasax联合直播带货三只羊自营品牌“小杨甄选”和与疯狂小杨哥有多次密切合作的娇润泉。该场直播登顶新加坡本地榜第一，并创下Tik Tok电商新加坡区域新记录。另外，2024年5月，三只羊旗下达人嘴哥、老K也去到泰国开启溯源跨境直播带货。
除上述三家头部主播外，东方甄选、遥望科技、谦寻文化、无忧传媒等头部直播机构也均已开启海外市场布局。
综合来看，国内头部主播或MCN机构出海主要有三种思路：第一种是货盘出海，比如三只羊与当地达人合作带货自营产品；第二种是直播电商方案出海，像交个朋友操盘海外达人直播、为国内品牌提供出海营销和直播代运营等；第三种是供应链出海，例如辛巴将自身供应链逻辑移植到海外。
不过，无论哪种路径，直播机构出海面临的最大挑战还是本土化问题，一方面不同国家或地区的电商政策和营商环境不同，需要非常详尽的风险评估；另一方面，海外用户的消费习惯和浏览偏好也有差异，前期调研事关货盘搭建和达人培养，并且有的地区并不习惯直播电商这种形式，因此出海地选择、本地主播培养、本地化运营这些都非常重要。
看好海外消费力
何处掘金最佳？
立足更广阔的视野来看，头部主播卷出海其实是中国企业出海潮的一个缩影，也折射出中国经济发展面临的机遇与挑战——近年来，受出生率下滑等因素的影响，中国人口红利逐渐消退，与此同时，中国互联网流量增速见顶，更核心的是中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。受上述因素影响，许多行业面临着日趋激烈的国内市场存量竞争。
相比之下，海外市场广阔，比如中东地区消费力强、东南亚地区人口红利大等，部分行业如电商、母婴等在海外仍有大量可拓展的蓝海区域；加之中国制造和中国品牌崛起，中国产品在国际上的竞争力不断提升，不少企业选择靠出海突破单一市场依赖、寻找增长机会。
另外，各项利好政策和措施的陆续出台也为企业出海增加了更多的驱动力，从2000年国家提出“走出去”战略，到2013年出台“一带一路”倡议，再到2020年中国中央政治局常委会会议提出“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”，中国企业出海潮越来越热。
具体到不同行业，机遇区域存在一定差异，比如电商行业，辛巴和三只羊都将东南亚作为其海外直播带货的首战地，以及非常多跨境电商玩家也瞄准东南亚大力布局，背后其实是东南亚电商规模的迅速增长和相关潜力的不断显现，根据eMarketer数据，从2021年开始，东南亚电商市场规模增速已经连续三年排名全球第一，预计到2025年，东南亚电商市场规模将达2330亿美元，年复合增长率可达24%；再例如母婴行业这一最先受到人口红利出现或消退影响的行业，有数据显示2023年中东地区母婴用品市场规模已超70亿美元，预计年复合增长率可达5.79%，到2027年市场规模将增至84.9亿美元，这背后离不开中东地区连年攀升的出生率支撑，根据世界银行统计，中东地区人口总数为4.54亿，人口增长率排名世界第4。
不过，无论是东南亚、中东，还是非洲、欧美，对于出海企业而言，选择目标地区只是第一步，如何因地制宜、做好本土化、扎根海外市场才更为关键。
文章来源：母婴行业观察
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