快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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进军越南和文莱！黄峥继续他的“激进全球化”
导读：进攻东南亚市场，黄峥继续他的“激进全球化”。
作者：出海产业笔记
10月8日，拼多多旗下跨境电商平台Temu上线越南及文莱站。至此，Temu在东南亚运营的市场已增至5个，除了新加坡和印尼，Temu在东南亚已经覆盖了大部分的主流电商市场。截至目前，Temu在全球共82个国家和地区运营。
据了解，Temu越南站点的发布版本仍在完善中，目前仅提供英文界面，支持信用卡支付，不接受本地数字钱包，物流方面仅接入了Ninja Van和Best Express两家合作公司。尽管如此，相比马来西亚和菲律宾站点，越南站点的配送时间相对更快，约为4-7天，而前者的配送时间为5-20天。
再造拼多多
2022年9月拼多多正式开始跨境出海征程，Tume率先登录美国市场，靠低价策略、激进营销和首创的全托管模式，Temu成功复制拼多多的疯狂增长，也成了拼多多市值一度超越阿里巴巴的重要推手。
截至目前，Temu应用程序的全球下载量达到了7.35亿次。除此之外，前不久Temu 还超越 eBay，成为全球访问量第二大的电子商务网站，月访问量接近7亿次。
7月23日，有报道称，Temu今年上半年的销售额增至约200亿美元（约合1450.04亿元人民币），超过了2023年全年180亿美元（约合1305.04亿元人民币）的销售额。
多方面数据表明，Temu继续保持强大的生命力和扩张性。
加速全球化进程
与其他出海巨头不同，Temu选择的是先进入“成熟发达市场”，再向“新兴市场”扩张。此外据悉，Temu一直在调整业务结构，希望减少对美国市场的依赖，之前有报道指出，Temu的目标是到2025年将美国市场在其总收入的占比中降到30%。
此消彼长，既然要在美国市场减少投入，那么Temu必然要找到新的增长突破口，按目前看来可能就是东南亚，而越南是一个难以被忽视的香馍馍。
OpenGov Asia组织前不久发布的《东南亚电子商务报告》称，越南和泰国已成为东南亚地区增长最快的两个电子商务市场。其中，越南增速尤为显著，2023年电商平台商品交易总额（GMV）同比增长52.9%。近四年来，越南电商市场年均增长率保持在16%—30%之间，位居全球第一。此外，越南已超越菲律宾成为东南亚第三大电商市场。
文莱则是东南亚最富裕的国家之一，人均GDP位居前列，消费者购买力强劲，对高端、特色商品有着强烈的追求。这可能也正是Temu实施差异化竞争策略的重要一环，旨在通过精准定位高端市场，满足当地消费者的独特需求。
然而Temu进军东南亚之路并非一路畅通，自2022年9月以来，Temu前后三次一直试图向印尼司法和人权部知识产权总局(DJKI) 注册商标，最近一次申请还是在2024年7月22日，但均未获得批准。此外印尼官员持续发声反对，将继续禁止电商平台Temu进入本国市场，因为担心该平台可能会冲击本土的中小微企业。
在泰国市场亦是如此，7月底进入泰国市场后不久，Temu就被戴上了紧箍咒，泰国总理斯雷塔·塔维辛亲自下令数字经济和社会部、税务局和警方，要求查明Temu是否遵守泰国法律并缴纳所需税款。
除了本土排斥，东南亚电商平台竞争白热化，本土巨头Shopee、Lazada盘踞市场多年，新兴势力TikTok Shop来势汹汹，加之Temu的入局，必将开启一场市场混战，最终谁会胜出，还需要时间的考验。
文章来源：母婴行业观察
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