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进军越南和文莱!黄峥继续他的“激进全球化”
导读:进攻东南亚市场,黄峥继续他的“激进全球化”。
作者:出海产业笔记
10月8日,拼多多旗下跨境电商平台Temu上线越南及文莱站。至此,Temu在东南亚运营的市场已增至5个,除了新加坡和印尼,Temu在东南亚已经覆盖了大部分的主流电商市场。截至目前,Temu在全球共82个国家和地区运营。
据了解,Temu越南站点的发布版本仍在完善中,目前仅提供英文界面,支持信用卡支付,不接受本地数字钱包,物流方面仅接入了Ninja Van和Best Express两家合作公司。尽管如此,相比马来西亚和菲律宾站点,越南站点的配送时间相对更快,约为4-7天,而前者的配送时间为5-20天。
再造拼多多
2022年9月拼多多正式开始跨境出海征程,Tume率先登录美国市场,靠低价策略、激进营销和首创的全托管模式,Temu成功复制拼多多的疯狂增长,也成了拼多多市值一度超越阿里巴巴的重要推手。
截至目前,Temu应用程序的全球下载量达到了7.35亿次。除此之外,前不久Temu 还超越 eBay,成为全球访问量第二大的电子商务网站,月访问量接近7亿次。
7月23日,有报道称,Temu今年上半年的销售额增至约200亿美元(约合1450.04亿元人民币),超过了2023年全年180亿美元(约合1305.04亿元人民币)的销售额。
多方面数据表明,Temu继续保持强大的生命力和扩张性。
加速全球化进程
与其他出海巨头不同,Temu选择的是先进入“成熟发达市场”,再向“新兴市场”扩张。此外据悉,Temu一直在调整业务结构,希望减少对美国市场的依赖,之前有报道指出,Temu的目标是到2025年将美国市场在其总收入的占比中降到30%。
此消彼长,既然要在美国市场减少投入,那么Temu必然要找到新的增长突破口,按目前看来可能就是东南亚,而越南是一个难以被忽视的香馍馍。
OpenGov Asia组织前不久发布的《东南亚电子商务报告》称,越南和泰国已成为东南亚地区增长最快的两个电子商务市场。其中,越南增速尤为显著,2023年电商平台商品交易总额(GMV)同比增长52.9%。近四年来,越南电商市场年均增长率保持在16%—30%之间,位居全球第一。此外,越南已超越菲律宾成为东南亚第三大电商市场。
文莱则是东南亚最富裕的国家之一,人均GDP位居前列,消费者购买力强劲,对高端、特色商品有着强烈的追求。这可能也正是Temu实施差异化竞争策略的重要一环,旨在通过精准定位高端市场,满足当地消费者的独特需求。
然而Temu进军东南亚之路并非一路畅通,自2022年9月以来,Temu前后三次一直试图向印尼司法和人权部知识产权总局(DJKI) 注册商标,最近一次申请还是在2024年7月22日,但均未获得批准。此外印尼官员持续发声反对,将继续禁止电商平台Temu进入本国市场,因为担心该平台可能会冲击本土的中小微企业。
在泰国市场亦是如此,7月底进入泰国市场后不久,Temu就被戴上了紧箍咒,泰国总理斯雷塔·塔维辛亲自下令数字经济和社会部、税务局和警方,要求查明Temu是否遵守泰国法律并缴纳所需税款。
除了本土排斥,东南亚电商平台竞争白热化,本土巨头Shopee、Lazada盘踞市场多年,新兴势力TikTok Shop来势汹汹,加之Temu的入局,必将开启一场市场混战,最终谁会胜出,还需要时间的考验。
文章来源:母婴行业观察
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