作者/营养品观察

一紧一扩之间，供给缺口显现。伴随进口食品监管持续向源头收紧，以及平台对保健品类目准入的主动升级，中国跨境电商零售进口保健食品行业正逐步迈入合规发展的新阶段。

近日，天猫国际携手泰国商业部国际贸易促进司（DITP）及中国泰国商会（TCCC）举办2026跨境营养健康生态招商沙龙，以曼谷为桥头堡，正式打通全球优质合规供给入华的“近岸新通路”。

图说：天猫国际联合泰国商业部国际贸易促进厅、中国泰国商会等机构在曼谷举办生态招商沙龙

构筑“近岸枢纽”：

区域一体化红利与政商战略破局

《2025中国营养保健食品进出口与电商发展格局解析》指出，我国对东盟十国营养保健食品出口额年增长达28.2%。而实际上，东南亚不仅是优质的出海目的地，更在升维为全球品牌链接中国大市场的“近岸支点”。

具体来看，东南亚区域市场在对华进口上兼具四重优势：极速保税履约时效、RCEP框架下超90%货物零关税、药食同源草本等细分营养赛道高契合度，以及本土高标准GMP研发协同。

中国泰国商会副会长兼秘书长庄派吉（Dr. Paijit）在致辞中重点强调：在中泰建交50周年的历史节点，面对庞大的市场潜能与政策利好，泰国企业的核心诉求已转向“如何高效落地执行”，而借助天猫国际等头部跨境电商平台实现数字化合规入华，已成为东盟中小品牌跨越式发展的最优解。

图说：中国泰国商会副会长兼秘书长庄派吉博士致辞，深度剖析中泰建交50周年经贸数字化新机遇

解码“需求共振”：

从粗放泛补跃迁至精准功效

数据显示，2026年中国营养健康市场规模将超过4000亿元，线上市场份额超50%。沙龙现场，天猫国际保健新商业务负责人胡新海指出，跨境消费已彻底告别“粗放泛补”，全面转向精准营养。

图说：天猫国际保健新商业务负责人胡新海分享细分赛道洞察及标杆品牌孵化案例

从细分赛道来看，口服美容抗衰成长势能强劲，麦角硫因、PQQ等高阶成分爆发，消费场景渗透至头皮养护、线粒体抗衰等垂直领域；骨骼健康赛道客群向白领与运动人群泛化，配方从单一氨糖升级为Ⅱ型胶原蛋白、NAG等创新成分；肠道健康赛道则告别“拼菌株数量”，迈向高活性靶向调节。

天猫国际医药保健市场负责人庞舒豪在《2026亚洲营养品市场趋势与创新洞察》分享中进一步拓宽维度，剖析中泰两地市场的消费共振。

图说：天猫国际医药保健市场负责人庞舒豪发布《2026亚洲营养品市场趋势与创新洞察》

他指出，泰国本土在天然草本、轻量化剂型上的敏捷创新，与中国追求精准功效、清洁标签的消费走向高度契合。而Swisse PLUS、Jimmy Young、Solve group等创新案例印证了两地研发与消费需求的深度咬合。

织密“全链通路”：

合规重构下的供给侧护城河

在2026年跨境保健品监管趋严的背景下，天猫国际同步筑牢“防火墙”，通过升级“境外生产+境外流通”双重核验机制等措施，助力市场合规环境优化。

而在沙龙现场，天猫国际港澳台地区及东南亚招商负责人陈静茹也系统发布了天猫国际从合规落地到长效增长的全链路品牌服务体系：天猫国际一站式护航团队，打通资质核验到口岸清关卡点，最快1个月开店；三大差异化阵地匹配不同发展诉求，其中，POP官方旗舰店助力品牌沉淀用户心智资产，TDI天猫直购以采销模式助力品牌高效起量，TOF海外履约则主打轻资产零库存的全托管服务。围绕不同合作模式，平台配套包括激励支持、营销赋能、全渠道接入等在内的五大新商家增强型孵化能力，构建“资本+流量+服务+渠道”的四维生态赋能。

图说：天猫国际港澳台地区及东南亚招商负责人陈静茹发布入华全链路服务体系

在这套体系的赋能之下，综合营养品牌iHerb、运动营养品牌Sports Research等品牌已然实现确定性增长。

升维产业坐标：

从“交易场”跃迁为“全球产业门户”

沙龙的系列分享帮助海外品牌深入理解中国市场与入华路径，也吸引了泰国母婴巨头DNEE、资深工厂ALYOS等一众头部产业资本的深度对接。

站在全球营养保健产业跨境流通重构、国内进口合规元年正式开启的行业拐点上，天猫国际正逐步构建起三大底层能力：以双重核验机制，把关合规供给的“定向过滤器”；以超3000万高净值进口用户的消费沉淀，反哺产业研发创新的“需求反哺器”；依托支付网络与菜鸟物流等阿里生态基础设施，构建高效协同供应链的“履约新基建”。

据悉，由多家泰国核心营养品牌及优质原料商组成的产业代表团，将于9月下旬正式抵华回访，就合规链路优化与新品本土化落地展开新一轮深度对接。届时，天猫国际也将向国内医药保健行业从业伙伴开放部分交流席位。

未来，天猫国际还将持续亮相包括欧洲及美洲Vitafoods、北美SupplySide、Expo West等全球顶级产业展会，常态化开展深度合作，全面链接全球优质研发与原产地供给。

合规重构秩序，需求倒逼供给。从曼谷的“近岸突破”到全球展会的纵深联动，天猫国际正将单向商品通道重塑为链接全球科技创新与中国超大规模内需的“超级产业门户”，开启全球营养健康高质量增长的全新篇章。

图说：左：庞舒豪（市场营销/新品合作） | 右：胡新海（新商家入驻/运营支持）

文章来源：母婴行业观察

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